Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.full.php on line 308 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/classes/templates.class.php on line 64 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/classes/templates.class.php on line 60 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/classes/templates.class.php on line 64 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/classes/templates.class.php on line 77 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/index.php on line 111 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/classes/templates.class.php on line 268 SEO по-новому: как крупные бренды продвигаются, используя статейный маркетинг » SEO, поисковая оптимизация, продвижение сайтов, оптимизация сайтов
SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

SEO по-новому: как крупные бренды продвигаются, используя статейный маркетинг

SEO по-новому: как крупные бренды продвигаются, используя статейный маркетинг
Идея написания статьи появилась после того, как в декабре 2013 команда Google «вручную» понизила позиции в выдаче двух небольших сайтов-клиентов компании Nenad SEO за «попытку манипулирования системой передачи Page Rank за счет ссылочной массы». Примечательно, что один из пессимизированных сайтов насчитывал всего лишь 3 (!) входящие ссылки, две из которых содержали атрибут rel="nofollow". Абсурдность ситуации подтолкнула команду Nenad SEO к созданию данного материала.
Как же продвигаются по-настоящему крупные бренды, и какие стратегии они используют? Рассмотрим ситуацию: мы хотим, чтобы сайт ранжировался выше, и с этой целью добиваемся получения релевантных ссылок от нескольких качественных и авторитетных сайтов. Данная стратегия получения ссылок подразумевает целый ряд действий, которые по определению не могут быть одобрены политикой Google. На практике «качественные» ссылки зарабатываются с использованием нехитрых схем – в частности, за счёт платного размещения контента на стороннем сайте (content placement).

Будет ли Google в подобных случаях наказывать крупные сайты-миллиардеры, предлагающие издателям к размещению платный контент? Конечно же, - нет. Покупают ли эти ресурсы ссылки? Безусловно, да. Продвигаются ли эти сайты, размещая анкорные ссылки в гостевых постах, публикуемых в сторонних блогах? Бесспорно, да.

Это позволяет утверждать: несмотря на все устрашающие меры и заявления представителей Google, сегодня одной лишь внутренней оптимизации для успешного ранжирования в выдаче не достаточно. Конечно же, речь здесь не идёт об автоматически сгенерированном содержании страницы или о «бездумном» наращивании ссылочной массы с использованием автоматизированных инструментов. Но старое доброе ссылочное продвижение в его лучших традициях пока еще живо.

Рассмотрим опыт работы команды Moz. Ребята никогда не признаются в том, что, проделав базовую техническую работу по оптимизации сайта, и, закупив ссылки у качественных ресурсов, вы вполне можете претендовать на хорошие позиции в выдаче Google. Вместо этого в блоге Moz можно отыскать сотни и тысячи рассказов о тонкостях использования методов «белого SEO» для успешного ранжирования в Google. Как правило, все эти советы сводятся к следующему:

Вовлекайте своих читателей во взаимодействие с контентом сайта;
Используйте авторскую разметку для успешного продвижения в Google;
Становитесь «королями контента», усердно работая над содержанием сайта;
Иллюстрируя свои слова, представители Moz обычно делятся скрин-шотами из Google Analytics, которые демонстрируют стремительный рост трафика на сайтах клиентов.

Однако они всегда утаивают от своих читателей самый важный аспект успешного продвижения клиентских сайтов – это грамотная покупка ссылок у качественных ресурсов. Истинная правда жизни в том, что крупные и успешные компании до сих пор закупают ссылки по десяткам тысяч ключевых слов. Это и позволяет их сайтам высоко ранжироваться в Google и успешно продвигаться в высококонкурентных тематиках.

Безграничные SEO-бюджеты
Как показывает практика, SEO-бюджеты больших брендов тратятся вовсе не на вовлечение пользователей во взаимодействие с контентом и без того востребованных ресурсов – деньги, заработанные тяжёлым трудом, владельцы бизнеса пускают закупку качественных ссылок. Не этим ли объясняются странные действия поисковика Google, применяющего карательные меры против сайтов, сотрудничающих с биржей Anglo Rank и подобными ей, избегая устранения с рынка гораздо более серьёзных игроков, зарабатывающих на этом миллиарды?

Может быть, лидеры рынка платят Google за то, чтобы гигант поиска оставил их в покое? Вряд ли. Однако факт остаётся фактом: крупные бренды продвигаются в поиске исключительно благодаря стратегиям наращивания ссылочной массы.

В следующей части статьи будут рассмотрены примеры стратегий ссылочного продвижения, которые используют крупнейшие западные ресурсы.

Опыт сайта Expedia.com
Директором по маркетингу крупнейшей в мире компании по онлайн-бронированию туров Expedia.com является Мартин МакДональд (Martin McDonald). Мартин убеждён, что сегодня крупные бренды имеют существенное преимущество перед остальными игроками рынка, поскольку большие компании, как правило, имеют технически совершенные интернет-ресурсы, не испытывают недостатка в качественном контенте, у их сайтов и страниц в соцмедиа всегда много активных подписчиков.

Итак, можно ли утверждать, что сайты больших брендов располагают большими объёмами качественного контента? Вполне. Однако это вовсе не относится к сайту Expedia.com, большую часть содержания которого составляют проплаченные статьи с убогим содержанием и оптимизированными анкорами.

Кроме того, владельцы Expedia.com используют ссылочные схемы, предназначенные для манипулирования PageRank, и вполне неплохо чувствуют себя в топе выдачи Google.

Почему же гигант поиска не спешит наказывать Expedia.com? Возможно, только потому, что сайт является одним из крупнейших клиентов AdWords.

Инфографика, представленная ресурсом Wordstream.com, указывает на это напрямую:



И всё же, эти миллионы долларов – лишь незначительная часть расходов на продвижение сайта. Даже если Expedia тратит 5% от всех своих доходов на продвижение в AdWords – это очень небольшая доля вложений в продвижение ресурса. Еще одна существенная статья SEO-затрат компании заключается в оплате публикаций в блогах. Также Expedia охотно платит журналистам за размещение на различных ресурсах масс-медиа статей о компании, содержащих анкорные ссылки, ведущие на сайт.

Все это делается на фоне заявлений главы команды Google по борьбе с веб-спамом Мэтта Каттса (Matt Cutts) о том, что для поисковика существует очевидное различие между органическими и платными гостевыми постами в блогах. Также Каттс не раз предупреждал, что переоптимизация анкоров приводит к пессимизации со стороны Google.

И все же, Expedia до сих пор активно использует приёмы платного продвижения при помощи гостевого блоггинга по следующим типам ключевых слов:

Дешёвые авиаперелёты;
Аренда автомобиля;
Купить дешёвые билеты и т.д.
Как они это делают?
Рассмотрим статью «10 лучших гаджетов для отпуска» (The 10 Best Gadgets for Your Vacation), опубликованную автором Эбигейл Кларк (Abigail Clark). Сразу же отметим, что человек, далёкий от вопросов SEO не заметит в обзоре никакого подвоха: статья является одной из тех, которые читатель бегло пролистает до конца, прежде чем закрыть. И всё же, если присмотреться внимательно, в тексте публикации содержится анкорная ссылка «купить дешевые билеты» (get cheap tickets), ведущая на сайт Expedia.com. Хотя автор поста в блоге старательно пытался «вогнать» анкор в текст, сделав его незаметным для читателя, опытный оптимизатор сразу же распознает наличие в публикации анкорной ссылки, не связанной с её тематикой:



Возможно, контент Expedia настолько хорош, что на ресурс в огромном количестве ссылаются блогеры? Увы, нет.

Рассмотрим еще один пример: 9 сентября 2013 года на сайте entreprenomics.com была опубликована статья «5 советов по организации командировки» (Top 5 Tips for Business Travel). Автор - Эбигейл Кларк (Abby). На первый взгляд, здесь нет ничего подозрительного – если бы не анкор «car rental», ведущий в раздел аренды автомобилей на сайте Expedia.



Бесспорно, такое «стечение обстоятельств» можно было бы расценить как обычное совпадение, если бы не анкор в третьей публикации Эбигейл, который также ведёт на сайт Expedia.



Однако история с Эбигейл – всего лишь частный пример того, как крупные сайты реализуют стратегии продвижения при помощи скрытого статейного маркетинга с привлечением райтеров, журналистов и даже агентств-посредников.

Возвращаясь к вопросам качества контента, нельзя не упомянуть статью Дженнифер Гиллиган (Jennifer Gilligan) «5 Attractions You Have to See For Yourself in the United States» в блоге thecharmingblog.com, посвященную наиболее интересным для посещения туристами местам в США. Внимательный читатель стразу же заметит, что в публикации Дженнифер несколько раз встречается словосочетание «Niagra Falls» с пропущенной буквой «а» в слове NiagАra. Однако главное вовсе не это – в тексте публикации содержится анкор «United Airlines», ведущий на целевую страницу Expedia, где пользователь может мгновенно заказать услуги авиаперевозки, предоставляемые американской авиакомпанией United Airlines.



Но и здесь не всё так просто: как правило, авторы подобных публикаций оказываются связанными между собой в социальных сетях. Так, например, Дженнифер Гиллиган периодически делится ссылками на статьи Эбигейл Кларк:



Если провести нехитрое расследование, то можно смело утверждать, что на Expedia трудится целая команда «независимых блогеров» и журналистов, добавляющих проплаченные анкорные ссылки не только в посты в личных блогах, но даже в редакционные материалы, публикуемые на сторонних сайтах.

Более того, статистика показывает: несмотря на все заявления Каттса, данная стратегия продвижения принесла сайту Expedia ощутимую пользу: всего за месяц (с октября по ноябрь 2013) поисковый трафик на сайт увеличился на 50%!



Еще один показательный пример связан с именем корреспондента Huffington Post Джейка М. Фишера (Jake M. Fisher). Размещая оплаченные ссылки в статьях именитой газеты, журналист заставляет специалистов отрасли усомниться в том, что подобную практику применяют лишь владельцы малоизвестных блогов.



Судя по твиту, приведённому ниже, редакция газеты раскрыла данную схему продвижения сайта Expedia и уже пресекла её на своём ресурсе:


Каким же образом связан Джейк М. Фишер с упомянутыми выше Эбигейл Кларк и Дженнифер Гиллиган? Очевидно, что все они – сотрудники одной проектной команды, нанятые единым руководителем для реализации стратегии ссылочного продвижения сайта Expedia.com. Если обратиться к аккаунтам упомянутых блогеров и журналистов в Google+, становится ясно, что все они живут в городе Тампа (штат Флорида, США). Более того, наличие аккаунтов в социальных сетях вовсе не является доказательством тому, что их владельцы – реальные люди. Возможно, это всего лишь вымышленные персонажи, от имени которых сотрудники местного SEO-агентства размещают статьи в онлайн-изданиях и блогах.

Важно отметить: директор по маркетингу компании Expedia Мартин МакДональд заявил, что не был куратором данной SEO-кампании (ей занимался другой отдел) и не в курсе сложившейся ситуации.

Пример Expedia отчётливо демонстрирует, что в мире SEO нет ничего невозможного, по крайней мере, для крупных брендов с миллиардными бюджетами.