SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

Оптимизация сегодня: роль сущностей и взаимосвязей

Оптимизация сегодня: роль сущностей и взаимосвязей
Теория о том, что Google начнёт ранжировать результаты выдачи, частично основываясь на собственном внутреннем понимании объекта поиска, впервые появилась ещё несколько лет назад. Однако на тот момент она казалась многим неправдоподобной. Тем не менее, она была: если Википедия обладает широким спектром знаний о разных объектах, почему Google не может реализовать подобную возможность? Уже тогда в общих чертах я мог обрисовать концепцию семантического поиска, хотя на тот момент она лишь зарождалась.
В прошлом году Google доказал, что верит в возможности семантического веба и в возможность создания поисковых систем, умеющих анализировать смысл запросов. Купив в 2010 году Metaweb (известный как Freebase), Google реализовал концепцию Сети Знаний (Knowledge Graph), начал поддерживать семантическую разметку, выпустил новый алгоритм Hummingbird. Это позволило поисковой системе улучшить собственные технологии. Речь не просто о расширенных сниппетах или о персонализированных ответах в Google Now - глобальная концепция гораздо обширнее. Выражаясь языком сравнений, раньше у Google было начальное образование: алгоритмы поиска умели анализировать ключевые слова и степень популярности ресурса. Сейчас можно утверждать, что Google окончил младшую школу и поступил в гимназию Кремниевой Долины. Поиск уже умеет анализировать сущности и выстраивать логические связи между объектами. Связи человек/место/предмет с указанием дополнительных деталей (в интерпретации Google) начинают все чаще появляться в результатах поиска.

Будучи известным блоггером, экспертом отрасли и лидером мнений в социальных медиа, автор статьи, осуществив предварительно вход в свою учётную запись в Google, попытался выяснить свой возраст и дату рождения. Если по запросу [день рождения Билла Себальда] в выдаче Google появлялся блок «Сети знаний», содержащий точные сведения о дате рождения и возрасте пользователя, то по отдельному запросу [возраст Билла Себальда] Google не выдал релевантных результатов.





Это свидетельствует о том, что при изменении порядка слов или использовании в запросе вопросительных конструкций информация может не быть найдена. В случае с запросом [дата рождения Билла Себальда] в результатах поиска показывалась страница из Wikipedia, содержащая статью о нём.

Конечно, Google только начинает реализовывать данную концепцию, однако уже сейчас можно представить, насколько более интеллектуальным станет поиск через несколько лет. Навык работы с семантическим поиском становится всё более актуальным для агентств, специализирующихся на продвижении ресурсов в интернете.. Хотя социальные сигналы и степень авторитетности автора (Author Rank) не стали ключевыми факторами ранжирования, многочисленные исследования показывают, что эти показатели коррелируют со статистикой результатов поиска. Google начал использовать данные сигналы для борьбы с поисковым спамом. Главная цель поисковика - значительно усложнить нечистым на руку оптимизаторам процесс манипулирования поисковой выдачей.

Новое определение SEO?
Автор статьи не из тех, кто разделяет мысль о том, что новый термин “Семантическое SEO” действительно необходим. Сегодня словосочетание Semantic SEO нередко мелькает в презентациях специалистов отрасли, заголовках постов в блогах. Однако, по сути, его основные принципы сводятся к классическому SEO, которое эволюционирует вместе с Google. Данное мнение идёт в разрез с домыслами авторов ироничных постов о том, что “SEO умерло”. В целом концепция семантического SEO для специалистов и маркетологов сводится к стимулированию вовлечённости пользователей во взаимодействие с брендом. Семантический поиск приближает специалистов к этой цели. Интернет-маркетологи как никто иной заинтересованы в понимании поиском Google специфики услуг, оказываемых компанией, продуктов продаваемых ей, корпоративных ценностей и т.п.

По мере того, как концепция становится общепринятой, она включается вкруг стандартных обязанностей SEO-специалиста. Определение понятия не изменилось. При этом усовершенствовались подходы к продвижению в поиске, навыки специалистов отрасли и уровень их образования. По мере того, как алгоритмы поиска развиваются, повышается и уровень знаний специалистов в области поискового продвижения.

Откуда мы пришли и куда мы идём?
Семантический поиск это не новое понятие. Возможно, Сеть Знаний была одним из первых намёков на семантический поиск. Ранее Google демонстрировал лишь отдельные аспекты понимания взаимосвязей между сущностями. Так, например, пользователи из США, введя в поисковую строку запрос [Urban Outfitters], могут оценить весь спектр знаний поисковой системы об американской торговой корпорации.



Отдельные графы, содержащиеся в блоке Сети знаний, позволяют пользователям мгновенно узнать, кто является CEO компании, увидеть актуальную стоимость акций компании на бирже NASDAQ и так далее.



При этом Google не торопится показывать то, что не может проверить. Показываются только взаимосвязи, в истинности которых Google способен убедиться. Чтобы семантический поиск хорошо работал, системы должны иметь возможность оперировать информацией из разных источников. Это - гораздо более серьёзная работа, чем анализ ключевых слов и ссылочной массы сайта – Google примет во внимание цитаты, упоминания и всю общедоступную информацию, связанную с ресурсом, во всех формах отображения.

Freebase - это обширная база информации и взаимосвязей, данные в которую добавляют пользователи. Принцип наполнения базы данными не исключает возможности попадания в базу знаний некачественной информации – даже несмотря на контроль специального сообщества. Вот почему, Google использует и другие источники информации. Википедия помогает поисковой системе проверять достоверность информации. Тоже самое делает и Google+. Отсюда – ответ: результаты выдачи по запросам, связанным с возрастом пользователя, могут быть получены из записи, которую человек самостоятельно создал во Freebase. Возраст может быть подтверждён через профиль в социальной сети Google+, где пользователи также, как правило, указывают свою дату рождения.

То же самое касается и других персональных характеристик пользователя, включая его социальные статусы и взаимосвязи и сферу деятельности:







Google показывает далеко не всё, что знает
На определённом этапе данный вывод стал откровением для автора данной статьи. Однако факт остаётся фактом: когда в начале 2013 появилась Сеть Знаний - это был не просто новый интерфейс отображения результатов выдачи. Google стал на самом деле понимать и различать сущности целого ряда объектов.

В ноябре 2012 года в блоге Moz в материале, который называется «Прогноз: анкорные ссылки теряют ценность и, возможно, будут замещены сигналами, указывающими на взаимосвязи сущностей», были вновь перечислены признаки семантического поиска. Однако на тот момент в среде SEO-специалистов еще не было единого понимания того, как будут попадать в индекс страницы после того, как алгоритмы поиска откажутся от анализа ключевых слов (ранее Билл Славски (Bill Slawski) и Джошуа Гьярдино (Joshua Giardino), рассказывая подробности некоторых патентов Google упоминали термин co-citation - параллельное упоминание).

Возможно, в будущем рейтинг Google, действительно, будет строиться на понимании сущности предмета, с которым связана конкретная тема, а речь в заметке Moz шла о разработке алгоритма «Колибри». Не исключено, что будущее за семантическим поиском? Некоторые технологические компании покупают патенты, чтоб они не попали к конкурентам. Может быть, в алгоритмах ранжирования Google уже используется искусственный интеллект, позволяющий устанавливать связи между сущностями.

Идея семантического поиска удивительна сама по себе. При отсутствии детальной информации о дальнейших намерениях Google заниматься поисковым продвижением, по сути бессмысленно. Однако сегодня мы можем предполагать, как будет развиваться Google в дальнейшем. У нас также есть возможность самостоятельно наполнять Google информацией, используя возможности, предоставляемые оpen graph и schema.

Может ли мнение эксперта внушить доверие к продвигаемому продукту? Может ли применение структурированных данных повысить «доверие» Google к странице сайта? Может ли Google начать лучше понимать ожидания пользователей, и отображать максимально релевантные результаты, основанные на персонализации контента и анализе социальных связях людей?

Возможно ли, что поисковая система достигнет такой точки развития, когда при вводе пользователем запроса «jaguar», Google будет понимать, что этот человек - гитарист, что он любит гитары Fender, и что он фанат группы Nirvana? В этом случае Google мог бы мгновенно показать пользователю страницы, содержащие информацию о гитаре Fender Jaguar., ведь именно на такой гитаре играл Курт Кобейн (Kurt Cobain).

Не менее завораживающей выглядит концепция, когда владелец бизнеса сможет находить клиентов прямо в результатах поиска. Это вполне реально, если алгоритмы Google научатся ещё точнее анализировать социальные взаимосвязи пользователей и соотносить их с потребностями этих людей.

И это - только начало
Это же утверждение актуально и для клиентов. Продолжающийся процесс наполнения базы Freebase различными сущностями, может хорошо повлиять на контент выдачи в 2014 году. В своем выступлении на Pubcon, Мэтт Каттс (Matt Cutts) обратил внимание аудиторией на то, что компания, в которой он работает, находится всего лишь на начальной стадии работы над функционалом указания авторства. Однако концепция авторства - всего лишь небольшой аспект семантического поиска.

Скорее всего, полностью новая концепция поиска будет реализована, лишь спустя еще несколько лет. Однако более удачного времени для реализации концепции сущностных взаимосвязей, сем сейчас - у оптимизаторов уже не будет. В этом году в поиске должны произойти большие перемены. Кроме того, важно постараться выявить своих потенциальных клиентов как можно раньше!