SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

Как сделать посадочную страницу с учетом особенностей своего бизнеса

Как сделать посадочную страницу с учетом особенностей своего бизнеса
Доклад, представленный Сергеем Спиваком (Internest) на открывшейся 11 марта 2014 года в Минске Неделе Байнета, был посвящен созданию правильных посадочных страниц.

Роль посадочных страниц в условиях нынешней конкуренции и ожесточенной борьбы за конверсию трудно переоценить. Более того, в современном сайтостроении наблюдается такая тенденция, что вместо сайта все чаще и чаще приходится видеть просто груды посадочных страниц, зачастую никак не систематизированных и невзаимосвязанных. Причина заключается в том, что с посадочной страницы можно продать гораздо больше, чем с сайта.
Для того, чтобы сделать сайт, нужно две недели. Одну неделю из них нужно потратить на написание контента для этого сайта, потому что ведь он должен быть чем-то заполнен, а кроме того есть еще работа над дизайном и проч. Здесь надо различать, что есть дизайн шаблона, а есть дизайн содержания, и это не одно и тоже. И если уж быть честными, то надо себе признаться в том, что люди покупают наш товар не потому, что у нас очень красивая шапочка на сайте или менюшка очень креативная, а потому что его заинтересовало и убедило содержание сайта. На изготовление содержания и дизайн этого содержания и уходит основное время. А обвязку, в смысле сам дизайн шаблона очень просто взять готовый.

Всем известна структура посадочной страницы, которая предполагает обязательное наличие определенных блоков информации:



Когда начинаешь работать над созданием посадочной страницы, понимаешь, что разные бизнесы требуют разных посадочных страниц. Время, когда одна и та же схема использовалась для создания каждой посадочной страницы, кануло в лету. Для разных бизнесов нужны разные лендинг пейджи, потому что у них разные задачи и совершенно разные вещи, которые могут интересовать пользователя.

Для облегчения задачи, можно разделить все бизнесы на два больших сегмента: B2C и B2B, которые тоже, в свою очередь, подразделяются на группы:



Главной посадочной страницей в сегменте B2C является карточка товара. Если следить за тенденциями в вебе, то в последнее время наблюдается непрерывное сокращение главной страницы сайта, динамичное увеличение категорий товаров, а также увеличение количества информации на карточке товара. Потому что посетителя надо убедить купить, а для этого первого экрана уже мало. Зачастую пользователь принимает решение о покупке на пятой странице.

Пример 1. Карточка товара

Карточки товаров зачастую занимают уже 5-6 экранов, на которых показаны все преимущества покупки этого товара в магазине, там есть и сопутствующие товары, и возможность положить товар в корзину и оплатить его, продублированная в нижней части экрана. На таких страницах все сделано для того, чтобы пользователь сделал покупку.



Некоторые располагают всю эту информацию на разных вкладках и делают переключатели между ними, позволяющие пользователю выбирать, что ему читать. Но большинство выгружают эту информацию на нижние экраны, удлиняя страницу, что увеличивает вероятность того, что пользователь точно ознакомится со всей информацией.

Пример 2. Продажа товара в сегменте B2В и B2C.
Например, есть общепоисковый запрос, под который оптимизирована определенная страница (телевизоры, холодильники и проч.), по которому дается реклама и приходящий трафик нужно куда-то садить. Посадочные страницы должны быть оптимизированы специально для этого трафика. Они составляются следующим образом:





Здесь нужно отметить, что если трафик приводится из одной из систем контекстной рекламы, например из Директа, то было бы здорово добавить такой динамический блок прямо под шапкой сайта, где бы автоматически дублировалось название из объявления, по которому пришел пользователь. Это означает, что страниц будет ровно столько же, сколько запросов и это нормально. Даже если это полторы тысячи запросов, CMS сайта сможет их нагенерить на базе одного шаблона.

Блок «Категории» можно длить на несколько экранов – иногда даже до 5-6. Сюда можно аккуратно добавлять различные промоблоки, форму покупки в кредит или блок с помощью эксперта.

Чем больше магазин, тем больше обычно бывает компонентов на карточке товара. На базе этого шаблона система может нагенерить тысячу объявлений.

Пример 3. Страница, посвященная акции B2C, на которой мы видим также максимально зажатую шапку, основной оффер и креатив, который привлекает внимание к офферу. Далее идут акционные товары





Вот довольно удачный пример акционной страницы на сайте магазина LaModa. (В правой части скриншота можно увидеть, как выглядит страница акции целиком. Можно оценить длину)



Пример 4. Услуги в сегменте B2C.
Услуги – это отдельная вещь, поэтому посадочная страница должна в первую очередь раскрывать суть предлагаемой услуги. Один из вариантов компановки структуры посадочной страницы выглядит вот так (слева начало, справа продолжение):



Понятно, что все это будет располагаться не на одном экране. Как правило, чем дороже оказываемая услуга, тем больше количество экранов. И это не критично. Люди, которые собираются потратить хотя бы даже 500 долларов на услугу, будут очень много читать.

Сколько же нужно времени, чтобы написать контент для этой страницы? Около недели. А для того, чтобы доказать прелесть услуги нужны не только буквы, но и графика, инфографика, схемы, таблицы и фотографии и проч. и на это все тоже уходит много времени.

Пример 5. Услуги B2B (покупают эксперты). Здесь нужен другой формат страницы, потому что целевой аудитории нужны другие аргументы.

Нужно иметь в виду, что продать такую услугу со страницы чаще всего невозможно, поэтому конвертится либо звонок, либо короткая форма заявки для того, чтобы можно было перезвонить. Это основной процесс продажи услуги.



Очень важно в блоке «Призыв к звонку» давать имена и телефоны конкретных людей, потому что эти услуги покупают профессионалы у профессионалов, и они хотят говорить с кем-то, кто сможет ответить на их непростые вопросы, а не с каким-то менеджером, который сам точно не знает, в чем заключается суть.

Пример 6. Собственный товар (B2B, B2C).
Эта посадочная страница должна рассказывать о преимуществах товара, показывать его и демонстрировать отзывы.



Здесь надо помнить, что не надо надеяться на хороший дизайн страницы. Очень многие приходят в студию и просят сделать продающий дизайн. Это в корне неверно. Ведь дизайн шаблона занимает от силы 10% всей страницы, а все остальное – это дизайн контента. И в студию не принести весь этот контент, то в шаблон совершенно нечего будет ставить.

Пример 7. Карточка товара (чужой товар B2B).
Блоки, которые даны в этой схеме, также как и во всех вышеприведенных, можно менять местами по своему усмотрению. На длину страницы обращать внимание не стоит. Некоторые для длинных страниц помещают вверху возможность пользователю якорем перемещаться вниз, но это необязательно.



Вывод:

Каждому сегменту нужно делать свою посадочную страницу. Выше были рассмотрены разные виды посадочных страниц для 6 сегментов бизнеса, чтобы продемонстрировать насколько они разные. Потому что одинаковые - не срабатывают. А для того, чтобы делать такие страницы, нужно вкладывать максимум усилий в дизайн содержания и в то, чтобы привести это содержание в человеческий дизайн.
Все эти блоки в структурах страниц не являются обязательными, скорее желательными, а также они не обязательно должны располагаться в приведенном порядке.