SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

SearchLove London'12: Жизнь маркетингового подразделения

SearchLove London'12: Жизнь маркетингового подразделения
В этом году конференция собрала более 300 делегатов из 15 стран мира.
В конференции приняли участие компании и медиа-ресурсы: Seer Interactive, SEOMoz, Wordtracker, SEOgadget, Verve Search, Financial Times, MVF Global и другие.
В рамках сессий первого дня конференции с докладом “The Life of An In-House SEO” - «Жизнь маркетингового подразделения» выступил Джастин Бриггс (Justin Briggs) старший менеджер Big Fish Games, US.


Джастин практически поэтапно рассказал о своих этапах успешной работы с сайтом Big Fish Games в качестве главы SEO/SMM направления.

Докладчик начал с анализа ошибок, допущенных им в период работы SEO консультантом. Основные ошибки - недостаток опыта в понимании и соответственно, достижения целей клиента и чрезмерно оптимистичный взгляд на планируемую продолжительность успешного SEO проекта. Из опыта работы Джастин сделал вывод, что среднее расчетное время достижения цели SEO проекта составляет полтора года.

После осознания слабых сторон своей работы Джастин начал работать с сайтом. Он решил начать с переделки платформы блога компании. В момент начала работы блог работал на Wordpress, прикрученном к внутреннему движку сайта компании. Дизайн был мягко говоря бедноват.

Выглядело это следующим образом:



Графика сайта была неоптимизирована, и вообще налицо было множество ошибок оптимизации сайта. Над сайтом была проведена необходимая работа и после переделки он стал выглядеть так:



Что не замедлило сказаться на показателях в лучшую сторону.

Далее Джастин перешел к этапу, названному им Content Retargeting.

Ретаргетинг - это практика размещения рекламного сообщения на ранее «бесперспективных» площадках. Как правило, реализуется через формы платной рекламы, такие как display ads, в результате чего рекламное объявление преследует потенциального покупателя по всей сети Интернет.

Для желающих глубже ознакомиться с революционными маркетинговыми возможностями ретаргетинга (перенацеливания) Джастин рекомендует презентацию Джоанны Лорд.

По словам докладчика:
“Более чем 95% посетителей пришедших на сайт ретейлера, не совершают транзакцию в течение этого своего визита.”
“Перенаправленные пользователи на 70 процентов более готовы совершить покупку по сравнению с пользователями, к которым ретаргетинг не применялся.”
“Перенаправленные пользователи тратят, в среднем на 50% больше, чем те, кому показывалась обычная баннерная реклама.”
По отношению к сетевому маркетингу вообще докладчик использовал ту же стратегию и рекомендует специалистам взять ее на вооружение.

Поведение пользователя после визита на сайт может позволить переключить его тягу вернуться к поиску. Спрос пользователя на конкретный продукт существует на всех этапах его путешествия в Сети, на всех стадиях, предшествующих конверсии, а иногда даже и после ее совершения. Использование контента для ретаргетинга может увеличить в разы эффективность работы, которая уже делается. Это, однако, не заменяет верхнюю часть существующей воронки продаж или контент, который используется для приманивания ссылок. В комбинации с упомянутыми привычными стратегиями, перенацеливание пользователей с помощью контента может снизить CPAs (цены за действие) и повысить показатели ARPU (средняя выручка на пользователя) посетителей, пришедших с органического поиска.

Цель контентного ретаргетинга:
• определение персоны пользователя, совершившего целевое действие, подразумевающее его намерение приобрести товар или услугу, предлагаемую сайтом
• целенаправленная генерация контента, отвечающего намерениям пользователя и побуждающего его купить товар или услугу, предлагаемую на продвигаемом сайте

Далее Джастин выдал рабочий пример перенацеливания с помощью контента.

Компания Big Fish, известная компания-производитель игр, опирается на стратегию производства контента, которая помогает перенацелить пользователей в процессе повышения их игровых навыков. «Мы выкатываем 7 - 10 игр в неделю, большинство из которых доступно по модели freemium. Пользователи могут загружать игру бесплатно и играть в течение часа. Если игра понравилась, пользователь может продолжить играть в нее, купив полную версию. Эта тактика генерирует множество потенциальных покупателей. Некоторые наши пользователи покупают каждую неделю огромное количество игр».

В алгоритм freemium модели вшиты две уникальные точки подклеивания ретаргетинга по контенту:

1. Пользователю не понравилась игра в течение тестового часа. В результате, он не приобрел полную версию. В настоящее время к нему применяется ретаргетинг, и он во многих случаях становится покупателем. Без применения ретаргетинга пользователь никогда вообще игру не приобретает.

2. Игроку разонравилось играть после покупки полной версии. Это тяжелый случай, вы же хотите, чтобы всем нравились ваши игры. В этом случае пользователь будет перенацелен на похожие игры, которые могут ему понравиться. Чем больше переключений между играми, тем больше игр пользователи приобретают.

«Поскольку наш контент, к сожалению является exe файлом, мы реализовали ретаргетинг, написав подробные пошаговые руководства по прохождению игр. Мы написали 583 прохождения, каждое описывает более 200 суток чистого игрового времени. Это составляет 3 500 000 слов контента с аннотированными скриншотами.

Этот контент показывается только тем игрокам, которые уже начали играть в одну из наших игр. Это горло стратегической воронки продаж, ее дно.

Недавно мы взяли эти пошаговые руководства и перевели их на немецкий и французский язык, что составляет около миллиона слов переведенного контента».



Вот пример ответа Google на запрос пользователя, который не смог обнаружить спрятанный объект в игре. Это ретаргетинг в действии, не играя в игру, пользователь не создал бы этот запрос.

График ниже демонстрирует рост продаж игр после введения ретаргетинга по контенту:



Далее Джастин перечислил стратегические моменты для достижения успеха маркетинговой кампании
• Умная витрина – по аналогии с Амазон, например - добавление блоков «Вам еще может понравиться»
• Обратить внимание на «пожирание» ключевых запросов – смысл тут в том, что на макро уровне маркетинговой кампании какой-то ее сегмент оттягивает на себя все ключевые запросы других сегментов.
Например, вы - книжый магазин. Как только вы продали новинку в твердой обложке первым покупателям, которым цена была не очень важна, вам надо продавать вашу новинку в разных форматах – электронном, мягкой обложке и т.п. Но ваше семантическое ядро заточено и нацелено на один продукт и по одной цене – твердую обложку - и перекрыло все остальные сегменты. На графике ниже можно увидеть влияние такой «каннибализации»:



Вывод – каждый продукт должен иметь свою страницу приземления и продвигаться сообразно своему сегменту. Амазон, например, решил проблему внутренней перелинковкой разных страниц приземления разных версий одного продукта.
Вот несколько действенных советов интернет-маркетологам от Джастина Бриггса:
• Предлагайте вашему сообществу офлайн встречи и другие события
• Поддерживайте вашу продукцию
• Делайте отличные продукты
• Получайте радость от работы
• Не будьте спамерами
• Помогайте вашему сообществу лояльных пользователей



После выступления компания Distlled задала докладчику несколько вопросов:

Q Какой ваш любимый маркетинговый инструмент?

А Excel, я провел столько времени с этим инструментом

Q Что вы предпочтете, одну ссылку, или 100твитов?

А Зависит от степени влияния твиттер аккаунтов, кто именно будет твитить. По умолчанию предпочту все-таки ссылку