SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

Как правильно оценивать эффективность вложений денег, усилий, времени, сил в рекламу

Как правильно оценивать эффективность вложений денег, усилий, времени, сил в рекламу
Если вы — не маркетолог крупного бренда, а работаете с малым или средним бизнесом (или вы сами — малый и средний бизнес), то вы знаете, как важна каждая копейка, и как недопустимо потратить ее без какого-либо результата.

Что можно сделать, чтобы интернет-реклама была измеримой и приносила прибыль?

Начнем с правильного сбора данных. Мы предполагаем, что у вас установлены счетчики Google Analytics или Яндекс Метрика на вашем сайте.

Но наиболее часто встречающаяся проблема со сбором данных заключается в том, что они собираются неправильно. Если вы неправильно собирали данные, вы не можете их анализировать и не получите результат, который могли бы получить.

Насчет сбора данных есть три типичных заблуждения.
На всех страницах сайта должен быть один (!) код аналитики

На многих сайтах код размещен дважды, трижды, иногда даже четырежды. Это и приводит к тому, что данные собираются неправильно. Если у вас четыре кода Google Analytics на сайте, то как только пользователь к вам заходит, Analytics считает, что пользователь просмотрел сразу четыре страницы.

Как это можно проверить? Посмотрите ваш показатель отказов (“bounce rate”). Если ваш сайт посещают больше пяти человек, то показатель отказов, скорее всего, больше 15%, а то и 20%. Если ваш показатель меньше — у вас проблемы с кодом.



Показатель отказов упал до 12% в марте из-за размещения кода дважды. После исправления стал считаться корректно.

Фильтр своих посещений

Под «своими» мы имеем ввиду ваши посещения, ваших менеджеров, представителей клиента, программистов и так далее. Очень важно отфильтровать эти посещения из аналитики, потому что вы бродите по сайту не так, как ваш потенциальный клиент.

В некоторых случаях неотфильтрованные посещения приводят к тому, что мы видим в аналитике до 80% заказов, оформленных менеджером интернет-магазина.



После настройки фильтра выяснилось, что половина заказов в аналитике была от менеджеров магазина.

Поэтому настройте фильтр (желательно по IP-адресу). Это доступно и в Google Analytics, и в Яндекс Метрике.

Домены и под-домены

Если у вас используется несколько доменов и несколько под-доменов, то крайне важно, чтобы у вас стояли правильные коды и были правильно настроены системы аналитики.

Иначе все приведет к тому, что пользователь приходит по ключевому запросу к вам на сайт, потом переходит на под-домен. И в статистике вы видите, что источник, который привел пользователя — это не ключевой запрос, а ваш основной сайт. Вы теряете запрос, который привел пользователя на под-домен.



При неправильной настройке теряется ключевое слово при переходе на subdomain.site.ru При правильной настройке — продолжаем видеть по какому запросу пришёл пользователь.

Это три типичные ошибки, которые нужно исправить. Их, конечно же, больше, но нужно с чего-то начинать. Дальше рассмотрим дополнительные действия, которые помогут вашей рекламе быть эффективнее.

Критерии оценки эффективности

Вы с клиентом или вы сами (как владелец проекта) должны решить — по какой бизнес-модели существует ваш сайт. Вы платите за каждого привлеченного клиента не больше, чем какую-то сумму. Например:
клиент должен стоить не больше 10$
каждый заказ должен стоить не больше 10 $
затраты на рекламу должны составлять в обороте не больше определенного процента
Например, пользователь накупил на 100 грн; поэтому на рекламу мы можем потратить 20 грн. (доллары, рубли — без разницы.) Вы должны определить критерий, по которому вы будете считать, что реклама эффективна (или нет).

Настроенные цели

Это действия на сайте, которые выполняет пользователь и которые позволяют вам понять, что он ценен для вас; что он более потенциальный или реальный клиент, чем среднестатистический пользователь.

Какие это могут быть цели:
переход на страничку «Контакты»;
заполнение формы обратной связи;
оформление заказа онлайн;
переход на страницу «Доставка»;
скачивание прайсов;
подписка на e-mail рассылку.
Модуль E-commerce

Особенно важен для интернет-магазинов. Он позволяет увидеть не просто процент людей, пришедших по тому или иному запросу и источник, трафик из которого превратился в покупателей. (Например, мы видим, что из Google пришла тысяча человек, из которой 1% стали покупателями — мы получили 10 покупателей.)

Модуль также позволяет увидеть — на какую сумму эти люди оформили заказы онлайн.



Пример работы модуля e-commerce

Только онлайн заказы позволят отслеживать реальную эффективность тут же, в онлайне. Когда отслеживание звонков пытаются делать сами Клиенты, это крайне сложно, дорого и затратно по ресурсам. Поэтому, нужно снижать процент заказов, оформленных по телефону и увеличивать процент онлайн-заказов.

Правильная настройка рекламы

Во-первых, нужно связать AdWords с Analytics. Делается это просто, но если вы этого не сделали, то сколько бы вы не тратили денег и времени на AdWords, вы не сможете понять — насколько это было эффективно.

Используйте компоновщик URL (URL Builder) для всех остальных рекламных систем — то есть, для Яндекс Директа, рекламы в социальных, тизерных и банерных сетях, прайс агрегаторах. Его нужно использовать везде, кроме SEO и AdWords (если последний связан с Аналитиксом).

Зачем это — нужно, чтобы система аналитики поняла, какие люди пришли к вам, по каким запросам, с какого источника, по каким конкретно баннерам, объявлениям, текстам объявлений. Все эти параметры понадобятся для дальнейшего анализа и оптимизации.

Также нужны релевантные страницы. Вы должны приводить человека на ту страницу, где он может выполнить целевое действие онлайн. Если вы продаете конкретный мобильный телефон, человек должен попасть на страницу конкретного телефона, а не на главную страницу, страницу каталога или страницу бренда.

После того, как вы все это сделали, можно оценивать результат.

Правильная оценка данных

Оценивать имеет смысл правильно собранные данные, о чём мы уже говорили. И достаточные данные. Не стоит анализировать показатели отказа, если по какому-то слову было меньше 30-ти посещений.

Если средняя конверсия 1%, не стоит оценивать её до тех пор, пока у вас по слову не зашли хотя бы 150 или 200 человек. Прежде, чем принимать какие-то решения, нужно посмотреть зависимость между процентом конверсии и минимальным количеством посетителей.

Если конверсия 1% — это не значит, что конвертируется ровно каждый сотый. Также нужно дать рекламе время и зазор, что бы её оценивать. И пересчитывайте все в деньги.

Часто спрашивают — какая должна быть конверсия, цена трафика? Это не важно. Главное — сколько вложено денег и сколько получено на выходе.

Оценивайте, анализируйте и пусть ваш возврат инвестиций, возврат ваших усилий будет максимальным!

Статья написана по итогам выступления интернет-маркетолога Романа Рыбальченко в 61-м выпуске программы «На Доске». В программе эксперты рассказывают про полезные инструменты и методы увеличения продаж.