SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

Голова против длинного хвоста при анализе ключевых слов: показы, клики, конверсия и выгода

Голова против длинного хвоста при анализе ключевых слов: показы, клики, конверсия и выгода
Многие из тех, кто занимается продвижением в поисковых системах, знакомы с правилом: «Используй ключи головы для объема, а ключи из хвоста – для выгоды».


Обычно для определения того, относится ли фраза к «голове» или «хвосту» используют количество запросов в поисковой системе или объем трафика, приходящегося на нее. Но что, если использовать для определения типа фразы ее длину? На этот вопрос и будет дан ответ в данной статье.
Как работают длинные и короткие ключевые запросы?
• Какими будут количество показов, переходов и конверсия у ключевых фраз из головы?
• Какое количество слов и знаков должно быть в фразе, чтобы мы могли отнести ее к хвосту?
• Как много показов и переходов будет у длиной фразы из хвоста, и какую конверсию она позволит получить?
• Действительно ли длинные фразы из хвоста прибыльнее коротких из головы?

Метод исследования
Автор статьи проанализировал приблизительно 1,5 миллиона ключевых слов, собранных за шестимесячный период от различных клиентов, компаний и профилей. Каждая из этих ключевых фраз имела, по крайней мере, один показ на протяжении шести месяцев.

При этом фразы не разделялись по типу соответствия (широкое, фразовое и точное). Не осуществлялась нормализация количества показов на основании ставок; не нормализовалось также количество переходов и конверсия для различных рекламных кампаний, которые проводились во время сбора статистики.

Для разделения ключевых фраз по длине, сортировка производилась на основании пятизнаковых ступеней, т.е. в первую группу попали фразы с 0–5 знаками, во вторую – 6-10 знаками, третью – 11-15 знаками и т.д.

Анализ
Для того чтобы разобраться с влиянием объема, был рассчитан процент показов, переходов и конверсий для каждой группы ключевых слов. Видимо, автор все еще живет прошедшими не так давно Олимпийскими играми, поэтому выделил золотую, серебряную и бронзовую медали для групп, вышедших в лидеры:



Все золотые медали (в показах, переходах и конверсиях) завоевала группа фраз, содержащих от 11 до 15 знаков. Это вполне согласуется с положением о том, что голова формирует основную массу объема.

Тут следует заметить, что в голову совсем не обязательно попадают самые короткие фразы. Фразы с 0–5 знаками никогда не генерируют значительное количество переходов, но и не обладают высокой конверсией. Фразы с 6–10 знаками имеют значительное количество показов, но не попадают в тройку лидеров по переходам и конверсиям.

Для того, чтобы разобраться в доходности ключевых фраз различной длинны, автор не рассматривает непосредственно отдачу от затрат на рекламу (ROAS) – доход, генерируемый за счет показов контекстной рекламы по ключевым фразам с заданной длиной, деленный на затраты, пошедшие на показы данных рекламных объявлений. ROAS, как правило, является целевым показателем, и ставки на ключевые слова подстраиваются с ориентацией на него. В результате, практически любое ключевое слово может иметь какое угодно значение ROAS.

Вместо измерения прибыльности как таковой, автор проследил эффективность каждой ключевой фразы, измеренную как отношение кликов к показам (CTR), коэффициент конверсии и отношение конверсии к 1000 показам. И, поддерживая Олимпийский дух, он снова раздал медали группам ключевых слов.



Здесь мы видим всю силу длинных хвостов в действии. Общая тенденция такова: устойчивый и почти монотонный рост CTR, коэффициента конверсии и конверсии на 1000 показов по мере увеличения количества знаков в ключевой фразе. Наиболее эффективной оказалась группа с 31–35 знаками. Заметьте, что группа с количеством знаков более 40 не только генерирует малое количество показов, но и демонстрируют довольно слабую эффективность.

Ключевые выводы
Хотя длина ключевых фраз заметно различалась между кампаниями, тем не менее, можно сделать некоторые обобщающие выводы:
• Фразы и ключевые слова в 0–5 знаков, как правило, слишком короткие, чтобы реклама с их использованием могла принести хоть какую-нибудь значимую пользу. Они не могут обеспечить удовлетворительное количество показов, переходов и конверсий в подавляющем большинстве кампаний.
• Фразы в 6–10 знаков дают большое количество показов. Однако они не могут дать соответствующее количество кликов и уровень конверсии. Пользователи часто вводят запросы такой длины; однако, при этом они обычно не имеют намерения купить что-нибудь и в воронке продаж большинство из них отсеивается на этапе переходов с объявлений.
• Около 60% показов, кликов и переходов дают ключевые фразы длиной 11–20 знаков. Если сюда добавить фразы в 21–25 знаков, то вместе они дадут 80% от конверсии. Поэтому, мы имеем все основания говорить, что ключевые фразы длиной 11–25 знаков формируют "голову".
• Хотя ключевые фразы длиной 26–40 знаков обеспечивают значительно меньше показов, они оказались гораздо более эффективными, чем группы из головы. В частности, группа в 11–20 знаков приносит 62% кликов и 62% конверсий (отношение один к одному), а группа в 26–35 знаков приносит 6% кликов и 10% конверсий (отношение три к пяти). Другими словами, ключевые фразы из длинного хвоста оказались почти на 66% более выгодными, чем фразы из головы (если мы не обращаем внимания на ставки). Этот результат еще раз подчеркивает, что ключевые слова из длинного хвоста более прибыльны, чем те, которые относятся к голове.
• Показы, клики и объем конверсии в группе ключевых слов с более чем 40 знаками имеют довольно низкие значения. Поэтому эффективность этих ключевых фраз очень низкая. В связи с этим, при планировании рекламной кампании не стоит впустую тратить время на подбор / оптимизацию ключевых слов, имеющих более 40 знаков.

Замечание: Материал статьи подготовлен на основании анализа англоязычных рекламных кампаний. В русском языке аналогичная по смыслу фраза, как правило, имеет несколько большее количество знаков, что следует учитывать при переносе сделанных выводов на русскоязычные рекламные кампании в интернете.