SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

IBC Russia: Таргетированная реклама

IBC Russia: Таргетированная реклама
5-6 декабря 2013 года в Москве, в центре Digital October, прошла главная отраслевая конференция для рынков интернет-маркетинга и веб-разработки «Internet Business Conference Russia». Организаторами мероприятия выступили компании «Ашманов и партнеры» и РАЭК.

Одна из секций о перфоманс-маркетинге, была посвящена таргетированной рекламе. Александр Круглов (ВКонтакте) рассказал о механизмах таргетированной рекламы в соцсети, Кирилл Петровский (Artics Internet Solutions) выступил с докладом про автоматизацию для максимальной результативности SMM, а Роман Кохановский (Mail.Ru Group) отметил, что залог успеха заключается в актуальности базы, правильном посыле, рабочем креативе и показах тем, кто недавно уже интересовался тем или иным товаром или услугой. Вел секцию Михаил Козлов (Mai.ru Group).
В начале своего выступления Александр привел некоторые цифры, касающиеся объемов рынка, мотивируя это тем, что про деньги всегда всем особенно интересно. Так объем рекламного рынка за прошедший год всего составил порядка 56 млн. рублей, две трети из которых приходится на контекстную рекламу, а остальное на дисплейную.

Докладчик отметил, что медийная реклама вообще на российском рынке находится в несколько притесненном положении. Взять хотя бы эту старейшую конференцию, которая всегда была про поиск, про SEO, и медийная реклама на ней традиционно игнорировалась во всех видах.

В общем-то популярность контекстной рекламы объясняется тем, что она проще технологически, она быстрей конвертируется, ее эффективность проще отследить и оценить. Это прямой запрос, прямой результат, прямое действие. Медийная же реклама – это имидж, брендинг, нечто более долгосрочное. Телевизионные деньги в интернет приходят медленно, поэтому доля рынка дисплейной рекламы пока довольно невелика. Для сравнения в Штатах дисплейная реклама занимает уже порядка половины интернет-рынка.

Где же место таргетированной рекламы в этом рыночном пироге? Правильный ответ – нигде, потому что тех, что занимается таргетированной рекламой, пока еще за приличных людей никто не считает. Формально место таргетированной рекламы находится где-то между этими двумя сегментами, потому что она представляет собой смесь медийной рекламы с поисковыми технологиями. Эта же особенность таргетированной рекламы делает ее эффективной как для малого и среднего бизнеса, который традиционно отдает предпочтение контексту, так и для крупных брендов, использующих в основном медийную рекламу.

На страницах социальной сети ВКонтакте рекламные блоки располагаются слева внизу, что же касается форматов, то в этом году произошла их универсиализация. Если раньше одни форматы продавались по показам, другие по переходам, то на текущий момент любой из них можно купить как по показам, так и по переходам. Количество форматов хоть и ограничено, но в то же время достаточно – любой рекламодатель может быть представлен в этом рекламном месте в пяти различных вариантах.

Что же касается аудитории ВКонтакте, то ее составляют порядка 50 млн. уникальных пользователей. Последнее время очень сильно растет сегмент, который составляют женщины 25+, он составляет порядка 40%. Это неудивительно, интернет вообще, в целом в последнее время прирастает ими, и социальные сети в том числе.

Гендерное распределение аудитории выглядит так:



ВКонтакте очень большое число возможностей таргетинга, что и позволяет сравнять эффективность своей рекламы с эффективностью поиска. Докладчик вначале рассказал, чего можно добиться обычным соцдем подходом, а затем привел примеры того, как можно улучшить рекламный эффект.

Главными рекламодателями традиционно являются представители e-commerce. Александр уверен, что поскольку таргетированная реклама является эффективной для тех представителей электронной коммерции, которые продают одежду и обувь, тратя на рекламу приличные деньги, то для всех остальных она является эффективной по умолчанию. Ведь как известно, e-commerce считает каждую копейку, и если они во что-то вкладывают, то значит, они извлекают из этого прибыль.

Таргетированная реклама отличается от контекстной тем, что она продает не слова, а пользователей. Чем больше рекламодателей хотят купить мужчину 28 лет из Воронежа, тем дороже будет ставка, которую за него нужно будет назначить. Вот так выглядит распределение аудитории по интересу к рекламе (средний CTR) и стоимости:



Что надо делать, чтобы добиться успеха? Александр дал всего три простых, но эффективных совета: 1. Дробление аудитории на небольшие сегменты, по полу, возрасту, интересам и поведенческим моделям, которые уже знакомы рекламодателю из его оффлайн-бизнеса (ВКонтакте – не поиск, здесь не получается, что все те же пользователи, ищу все те же мультиварки. Здесь ограниченное количество людей, к которым можно прийти с предложением) 2. Персонализация (каждому нужно показывать именно то, что они хотят видеть, тогда реклама превращается в рекомендацию) 3. Оптимизация рекламных кампаний в системах таргетированной рекламы

В заключение своего выступления Александр напомнил о существовании в рекламной системе ВКонтакте такого инструмента, как ретаргетинг, который позволяет осуществлять показ рекламы в зависимости связи пользователя с брендом:
• CRM-таргетинг по базе телефонов и/или емейл-адресов пользователей
• ретаргетинг на основе пикселя, установленного на сайт

Кирилл Петровский (Artics Internet Solutions): «Performance marketing в социальных сетях: автоматизация для максимальной результативности»


В начале своего выступления Кирилл дал определение перформанс-маркетингу, сообщив, что это тоже самое, что и результативный маркетинг, т.е. маркетинг, ориентированный на достижение реальных бизнес-показателей (денег или близко к ним).

Особенности используемых в перфоманс-маркетинге рекламных форматов:
• Контекст (нацелен на текущий интерес, ограниченный объем)
• Социальные сети (управляемость и визуальность, нет текущего интереса)
• RTB (сильный визуальный формат, нет текущего интереса)

Обозначив зоны применения основных рекламных форматов, докладчик подробнее остановился на социальных сетях. Сети, по его мнению, чрезвычайно хороши для кампаний, содержащих простое целевое действие (зарегистрироваться, оставить контактную информацию и проч.) или нацеленных на продажу товаров эмоционального спроса, и менее эффективны для продажи дорогих товаров – недвижимости, машин, дорогих авиабилетов и туров.

Также хорошо, что объем трафика не ограничен текущим спросом, это позволяет наращивать объем, когда это нужно. Если вдруг рекламируемое предложение пользуется спросом, то можно спокойно масштабироваться, увеличивая охват, не ограничиваясь только текущим спросом.

По словам Кирилла, главным инструментом оптимизации в социальных сетях являются картинки. Картинки – это очень важный формат в социальных сетях и иногда, работая только с одними картинками, можно добиваться очень и очень хорошей эффективности.

Для того, чтобы измерить эффективность своих рекламных кампаний, нужно владеть статистикой о конверсиях и о доходе. Извлекать ее можно при помощи Google Analytics и Яндекс.Метрики. Можно извлекать из внутренней системы клиента. Можно ставить уникальные метки на объект.

Практические приемы ведения РК:
• Нарезка по таргетингу (5 объявлений, 10 геотаргетингов, 2 пола, 5 возрастов, - 500 объявлений)
• Постоянный поиск изображений
• Настройка сообщения под таргетинг
• Контроль CTR и пересоздание затухших объявлений
• Хорошая кампания = большая кампания

Последний пункт указывает на то, что для ведения эффективной рекламной кампании нужно производить множество рутинных действий, которые отнимают много человеческих и временных ресурсов. Поэтому все эти рутинные действия лучше передавать автомату.

Очень хорошо поддаются автоматизации следующие процессы:
• Сопоставление затрат, конверсий и расчет CPA/ROI
• Генерация кампаний с нарезкой
• Создание через Excel
• Автоматическое пересоздание кампаний
• Ограничение расхода кампаний
• Коррекция ставки под заданную цену цели
• Сверка хода кампании с планом

В конце своего выступления Кирилл рассказал о перспективах дальнейшего развития таргетированной рекламы. По его мнению эта индустрия сейчас находится на самой ранней стадии развития, а это значит, что дальше все будет только интересней. Рекламные системы наверняка будут создавать новые форматы рекламных объявлений, в том числе и специально для e-commerce. Будут появлятся новые возможности для работы с большим количеством объявлений. Влияние крупных рекламодателей бует снижатся. Появится автоматизированная модерация, которая ускорит процесс создания рекламных кампаний.

Роман Кохановский (Mail.ru Group): «Таргетированная реклама - от стандартного продукта к индивидуальному. Эволюция таргетингов»


Докладчик начал свое выступления с рассказа об эволюции таргетингов, подробно рассмотрев, какая раньше была информация о пользователе доступна и как она собиралась, и как это делается сейчас. Если раньше все базировалось на анкетных данных пользователя, то теперь все больше речь ведется о поведении этого самого пользователя. Если профайл пользователя скринится и анализируется его поведение, то получаются гораздо более интересные данные о нем, нежели полученные из его анкеты.

О каком поведении пользователя может идти речь в подобном контексте? Об истории пользовательского поиска, о кликах на какие-либо рекламные объявления, какие тематики пользователя интересуют, на какие сайты он ходил и что где покупал.

Сегодня люди используют разные устройства, стационарные и мобильные, и зачастую у них их больше четырех, а также они используют большое количество браузеров, вот так и получается, что уники растут быстрее реальной аудитории.



Роман считает, что абсолютно для каждого товара существует время принятия решения о покупке. И оно зачастую довольно продолжительное. И все это время пользователь может выходить в интернет с разных устройств. При таких условиях конверсия может легко потеряться, если только речь идет не о системах, на которых есть авторизация.

Так при принятии решения о покупке, в Таргете есть такая замечательная настройка, которая находится в закладке Аудитория, и позволяет задавать время до принятия решения о покупке. В это время система будет следить за пользователем. Самое главное здесь – это актуальность базы. Это одно из слагаемых успеха. А их всего три – актуальность базы, правильный посыл и выгодность предложения.