SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

Особенности продвижения средних и больших проектов на региональном рынке

Особенности продвижения средних и больших проектов на региональном рынке
Продвижение проектов с приличной индексной базой и большим количеством целевых страниц (тысячи, десятки и сотни тысяч) на региональном рынке имеет определенную специфику. Существует несколько обязательных этапов и проблематик в подходе:
• Техническая подготовка
• Разработка семантики и работа с ней
• Технические задания на создание контента
• Работа с внутренней ссылочной массой, контроль индексной базы
Специфика подхода

Спецификой является правильное измерение результатов, а именно: целевой трафик с поиска, видимость сайта в поисковой системе. Основной комплекс работ направлен на увеличение посещаемости с Google, полноту семантики и видимости сайта.

Техническая подготовка

Обязательной частью в подготовке – составление SEO аудита и его реализация. Корректность реализации аудита влияет на все дальнейшие этапы по оптимизации ресурса и его продвижению.

Какие параметры входят в аудит:
• скорость загрузки сайта
• работа со страницами 404 Not found для управления ссылочным весом и устранения «дырок» в индексации
• чистка ссылок на страницы с редиректами (тем самым упрощая сканирование сайта поисковым роботом)
• чистота кода
• структура сайта и url адресов
• полное устранение дублей страниц (пагинатор, страницы сортировок и другие дублирующие параметры cms системы)
• сосредоточение внутреннего пейджранка только на целевые страницы (при помощи rel=“nofollow“ и noindex)

Аудит на 60% проводится вручную, при автоматизации используется софт для сканирования сайтов (такой как Netpeak Spider, Screaming Frog, Netpeak Checker и т.д.). Составление аудита проходит по чеклисту.

Во время аудита решаются важные задачи по устранению дублей целевых страниц и увеличению количества сканируемых страниц во время обхода робота (т.н. crawling control).

Основной проблемой в больших проектах является наличие каждой целевой страницы в индексе Google (сотни и тысячи страниц категорий и десятки тысяч карточек товаров). Важно помнить о золотом правиле про три уровня вложенности с одной стороны, и работать с корректностью sitemap.xml – с другой.

Частой ошибкой при работе с sitemap.xml является расхождение числа отправленных к числу проиндексированных, как это видно на слайде:



Типичные причины такого расхождения:
• в списке адресов встречаются адреса страниц с кодом ответа 4**/3**/5**
• страницы, закрытые noindex в meta robots
• страницы, закрытые от индексации в robots.txt
• неактуальность карты сайта

Семантика

После аудита и его реализации можно переходить к процессу составления семантического ядра для сайта для решения следующих задач:
• список слов на продвижение
• ТЗ на составление мета тэгов
• ТЗ на написание контента
• анкор лист проекта для ссылочного

Источниками ключевых слов служат базы поисковых систем и сервисов, Google Webmaster Tool, Google Analytics, подсказки, внутренний поиск на сайте (очень легко реализовывается при помощи дефиниции поисковой переменной в Google Analytics).

Отличным помощником для анализа сайтов может служить сервис Prodvigator.bg (проект Олега Саламахи из Netpeak), который накануне обновил болгарскую базу ключевиков (1 430 147 слов с ненулевой частотностью в Болгарии, порядка 20 млн подсказок), болгарских сайтов и видимости сайтов в Google.BG. Именно этот инструмент дает возможность болгарскому рынку SEO выйти на новый технологический уровень и предлагать качественные услуги. До сих пор конкурентный анализ и разбор семантики делался лишь в 10% случаев и то методом «пристального взгляда».

С готовой семантикой проводим кластеризацию по целевым страницам и контролируем корректность связи «фраза» целевая страница в выдаче.

Следующий этап – составление релевантных мета-тэгов на целевых страницах согласно распределению и частотности фразы в кластере. В этом может помочь новейшая разработка компании Optimization.bg в области семантического анализа текста на болгарском языке – лемматизатор для сведения слов документа к основной форме слова и подсчет частотности (порядка 1,5 млн слов, полнота базы 85%). Стоит отметить, что до сих пор на болгарском рынке не было подобного инструмента семантического анализа для нужд SEO специалистов.



При составлении ТЗ на написание контента, основным генератором идей служит база подсказок и поиск по вопросам пользователей в базе данных подсказок сервиса Prodvigator.bg. Также важно работать с тематическим корпусом в конкретной тематике и использовать «редкие» слова, характерные для конкретной темы/услуги/продукта.

Работа с анкор-списком для внутренней перелинковки сайта дает возможность улучшить позиции целевых страниц по большому шлейфу НЧ и микроНЧ.

Конкурентный анализ

Анализ конкурентов дает полную картину задач, которые приходится решать во время продвижения. Это и расширение семантического ядра, пересечение ключевиков, сравнение видимости, полноты семантики, доли трафика с поиска.

Выявление лидеров в тематике. К примеру, информацию по траффику в новостной тематике ищем в статистике Gemius, находим топовые и конкурентные проекты, после чего анализируем их долю трафика с поиска через тот же Продвигатор, находим трэнды, работаем с семантикой и в условиях низкоконкурентного рынка добиваемся улучшения позиций и видимости.



Также можно использовать данные по трафику из открытых счетчиков. Самые популярные счетчики в Болгарии: tyxo.bg, bgcounter.com, counter.search.bg. К примеру, анализ трафика топовых проектов в заспамленой тематике «ремонт крыш» с частотностью по Keyword Planner- у 30000 в месяц, показал статистику в 50 посетителей в день, что говорит о накрутке частотности ключевых фраз и необходимости в другом подходе в стратегии продвижения (работа с НЧ и микроНЧ). Напрашивается разработка нестандартной рекламной стратегии под контекст, с учетом немалого количества «фальшивых поисков».

Веб анализ

Для проекта любой сложности необходимо формулировать рентабельные kpi, контролировать процент конверсии, работать над его оптимизацией:
• заполнение формы заявки
• онлайн покупка
• звонки, онлайн чаты и другие способы для осуществления связи с бизнесом
• покупки офлайн

Основным инструментом веб-анализа является Google Analytics, используется также Яндекс.Метрика, особенно полезны отчеты из Вебвизора при работе над юзабилити целевых страниц. В Google Analytics обязательно нужно задавать Цели, События и Ecommerce Analytics для сайтов электронной коммерции. Только так мы сможем правильно выявить рентабильный трафик на сайт и заниматься качественным анализом.

Что нового появилось в Болгарии в 2014-м году в области веб-аналитики офлайн-взаимодействий?

В декабре месяце 2013-го года Optimization.bg в партнерстве с системой анализа телефонных звонков Ringostat.com запустила локализированный продукт по отслеживанию телефонных звонков для анализа эффективности рекламного канала (organic, контекст до уровня ключевых слов, smm трафик, email) Ringostat.bg. При помощи системы динамического колл-трекинга и его интеграции с Google Analytics мы, наконец-то, может получить информацию о ключевом слове, рекламном объявлении и целевой странице, которые привели к телефонному звонку. Данное технологическое решение закрывает серьезную «дыру» в веб-анализе офлайн-конверсий, дает потерянные данные о конверсиях по телефону, расширяет статистическую выборку на 100% и более, без аналога на рынке.

Доклад был представлен Геннадием Воробьевым (Optimization.bg) на четвертой международной SEO Конференции в Болгарии.