SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

«Не бесите пользователя!» или правила группировки семантического ядра

«Не бесите пользователя!» или правила группировки семантического ядра
Что нужно делать, чтобы сайт двигался, а пользователи радовались

Для кого мы работаем?
Приступая к сбору и группировке запросов, мы видим только одну цель: высокие позиции и много трафика, которые должны привести к быстрой и щедрой оплате от заказчика. Как результат – сайт мог хорошо ранжироваться, но был совершенно неудобным для пользователя: с непонятной структурой и километрами заспамленных текстов.

Для эффективного продвижения и создания продукта, за который не будет стыдно, придётся подумать не только о себе, но и о других участниках поискового процесса. Кто это?
Во-первых, это поисковые системы с их постоянно изменяющимися требованиями и новыми алгоритмами.
• Во-вторых – конечный пользователь. Он приходит на сайт, чтобы решить некие задачи (например: найти информацию, товар, получить скидку), причём сделать это быстро. Поэтому путь к решению должен быть понятным и удобным.
• Ну и третья сторона – это мы, SEO-оптимизаторы.

Хорошо собранное и сгруппированное ядро – путь к сердцу пользователей и поисковиков


Как делалось раньше, и почему так больше не надо?
• 1 запрос – 1 страница. Мы не особенно задумывались о потребностях конечного потребителя и радостно плодили миллионы похожих страниц, превращая меню сайта в аналог нашего списка запросов.
• Запросы подбирались по принципу: запрос-маска + дополнительные слова (купить, магазин, онлайн и т.п). Морфологически иные, пусть даже и близкие по смыслу запросы, автоматом отправлялись в другую группу. Результатом снова были лишние страницы фактически об одном и том же.
Например:



Велик соблазн распределить эти запросы на три разные страницы, хотя по ним пользователь надеется найти одно и то же: контакты и информацию о быстром заказе эвакуатора 24 часа в сутки. Если продвигаемая компания и правда предоставляет такие услуги, почему бы не рассказать обо всём сразу?

Как делаем сейчас и на что обращаем внимание?
Сегодня основным критерием для группировки ключей стало удобство пользователя. Наша цель – понять, что хотят будущие клиенты, и своей группировкой привести их к нужному ответу. Как это сделать? Встать на их место и начать внимательно изучать выдачу по каждому найденному запросу.

Уже сейчас поисковая выдача становится вполне чётким отражением предпочтений пользователей, а, следовательно, и поисковых машин. Неудивительно, если в скором времени под санкции попадут сайты, «переспамленные» лишними страницами. Ведь прохождение роботом таких больших порталов значительно тормозит работу всей системы.

Это работает
В RealWeb мы всегда стараемся делать качественное SEO, создавая сайты не для машин, а для реальных людей. Ориентируясь при группировке на здравый смысл и выдачу (то есть на предпочтения пользователей), мы собираем на одну страницу различные запросы, похожие по смыслу.

Будем честными, пока что рано говорить о невероятных успехах подобного метода, но и о провалах тоже. Сейчас мы всё-таки работаем на будущее, когда Яндекс научится лучше оценивать сайты и их удобство.

Ниже приводим скриншоты из AllPositions для нескольких продвигаемых сайтов, где запросы группировались по логике потребностей.





Группировка семантического ядра: пошаговая инструкция
1. Собираем ядро.
Этому можно посвятить отдельную большую статью и не одну. Поэтому здесь ограничимся просто перечислением возможных способов:
• Парсинг программным методом
• Yandex.Wordstat
• Система подбора ключей контекстных реклам Яндекс.Директ и Google AdWords
• Готовые базы, например, база Пастухова
• Если есть доступ к статистике конкурентов – можно оттуда позаимствовать запросы
• Если настроены счетчики метрики или аналитики, можно провести сбор по тем словам, по которым наблюдались переходы.

При большом количестве ключевых слов (например, для информационного портала) будет удобней собирать запросы по группам – чтобы потом не запутаться в собранной информации.

2. Перед чисткой ядра определяемся с теми запросами, которые мы хотели бы видеть:
• Коммерческие /некоммерческие
• Геозависимые/геонезависимые
• ВЧ/СЧ/НЧ
• Высоко- или низкоконкурентые. Бывает, что удается найти СЧ или ВЧ запрос, конкуренция по которому не велика.

Для молодых сайтов лучше выбирать средне- и низкочастотные запросы, геозависимые, коммерческие (целевые).

3. Когда перед нами оказался весь список запросов, начинаем его чистить.

После сбора ядра, его чистка является самым затратным по времени и силам процессом. Но чистка запросов – это отличный способ ещё глубже вникнуть в специфику бизнеса вашего клиента и разобраться, чего хотят пользователи.

Из ядра удаляются:
• Запросы без показов
• Нецелевые запросы
• Неправильно написанные
• Устаревшие (например, «купить модную юбку 2012» - если мы не двигаем секонд-хенд, конечно).
• Спектральные запросы – то есть запросы с 2 смыслами. Например «Троя» - и город, и фильм. В таких случаях в выдаче появляются сайты, посвящённые обеим тематикам, и попасть в неё становится в 2 раза сложнее.
• Неоправданно дорогие запросы можно оставить в ядре, не включая их в договор

4. После того, как у нас остались только полезные для продвижения запросы, изучаем характеристики для каждой фразы (они могут быть собраны ещё на этапе парсинга). Советуем составить таблицу, в которой рядом с ключами будут следующие столбцы:

Например:


• Частотность (с учётом и без учёта словоформ) – она понадобится для анализа реального спроса по данной теме. Частотность можно самостоятельно собрать через Wordstat, Директ и AdWords или положиться на программы: Key Collector или Spywords.
• Какие страницы продвигаемого сайта уже есть в выдаче по собранным запросам, и на каких позициях они находятся. Для получения этого знания мы используем специальные инструменты, либо самостоятельно исследуем поисковую выдачу. Программ и сайтов для сбора позиций и страниц довольно много, среди них: AllPositions и Key Сollector Seobudget, Seolib, Megaindex, Seopult.
• Указать релевантную страницу для данного запроса и проверить, есть ли она в ТОП-100. Далеко не всегда страница, уже попавшая в индекс на лучшую позицию, в самом деле соответствует запросу пользователя. Нам необходимо найти истинную страничку-ответ, чтобы в дальнейшем продолжить работу именно с ней. Для этого используем здравый смысл, изучаем выдачу и ищем по сайту через расширенный поиск Яндекс. Если на сайте нет страниц, отвечающих на запросы – они создаются с нуля.
• Сколько в выдаче главных страниц по этому запросу – это поможет решить, помещать запрос на главную или на страницы 2 или 3 уровней вложенности. С таким подходом вы не перегрузите главную запросами и не наплодите лишних страниц в структуре сайта.
• Типы страниц, которые есть в ТОП-10 по данному запросу: каталог/информационная статья/галерея/видео/форум и т.д. Это момент изучения пристрастий пользователей, который помогает сформировать такой контент на странице, который будет нужен пользователю.

5. Наша основная цель при группировке – собрать для каждой страницы максимальное количество похожих запросов.
• Не плодим десятки одинаковых страниц под каждый запрос. На одну страницу могут вести более 10 запросов, если она станет лучшим ответом на каждый из них.
• На одной странице помещаем как ВЧ, так и НЧ.
• Прямо в таблицу рядом с группой запросов можно вписывать проблему, с которой пользователь обращается к поисковику. Например, «нужна развёрнутая инструкция по пользованию» или «требуется краткое перечисление преимуществ».

Поисковая выдача поможет определить и дальнейший контент на странице: что там будет, несколько рекламных предложений или развёрнутая статья с графиками и картинками?

Ставьте себя на место пользователя – что вы хотите увидеть на странице по данному запросу?

Изучение низкочастотников поможет сделать страницу удобней: поместить на неё таблицу с ценами, форму заказа, сделать полезный фильтр.

Довольный пользователь -> довольный поисковый робот -> хорошее ранжирование сайта

Какие проблемы могут возникнуть при группировке?

Изучая выдачу по похожим запросам, мы можем обнаружить не просто разные типы страниц, но и разные сайты! Например:



Как такое могло произойти, и на что теперь ориентироваться?
1. Причина может быть в различной внутренней оптимизации – по-разному прописанные мета-теги, оформленные страницы, сделанная перелинковка.
2. В выдаче до сих пор есть много страниц, сделанных «по старому образцу»: 1 запрос – 1 страница, большой бессмысленный текст, никаких полезных функций. Старые сайты, за много лет завоевавшие доверие поисковой системы, продолжают находиться в топе.

И вот наступает момент, когда мы не можем дать однозначного совета. Выбор ваш: делать оптимизацию и группировку по-старому, засоряя топ сайтами с большим количеством несвязных страниц и непонятной структурой, либо идти новым путём в ожидании момента, когда поисковые системы оценят вашу сознательность.

5. Продолжаем работу

Собрав ядро, которое кажется хорошим и правильным, очень хочется на нём остановиться, и работать с этими запросами из года в год, не обращая внимания на то, как ключи отрабатывают, и ничего не меняя. На деле нужно проводить повторный анализ эффективности собранного ядра хотя бы раз в полгода.

На что обращаем внимание при повторном анализе запросов:
• Итоговая стоимость запроса
• Сезонность (чем ниже посещаемость – тем ниже бюджет)
• Спрос на рынке
• Конверсионность запросов
• Новые тенденции в продвигаемой сфере

Схема эффективного продвижения:

Оптимизация сайта под запросы -> Анализ результатов -> Корректировка ядра.

И всё по новой!