SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

eTarget 2013: Дискуссионная панель: таргетированная реклама в соцсетях

eTarget 2013: Дискуссионная панель: таргетированная реклама в соцсетях
21-22 марта в Москве проходила конференция eTarget – Управление аудиторией и маркетинг в интернете, организованная компанией «Ашманов и партнеры».

В первый день конференции состоялась дискуссионная панель «Таргетированная реклама в соцсетях», ведущим которой выступал Михаил Козлов, руководитель службы развития продукта сервиса Таргет@Mail.Ru. В дискуссионной панели также принимали участие Александр Круглов (ВКонтакте), Роман Кохановский (Mail.Ru Group), Юрий Вайсман (Artics Internet Solutions), Дамир Халилов (GreenPR) и Наталья Мороз (Amarena Corp.).
Первым выступил Александр Круглов, евангелист ВКонтакте с рассказом о правилах эффективной рекламы ВКонтакте.



Александр начал свой доклад с приведения некоторых цифр, касающихся оборота рынка за прошлый год. По данным АКАР – это 56 млрд. рублей, и рост рынка в 2012 году был довольно скромным для интернета – всего 35%. И двумя ключевыми активностями, на которые распределяется бюджет рекламодателя, традиционно были дисплейная и контекстная реклама.

По словам докладчика, контекст занимает две трети рынка – 38,4%, а медийка 17,9. Очень трудно определить место таргетированной рекламы в рамках этого пирога:



Таргетированная реклама находится на пересечении контекста и медийки. Принцип ее – медийный, формирование спроса и увеличение охвата, а используемые технологии – контекстные, такие как аукционная модель, онлайн списывание со счета и т.д. Поэтому в рамках этого пирога вполне можно выделить отдельный кусок на медийную рекламу.

Если говорить об инструментарии, то в отличие от других площадок, ВКонтакте очень хорошо знаком со своим пользователем, знает его подробный портрет. В составлении этого портрета рекламная служба ВКонтакте опирается не только на анкету, перепроверяются года окончания ВУЗа, друзья, социальный статус, группы, в которых пользователь состоит, потому, что анкеты зачастую бывают неправильно заполнены, либо вообще не заполнены.

К этому, естественно, добавляются устройства, с которых люди заходят: телефоны, смартфоны, планшеты. Отслеживаются также интересы, наличие/отсутствие автомобиля, путешествия (по изменению ID) и так далее. А, благодаря недавнему запуску такого инструмента, как ретаргетинг, можно даже понимать о чем думает и чем живо интересуется пользователь. Это позволяет сделать рекламные кампании более точно нацеленными, а значит и наиболее эффективными.

Далее докладчик перешел к практической части своего доклада, в которой рассказал о пользе ретаргетинга и о том, каких практических успехов добилась рекламная сеть ВКонтакте на сегодняшний день.

Александр сообщил, что благодаря рекламной сети, сегодня наращиваются объемы показов, что значительно снижает стоимость переходов в системе. Рекламная сеть ВКонтакте генерит более 500000 переходов в неделю, это довольно внушительная цифра. По окончании тестового периода обозначился 3-5 кратный рост от месяца к месяцу в рамках этого показателя.

Доход крупнейшего партнера, установившего код рекламной сети за это время составил 300000 рублей в неделю.

Средний CTR в сети составляет 0,1% (по данным на март 2013 года). Это в 2,5-3 раза выше, чем при размещении рекламы в самой социально сети.

Для вящей демонстрации достоинств ретаргетинга, докладчик рассказал об эксперименте, который провела компания Е5.ru, демонстрируя одни и те же объявления, приводящие на одни и те же посадочные страницы, просто пользователям и пользователям, которые уже были на их сайте.

По итогам 2-х недельного тестирования технологии ретаргетинга в среднем объявления показали в 2,5 лучшую конверсию на сайте. По стоимости перехода объявления оказались немного дороже, потому что система выставляла им наибольший приоритет, стараясь забрать максимум трафика из аукциона, в результате объявления подорожали на 12%, но в результате стоимость покупки снизилась в 2 раза, а по некоторым объявлениям и в 3. И это всего за 2 недели использования текущей базы информации о пользователях. Если же добавить какой-то специальный креатив в объявления, для показа которых используется ретаргетинг, например, специальную скидку на тот товар, который пользователь искал, то эти показатели можно значительно улучшить.

Подводя итоги своего выступления, Александр сказал, что продажи из социальных сетей действительно возможны. Это требует достаточно много усилий со стороны клиента, но это также может позволить получать не только потребителей, которые уже хотят что-то купить, но и привлекать новых по совершенно адекватной цене.

Юрий Вайсман (Artics Internet Solutions): - Александр, когда вы разделите управление сетью и рекламой ВКонтакте?

Александр Круглов: - Сеть мы выделить в отдельный сегмент не раньше, чем она будет давать большие объемы, заметные на нашем фоне. Пока Сеть для нас – это полпроцента того органического трафика, который у нас есть, выделять ее отдельно пока нет никакого смысла.

Михаил Козлов: - Юрий, я знаю, что вы очень активно занимаетесь различной первоменс-рекламой, вы ретаргетингом ВКонтакте пользовались уже? Может, поделитесь опытом?



Юрий Вайсман: - Мы активно пользуемся таргетовским ретаргетингом, надеюсь, что скоро начнем пользоваться и вконтактовским.

Большинство клиентов нашего агентства либо продают, либо покупают онлайн, интернет - основной их канал привлечения клиента. Поэтому для нас всегда важны метрики оценки эффективности, и для нас таргетированная реклама – это большой инструмент, потому что им можно управлять, оценивая эффективность и добиваясь результата от клиента.

Если говорить про инвентарь социальных сетей – то цифры запредельные. Если говорить про объем показов во всех соцсетях, то это, наверное, будет больше, чем показы на всех остальных ресурсах, вместе взятых. С этой точки зрения – у соцсетей объем потенциального инвентаря просто огромный. В этом отношении можно похвалить Facebook, недавно DSP сделали сброс, что среди всех показов по RTB, 46% всех показов в США приходится на Facebook.

Вместе с тем, нужно отметить, что соцсеть, по сравнению с контекстом, в меньшей степени дает прямой отклик, и является инструментом формирования спроса в том числе.

Далее Юрий высказал пожелание к ВКонтакте и к Таргету о полноте данных. Он считает, что данных катастрофически не хватает, а для максимального таргетирования аудитории, очень важны текущие, краткосрочные интересы пользователей. Эксперт уверен, что и ВКонтакт и Таргет обладают достаточными ресурсами, чтобы добавить в свой собственный инвентарь свои же собственные данные.

Александр Круглов: - Не смотря на то, что социальные сети действительно ориентируются на долгосрочные интересы потребителя, в планах у ВКонтакта есть разработка краткосрочных пользовательских интересов, и запуск системы ретаргетинга – это первый шаг на этом пути. Если будет расти спрос, то технологии не заставят себя ждать.

Михаил Козлов: - Если говорить о краткосрочных интересах, где можно взять эти данные? Это поиск, прежде всего, который есть у Яндекса, Google и Mail.ru, и информация о последних посещенных сайтах. Что будет в этом направлении делать ВКонтакт и будет ли?

Александр Круглов: - У нас много сомнений на эту тему. Если и делать, то хотелось бы сделать какое-то изящное решение, потому что ни для кого не секрет, что даже ретаргетинг в том виде, в котором он есть сейчас, может быть неприятен пользователю. Если тебя еще неделю преследуют утюгом, который ты купил в первый же день, то наверное это раздражает, кроме того, что совсем неэффективно. Мы ориентированы на пользователя и нам бы не хотелось вызывать у него отрицательные эмоции навязчивой нерелевантной рекламой.

Далее Роман Кохановский (Mail.ru Group) выступил с докладом, в котором рассказал, для кого работает таргетированная реклама, и как Таргет@Mail.ru решает вопросы ретаргетинга рекламы в Mail.ru Group.



Свой рассказ о таргетированной рекламе докладчик решил начать с азов и вспомнил модель воздействия рекламы на потребителя Левиса – AIDA (Attention, Interest, Desire, Action - внимание, интерес, желание, действие). В соответствии с этой моделью он решил проанализировать и разложить по полочкам три вида рекламы – медийку, контекст и таргетированную рекламу.

Внимание.

Может ли медийка сформировать спрос? - Да.
Может ли это сделать таргетированная реклама? - Отчасти.
Может ли это сделать контекст? - Нет.

Интерес.

Может ли медийка поддержать спрос? - Да.
А таргетированная реклама? - Да, практически она для этого и создана.
Контекстная реклама? – Нет, контекст совершенно не предназначен для поддержания спроса.

Желание.

Работает ли медийная реклама с существующим спросом? – Да.
Таргетированная реклама? – Отчасти.
А контекстная реклама? – Да, и для этого она в основном и предназначена.

Действие.

Годится ли медийная реклама для побуждения к действию? – Да.
Таргетированная? – Да.
Контекстная? – Да.

После Роман привел реальный пример использования таргетированной рекламы. Для примера была взята реклама телефона Samsung Galaxy Note 2.

Компания прилагала множество усилий для формирования спроса на эту модель – делали громкие презентации, привлекали звезд, делали конференции и поддерживали этот спрос.