SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

Долгосрочное SEO: как завоевать расположение пользователей и выйти в топ

Долгосрочное SEO: как завоевать расположение пользователей и выйти в топ
Cтарший менеджер по продукту Bing Дьюан Форрестер (Duane Forrester); директор по поисковому маркетингу Branded3 Тим Грайс (Tim Grice) и директор по маркетингу и SEO Bronco Ltd Дэйв Нэйлор (Dave Naylor) в рамках SMX London 2014 обсудили методики создания долгосрочных стратегий поискового продвижения сайта.



Представитель поиска Дьюан Форрестер в очередной раз напомнил владельцам сайтов о том, что сегодня важно уделять внимание всем аспектам работы над ресурсом.

Обращаясь к поисковым системам, пользователи ищут, прежде всего, контент, а не хорошо оптимизированный сайт; и задача владельца ресурса предоставлять людям наиболее качественные и релевантные ответы в выдаче. У людей ежедневно возникают вопросы, ответы на которые они пытаются получить, обращаясь к поисковикам и сравнивая результаты. Что касается Bing, то, по заявлению Форрестера, его разработчики пристально изучают, каким образом пользователи взаимодействуют с результатами выдачи и далее, переходя по ссылке, - с самим сайтом; анализируют то, как люди отзываются о предложениях и услугах ресурса. Исходя из этого, делаются выводы о качестве отдельных сайтов.

Владельцам ресурсов представитель поиска порекомендовал обеспечивать наиболее комфортное взаимодействие пользователей с сайтами, следуя актуальным требованиям и тенденциям. Не возбраняется заниматься поисковой оптимизацией в лучших традициях. Важно работать над контентной составляющей сайта.



Следующим важным моментом является формирование ядра целевой аудитории вокруг сайта. У ресурса должно быть «своё сообщество», которое и будет продвигать его контент в интернете. Здесь на помощь владельцу приходят социальные сети и сервисы. Социальные медиа отражают человеческую природу. Кроме того, они помогают поисковым системам максимально быстро обнаруживать актуальную информацию.



Сайту важно становиться авторитетным и популярным в социальных медиа - это позволит добиться высоких позиций в персонализированном поиске. Важно разработать чёткую стратегию контент-наполнения ресурса и придерживаться её. При этом содержимое сайта должно быть не просто оригинальным, но и способным вызвать жаркие дискуссии среди целевых групп. Это позволит поддерживать постоянный интерес пользователей к сайту.

При таком подходе контент будет хорошо «расходиться» по социальным сетям, привлекать дополнительные ссылки, целевой трафик, удерживать посетителей на сайте. К слову, время, проведённое пользователем на ресурсе, является значимым фактором для Bing: основываясь на понимании контекста поискового запроса и времени, проведённого конкретным пользователем на сайте, поисковик делает вывод о релевантности контента ресурса конкретному типу поисковых запросов.

Юзабилити сайта – еще один значимый фактор для Bing: качественные ресурсы всегда привлекали пользователей. Здесь нет неважных моментов, размещение рекламных блоков, навигация, вёрстка – всё влияет на восприятие пользователем сайта. Важно собирать фидбэк от пользователей и постоянно интересоваться, насколько высока степень их удовлетворённости ресурсом.



Ещё один важный момент: всякий раз при переходе на сайт из поисковой выдачи контент, который искал пользователь должен оказываться перед его глазами. Человек не будет выискивать нужные фразы в простыне текста или прокручивать страницу. Он просто-напросто предпочтёт быстро покинуть её.

Линкбилдинг по-прежнему важен, им следует заниматься, если ставится задача увеличить трафик на сайт. Не стоит пренебрегать внутренней перелинковкой страниц сайта. Кроме того, важно помнить о том, что ссылки всегда имеют определённую ценность, которая частично передаётся сайту. Традиционный совет от представителя поиска – не покупать ссылки на сайт.



Значимым аспектом работы над сайтом остается и поисковая оптимизация. Однако здесь речь идет о в большей степени техническом on-page SEO, позволяющем повысить качество сайта.



Использование семантической разметки, оптимизация ресурса для локального и мобильного поиска, адаптация под различные экраны – все это позволит ему стать гораздо более заметным в результатах поисковой выдачи.

Комплексная работа по оптимизации сайта включает в себя несколько десятков различных аспектов:



Прежде, чем приступать к поисковой оптимизации сайта, важно составить стратегию, которая должна быть максимально полной и комплексной и отражать конкретные виды работ по улучшению ресурса, устанавливать сроки этих работ.

Завершая свой доклад, Дьюан Форрестер еще раз напомнил о важности продвижения бизнеса в локальном и мобильном поиске.

Секцию продолжил Тим Грайс. Он рассказал о таком значимом факторе ранжирования, как вовлечённость пользователей во взаимодействие с ресурсом.



Хотя сегодня представители отрасли все чаще говорят о том, что ссылочное ранжирование умирает, – это вовсе не так. Ссылки по-прежнему приносят на сайт не только трафик, но приводят дополнительных пользователей. Это значит, что ссылки по-прежнему важны для продвижения ресурса.

На этапе построения ссылочного профиля важно делать упор на вовлечённость пользователей во взаимодействие с контентом ресурса, а также повышать степень популярности сайта среди целевой аудитории. Эти стратегии являются гораздо более трудоёмкими и не обещают мгновенных результатов. И всё же, практика показывает, что в результате продвижения без использования платных ссылок, пользователи стали проводить на сайте на 200% больше времени.

Далее следует проанализировать поведение пользователей на сайте: что бы ни говорили представители поиска, действия посетителей на ресурсе и время, проведённое не нём, сегодня являются одним из наиболее важных факторов ранжирования.

С чего же следует начинать работу? Прежде всего, необходимо зайти в Google Analytics и посмотреть, какой контент на сайте является наиболее слабым и малопривлекательным для пользователей. Такие страницы лучше закрыть от индексирования. Не менее важно найти и удалить все дубли страниц сайта, и следить за этим нужно постоянно.

Полезно разработать схему наполнения сайта контентом, основываясь на данных аналитики.

На следующем этапе, используя сервис Google WebMaster Tools, необходимо проработать ключевые слова. Большинство проблем, связанных с алгоритмом «Панда» удается решить таким способом, ведь нередко фильтр «карает» ресурсы, переспамленные ключевыми словами. Причем, вылетать из выдачи могут как отдельные страницы, так и весь сайт целиком.

Содержание низкого качества; плохая навигация; непродуманная структура сайта; отсутствие или неправильно расположение кнопок CTA – все эти факторы заставляют пользователя покинуть сайт и вернуться к результатам поиска.



Использование Google Analytics позволит решить все эти вопросы и обнаружить наименее привлекательные страницы с точки зрения пользователя. Владельцу ресурса или оптимизатору необходимо посетить все эти страницы, выявить, почему она оказывается бесполезной для пользователя, и разработать стратегию по улучшению качества сайта.



Далее определяем, какие группы пользователей мы хотим вовлекать во взаимодействие с контентом, и ищем площадки, которые чаще всего посещает наша целевая аудитория. Продвижением контента невозможно заниматься, если у ресурса нет контентной стратегии. Она должна основываться на конкретных измерениях и показателях, постоянно подвергаться проверке. Наиболее сильный и привлекательный контент нужно размещать на ресурсе так, чтобы он был виден пользователям.

Если ваш ресурс занимается исключительно продажами, и у вас достаточно финансовых ресурсов, то имеет смысл сосредотачиваться не столько на контенте, сколько на продвижении ресурса по ключевым словам, а также на запуске кампаний PPC. Если же вы хотите продвигаться в поиске без дополнительных вложений, то контент на вашем сайте должен иметь добавочную ценность.

«Даже, если сайт достиг желаемых позиций в поиске – ни в коем случае нельзя расслабляться, важно постоянно измерять показатели, анализировать результаты и не переставать работать», - завершил выступление Тим Грайс.

Заключительным спикером секции стал Дэйв Нэйлор. Его доклад был посвящен тонкостям анализа ссылочной массы сайта.



Свое выступление Дэйв начал с прогнозов на будущее: по его мнению, в ближайшее время вебмастера и владельцы сайтов вполне могут ожидать значимого обновления алгоритма «Пингвин».

В целом же ссылки остаются важнейшим фактором ранжирования, который в перспективе станет, скорее, негативным, чем позитивным.

Анализ ссылочной массы сайта докладчик настоятельно порекомендовал проводить, используя не только Google Webmaster Tools, но и сторонние инструменты. Это позволит не просто обнаружить «некачественные» ссылки, но и увидеть ситуацию на ресурсе более комплексно. Анализ ссылочного профиля стал особенно актуальным в эпоху расцвета негативного SEO.



Вот как может выглядеть профиль сайта до работы по удалению некачественных ссылок:



А вот так – после:



В обязательном порядке следует вычищать анкорные ссылки, содержащие следующие ключевые слова [директория], [предложить ссылку],[порно], [быстрые кредиты] и т.п. Важно проследить, чтобы на ресурсе не осталось ни одной подобной ссылки.

Усилия, связанные с построение «чистого» ссылочного профиля всегда вознаграждаются поисковиками.

Отдельного разговора заслуживают «журналистские ссылки», полученные с использованием метода статейного маркетинга, ссылки в пресс-релизах, а также в гостевых постах. Конец 2013 и начало 2014 года ознаменовались жёсткой борьбой Google данными стратегиями ссылочного продвижения.

Также вебмастерам и оптимизаторам следует помнить о том, что разработчики поисковых систем склонны пристально следить за действиями представителей отрасли и мгновенно улавливают все новые попытки «манипулирования выдачей». Так, например, уже практически бесполезно использовать мета-тег «Keywords», который содержит ключевые слова и поисковые запросы ресурса, Google не учитывает его при ранжировании. Вполне возможно, что в скором будущем применение данного тега на страницах сайта станет восприниматься поисковиком как отрицательный фактор.

Тем не менее, по словам спикера, жизнь остаётся жизнью и в выдаче Google нередко можно наблюдать следующую картину:



Что касается стандарта семантической разметки Schema.org, то пока её использует слишком малое число вебмастеров. В то же время, поисковик поощряет применение данного стандарта на сайтах и обещает лучше представлять такие ресурсы в выдаче.

Выступления экспертов отрасли состоялись на конференции Search Marketing Expo London 2014, которая прошла в Лондоне в мае текущего года. Секция получила название «Long-Term SEO: How to Win for Years, Not Days».