SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

Автоматизация контекстной рекламы: метод отдельно взятого агентства

Автоматизация контекстной рекламы: метод отдельно взятого агентства
Эффективная интернет реклама обеспечивает достаточный для клиента возврат инвестиций. Личное дело каждого решать, устраивает ли его работа своей рекламной кампании или нет, но верно одно: эффективность интернет рекламы всегда можно повысить! Вы, конечно, абсолютно правы, если думаете, что контекстная реклама в умелых руках - самый надежный источник клиентов. Но есть нюанс: ваши конкуренты тоже так считают. Причем в перспективе их будет становиться только больше. Ожесточенные торги на контекстном аукционе требуют новых инструментов для минимизации переплат. Кроме того, грамотный подход к автоматизации рекламных кампаний позволяет аккаунт-менеджерам сосредоточиться на анализе и улучшениях рекламных кампаний. Менеджеры не тратят свое время на такие базовые операции, как управление ставками, зачисление и распределение средств, подготовка типовых отчетов, выставление бухгалтерских счетов и т.д. и т.п.
В этом году наша компания ArrowMedia запустила специализированный инструмент для интернет-магазинов — AdPro XML. Это автоматизированная система создания и размещения товарных объявлений в системах Директ и AdWords.

Рекламная кампания в один клик

AdPro XML мгновенно создает контекстную рекламу всего товарного ассортимента магазина на основе XML- или YML-файла и выгружает ее в Яндекс.Директ и Google AdWords. То есть происходит автоматическое составление и выгрузка большого кол-ва текстов объявлений и ключевых фраз по низкочастотным запросам.

Актуализация рекламной кампании

AdPro XML автоматически обновляет объявления, поддерживает актуальные цены, проверяет наличие товара (3 раза в сутки) - рекламируется только тот товар, который есть в магазине. Такая товарная реклама дает высоко конверсионный трафик и очень востребована игроками на рынке электронной коммерции.



Среди прочих преимуществ:
1. автоматический геотаргетинг для рекламных кампаний;
2. автоматическая пометка объявлений (UTM-метки) для сбора статистики по рекламным кампаниям;
3. гибкая кастомизация ставок на основе категорий товаров, брендов и регионов (назначение различных коэффициентов для ставок по брендам и категориям товаров, а так же по регионам);
4. тонкая настройка шаблона: замена слов и фраз, названий категорий, создание минус-слов;
5. фильтр по брендам и категориям (включение или отключение из рекламы конкретных брендов и категорий товаров), исключение из кампании товаров по ID;
6. загрузка объявлений в интерфейсы систем Директ и AdWords через API;
7. никакой дополнительной комиссии за ведение автоматизированных рекламных кампаний, только стандартная медиа-комиссия.

Что нужно для работы AdPro XML?

Правильно сделанный XML-файл в формате ArrowMedia. В этот файл выгружается вся информация по товарам интернет-магазина (спецификацию высылаем по запросу клиента). Для каждого товара указывается:

1) товарная категория (ноутбуки, телевизоры, холодильники и т.п.)

2) производитель (Asus, Lenovo, Panasonic и т.п.)

3) название модели (LE-3546F, PS3456-GD, X1234-DR white и т.п.)

4) описание товара (Intel 2400 Mhz/15.6/1366x768/2048Mb/250Gb)

5) цена товара;

6) регион, в котором он продается;

7) ссылка на карточку товара на сайте;

8) цена доставки и наличие в данном регионе.

Это экономия ресурсов, сил и времени – один раз настроив товарный фид данных, получаете рекламную кампанию по всем товарам вашего магазина.

Преимущества нашего формата XML-файла перед форматом YML Яндекс.Маркета*:

Наш формат XML-файла содержит информацию о регионах, что позволяет управлять ставками независимо для каждого региона.

В нашем стандарте файла содержатся пользовательские поля, через которые возможно передавать дополнительные ключевые фразы, альтернативные названия товаров и ставки для них.

Группировка кампаний по категориям, брендам и регионам, которая возможна в нашем формате XML-файла, позволяет независимо управлять ставками и бюджетом, добиваясь лучшей отдачи по каждой группе.

Для создания XML-файла в нашем формате потребуется всего 2 часа работы программиста среднего уровня.

* Наша система может работать с YML-файлом Яндекс.Маркета, но в этом случае мы теряем ряд преимуществ перечисленных выше.



Кроме того, в агентстве разработана система автоматического управления ставками на аукционе Яндекс.Директа – Yadis.

Кому будет интересна эта технология?

Вероятно, всем, кто когда-либо сталкивался с Яндекс.Директом. А некоторые категории рекламодателей, раз попробовав, не захотят от нее отказываться:
если вы торгуетесь на «перегретом» аукционе, ставки даже по кликабельным объявлениям могут достигать нескольких сот рублей за клик;
если в вашей кампании очень много объявлений, ежечасные колебания на аукционе Директа по одному запросу даже на несколько центов суммарно сильно меняют картину расхода бюджета в целом (например, интернет-магазин с 10 000 разных позиций, сложный продукт, требующий создания большого количества разных объявлений, контентный проект и т.д.).
Чем Yadis отличается от Автоброкера Директа?

Яндекс предоставляет своим рекламодателям стандартный инструмент для упрощения процесса торгов на аукционе - Автоброкер.

Yadis качественно отличается от стандартного Автоброкера Яндекс.Директа тем, что позволяет выставлять стратегии не только на уровне отдельный кампаний, а на уровне ключевых фраз. В одной кампании может быть 1000 ключевых фраз с разной эффективностью, и Yadis позволяет эффективно управлять бюджетом, ценой привлечения заявки и конверсией по этим фразам.

Чем Yadis отличается от схожих разработок других компаний?
• Перевод кампании на управление Yadis не требует установки и настройки специальных программ. При этом Yadis полностью освобождает от управления ставками: вам не придется делать ни одного клика в день.
• Стратегии управления ставками (6 стратегий), которые знает Yadis, понятны, эффективны и прозрачно описаны.
• Например, в Yadis есть уникальная стратегия, которая позволяет устанавливать ставку чуть меньше, чем конкурент на позиции 1-ого спецразмещения. Такая стратегия позволяет наказать нерадивых конкурентов, которые завышают ставки на аукционе. Конкурент будет платить практически максимальную цену за клик, которую он выставил.
• Yadis также сравнивает ваши объявления с объявлениями конкурентов. Если оказывается, что CTR вашего объявления ниже, чем у конкурентов, то система перезапускает объявление (автоматически останавливает старое и создает новое), увеличивая при этом CTR и снижая стоимость перехода (экономия 20%-30%).
• Yadis позволяет автоматически распределять бюджеты на рекламные кампании. Например, вы можете создать одну кампанию-копилку с которой каждый день автоматически будут распределяться деньги на другие кампании.
• В Yadis есть встроенный «минусовщик», который позволяет переминусовывать между собой слова в кампаниях. Например, у нас в кампании есть 2 ключевых слова «купить велосипед» и «купить велосипед в Москве». Если нет минус-слов, то показываться будет первое ключевое слово.
• Yadis позволяет переминусовать между собой эти ключевые слова (купить велосипед -Москва). Следовательно, после минусовки будут показываться оба ключевых слова. И самое главное, Yadis позволяет переминусовать за раз 1000 cлов. А встроенный «минусовщик» Директа такой объем не тянет (начинает висеть), так как работает через интерфейс.

Суммированные плюсы Yadis
• Максимальная экономия на движениях аукциона в течение дня и ночи;
• Экономия на цене за клик, за счёт перезапуска неэффективных объявлений;
• Переминусовка ключевых слов
• Оружие в конкурентной борьбе (автоматическое отбивание атак в борьбе ставок и недопуск конкурентов на занятые места);
• Нечеловеческая скорость реакции;
• Безошибочная стратегия назначения ставок;
• Полный контроль над кампанией, без праздников и выходных;
• Клиентам агентства - предоставляется бесплатно;
• В конечном счете - повышение отдачи от инвестиций в Яндекс.Директ на 15-50%.

Принцип работы

Обмен данными между Yadis и Директом происходит через специальный интерфейс (API), который Яндекс предоставил ArrowMedia как одному из крупнейших партнеров. Yadis запускается по таймеру на отдельном сервере и автоматически делает 15 коррекций ставок в сутки.

В функционал Yadis заложено несколько стратегий, которые рекламодатели чаще всего пытаются реализовать вручную:

Спецразмещение с минимальными расходами
Максимум кликов за минимум денег. Система держит объявление на третьем (когда их три) или втором (когда их два) спецразмещении. Наиболее эффективное по соотношению «цена/качество» место Директа и зачастую самое дешевое место для объявлений с высоким CTR.

Гарантированные показы с минимальными расходами.

Yadis держит объявление в гарантированных показах справа с минимально возможной ставкой за клик (обычно на 4-ой позиции). Рекомендуется для проведения экономичных рекламных кампаний.

Стабильное спецразмещение
Система держит объявление на позиции второго спецразмещения. Рекомендуется в случаях, когда рекламодателю важна именно регулярность вывода его объявления в спецразмещение. Стратегия дороже, чем первая.

Стабильные гарантированные показы
Yadis держит объявление на второй или третьей позиции справа. Рекомендуется в случаях, когда рекламодателю важна регулярность вывода его объявления в колонке справа. Стратегия дороже, чем вторая.

Сбор трафика по минимальной цене
Уникальная стратегия, очень удобная для сбора дешевого трафика по большим и очень конкурентным запросам. Система выбирает оптимальные по соотношению «охват/ставка» запросы и показывает объявление примерно 40% аудитории. Обычно ставка за клик получается примерно в два раза меньше ставки гарантированного показа.

Первое спецразмещение
Максимальный статус. Yadis стабильно держит объявление на первом спецразмещении. Допустимо использовать исключительно в случаях, когда рекламодателю важно подчеркнуть свой статус перед клиентами и конкурентами. Стратегия недешевая и подходит, пожалуй, только для рекламодателей, которые осознанно готовы идти на имиджевые затраты.

При этом важно понимать, что Yadis никогда не поставит ставку выше, чем максимальная ставка, которую рекламодатель задал в настройках любой из стратегий, а ставка, установленная Yadis, далее еще понижается стандартным автоброкером Директа.
Первое спецразмещение – 1
Уникальная стратегия, которая позволяет устанавливать ставку чуть меньше, чем конкурент на позиции 1-ого спецразмещения. Такая стратегия позволяет наказать нерадивых конкурентов, которые завышают ставки на аукционе. Конкурент будет платить практически максимальную цену за клик, которую он выставил. •

Резюме

Это далеко не все инструменты, которые применяются в агентстве. Мы рассмотрели основной подход к автоматизации и обозначили преимущества для бизнеса клиента. Стоить к этому прибегать или доверять только себе, решать вам.