SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

Как разумно управлять ставками в AdWords?

Как разумно управлять ставками в AdWords?
При работе с рекламой в системе AdWords возникает необходимость эффективного управления ставками. Анализируя статистику аккаунта, можно заметить, что часть ключевых слов приводит дешевые конверсии, а другая часть – дорогие. Соответственно, для экономии бюджета кампании, необходимо изменить настройки таким образом, чтобы получать максимум трафика с эффективных слов, снижая расход неэффективных.

Ставка в сумме с показателем качества определяет место в поисковой выдаче. Так как каждое ключевое слово работает по-разному на разных позициях, возникает необходимость контролировать этот процесс и управлять им. Рассмотрим несколько подходов управления ставками на примере собирательного образа интернет-магазина электроники, который развивается, растёт и ставит перед собой новые планы и задачи. Пройдём по всем этапам оптимизаций, которые, по нашему опыту, зачастую проходят успешные проекты в своём развитии, и посмотрим на результаты.
Ручное управление
Цель: цена конверсии не выше N грн.
На момент постановки данной задачи, основным показателем эффективности зачастую является счётчик конверсий AdWords, а не транзакции Analytics. Для правок это не принципиально, существенным отличием является лишь 2-х дневная задержка в передаче транзакций из Analytics в AdWords.

Как проходит процесс управления ставками:

1. В AdWords Editor загружается статистика за период, достаточный для сбора необходимого количества данных. По опыту можно сказать, что в среднем это данные за последние 2 недели (в случае глобальных правок период может быть больше). Править ставки вручную, основываясь на меньшем периоде, рискованно, т.к. для адекватной оценки эффективности каждого ключевого слова слишком мало данных.

2. «Эффективными» будем считать ключевые слова с ценой конверсии значительно ниже N грн., при условии, что таких конверсий было больше одной. Для таких слов используются повышающие ставки (от 10 до 50% надбавка к ставке, но не более чем N грн.) Даже если средняя позиция была близка к первой, повышение ставки всегда даёт больше кликов.

3. «Неэффективными» считаем ключевые слова, цена конверсии которых значительно превышала N грн. и слова, которые потратили многим больше N грн., не принеся конверсии. Для таких слов ставки снижаются пропорционально их неэффективности (от 10 до 50%, но не менее 40 копеек, так как ниже этой суммы слова сильно проваливаются в выдаче и могут вообще выпасть из аукциона).

4. Ключевые слова, цена конверсии которых была около N грн. и слова, которые потратили около N грн., не принеся конверсии, считаем «неопределёнными». Правки над ними не проводятся, так как неясно, в какую из статистических групп они попадают.

5. Для тех слов, которые показываются на низких позициях (ниже 4-й) и приносят очень мало трафика (вследствие чего они никогда не выходили из «неопределённых»), ставка всегда понемногу повышается.

Такая схема обычно срабатывает, и требуемые показатели (если они реальны) по итогам месяцев достигаются. Конечно же, большая часть заслуги – это качество самой услуги бизнеса клиента, но и бид-менеджмент играет не последнюю роль в эффективности рекламных кампаний.

Преимущества такого подхода заключаются в полном контроле над ситуацией; если была допущена ошибка, то ее можно вовремя заметить и устранить.

Недостатки процесса – постоянное трудозатратное ручное управление, которое занимает слишком много времени, а также внесение правок «на глазок».

Автоматическое управление
Цель: цена конверсии не выше N грн.

В AdWords есть возможность настраивать автоматические правила. Что это дает при внедрении в аккаунт? Логика ручного управления переносится на автоматические правила. Для этого нужно завести несколько «Automated Rules» в настройках аккаунта, которые автоматически вносят коррективы в ставки ключевых слов на ежедневной основе. К примеру, одно из правил «на повышение» ставки:



Подобный метод расчёта приносит свои плоды. До определённого момента. Понимая, что конверсией может быть покупка, как телевизора, так и пульта дистанционного управления к нему, целесообразным становится переход на отслеживание дохода и контроль рентабельности инвестиций.

Преимущества подхода: занимает минимум времени; правки более систематические.

Недостатки: неконтролируемо, любая ошибка в правиле может испортить результаты кампании. При возникновении проблем с кодом отслеживания автоматические правила также могут негативно отразиться на аккаунте. Плюс, это всё еще правки «на глазок».

Ручное управление
Цель: расход не должен превышать M% от дохода на основании данных Ecommerce Google Analytics

Для решения подобной задачи нужно настроить импорт транзакций из Analytics в AdWords. Доход от транзакции передаётся через метрику «Total conversion value» в статистику интерфейса AdWords, что необходимо для корректировки ставок. При подсчёте ROI важно знать коэффициент продаж по звонкам, в большинстве случаев клиент его озвучивает. Для определения эффективности работы элемента аккаунта вывели формулу:

ROI=(расход/(доход*коэф. звонков))*100

По формуле получается, что ROI анализируемого элемента аккаунта (кампании, ключевого слова или группы объявлений) не должен превышать М%. Так как AdWords Editor не поддерживает метрику Total Conversion Value, правки делаются в выгруженном отчёте для Excel, структура которого после внесения корректировок загружается через Editor. Логика управления ставками аналогична логике из прошлых разделов, единственное отличие – вместо цены конверсии, равной N грн. стало ROI=M%. В самом процессе правок, в принципе, также нет ничего сложного, стоит лишь грамотно применять фильтры и обдумывать свои шаги. После расчёта ROI для необходимых строк корректируемого отчёта, изменённая структура загружается через функцию «Add/Update multiply…».

Автоматические правила к этому методу управления ставками не применяются, т.к. AdWords не предоставляет возможность использовать в своих правилах самостоятельно созданные метрики-формулы (это был бы высчитанный нами показатель ROI).

Перейдя на схему работы по ROI, по нашему опыту, можно повысить рекламный бюджет практически в два раза. Оказывается, что можно работать с ценой конверсии, даже в два раза превышающей изначальные KPI клиента и получать хороший доход. В этой схеме смущает лишь один момент. Если ключевое слово показывает недостаточно хороший результат в виде ROI по AdWords, это абсолютно не означает, что данное слово неэффективно для развития бизнеса клиента в целом. Оно может принимать участие в построении цепочек многоканальных последовательностей к совершению конверсии. Например, пользователь может кликнуть по объявлению AdWords, позже перейти на сайт по органическому запросу, а затем кликнуть по другому объявлению из AdWords и совершить покупку. Транзакции Analytics, как и конверсии по коду AdWords засчитают это ключевому слову из последнего объявления. Но ведь без показа самого первого объявления этой транзакции могло и вовсе не быть.

Google Analytics предоставляет данные о мультиканальных последовательностях в отчёте “Multi-Channel Funnel”. Но в таком виде, как сейчас, этот отчёт невозможно качественно обработать для крупного клиента с сотнями тысяч ключевых слов. Если же проект небольшой, то, используя сегменты и специальные сервисы, такие как «SeoTools for Excel», можно получить структуру аккаунта со статистикой по ассоциированным конверсиям, сделать необходимые изменения и залить их в AdWords.

Преимущества такого подхода заключаются в контролируемости процесса; работа с ROI, а не с ценой конверсии демонстрирует эффективность кампании.

Недостатки: не учитываются ассоциированные конверсии. Частично эта проблема решается подключением аккаунта к платформе AdLens (экс Efficient Frontier). Она работает с ассоциированными конверсиями и учитывает доход от транзакции.

AdLens. Альтернативная практика, автоматическое управление.
Цель: максимально возможное повышение дохода.

Отдельные функции AdLens могут закрывать слабые места, которые возникали ранее. Если коротко, самыми полезными из них стали:
• Портфельная технология

В каждом «портфеле» платформа самостоятельно решает, какая ставка будет рентабельна для максимизации выбранного показателя, будь то количество конверсий в рамках определённого бюджета либо же ROI. В отличие от оптимизации ставок «по правилам», которые предлагают большинство рекламных систем и сервисов, AdLens не обрезает трафик со слов, которые не вписались в допустимые рамки эффективности. В отличие от «правил» или ручного управления, AdLens подбирает ставки для каждого слова, основываясь на всех остальных ставках в «портфеле».
• Собственная система отслеживания показателей эффективности

На страницу сайта «Спасибо за покупку» устанавливается счётчик AdLens, похожий по своим функциям на модуль Ecommerce GA. Ссылки рекламных объявлений оборачиваются редиректом на сайт «отлова статистики», который мгновенно перенаправляет пользователя на сайт рекламодателя. В результате платформа собирает данные о заказах и рассчитывает все необходимые показатели, такие как ROAS и CPO. Интересной особенностью является учёт, фактически, ассоциированных конверсий. Если покупатель кликнул по объявлению с редиректом AdLens и после (в течение 30-60 дней) сделал покупку из другого источника – конверсия учтётся системой. Это позволяет управлять не только ключевыми словами, сработавшими непосредственно в момент транзакции, но и словами, которые напрямую поспособствовали образованию результативной цепочки. А это, как ни крути, весомый шаг в мультиканальной оптимизации.
• Многоцелевая оптимизация

Каждая цель, созданная в аккаунте AdLens, имеет свой вес. В зависимости от выбранного баланса веса каждой цели, можно сориентировать систему на максимизацию нужных показателей, будь то доход или количество транзакций.
• Симуляция

Платформа AdLens имеет встроенную систему «симуляции будущего», которая показывает, что произойдёт в результате увеличения или уменьшения бюджета, основываясь на тенденции работы аккаунта за последнее время. Какой получится доход, либо же какая будет цена транзакции – на это симуляция может дать приблизительный ответ.


• Работа с низкочастотными запросами

Зачастую у больших, качественно проработанных рекламных аккаунтов, около 80% ключевых слов являются «длинным хвостом» - низкочастотными запросами, по которым конкуренция минимальна, а релевантность максимальна. Но каждое такое слово в отдельности приносит очень мало трафика, в сумме же получается значимый, хорошо конвертируемый довесок. Технология AdLens позволяет выделить небольшую часть рекламного бюджета на определение таких запросов, после чего такие запросы сегментируются и обрабатываются по «портфельному» алгоритму.

Рассмотрим на примере одного клиента, что именно сделал AdLens. После установки кода отслеживания и пометки всех ссылок в аккаунте, месяц накапливалась статистика. После чего в функции «симуляции» появились первые динамические данные, и можно было приступать к оптимизации ставок.

В «тестовый портфель» не вошли брендовые кампании магазина и медийные кампании, т.к. их параметры эффективности разительно отличаются от остальных кампаний аккаунта. Проще говоря, система попыталась бы перекинуть максимум трафика на брендовые запросы и вообще срезать до минимума баннера. Так же, AdLens не работает с динамическими кампаниями (DSA).

Хоть основной целью и было повышение дохода, для «портфеля» было задано 2 цели с равным весом. Одна – на максимизацию транзакций, вторая – на максимизацию дохода. Причиной для этого стало то, что после накопления начальной статистики, система «увидела» в пять раз больше слов для оптимизации именно транзакций.

В первый месяц работы результат не был достигнут, не изменилось ровным счётом ничего. Но через месяц пошёл значительный рост продаж (без изменения сезонности). Проведя анализ результатов, мы пришли к выводу, что AdLens значительно перевёл трафик с высокочастотных слов на «длинный хвост», подключив в работу тысячи новых запросов на довольно больших ставках, что самому «на коленке» просчитать и применить просто не представлялось возможным.

В итоге, на втором месяце работы рекламный аккаунт привёл на 23% больше транзакций и принёс на 20% больше дохода без повышения бюджета.

Преимущества подхода: портфельная технология; работает с ассоциированными конверсиями; не требует больших затрат времени.

Недостатки: работает только с большими объёмами трафика.