SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

eTarget 2013: панельная дискуссия «Бренды в интернете, новые технологии и тренды»

eTarget 2013: панельная дискуссия «Бренды в интернете, новые технологии и тренды»
Открыла конференцию Ксения Рыжкова, директор по маркетингу «Ашманов и партнеры». Она поприветствовала аудиторию и сообщила, что в этом году на рассмотрение к участию в конференции было подано рекордное количество заявок - около 200. В итоге организаторы отобрали только 50 докладов, максимально соответствующих требованиям, предъявляемым к участникам мероприятия. Кроме того, в этом году было решено добавить секцию по креативу и отдельно - по продвижению сайта и работе с целевой аудиторией.
Далее слово передали Борису Омельницкому, президенту IAB Russia и CDO ADFOX, который провел весьма увлекательную дискуссионную панель на тему «Бренды в интернете, новые технологии и тренды». В рамках дискуссионной панели обсуждались следующие вопросы: как изменился рынок интернет-рекламы в России; чем он отличается от западного рынка, и как ключевые игроки отрасли видят его дальнейшее развитие; какие изменения на рынке нужно учитывать рекламодателю, чтобы эффективно использовать существующие и открывающиеся возможности.

Участие в дискуссии приняли: Николас Дадиани, коммерческий директор «Объединенная компания "Афиши" и "Рамблера"», Алексей Катков, коммерческий директор Mail.ru, Максим Осипов, руководитель департамента стратегического планирования «Видео Интернешнл», Евгений Ломизе, руководитель отдела рекламных технологий компании Яндекс.



Борис Омельницкий: Сегодня интернетом ежедневно пользуется 50,1 млн. человек. Месячной охват приближается к 64,4 млн. человек. Объем рынка в денежном эквиваленте составляет 56,3 млрд. руб, согласно статистике comScore.



Таким образом, Россия занимает первое место в Европе по числу пользователей интернета. Интерес зарубежных игроков рынка к нашей стране также неуклонно повышается, это означает, что рекламодатели готовы предоставлять потребителям новые и новые возможности и инструменты.

В России доля рынка интернет-рекламы в общем сегменте рекламы составляет 18,9%. Динамика развития интернет-рекламы – положительная:



Если говорить об исчислении объемов рынка рекламы в денежном эквиваленте, то в настоящее время российский рынок меньше рекламного рынка США меньше в 20 раз. Для сравнения, в 2002 году он отставал от американского более, чем в 600 раз.

Если же в целом характеризовать интернет-рынок России в денежном измерении, то видно, что мы стремительно сокращаем разрыв с США. Так, по данным eMarketer, в 2011 году разрыв между рынками России и США составлял 53,7%, в 2012 – 34,0%, в 2013 приближается к 24%, а в 2016 году может составить всего 10%:

Приведенные цифры позволяют сделать вывод о том, что на американском рынке больше средств для развития, именно поэтому мы зачастую обращаемся туда и заимствует новые инструменты, модели и схемы. В целом же прогнозы для роста российской экономики являются весьма позитивными. Рынок растет за счет того, что он насыщен различными игроками в различных сегментах.

Озвучив статистику, Борис Омельницкий, передал слово первому эксперту дискуссии Николасу Дадиани, выступление которого было посвящено теме: «Важные и полезные тренды, которые необходимо использовать в бизнесе».



Прежде всего, Николас озвучил мнение, что тренды подобны моде. Именно мода - это та составляющая, которая диктует людям, что следует носить. Однако позже сознание и вкус достигли того уровня, когда человек сам понимает, что нужно носить. Аналогичным образом рекламодатели выбирают форматы рекламы. Всегда существует одна составляющая, которая превалирует над остальными: то модно видео, то контекст, баннер и т.п.

Так, например сегодня невероятно популярен RTB-формат, который позволяет максимизировать доход от показа рекламы, автоматически выбирая из предложений рекламодателей наиболее выгодное.

При этом важен комплекс технологических, эмоциональных и других аспектов в выборе рекламы рекламодателем - это необходимо и клиенту, и рекламным площадкам. Очень важно, чтобы рекламное агентство использовало такой «микс» элементов на основе знания основных трендов. Сегодня чтобы удовлетворить спрос на рекламу, агентству очень важно иметь целый комплекс инструментов: как технологических, так и имиджевых, и эмоциональных.

Дискуссию продолжил Алексей Катков, выступив с презентацией «Рынок данных, определяющих рынок интернет-рекламы в 2013 году».



Сегодня вся реклама стала узко таргетированной и узко адресной – никогда не было, и нет рекламы «для всех». Это определение можно применить абсолютно ко всем видам рекламы – и к медийной (баннерной), и контекстной, и другим разновидностям.

Традиционно рекламу таргетируют по полу, возрасту, местоположению пользователя и целому ряду других параметров. Все крупные площадки обладают большим массивом сведений о пользователях – это необходимо им для проведения рекламных кампаний. Так, сегодня Рамблер - это и почта, счетчик, и другие сервисы и инструменты... Аналогичные возможности есть и у Яндекса. В то же время, у самостоятельных сервисов и независимых рекламных сеток таких данных нет. Поскольку эти данные не продаются, их зачастую пытаются украсть.

Так, разместив баннер на крупной рекламной площадке можно, собрать определенные данные, и в последствии распоряжаться ими как собственными и даже перепродавать.



Как известно, для рекламных агентств важен не рост рекламной ёмкости, а возможность таргетировать рекламу. «Самое ценное, что есть у крупных рекламных площадок - не показы, не инвентарь, а данные о пользователях для адресной рекламы», - поделился опытом представитель одной из крупнейших рекламных площадок в стране.

В свою очередь, руководитель отдела рекламных технологий компании Яндекс Евгений Ломизе - рассказал о том, какие тенденции наблюдается сегодня в данном сегменте рынка.



По его словам, сегодня на рынке доминируют 2 основных вида рекламы – это, так называемые, «медийка» и «контекст», а компании-рекламодатели нередко оказываются перед непростым выбором: что важнее – работа на собственный имидж или активное привлечение пользователей; размер охвата или нацеленность на аудиторию; конверсия или контакт.

В наши дни серьезное место занимает видео-реклама на крупных площадках.

Если говорить о разновидностях рекламы, то контекст позволяет оптимизировать действия пользователя. Если ключевое слово рекламодателя совпадает с запросом пользователя, то вероятность клика очень велика. Отсюда проистекает целевое действие пользователя. «Вспомните знаменитый слоган: «Купи слова на Яндексе»» - проиллюстрировал утверждение докладчик. В наши дни ключевой мейнстрим – это побуждение пользователя к действиям. Но при этом важно понимать, что на самом деле ключевых слов нет! Когда рекламодатели работали на базе поиска – была знаковая пара: ключевое слово – запрос пользователя. Таким способом очень удобно управлять рекламной кампанией, но контекстная реклама, как реклама, стимулирующая желаемое для рекламодателя действие пользователя, уже давно шагнула за пределы поиска. В наши дни сформировалась очень многообразная палитра образов, и управлять ей только в разрезе слов становится невозможно, поскольку приходится учитывать слишком много факторов.

Еще один тренд сегодня – это рынок мобильной рекламы. По сути, мобильной рекламы еще нет, поскольку рынок пока не сформировался. Несмотря на то, что понятие «мобильное» уже есть, как таковой рынок мобильной рекламы еще очень слаб и сильно отстает от числа мобильных пользователей. Более того, данное утверждение характерно для всех развитых стран. Для такой рекламы на первый план выступает таргетинг и побуждение пользователя к действию: здесь важно и место, где находится потенциальный потребитель рекламы; скорость, с которой он движется и др. Есть одна сплошная реклама, которая преследует человека на разных устройствах. Важно, с какого устройства, на какое он перешел, и что, при этом, делал в десктопе ранее. Это нужно учитывать, прогнозируя действие пользователя.

Понятие прогнозирования важно для того, чтобы построить правильный профиль пользователя, ведь сегодня даже социальные сети, которые рекламодатели используют для получения информации о потенциальных потребителях, полны фейковых аккаунтов. Вот почему важно фильтровать информацию, а при грамотном подходе можно даже спрогнозировать доходы пользователя. А если нет социальных сетей, то есть еще 33 способа предсказать, кто является вашим пользователем. Здесь существенное значение приобретает математика и наличие большого количества данных.



Те площадки, у которых этого нет - будут страдать. Рынок контекста очень профессионален, остро конкурентный; и чтобы выжить в этой среде, надо постоянно учиться.

Сегодня довольно трудно вести рекламную кампанию самому: надо либо нанимать отдел, но при этом реклама будет не профильной деятельностью в компании; а можно и обратиться в специализированную компанию - это особенно актуально для крупных организаций.

Следующим выступил руководитель департамента стратегического планирования «Видео Интернешнл» Максим Осипов.


Представляя свою компанию, докладчик сразу оговорился, что у - «Видео Интернешнл» нет своей рекламной площадки - компания продает рекламу на Яндексе и работает в сегменте медийной рекламы. Сегодня 19% денег приходится на медиа-рекламу в интернете как в России, так и в США. В ближайшие 5 лет средние темпы роста интернет-рекламы превысят 20%.

Кроме того, в наши дни особенно явно выделяются 3 основных тренда рекламы.

Первый тренд - это онлайн видео-реклама, на нее приходится от 1,5 до 2 млн. руб. в год. У компании «Видео Интернешнл» есть собственный сервис «Видеосеть» - он объединяет известные видео-площадки. Исследования показали, что сегодня многие люди просматривают всего по 3 ролика на каждой площадке и не более. Рекламодатели проигрывают. Специальные возможности позволяют расходовать рекламные бюджеты эффективнее. Компания размещает видео-рекламу сразу на нескольких площадках, обеспечивая максимальную широту охвата.



Второй тренд - рост рекламы в «умных устройствах». Однако, здесь Максим Осипов согласился с высказыванием Евгения Ломизе о том, что это пока только развивающийся рынок.

Так, для Яндекса доля просмотра рекламы на мобильных составляет всего 20%, в отличие от этого, видео гораздо чаще потребляется с мобильных устройств. Уже сегодня 52% просмотров рекламы клиентами «Видео Интернешнл» выполняется с экранов смартфонов и планшетов.



Пользователи постоянно взаимодействуют с разнообразными экранами; кроме того, важно учитывать разные контексты просмотра. Сама же видео-реклама должна адаптироваться под эти условия.

Третий тренд связан с покупкой «своей» целевой аудитории. В наши дни очень важно наличие информации о пользователях и их поведении и компании пытаются развивать технологии сбора информации о пользователях.

Сегодня активно развивается RTB-формат. В последнее время, биржи, использующие RTB-технлогии стали стремительно развиваться на Западе, с ними сотрудничают крупные видео-площадки, издатели. Игроки рынка начали постепенно тестировать этот рынок.
Это пока небольшие деньги – в США, к примеру, это всего 5% от всей медийной рекламы, для России – это вообще вопрос будущего.



Однако, по прогнозам аналитиков, перспективы у технологии хорошие.

Комментируя выступление коллеги, Алексей Катков заметил, что в США развитие RTB пошло в сторону «премиальности», однако в число участников рынка нельзя включать компании, которые будут своими действиями тормозить развитие рынка. «Мы не берем коды - т.к. не хотим терять данные. В США очень жесткий аудит качества компаний, в России пока этого нет. Важно установить нормы и правила», - добавил он.

В свою очередь, Борис Омельницкий выразил мнение, что в России нет аудита качества игроков рынка и «неприкосновенности бренда», поскольку сами игроки этого рынка еще не готовы приобретать подобные услуги.

Алексей Катков не согласился с мнением, заявив, что ни по потребностям, ни по разработкам, ни по развитию рынка наша страна не отстает от Запада. Важно работать на прозрачность рынка. Так, в декабре пошлого года Яндекс отказался от пиксельной рекламы. В отличие от Яндекса, Рамблер решил оставить этот формат и тут же поплатился за это.

Чуть позднее к дискуссии присоединился Александр Круглов, евангелист «ВКонтакте». Он сообщил, что политика соцсети категорически запрещает сторонним ресурсам «вшивать» какие-либо пиксели на сайте. Подытожив высказывания коллег, Александр заметил, что интернет уже стал медиа №2, однако глобальной сети пора становиться медиа №1 и обходить телевидение. Кроме того, представитель «ВКонтакте» порекомендовал рекламодателям отслеживать качественные показатели рекламы, поскольку она обязательно должна быть таргетированной.
Что же касается утверждения о том, что рекламодателю важно отслеживать количество времени, которое пользователь провел на сайте - Александр справедливо отметил, что данный фактор всегда был главным трендом. Однако сегодня рекламодатели все чаще склоняются к анализу «субъективных» признаков. В этом отношении важное значение приобретает формат TRP (учет целевой зрительской аудитории). В наши дни это способ планирования и ценообразования, а не просто измеритель эффективности кампании. В качестве измерителей, как и прежде, выступают звонки и покупки.
Дополняя высказывание представителя соцсети «ВКонтакте», Николас Дадиани отметил, что для каждой рекламной компании показатели эффективности свои. С ним согласился Максим Осипов: для онлайн видео-рекламы клик далеко не всегда является измерителем эффективности. К примеру, цикл принятия решения о покупке автомобиля достаточно длителен. Это значит, что покупатель не сразу идет на сайт. Реклама - это всегда многофакторный процесс: чем дороже товар, тем дольше цикл выбора - он может быть даже дольше цикла жизни cookies, позволяющих отслеживать поведение пользователя. Здесь сигнал очень размыт - в таком случае на первое место выходит глубина просмотра и т.п.

В свою очередь, Борис Омельницкий добавил: методологии оценки эффективности интернет-рекламы - это ежедневная рутина, а подобные конференции важны для того, чтобы объединить усилия рекламодателей в такой работе.

Зал: Почему не затронули тему PPA - процент от продаж в случае удачной генерации лидов? Сегодня это работает хорошо.

Борис Омельницкий: Мы не коснулись этой темы потому, что участники дискуссии не обладают данными, которые обеспечивают трафик PPA и CPA. Сегодня спрос превышает предложение и у нас большая очередь. У нас в основном развит формат RTB. И сегодня PPA все же не является трендом - инвентарь и трафик продается по системе, обеспечивающей наименьшие риски. Так будет честнее по отношению ко всем игрокам рынка.

Максим Осипов: Как игроки крупного интернет-бизнеса, скажем, что фраза «сегодня существует огромное количество рекламных площадок» - звучит не совсем корректно. По сути, рекламные площадки в России - это Яндекс, Мейл.ру, Рамблер и крупные соцсети. Мы не хотим, чтобы риски малого бизнеса перекладывались на эти площадки. Сегодня PPA-модель практически не масштабируется.

Завершая дискуссию, участники выразили в адрес рекламодателей следующие пожелания:

Евгений Ломизе: В интернет-рекламе стало очень важно понимать ключевые моменты и знать, чего вы хотите. Против вас играют люди, которые знают и могут больше, чем вы, а это значит, что вы будете платить больше, чем они. Обращайтесь к профессионалам. Работайте с ключевыми словами - вы сможете уменьшить стоимость рекламы, сохранив трафик.

Алексей Катков: В крупных компаниях работают такие же люди - не стесняйтесь обращаться за помощью в соответствующие отделы этих компаний, и вам посоветуют правильное решение. Косвенно от ваших неудач страдаем и мы!

Николас Дадиани: Реклама - это процесс, который можно оптимизировать в течение длительного времени, а не один раз. Надо ориентироваться на свои потребности, а не на моду и на тренд. В компании «Видео Интернешнл» интернет-реклама действительно работает. Чтобы в следующие 5 лет рынок успешно развивался - важно, чтобы все платформы и инструменты были использованы рекламодателями.

Александр Круглов: в технологиях всегда появляется что-то новое, и процесс обучения должен быть непрерывным. Не стесняйтесь общаться с людьми и задавать вопросы - это спасет вас от ошибок. В интернете вы всегда можете найти человека с похожей проблемой и поинтересоваться, как он ее решал.

Обзоры других секций конференции eTarget 2013 читайте в наших следующих обзорах.