SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

Как увеличить эффективность SEO продвижения, изменив схему оплаты

Как увеличить эффективность SEO продвижения, изменив схему оплаты
На старте проект был нулевым: 3 месяца с момента первой индексации, тИЦ=0, PR=0. Уже на тот момент алгоритмы Яндекса внимательно относились к возрасту сайта, что накладывало особые ограничения на продвижение ресурса.

Стратегия выбора запросов на старте была такой: клиент настаивал на продвижении высокочастотных (ВЧ) запросов, а seo-специалисты пытались максимально разбавить список низкочастотными (НЧ) и среднечастотными (СЧ) запросами. По ВЧ-запросам было практически невозможно гарантировать позиции в текущих реалиях алгоритмов поисковых систем. В итоге: 183 запроса с суммарной частотой порядка 100 тысяч со следующим распределением по частотности:
Запуск поискового продвижения проекта состоялся в начале мая 2011 года.

Продвижение по позициям
Начались стандартные работы: определение лэндингов (Landing Pages), переработка текстов, работа со ссылочной массой, исправление технических проблем на сайте. Средний вывод запросов начал расти: в июне средний вывод составлял 14%, а к концу 5-го месяца продвижения вывод составил 30%. Трафик рос значительно быстрее: если в июле было около 4 000 посетителей, то уже к сентябрю трафик возрос до 11 000.



Прирост трафика был обусловлен выводом тех самых ВЧ-запросов. Но клиент был недоволен.

Изучение возникших проблем продвижения
В ходе переговоров, сравнив прирост SEO бюджета и динамику увеличения заказов, стали очевидны причины этого недовольства.



Прирост бюджета на SEO значительно опережал прирост количества заказов (на тот момент клиент самостоятельно фиксировал количество сделок с сайта). Специалисты i-Media, в свою очередь, выполняли свои обязательства, выводя в ТОП высокочастотные (читаем как «дорогие») запросы, как и хотел клиент, что подтверждалось существенным приростом трафика.

Однако, по каким-то причинам трафик не конвертировался в продажи. Этими причинами могли быть: плохой дизайн, завышенные цены, неудобные формы заказа, недоверие пользователей, неизвестность бренда и другие. Оценив сайт в сравнении с конкурентами, специалисты пришли к выводу, что явных отклонений в ценах, дизайне и других факторах нет.

Тогда, по совету инвестора, было решено глубже изучить целевую аудиторию. В ходе проведенного анализа она была разделена на 2 группы:
1. Обыватель
совершает единичные покупки
требует длительных консультаций
в поисковой строке набирает общие (высокочастотные) запросы
2. Электромонтажник
закупает четко по смете
не требует консультаций
в поисковой строке набирает узкоспециализированные запросы
Обыватель не будет запрашивать в поисковой строке «четырех полюсной дифавтомат на 16А характеристикой срабатывания си». Ему проще спросить «дифавтомат», а потом уже разбираться в сложных характеристиках.

Электромонтажник же, напротив, уже знает, какие электротовары подходят для решения поставленной перед ним задачи, вплоть до артикулов и конкретных брендов. Как правило, у него уже есть определенная смета покупки необходимых товаров. В этом случае, решение вопроса по выбору поставщика заключается в сравнении цен и сроков доставки на нескольких сайтах.

Помимо анализа целевой аудитории, были заново сформулированы задачи SEO продвижения - увеличение среднего чека и продаж.

Как изменился подход при CPA продвижении
1 шаг. Подбор запросов

Специалисты i-Media отошли от фиксированного списка запросов (183 запроса). Задача состояла в том, чтобы из миллионов запросов найти ту небольшую часть, которая будет давать необходимые конверсии. Этот процесс похож на поиск золота, поэтому он и был назван в процессе работы «поиском золотых слов».

Перед тем, как продвигать запросы, необходимо предварительно их систематизировать в маски запросов. Например, это могут быть:
• {артикул} – запросы вида «ba10-001k», «ka10-001b», «pa16-007b» и др.
• {категория} {артикул} – запросы вида «выключатель ba10-001k», «выключатель ka10-001b», «розетка pa16-007b»
• {артикул} + цена – запросы вида «ba10-001k цена», «ka10-001b цена», «pa16-007b цена»
• {артикул} + купить – запросы вида «ba10-001k купить», «ka10-001b купить», «pa16-007b купить»

Таких масок можно создать неограниченное множество - насколько хватит фантазии. Желательно основываться на каких-либо гипотезах о поведении пользователей; либо идеи масок можно черпать из анализа конверсионности поисковых запросов.

В генерации масок для Amperkin.ru был использован собственный инструмент агентства i-Media - «Контекст Мотор/E-Сommerce», базирующийся на генерации объявлений из YML- файла (используется для экспорта товаров в Яндекс.Маркет).

Выглядит примерно так:



2 шаг. Создание выборки

У Amperkin.ru одна маска артикулов - порядка 20 тысяч запросов. Соответственно, если генерировать запросы вида {артикул} + цена, {артикул} + купить, {артикул} {бренд в русской транлитерации}, {артикул} {brand}, то количество запросов увеличивается, как минимум, в 4 раза. Необходимо принимать максимально эффективные решения по продвижению каждой группы запросов, и, следовательно, нужно отслеживать видимость всех масок постоянно.
Если видимость определенной маски запросов не изменилась, а трафик и продажи с запросов данной маски упали, то, скорее всего, не нужно предпринимать никаких мер - это лишь сезонный спад продаж. Если при сокращении продаж не падал трафик, то, возможно, проблемы внутри сайта или цены на товары завышены.

Яндекс существенно усилил борьбу с парсингом своей статистики, и на сегодняшний день есть возможность собрать ее лишь по 1000 запросам в день на один IP-адрес (говорим о лицензионном парсинге).

Здесь логично встает вопрос экономии ресурсов. Применив элементарные методы статистики, можно из маски в 20000 запросов получить 200, 600, 1000, 2000 запросов в зависимости от бюджета проекта, необходимой точности отслеживания и имеющихся свободных ресурсов.

Важно учесть, что выборка должна быть с таким же структурным соотношением, что и основная маска запросов, т.е. если у нас было 10% артикулов в категории «Розетки», то в выборке из 100 запросов 10 запросов должны относиться к «Розеткам».

3 шаг. Анализ масок

Итак, вот самый важный и интересный этап – поиск «золотых» запросов.

Предположим, есть 3 группы запросов:



1 группа
Есть определенная видимость, что дает неплохой трафик. Однако, конверсий с данных запросов нет - скорее всего, приходит нецелевая аудитория. Данную группу нужно отбросить, а точнее сократить любые SEO-бюджеты, и освободить контент от вхождения подобных ключевых слов. Возможно, даже нужно приостановить сбор поисковой статистики, для экономии ресурсов.

2 группа
Нет ни видимости, ни трафика, ни конверсий – нет возможности сделать никаких правильных (репрезентативных) выводов. А значит, нужно протестировать данную группу, чтобы накопить определенную статистику, и уже потом делать какие-то выводы. Тестинг можно запустить в контекстной рекламе, если вопрос поиска «золотых» масок стоит особенно остро. Если группа неконкурентная, можно попробовать прописать ключевые вхождения в текстах, тайтлах и метатегах и дождаться получения минимальных трафика и видимости.

3 группа
Есть трафик и транзакции, но видимость не 100%. Это означает, что есть еще задел для развития данной группы, которую нужно максимально масштабировать.

4 шаг. Масштабирование
После того, как работающая маска найдена, начинаем её активное продвижение. Определяется более детальная стратегия: как будет распределяться ссылочная масса, нужна ли она для продвижения данной маски, какой контент будет генерироваться на страницах и т. д.

Есть 3 основных варианта масштабирования маски:
• продвижение на более высокую позицию (с ТОП-10 в ТОП-5)
• улучшение привлекательности сниппетов
• расширение на другие целевые регионы

Данный процесс цикличен и продолжается бесконечно, пока не будут достигнуты максимальные результаты, либо заказчик сам не попросит прекратить приводить к нему клиентов.

Результаты продвижения сайта Amperkin.ru
Определенный пул «золотых» слов был найден, и они активно масштабируются.

Раскрытия работающих масок не будет, так как на их поиск и работу с ними потрачено много сил и ресурсов, можно только сказать, что ТОП-10 запросов, которые дают максимальный доход, выглядит так:



При этом изменились приоритеты продвижения запросов:



Трафик, за вычетом брендовых запросов, с момента старта CPA-схемы оплаты, вырос практически в 2 раза до 37 тысяч посетителей в месяц:



Оборот с источника SEO вырос в 4,5 раза:



Выводы
Для того, чтобы максимально эффективно продвинуть молодой интернет-магазин, необходимо:

1. Тщательно изучать аудиторию, так как SEO – инерционный процесс и, ошибаясь при выборе запросов, теряется драгоценное время. Реальные результаты могут появиться не раньше, чем на третий месяц продвижения.

2. Систематизировать запросы в «маски». Не нужно рассматривать каждый запрос в отдельности, нужно обрабатывать тысячные маски запросов. Конкуренция в них пока не высокая.

3. Найти «золотые» маски. Детально анализируйте то, что вы продвигаете - отбросьте все «лишнее». Всегда помните, что нужен результат, а не эфемерные позиции или пустой трафик.

4. Продвигаться по схеме CPA. За свой результативный труд, нужно получать адекватную награду, а значит KPI клиента и схема оплаты должны совпадать на 100%.