SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

Перспективы глобального SEO и контент-маркетинга

Перспективы глобального SEO и контент-маркетинга
Поиск объединяет людей по всему миру, а поисковые системы являются катализатором этой связи. Для международных брендов оптимизация под различные поисковые системы с учетом разных культур повышает осведомленность о них, их видимость, количество трафика и конверсий. Глобальные SEO и контент-маркетинг важны сейчас как никогда!
2013 год стал годом борьбы лидеров и аутсайдеров за долю рынка по всему миру. Здесь в США Google продолжает доминировать на рынке, Yahoo переживает постоянный спад, а Bing – рост.

В остальном мире Google царствовал с точки зрения общего охвата аудитории, однако ряд региональных поисковых систем в таких страна как Россия, Китай и Южная Корея сумели подтвердить свой статус ведущих поисковых систем в своей стране, а иногда и за ее пределами.

Климат глобального поиска и потребления on-line можно охарактеризовать как горячий. Жители всего мира год за годом все больше присутствуют on-line, покупая, продавая и участвуя в социальной активности как на десктопе, так и с мобильных устройств. Маркетологи, работающие в сфере международной SEO и цифрового маркетинга, вынуждены быстро учиться, чтобы не упускать возможностей и успешно выполнять поставленные задачи на международном рынке, растущем с каждым днем и делающим мир все более тесным местом для ведения бизнеса.

Google, Yahoo и Bing в США за 2013 год
Google начал 2013 год с 67% рынка США — наиболее высокой заявленной отметки. Последние данные comScore (ноябрь) продемонстрировали, что Google закончит год на более низкой отметке, чем в январе 2013 – 66.7%.



Bing начал год с 16.5% рынка поиска в США и сумел продолжить тенденцию медленного и стабильного роста месяц за месяцем, что позволило в ноябре 2013 достичь отметки в 18.1%.

Для Yahoo 2013 стал годом борьбы за сохранение доли рынка; 12.1% - наивысшая отметка года. К октябрю доля рынка упала до 11.1%, а последние данные comScore продемонстрировали долю рынка Yahoo на уровне 11.2%.

Данные comScore продолжают отражать войну за долю рынка между Bing и Yahoo. Отчеты показывают, что рост Bing в июне точно соответствовал потерянной доле Yahoo.

Эту проблему отметила Марисса Мейер (Marissa Mayer), заявив, что поисковая сделка Microsoft-Yahoo не работает так, как должна: «Одним из пунктов альянса было условие, что мы коллективно ходим нарастить долю, а не просто перераспределить ее между собой».

Ранее в этом году исследование, которое не было официально представлено comScore (но тем не менее все равно просочилось в открытый доступ), показало позицию Google в мире с точки зрения его популярности. Мы выяснили, что к декабрю 2012 года Google действительно доминировал в поиске в мире, через него выполнялось 114.7 миллиарда поисков или около 65%.



Google все еще является наиболее популярной поисковой системой, однако доля уникальных пользователей незначительно упала

Однако, помимо Google на сегодняшнем мировом рынке есть и другие игроки…

APAC, потребление On-line и ведущие поисковые системы
Он-лайн рынок Азиатско-Тихоокеанского региона (APAC) растет быстро. В октябре comScore рапортировал, что APAC уже является крупнейшим рекламным рынком за пределами Северной Америки, а траты на Интернет-рекламу превзойдут траты на рекламу в печатных изданиях к концу 2014 года. К 2015, считает comScore, on-line реклама будет составлять около 21.9% всех рекламных бюджетов.

Кроме того, растущие рынки, например, Китай демонстрируют интересные тенденции развития с точки зрения поиска.

Китай, Baidu и тренды растущих рынков
Китай является лидирующей в мире страной по количеству населения, а использование сети Интернет стало массовым. Согласно comScore, Китай является ведущей on-line аудиторией как в APAC, так и в мире.



Аудитория Азиатско-Тихоокеанского региона

Больше от comScore:

Интернет-аудитория Китая сейчас превышает 347 миллиона, а показатель аудитории с учетом эпизодических пользователей может достигать выше 460 миллионов.
Пользователи Китая проводят около 150 минут на сайтах розничных сетей ежемесячно.
Ведущие нишевые сайты таких сегментов как недвижимость, автомото, красота/мода и стиль имеют многомиллионную активную аудиторию.
Охват социальных медиа в Китае превышает средний, однако их использование остается низким:



Социальные сети Китая

Ведущими социальными сетями Китая в августе 2013 года, comScore назвала:

QQ.com Qzone
QQ.com microblogging
SINA microblogging
Pengyou.com
Renren.com
Строгая цензура в Китае оправдывает необходимость региональных поисковых систем. Данные третьего квартала от iResearch Global продемонстрировали рост дохода китайских поисковых систем; годовой рост составил около 41%:



Доходы на рынке поиска в Китае

В Q1 2013, iResearch изучила динамику роста доходов на рынке поиска за три года начиная с 2010. Baidu является однозначным лидером и вырос за этот период времени до 81% рынка, в то время как Google China упал до 14%.



Доходы на рынке поиска Китая

Когда речь идет о поисковой доле, данные июня показали, что Baidu принадлежит около 66%, а Google упал до 3%.

В этом году китайские поисковые системы вели стратегическую борьбу за рост позиций и рассматривали слияние как решение этой важной задачи. В июле появились сообщения, что второй по величине поисковик Qihoo приобретет Sogou, который находится на третьем месте. Однако в сентябре появилась информация, что Sogou сам купит четвертый по размеру поисковик Sosa.

На фоне эти событий гигант e-commerce Китая, Alibaba, не привлекая лишнего внимания, выпустил свой поисковик – Aliyun Search. Влияние Aliyun на общую картину поиска в Китае еще предстоит оценить, однако по данным comScore, опубликованным в октябрьском отчете China Digital Future in Focus 2013, пользователи Alibaba тратят на пребывание на страницах сайта в среднем 137 минут, что в четыре раза выше, чем у ближайших конкурентов.

Южная Корея, мобильный Интернет и Naver
Согласно публикациям Webcertain, использование мобильных телефонов в Южной Корее обгоняет другие страны региона APAC и весь мир; потребление трафика на смартфонах в Южной Корее в три раза превышает средний показатель по миру. В Q1 2013, около 60% пользователей выходили в сеть Интернет со смартфонов, говорится в отчете Webcertain Global Mobile Report 2013.



Лидирующая поисковая система Кореи – Naver; быть успешным на корейскоязычном on-line рынке означает быть с Naver. Несмотря на то, что comScore говорит о незначительно падении Naver и росте Google с 2011 года, их позиции весьма далеки друг от друга.



Продвижение под Naver в 2014
Naver обладает уникальной моделью. Как сайты Yahoo, он является порталом, который перенаправляет вовлеченных пользователей на другие тематические сайты Naver — однако также является и поисковой системой, дающей многомерные поисковые результаты (схожие с Google Universal Search, однако имеющие более плотный формат). Для мировых брендов это значит, что пребывание на максимально возможном количестве позиций может повысить видимость бренда.



Для того, чтобы успешно конкурировать в Naver, вам нужно сперва подать заявку поисковой системе и пройти одобрение. Вот пять советов, как начать продвижение под Naver:

Выигрывают сайты на корейском языке.
Принимайте участие в Naver Knowledge iN, размещая генерированный пользователями контент.
Заведите блог и будьте активны.
Ведите страницу в социальной сети Naver Café.
Используйте базовые принципы SEO везде, где это возможно.
Япония, Yahoo, социальные медиа и мобильный Интернет
Япония является четверной по величине мировой аудиторией веба. В Японии сайты Yahoo являются ведущим ресурсом, широко распространено использование смартфонов, на социальной сцене доминируют Twitter и Facebook, а сайты развлекательной тематики являются местом, где японцы больше всего проводят времени on-line.

Согласно майским данным comScore, Yahoo возглавила список самых популярных сайтов, аудитория портала составила 65,000 уникальных посетителей — не намного выше, чем у Google (64,000):



Top сайтов Японии

Японцы проводят больше времени на развлекательных сайтах, чем в среднем жители региона APAC или мира; в мае 2013 средний показатель времени, проведенного на данном типе сайтов, составил 5 часов против мировой средней величины – 3.5 часа.



Японские веб-сайты

comScore сообщает, что японская аудитория мобильного веба составляет 102 миллиона пользователей и отличается быстро растущим сегментом смартфонов. Степень проникновения этого типа устройств составила 34%.



Пользователи смартфонов в Японии

Картина Европейского цифрового рынка
Включающая в себя жителей множество стран, находящихся на различных этапах внедрения Интернет-соединения, европейская on-line популяция до сих пор находится в фазе роста и предлагает массу возможностей. Согласно публикациям comScore в марте этого года, в Европе живет 27% мировой Интернет-аудитории.



Мировая Интернет-аудитория, США больше не центр "цифровой вселенной"

Данные comScore, март 2013:

Быстрее всех растет аудитория Италии, в этом году ее численность на 17% выше, чем в прошлом.
Турции принадлежит наиболее молодая Интернет-аудитория, в то время как Германии – наиболее пожилая.
В декабре 2012 75% мобильных устройств в пяти странах Евросоюза (Италия, Франция, Германия, Испания, Великобритания) были представлены смартфонами, которыми пользовались 23 миллиона людей.
Европейцы тратят 6.7 часов в месяц на социальные сети и блоги.
Восемь из 10 европейских веб-пользователей посещают новостные и информационные сайты.
14% владельцев смартфонов покупали товары или сервисы при помощи устройства, около 37% владельцев смартфонов покупали с них одежду или аксессуары.
В Европе лидирует Google, ему принадлежит 86% рынка — намного больше, чем в США, на втором месте по значимости стоит Яндекс.

По типу потребления трафика, comScore выделяет Турцию как лидера по числу поисков и Великобританию по времени, проведенному on-line.



Вовлеченность аудитории Евросоюза

Также европейцы активно ищут на других сайтах: eBay, Facebook и Amazon.



Европейские сайты

Россия, Яндекс и потребление on-line
Граничащая с Азией и рядом европейских стран, Россия представляет самую крупную долю европейских Интернет-пользователей, сообщает comScore. Неудивительно, что собственный поисковик Яндекс, таким образом, является четвертой по величине поисковой системой в мире.



Страны Европы оn-line

В этом году Яндекс переживал как взлеты, так и падения, от запуска «Островов» (новое поколение интерфейса поисковых результатов ) до смерти соучредителя компании Ильи Сегаловича.

Ранее в этом году аналитические отчеты сообщали, что Яндекс обошел Bing по количеству месячных поисковых запросов между ноябрем и декабрем 2012. В декабре Яндекс обработал 4.84 миллиарда запросов, а Microsoft - 4.48 миллиарда, что соответствует 2.8% и 2.5% мировой доли поиска, соответственно.

В более раннем отчете Bloomberg сообщалось, что доля Яндекса в России составляет 62%, доля Google – 26% и Mail.ru –около 9%.

Яндекс активно работает над продвижением в других странах, Украине и Турции, предлагая поиск на других языках вне России. Фактически, по сообщениям CNN, стратегия Яндекса – занимать второе место после Google на рынках, куда он входит.

Финансовые данные показывают, что Яндекс стабильно растет, доход Q3 вырос на 40% с прошлого года и эквивалентен $320 миллионам.

5 советов по глобальной оптимизации в 2014
Оптимизация в мировом масштабе – важнейший вопрос для международных брендов. Несмотря на то, что каждая поисковая система и культура имеют свои нюансы, существуют общие рекомендации для глобального SEO в 2014:

1. Понимание регионального пользователя

В своей статье о глобальном SEO и локализации, мы рассмотрели критичные вопросы, на которые нужно ответить для каждого региона и языка. Вот выдержка из этой статьи:

Исследование ключевых слов: Какая тема важна для моей аудитории? Какими фразами и словами можно выразить эти интересы? Как перевести их в поисковый запрос? Можно ли выделить высокочастотные и низкочастотные запросы и группы?
Конкурентный анализ: Кто является конкурентом для каждой комбинации языка, региона, поисковой системы? На каких ключевых словах фокусируются конкуренты? Затрагивает ли это ваш бизнес и целевую аудиторию? (Если да, добавить и к списку ключевых слов. С каких сайтов конкуренты получают ссылки? Релевантны ли эти сайты вашему бизнесу? Имеет ли смысл показать пользователям этих сайтов ссылки на ваш контент?
Контентный план: могут ли ваши ключевые слова быть внедрены в уже существующий контент, который вы собираетесь повторно использовать? Проконтролируйте, чтобы эти слова не выпадали из общего контекста. В противном случае, создайте новый контент. Как аудитория потребляет информацию в каждой комбинации? Какие форматы она предпочитает (к примеру, текст или визуальное оформление)? Запланировано ли у вас создание контента, который реализуется в этих форматах?
2. Создавайте регионально ориентированный контент

Если вы налаживаете связь с аудиторией в регионе, где работаете, запаситесь контентом, который созвучен культуре. Разрабатывая маркетинговую стратегию в обществах с различной культурой, подумайте о таких вещах:

Какие ценности важны для этой культуры? Что может быть табуировано?
Если вы работаете с контентом, происходящим из вашей страны, будет ли посыл адекватно переведен на другой язык?
Сверьтесь с языковыми требованиями других поисковых систем; к примеру, для успеха в Naver требуется наличие сайта на местном языке.
Убедитесь, что вы знаете, какой тип контента выигрышен для любой поисковой системы — этот фактор не одинаков во всем мире.
3. Понимание принципов SERP

Принимая во внимание тот факт, что большинство маркетологов в мире работают с поисковой системой Google, важно понимать перемены, которые произошли в 2013 с результатами поиска и как они могу повлиять на SEO в 2014.

Внимательно следите за следующим:

Оптимизация для «карусели» региональных поисковых результатов.
Убедитесь, что понимаете принципы организации SERP, к примеру, Naver, Яндекса и Baidu.
Определите, как оптимизировать страницы для универсального и мобильного поиска.
4. Помните о местных законах

Такие страны как Россия, Китай и другие, имеют специальное законодательство, касающееся регулирования работы сети Интернет. Если вы ведете бизнес за границей, узнайте, какие практики и контент приемлемы и играйте строго по правилам.

К примеру, стоит ознакомиться с такими темами:

«Зона безопасности» Европейского союза
Единый реестр запрещённых сайтов России
Проект «Золотой щит» в Китае
5. Источник нужных талантов и технологий

Региональный маркетинг в мире означает привлечение к работе людей в регионах, которые вы хотите охватить. Простое копирование уже существующих приемов на другом рынке может вызвать непонимание бренда его аудиторией. Если вы представляете международный бренд, убедитесь, что международные сотрудники работают над всем от языковых требований, разработки контент-стратегии и метрик до выбора технологии, использующейся для отслеживания успехов. Выберите технологию, которая поможет вам управлять показателями поиска в разных регионах, поисковых системах, устройствах и типах SERP.