SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

Максим Уваров, «K50»: Наши сервисы перевернут ситуацию на рынке контекстной рекламы

Максим Уваров, «K50»: Наши сервисы перевернут ситуацию на рынке контекстной рекламы
Специализация: интернет-маркетинг
Возраст: 27 лет
Родной город: Новокузнецк (Россия)
Текущий (location): Москва (Россия)
Где работал: i-Media, Wikimart


Максим Уваров — основатель конференции по контекстной рекламе «Осенняя сессия»; образовательного ресурса Marketing Wiki; сооснователь проекта по автоматизации рекламы «K50».

«K50» - это платформа для управления рекламой в интернете. Система создает, управляет и отслеживает эффективность контекстной рекламы с помощью алгоритмов искусственного интеллекта.
Стартап «К50» стал финалистом премии «Стартап года 2013» в номинации «Команда года», но премию, по определенным причинам, так и не взял. Вручение премии состоялось 16 декабря в Центральном Доме Предпринимателя. Премия учреждена Бизнес-инкубатором НИУ ВШЭ и ежегодно вручается лучшим стартапам.

В ноябре 2013 года Максим выступал на первой в Украине специализированной конференции «Контекстная реклама 2013». О своих впечатлениях Макс рассказал еще будучи на мероприятии, а недавно организаторы ивента созвонились с ним по skype, чтобы расспросить о планах на будущее и узнать побольше о проекте «К50», и кто в стартапе мозг, сердце и печень.

Максим, как ты попал в интернет-маркетинг? С чего все началось?

Максим Уваров: Через полгода после окончания института в 2008-ом году я занимался... Ничем. Был, правда, свой маленький бизнес в общежитии, продавал интернет.

Как-то я встретил старого друга, и он предложил мне пойти работать в агентство — продавать контекстную рекламу. Для нашего региона это был совершенно новый бизнес. Итак, я пришел в агентство, а через месяц меня уже выгнали оттуда (смеется). Тогда я и основал свое маленькое рекламное агентство.

А как насчет работы в i-Media и Wikimart?

Максим Уваров: В 2010 году я понял, что у меня очень и очень большой интерес к этой сфере, понял, что могу делать гораздо больше. Решил — надо переезжать из Новокузнецка в Москву. Еще будучи на родине, отправил резюме в несколько ведущих компаний, но откликнулись только i-Media. В итоге я прошел собеседования во многих компаниях, в том числе и iContext, но выбрал i-Media.

Меня начали понемногу узнавать на рынке, и через четыре месяца я получил предложение присоединиться к команде Викимарт. Меня, кстати, нашли по моим публикациям на Хабре.
В i-Media меня держали интересными задачами, и уходить я не спешил. Но позже снова получил предложение. Задачи в Викимарте были очень амбициозные и интересные, так что я не выдержал и перешел к ним.

И сразу после Викимарта основал собственный стартап?

Максим Уваров: Не совсем так. Я проработал в Викимарте больше полутора лет. Работал много, иногда по 13-14 часов в день. Приходил домой и тоже работал. В итоге, можно сказать, выгорел. Но было очень интересно, и работать меньше не хотелось. А хотелось чего-то другого, тогда и ушел практически в никуда.

После ухода был занят организацией конференции по контекстной рекламе «Осенняя сессия». Потом начал понемногу общаться с ребятами из «Медиа Нации» — в первую очередь с Гошей Терновским. У нас возникла идея сделать продукт «K50».

После Викимарта, правда, сил не прибавилось. Был в отпуске — не помогло. Мы, конечно, начали работать, но как-то без мотивации. Понял, что нужна встряска и уехал в Бразилию.

А почему Бразилия?

Максим Уваров:Уехал работать волонтером, жил в горах. Там не было электричества, компьютера, интернета, я работал физически. Было очень интересно! К концу моего волонтерства ребята мне снова написали, что ждут меня обратно, и я согласился. Попросил только работать из Калифорнии. На меня, конечно, посмотрели, как на человека с очень богатым воображением, но дали добро (улыбается).



Здорово! И как, все получилось?

Максим Уваров: Да, именно так. С 18 апреля — а именно этот день можно считать официальной датой основания нашей компании, — мы работаем вместе. Ребята — в Москве, я — в Калифорнии. Сначала работал из Сан-Хосе, потом из Сан-Франциско.

Чем проект «K50» полезен для бизнеса?

Максим Уваров: Мы делаем инновационный для рынка продукт — оптимизатор конверсий и различные сервисы, которые помогут интернет-маркетологам создавать и эффективно управлять контекстной рекламой, прайс-агрегаторами и другими каналами.

Наша задача — сделать сервис, который на основе данных по эффективности кампании будет помогать маркетологу в автоматическом режиме. Сервис будет выдавать интеллектуальные подсказки. Цель — сделать так, чтобы рекламодатели потратили меньше денег и получили больше заказов.

Сейчас ключевой наш продукт — это оптимизатор конверсии. Мы создаем алгоритмы, которые агрегируют статистику и управляют ставками в контекстной рекламе. Я испробовал много различных оптимизаторов, которые существуют на рынке, и обнаружил кучу шероховатостей, которые можно улучшить. У нас есть много идей на счет того, как достигать более высокой эффективности, чем у конкурентов.

Расскажи о команде проекта. Кто там мозг, сердце и печень, так сказать?

Максим Уваров (смеется): Сейчас наша команда состоит из основателей — это четыре специалиста:
Иван Красников — генеральный директор, наш гениальный разработчик. Он просто с реактивной скоростью внедряет любые идеи и обладает еще рядом навыков, что нам очень помогает в движении. Он отлично общается и по-настоящему горит проектом. Он наш двигатель.

Станислав Брановицкий — это сердце и совесть нашего проекта. Это человек с неограниченными силами, который закрывает собой любые возникающие задачи. Если у нас не находится человека, в чью зону ответственности входят эти задачи — Стас принимает удар на себя. Он занимается очень широким спектром вопросов: руководит программистами, которые разрабатывают алгоритмы, руководит разработкой нашего сайта, занимается юридическими моментами. Я бы даже сказал, что он сердце и мускулы проекта.

Гоша Терновский. У него полно энергии для реализации любых задач, он всегда знает решение любых проблем. Если стоит выбор: отточить функционал сейчас и только после этого выкатывать на рынок, или наоборот — Гоша выбирает выкатить сейчас, оттачивать потом. Он общается с нашими потенциальными клиентами и, собственно, продает продукт.

Все трое — из агентства «Медиа Нация», Гоша и Стас еще из «Ашманов и Партнеры». У всех нас большой опыт и высокий уровень профессионализма в контекстной рекламе.

А я в команде занимаюсь аккаунтингом и исследованиями. Я веду наших клиентов, внедряю наши решения. Слежу за эффективностью продукта для клиентов. Ну и выступаю на конференциях.

Скажи, есть ли некий минимальный порог вхождения для клиентов? Ведь для адекватной работы бид-менеджера необходимо некоторое минимальное количество переходов и конверсий.
Максим Уваров: Вот как обстоит ситуация сейчас: история оптимизаторов конверсий — это история про большие числа. Такие программы как «Marin SoftWare», «AdLense» — ориентированы на высокий и средний класс рекламодателей. Системе для того, чтобы принимать решения, строить статистическую модель, нужны большие объемы информации. Только так она может управлять ставками. Она себя проявляет хорошо, в первую очередь, на аукционах, где высокая конкуренция, где рекламодатель борется с другим рекламодателем.

Еще одна особенность оптимизаторов конверсии — это сложность рекламы. E-commerce проекты не могут прожить без бид-менеджеров. Например, большие интернет-магазины вроде Викимарта — у них на сайте сотни тысяч позиций, управляться вручную которыми просто невозможно.

Безусловно, сейчас мы больше ориентируемся на большие бюджеты. Но при этом ясно понимаем, что деньги есть в среднем и малом бизнесе. Для них оптимизатор теряет свою актуальность, но, в то же время, таким рекламодателям была бы полезна система, которая помогала бы им управлять интернет-рекламой. Этого класса программ на рынке практически нет. Такая программа будет выдавать пользователю интеллектуальные подсказки о том, что значит та или иная галочка в системе, и что будет, если на нее нажать.

Как в интерфейсе Google AdWords?

Максим Уваров: Да, примерно так. Вообще, бид-менеджер — это не единственный продукт, с которым мы планируем работать на рынке. У нас в закромах есть еще несколько бомб, которые мы планируем выкатить. Наши сервисы перевернут ситуацию, которая сейчас существует на рынке контекстной рекламы. В частности, есть программа для средних и мелких рекламодателей, которая будет помогать им управлять рекламой и достигать большей эффективности, чем у них есть сейчас. Сложно будет работать с оптимизатором?

Максим Уваров: Нет, клиент просто заходит, регистрируется, а мы подключаемся ко всем системам, через API к Аналитиксу и начинаем работу. Думаю, что клиенты смогут самостоятельно управлять рекламой в январе-феврале следующего года.

Последний вопрос по проекту: почему «K50»?

Максим Уваров: Итак, какова вообще история нашего проекта? Изначально технологии, которые мы имеем, разрабатывались для нужд рекламного агентства «Медиа Нация». Внутри компании продукт назывался «Т-50», мол, надежный как танк. Потом технологии были куплены и теперь работают у нас как «K50».

«K» – это «контекст»?

Максим Уваров: Скорее «конверсия». Сначала он был задуман как оптимизатор ставок, и мы решили назвать его «K50». Оформление на сайте немного в военной тематике. Клиенты хорошо запоминают этот стиль и ассоциируют нас чуть ли не с военными технологиями)

А что расскажешь про украинский E-commerce? Был опыт знакомства?

Максим Уваров: К сожалению, мы пока про это ничего не знаем, но очень заинтересованы. Вообще «K50» работает, например, чуть похуже с английским (в силу особенностей языка), а с украинским проще, он больше похож на русский язык. К тому же, в Украине многие общаются на русском языке, вопросы задают на русском. Наша система приспособлена к работе с русским и украинским, поэтому, когда у нас будет возможность работать в автоматическом режиме, рынок Украины будет первым для нашей экспансии.

Конкуренция в Украине пониже, при этом там развит Google, что для нас совсем неплохо, потому что наш оптимизатор работает одинаково эффективно как с Google, так и с Яндекс.

Как возникла идея Marketing Wiki? Какие планы по развитию этого проекта?

Максим Уваров: Marketing Wiki — это совсем молодой проект. Идея, конечно, не нова для меня. Как говорил Энштейн: «Обладание знаниями налагает ответственность». Ответственность за то, чтобы делиться знаниями с другими. Я всегда хотел иметь некое свободное пространство, куда можно писать свои мысли. Мне хотелось построить единый портал, на котором можно объединить самые разные знания, и чтобы они актуально пополнялись всеми участниками, чтобы каждый мог дополнить статью, исправить ошибки, внести собственный контент. В нашей сфере все знания быстро устаревают, все очень быстро меняется. В моем представлении, если людям дать возможность актуализировать материалы — от них будет гораздо больше пользы.

Проект стартовал еще в Бразилии, он совсем сырой, но планы по развитию есть. Конкретных дат назвать не могу, но, думаю, с начала следующего года я активно займусь привлечением авторов на проект.

Над чем еще работаешь, кроме K50?

Максим Уваров: На сторонние проекты времени не хватает. Большая часть бодрствования уходит на «K50», но остальные активности тоже забрасывать не хочется. Я выступаю на конференциях, недавно сделал мастер-класс по продвинутому использованию Excel. Провожу подпольные тусовки для профессионалов по контекстной рекламе и веб-аналитике в Москве. Бывает крупные проекты обращаются за консультациями в SEM, им не откажешь (улыбается).

Как думаешь, куда дальше будет двигаться рынок контекстной рекламы?

Максим Уваров: Рынок дальше будет двигаться в сторону осмысленности. Многие носятся: «Нам нужна автоматизация, нам нужна автоматизация…». А что конкретно автоматизировать нужно — не понимают. Но это нормально для текущего уровня рынка, мы еще младенцы. Будем взрослеть — будет больше осмысленности.

На агентском рынке наметился позитивный тренд, когда интернет-маркетинг идет в комплексе. Когда подрядчик не только за клики из контекста отвечает, но и консультирует по юзабилити, бизнес вопросам. Разумеется, это уже за рамками процента от открученных бюджетов — но оно и правильно.

К слову, эффективность любого аккаунта в контексте зависит на 80% от профессионализма специалистов, которые с ним работают, и лишь 20% ценности добавляет автоматизация. Разумеется, от отрасли и размера бизнеса эта цифра изменяется, но квалификация кадров, которые работают с контекстной рекламой, и качество их работы гораздо важнее сервисов, которые используются.

8 ноября в Киеве ты выступал на конференции «Контекстная реклама». Поделишься впечатлениями?

Максим Уваров: Конференция приятно удивила и аудиторией, и организацией. Интересные собеседники в кулуарах, крутые спикеры. На круглом столе для себя несколько крутых фишек почерпнул и уже использую. В следующем году на Осенней Сессии, возможно, попробуем скопировать ваш формат :)