SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

Амит Сингал на SMX West 2014: «Вскоре мы увидим мир, где нам действительно понравится»!

Амит Сингал на SMX West 2014: «Вскоре мы увидим мир, где нам действительно понравится»!
На конференции SMX West, которая проходила в Сан-Хосе (США) с 11 по 13 марта 2014 года, состоялось открытое кейноут-интервью с ведущим сотрудником Google Амитом Сингалом (Amit Singhal). Вопросы представителю поиска задал Дэнни Салливан (Danny Sullivan), редактор и основатель Marketing Land и Search Engine Land.

В настоящее время Амит Сингал занимает должность руководителя команды ранжирования, которая входит в состав отдела качества поиска, работает в Google с 2000 года. Под его руководством была создана «Сеть Знаний», реализована концепция голосового поиска, запущен алгоритм «Колибри» (Hummingbird).
Дэнни Салливан: Давайте поговорим о «Колибри». Вы, будто, разобрали двигатель автомобиля, а затем снова собрали его, добавив что-то новое. Скажите, что изменилось в алгоритме?

Амит Сингал: Создание «Колибри» ознаменовало кардинальный пересмотр принципов работы всей поисковой системы. В последний раз мы делали что-то подобное, когда я только пришёл работать в Google - в 2000 году. За прошедшее десятилетие мы сумели разработать множество новых технологий, например, «Сеть знаний».

Чтобы управлять будущим, вам необходимо поменять всё - поставить под сомнение существующие установки. Одной из таких установок был традиционный список из 10 ссылок, которые выводились в ответ на поисковый запрос, состоящий из двух слов. Google уже давно предпринимал попытки оставить данную схему работы поиска в прошлом, однако «мобильная революция» заставила нас изменить своё мышление в корне.

Цель создания «Колибри» сводилась к тому, чтобы поисковик научился понимать естественный язык запросов и воспринимать сложные и многозначные запросы. По сути, это базовое переосмысление того, как люди будут осуществлять поиск в будущем. Создавая «Колибри», мы перестраивали фундамент. И мы занимались этим для того, чтобы в будущем получить возможность вместо одного нового этажа возвести небоскрёб.

Дэнни Салливан: Google уже умеет осознавать значение каждого слова по каждой сущности? К примеру, если на странице встречается фамилия [Обама] - поисковик поймёт, что это понятие связанно с личностью президента США?

Амит Сингал: Конечно. Создание «Сети знаний» стало серьёзным прорывом для нас. Knowledge Graph позволил нам понимать сущность предметов, а не просто учитывать значения печатных слов. Мы создали «Сеть знаний», чтобы лучше понимать смысл документов и объектов.

Дэнни Салливан: Изначально работа алгоритма ранжирования Google строилась на анализе ссылочной массы. Сегодня правила усложнились и алгоритм учитывает большое количество различных факторов. Ссылки ещё действуют как сигнал ранжирования?

Амит Сингал: Ссылки, безусловно, учитываются как фактор ранжирования, ведь их наличие свидетельствует о важности контента для пользователей. Они до сих пор очень ценны. Однако сейчас мы оцениваем качество и ценность сайта в комплексе. Наша цель – разработать такие алгоритмы, которые бы позволили пользователю получить в выдаче именно то, что он ищет.

Дэнни Салливан: Теперь поговорим о социальных сигналах: насколько мне известно, вы не анализируете сигналы из Twitter’a или Facebook’a. К примеру, если контент получит множество твитов, он не будет ранжироваться выше. Не так ли?

Амит Сингал: Действительно, это так. В настоящее время мы не учитываем эти сигналы, поскольку у нас нет доступа к данным этих социальных сетей. Очень сложно создать систему, которая бы учитывала социальные факторы при отсутствии доступа к социальным сервисам.

Дэнни Салливан: У вас есть доступ к Google+, однако вы учитываете данные сигналы только в персонализированной выдаче. Почему?

Амит Сингал: Да, это так. Мы смотрим на проблему глазами пользователей. Людям важно наличие в выдаче высококачественного контента, который создан авторитетными пользователями. В этом случае, чтобы обеспечить релевантность поиска, Google применяет функционал указания авторства.

Также пользователям всегда интересен контент, который создают их знакомые. Поэтому в режиме персонализированной выдачи алгоритм использует данные, которые получает из Google+.

Мы обнаружили, что использование социальных сигналов в персонализированной выдаче даёт лучшие результаты, чем их использование в качестве фактора ранжирования в общей выдаче. Хотя, пока данный фактор не влияет на результаты основной выдачи, в ближайшем будущем команда Google планирует использовать показатель авторитетности автора в формуле ранжирования страниц сайтов.
Дэнни Салливан: Какие ещё факторы учитываются в ходе оценки релевантности страницы?

Амит Сингал: Мы постоянно задаём себе вопросы: «Что такое релевантность?», «Что подразумевается под понятием "высокое качество выдачи"?» - и логически выявляем то, какие сигналы указывают на релевантность страницы, а какие – на высокое качество контента.

Дэнни Салливан: Насколько я знаю, пока Author Rank напрямую влияет на ранжирование? Может ли данный показатель в ближайшее время стать фактором ранжирования?

Амит Сингал: Возможно, да.

Дэнни Салливан: Как обстоят дела с «Сетью Знаний»? Алгоритм уже запущен и во всю функционирует. Как он проявил себя?

Амит Сингал: Алгоритм семантического поиска отлично проявил себя. С помощью «Сети знаний» мы можем лучше отвечать на вопросы пользователей. Пользователи получают в выдаче именно те ответы, в которых они действительно заинтересованы: «Сеть знаний» учитывает контекст, при котором был задан вопрос и окружающие пользователя реалии.

Я бы сравнил поисковую систему со швейцарским армейским ножом. Хорошо, когда под рукой есть нож, но иногда хочется открыть и бутылку вина. Какой-то гений приладил к ножу штопор – просто невероятно. Мы смотрим на «Сеть знаний» так же.

Мир стал мобильным, и сегодня в жизни нередко случаются ситуации, когда у человека нет возможности просмотреть 20 страниц, но при этом пользователю нужен ответ. На этом этапе и возникает потребность в интеграции в механизм дополнительного элемента. «Сеть знаний» стала отличным дополнением к поиску, способным кардинально улучшить опыт пользователей.

Дэнни Салливан: 28 февраля 2014 г. специалист по маркетингу Дэн Баркер( Dan Barker), опубликовал в Twittеr’e пост, доказывающий, что Google признаёт факт того, что «Сеть знаний», дублирует чужой контент. Как вам удаётся соблюдать баланс в вопросах использования чужого контента?

Амит Сингал: Мы постоянно думаем об этом. Мы создали Google, чтобы удовлетворять потребности пользователей. Мы стремимся стать частью открытой веб-системы. Однако, если люди перестанут доверять нам, то все наши усилия будут напрасными.

Дэнни Салливан: А как бы вы охарактеризовали взаимодействие Google с издателями контента?

Амит Сингал: Мы работаем в этом направлении уже почти 20 лет. Поддержание тесных и конструктивных взаимосвязей между Google, издателями и потребителями контента выгодна всем сторонам. Мы трудимся над соблюдением этого баланса. Мир меняется, и то, какие перемены ждут нас, определяют именно пользователи. По сути, рассуждая о поисковой оптимизации, мы говорим о грядущих переменах. Мы постоянно меняемся для того, чтобы пользователи получали идеальный продукт, а издатели могли успешно взаимодействовать с потребителями их контента.

Дэнни Салливан: Сегодня поиск Google не существует в отрыве от ваших сервисов: он интегрирован с платформой Android, социальной сетью Google+ и даже с Google Картами. Какое направление в приоритете?

Амит Сингал: Как любая серьёзная компания, мы вынуждены работать в различных направлениях, чтобы создавать качественные продукты. Так, например, мобильный ассистент Google Now, который сегодня является одной из приоритетных разработок корпорации, представляет собой тесный сплав функционала Android и поиска, дополненного функционалом распознавания речи.

Дэнни Салливан: Google всегда неплохо удавалось разделять поиск и рекламу. Но сегодня товарная выдача превратилась в «поиск платных объявлений». Интегрировалась ли реклама в «Сеть Знаний»?

Амит Сингал: Поиск и реклама в системе Google отделены друг от друга. Нельзя заплатить компании, чтобы улучшить рейтинг в органическом поиске. Второй важный принцип – это применение пометок «Sponsored» и т.п. Специальные ярлыки появляются рядом с результатами платной выдачи и указывают на то, что у Google коммерческие отношения с данной компанией.

Дэнни Салливан: Расскажите о наиболее свежих экспериментах с SERP?

Амит Сингал: Мы постоянно что-нибудь тестируем – это необходимо для улучшения продукта. Результаты каждого эксперимента анализирует команда специалистов. Если новая технология не привносит ощутимые выгоды для пользователей, работа над ней прекращается.

Дэнни Салливан: Вопрос из Твиттера: «Есть ли у Google серьёзные конкуренты? Кто они?»

Амит Сингал: Отличный вопрос. Всем компаниям приходится искать на него ответ. Мир меняется очень быстро, и мы хотим быть на шаг впереди. Вот почему мы постоянно разрабатываем новые продукты, которые бы нравились пользователям. Конкуренцию же могут составить и те компании, от которых мы этого не ожидаем

Дэнни Салливан: Расскажите подробнее о шифровании пользовательских запросов, по которым осуществляются переходы на сайт из результатов органического поиска и из объявлений?

Амит Сингал: Я рад, что вы задали этот вопрос. Недавно мы перешли на безопасный поиск. В настоящее время реферер-данные не доступны вебмастерам, однако эти данные доступны рекламодателям.

Всё же, мы планируем начать предоставлять эту информацию вебмастерам. Мы часто слышим от пользователей, что они хотят осуществлять поиск анонимно – это действительно очень важно для людей. И мы всячески стараемся обеспечить эту безопасность в органическом поиске.

Так что, в ближайшие недели или месяцы мы представим собственное решение, которое бы удовлетворило всех. Пока нам нечего анонсировать, однако мы активно дискутируем о том, каким образом можно было бы использовать статистику переходов по объявлениям с целью формирования общей картины переходов пользователей на сайты из поиска

Дэнни Салливан: Как изменится поиск в ближайшие пять лет? О чем следует подумать маркетологам, чтобы успешно работать в этих условиях?

Амит Сингал: Мир становится мобильным, и будущее поиска за новыми устройствами, которые всё изменят. Устройства становятся всё компактнее, а число их обладателей скоро увеличится еще на миллиард человек.

Технология и информация – вот ключевые факторы, на которые надо делать ставку. Сложно представить себе, как новые устройства повлияют на нашу жизнь. Но я - неисправимый оптимист. Думаю, что в ближайшем будущем мы увидим мир, в котором нам действительно понравится.