SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

Дэвид Коэн: «Подбирайте стратегии продвижения, исходя из интересов заказчика»

Дэвид Коэн: «Подбирайте стратегии продвижения, исходя из интересов заказчика»
Сегодня специалисты отрасли ломают копья в спорах о дальнейшем развитии рынка поисковой оптимизации. Останутся ли стратегии ссылочного продвижения по-прежнему эффективными? Уйдёт ли в прошлое гостевой блоггинг и статейный маркетинг? Нужно ли продолжать заниматься линкбилдингом, или имеет смысл сосредоточиться на продвижении в соцмедиа?
На вопросы редакции Searchengines.ru о будущем SEO и интернет-маркетинга отвечает руководитель отдела поискового продвижения и интернет-маркетинга агентства SEER Interactive Дэвид Коэн (David Cohen).

Дэвид работает в агентстве с 2012 года, в числе его клиентов – как небольшие стартапы, так и компании, входящие в топ-25 списка Fortune. В круг задач Дэвида входит продвижение бренда в соцмедаиа, разработка маркетинговых и PR-стратегий, повышение узнаваемости бренда среди целевой аудитории, увеличение видимости сайтов в поисковых системах, повышение вовлечённости пользователей во взаимодействие с брендом. Ранее г-н Коэн работал в должности директора по маркетингу компании Edtech и специализировался на стратегиях мультиканального продвижения бренда.

SE: Дэвид, по вашему мнению, меняется ли сегодня веб-поиск? Какие основные тенденции наблюдаются?

Дэвид Коэн: На мой взгляд, наиболее ярким трендом сегодня является «гуманизация поиска». Google постоянно призывает вебмастеров использовать различные форматы семантической разметки, в том числе, стандарт Schema.org.

Google стремится улучшить результаты органической выдачи и научился гораздо лучше понимать содержание страниц. Использование вебмастерами микроразметки позволяет поисковой системе вычленять необходимую информацию и предлагать пользователям именно то, что они хотят видеть в результатах. Google также стремиться занять место «друга-эксперта», способного понимать естественный язык поисковых запросов и предоставлять максимально релевантные ответы.

Приведу простой пример: если я введу в поисковую строку англоязычной выдачи запрос [borscht recipe] ([рецепт борща]), то получу следующую картину:



В сниппетах стало появляться все больше информационных блоков, предоставляющих гораздо большее количество информации, чем содержится в запросе. Так, например, в разделе «Reviews» («Отзывы») пользователь сможет найти ответы на возможные сопутствующие запросы, которые мог бы задать человек собеседнику в процессе диалога. Пользователь получает возможность узнать, какие ингредиенты кладут в блюдо, насколько долго готовить борщ, здоровое ли это питание и т.д.

SE: Как эволюция поиска отражается на поведении пользователей? Меняется ли оно?

Дэвид Коэн: Удобство работы с поиском и наличие дружественного интерфейса становится всё более важным для пользователей, и сегодня они получают все больше дополнительных возможностей при работе с поисковыми системами. Кроме того, пользователи стали более «продвинутыми» и начали лучше понимать основные принципы работы поиска. Это приводит к тому, что люди предъявляют к поисковым системам новые требования. Такой подход заставляет Google и Яндекс постоянно двигаться вперёд: совершенствоваться, предлагать пользователям новые продукты, улучшать общую концепцию выдачи. Цель - удовлетворить потребности людей, которые уже очень хорошо понимают, как работает поиск.

SE: В последнее время представители поиска всё чаще говорят о возможности отмены ссылочного ранжирования. Стоит ли SEO-специалистам отказаться от разработки стратегий наращивания ссылочной массы и переключиться на работу с социальными факторами?

Дэвид Коэн: Нет, оптимизаторам не стоит отказываться от ссылочного продвижения. На сегодняшний день линкбилдинг остаётся очень важным фактором. Однако имеет смысл использовать данную стратегию как один из элементов комплексной стратегии интернет-маркетинга. В моём сознании ссылки воспринимаются как естественный итог всей издательской деятельности в интернете. Это важный актив для издателей контента и владельцев сайтов: люди хотят делиться интересным содержанием с окружающими. Именно ссылки являются инструментом, при помощи которого пользователи могут реализовать данную потребность.

Я считаю, что хороший SEO-специалист должен выбирать стратегии и инструменты продвижения, исходя из интересов конкретного заказчика. В одних случаях имеет смысл делать упор на ссылочное продвижение, в других же – на соцмедиа-маркетинг или какие-то другие стратегии. Всё зависит от бизнес-целей клиента.

SE: Как выработать правильную стратегию ссылочного продвижения?

Дэвид Коэн: Как правило, стратегии линкбилдинга заимствуются из наработок прошлого. У каждого специалиста есть набор инструментов и проверенных источников получения ссылок, которые хорошо работают на протяжении определённого времени. Далее вам остаётся персонализировать контент, исходя из потребностей и особенностей вашей целевой аудитории. Вот и весь секрет разработки эффективных стратегий линкбилдинга.

SE: Выживет ли гостевой блоггинг? Последнее заявление Мэтта Каттса (Matt Cutts) сильно насторожило общественность.

Дэвид Коэн: Оптимизаторы, действительно, уничтожили гостевой блоггинг, используя его для продвижения в результатах выдачи некачественного контента, который не имеет права на существование в интернете. Не говоря уже о присутствии на первой странице результатов выдачи Google. Я приветствую данный шаг Google. Более того, я настаиваю на том, что Google не убил гостевой блоггинг в лучших традициях – поисковик справедливо убрал из выдачи большой массив бесполезного контента. Здесь важно понимать различие.

SE: В декабре-январе Google сурово наказал за размещение ссылок в сторонних блогах такие сайты-гиганты как Rap Genius, Expedia, и Irwin Mitchell. Означает ли что конкретная стратегия линкбилдинга изжила себя?

Дэвид Коэн: Я бы сказал, что на самом деле у Google не было острой необходимости удалять из выдачи эти сайты. Применив данные меры, лидер поиска решил еще раз напомнить оптимизаторам о том, что обладает достаточными полномочиями, чтобы держать ситуацию в интернете под контролем. В любой момент Google может обрушить весь ваш бизнес, если сочтёт это обоснованным.

Строго говоря, ситуация с Rap Genius и Expedia вовсе не означает смерть линкбилдинга – это очередное публичное напоминание о том, что Google продолжает наблюдать за деятельностью сайтов и применяет публичные меры наказания с тем, чтобы сохранить влияние и контроль.
SE: Дэвид, а что вы скажете по поводу SEO-бюджетов? Уменьшаются ли они сегодня, и трудно ли вам работать в условиях ограниченных бюджетов?

Дэвид Коэн: Лично для меня работа в условиях ограниченных бюджетов никогда не была большой проблемой. К примеру, один из моих клиентов – очень крупная и известная финансовая корпорация. Она является частью холдинга, который входит в топ-25 списка наиболее дорогостоящих компаний по версии Fortune. Помимо неё я занимаюсь продвижением небольших стартапов.

В обоих случаях я использую стратегии и кампании, которые органично соответствуют бизнес-целям клиентов и вполне оправдывают вложения.

SE: Если говорить о социальных аспектах продвижения: какие каналы вы бы предпочли использовать, если бюджет невелик?

Дэвид Коэн: Я не верю в то, что существует какое-то «оптимальное» число каналов продвижения в зависимости от типа и масштаба ресурса, которыми можно ограничиться. То, насколько крупным и популярным станет сайт, зависит исключительно от людей, работающих над ним. Универсальный совет: старайтесь быть там, где есть заметная часть вашей целевой аудитории и взаимодействуйте с ней.

Если ваша аудитория чаще посещает поисковики Google и Яндекс и активно ищет там информацию, то старайтесь повысить видимость своего сайта в поисковых системах. Если же ваши пользователи наиболее активны на Facebook и Pinterest – сосредоточьтесь на этих каналах. Целесообразно сосредоточиться на небольшом количестве действительно работающих каналов, чем распыляться в масштабах всего интернета.
SE: Правда ли, что Google больше ценит социальные сигналы из Google+, чем из Twitter’a и Facebook’a?

Дэвид Коэн: Если вы ищете социальный канал, который мог бы существенно повысить видимость вашего ресурса в поиске, то я порекомендовал бы вам использовать Google+. Алгоритмы Google не учитывают социальные сигналы и ссылки из Facebook’а и Twitter’а при ранжировании.

Однако не стоит смотреть на вопрос только с точки зрения поискового продвижения. Помимо повышения видимости сайта в Google или Яндексе большое значение для бренда имеет продвижение в социальных сетях и сервиса. Данная стратегия позволяет привлечь внимание пользователей к бизнесу и существенно повышает степень вовлечённости подписчиков во взаимодействие с брендом.

SE: Какие инструменты вы посоветовали бы использовать вебмастерам и оптимизаторам для определения статистики переходов пользователей на сайты по запросам из поиска? Особенно, если учесть, что сегодня абсолютно все поисковики поддерживают SSL-шифрование, используя протокол HTTPS.

Дэвид Коэн: Два моих излюбленных инструмента - «Инструменты для веб-мастеров» Google и SEMrush. Конечно же ни один из инструментов не предоставит вам на 100% точные данные в режиме реального времени, однако их данные обеспечивают довольно чёткое руководство к действию и позволяют понять, в каком направлении двигаться дальше.

SE: Ваш главный совет отраслевым профессионалам, которые решили перейти из традиционного маркетинга и PR в интернет-сферу?

Дэвид Коэн: Прежде всего, вам стоит понять, в чём заключается принципиальное отличие традиционного маркетинга от поисковой оптимизации и платного продвижения в поиске. Уделите некоторое время осознанию нюансов этих различных сфер деятельности. Задайте себе вопрос: какие проблемы клиентов решает SEO и платный поиск? Какие новые возможности открывает перед заказчиком ваша деятельность?

После того, как система знаний будет выстроена, можно приступать с освоению новой отрасли: можно пробовать себя в качестве in-house-специалиста, а можно пойти работать в агентство. Главное, выбрать ту организацию, которая бы соответствовала вашим персональным целям и ценностям.

Ну и наконец, когда люди спрашивают меня о том, что больше всего привлекает меня в SEER Interactive я отвечаю довольно просто – это люди. И это не только мои коллеги, но и наши клиенты. С ними, действительно, очень приятно работать!