SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

Как сделать сайт липким для пользователей из поисковых систем и социальных сетей

Как сделать сайт липким для пользователей из поисковых систем и социальных сетей
Разработчик стратегий онлайн-маркетинга в некоммерческой организации «Люди за этическое обращение с животными» (PETA). За плечами он имеет опыт предпринимательства и работы в таких компаниях, как BlueGlass Interactive (агентство интернет-маркетинга) и SteelCast (технологический инкубатор, которым пользуется несколько стартапов). Опыт его работы простирается от внутренней оптимизации для Overstock.com до SEO в масштабах агентства. Джордан также известен по своим выступлениям на международных конференциях, блогу и книге «A to Z: Social Media Marketing».
Вероятно, вы хорошо знаете о преимуществах «липких» сайтов. Мы говорим «липкие» о тех интернет-ресурсах, которые разработаны таким образом, что посетители долгое время не покидают их. Такие сайты приносят пользу бизнесу и продажам владельцев, а именно:
• Снижается показатель отказов (посетитель дольше блуждает по сайту);
• Увеличивается осведомленность о бренде и доверие к нему (пользователи больше узнают о бренде, знакомясь с различной информацией, представленной на сайте, поэтому охотнее расстаются с деньгами / подписываются на информационные потоки о бренде)
• Увеличение трафика и присутствия в социальных сетях (больше глаз видят контент = больше шансов попасть в социальные сети = больше реферального трафика из социальных сетей)
• Повышается конверсия (усиливается взаимодействие = больше возможностей / больше стимулов для подписки, лайков, размещения данных в социальных сетях).

Звучит довольно просто, не так ли? Сделайте свой сайт липким, и аудитория прилипнет к вам на более продолжительное время. Однако с появлением социальных сетей воронки продаж стали гораздо сложнее. Традиционно мы выстраивали прямолинейный путь, который начинался с поисковика и заканчивался покупкой. Теперь же необходимо ухаживать за своими клиентами, начиная с самых ранних этапов процесса покупки.

Использование социальных сетей для продвижения бренда и повышения осведомленности о нем для многих уже стало довольно привычным делом. Фаны и фоловеры бренда в социальной сети совсем не обязательно являются потребителями продукта или намереваются сделать покупку, но эти люди делают свой вклад в развитие бренда, заботятся о нем и распространяют информацию. И чем больше людей мы сможем удержать вокруг нашей компании, тем больше шанс того, что заполучим их в сети своих продаж (или увеличим свое присутствие в социальных сетях, что приведет других покупателей).

Итак, теперь мы имеем два различных входа в наши воронки продаж: один из них основан на ключевых словах и начинается с целевого органического трафика с поисковиков, а второй – основан на социальных сетях и начинается с кликов в них.

В итоге, мы имеем две различные аудитории с различными целями, а наши сайты должны быть готовы к тому, чтобы удержать обе группы пользователей.



Разница между пользователями из поисковых систем и социальных сетей
Для того чтобы проиллюстрировать различия между этими двумя аудиториями, давайте проанализируем двух различных потенциальных клиентов: один из них пришел из поисковой системы, а другой является обитателем социальной сети.

Пользователь с поиска
Начальные условия: Роликовые коньки Ивана окончательно износились и он собирается купить новые. Запрос в поисковую строку Google «Москва роликовые коньки мужские» привел его на ваш сайт.

Собирается купить: Иван попал на ваш сайт, продающий спортивные принадлежности через интернет, с единственной целью – он хочет совершить покупку. Совсем не обязательно, что он будет читать ваш блог о роликовых коньках и скейтбордах, трендах моды в этом сегменте или станет вашим фоловером в Twitter, чтобы всегда быть в курсе событий на этом рынке. Иван просто хочет купить роликовые коньки, и ваш сайт должен помочь ему решить эту задачу максимально простым для него способом.

Побуждение к покупке: Ваш сайт выглядит профессионально. Его домашняя страница должна явно указывать на то, чем вы занимаетесь. Должно быть понятно, что, кроме всего прочего, вы продаете роликовые коньки, и меню сайта должно явно продемонстрировать это.

Итак, Иван водит указателем мыши над меню сайта и кликает на «Роликовые коньки». Далее он выбирает подходящий размер и цвет. Определяет приемлемый диапазон цен, выбирает производителя, и уже через несколько минут после перехода с Google останавливает свой выбор на подходящем ему варианте. Все готово к тому, чтобы он нажал кнопку «Купить», ввел дополнительные данные и дождался курьера с товаром.

В сухом остатке: Благодаря профессиональному дизайну сайта (это помогло Ивану обрести уверенность в том, что он не выбросит деньги на ветер, совершив покупку у вас), понятной навигации и удобному поиску, человек легко нашел то, что ему было нужно. В результате, он задержался на сайте (вместо возврата к поисковой системе), нашел необходимый товар и готов совершить покупку.

Пользователь из социальных сетей
Начальные условия: Анна увидела пост одного из своих друзей в Facebook, в котором тот сетует на падение продаж роликовых коньков. Они продают модели от известных производителей по приемлемой цене, а изображение товара выглядит довольно привлекательно. Она кликает по ссылке и оказывается на сайте.

Собирается посмотреть: В отличие от Ивана, который хотел сделать покупку совершенно определенной вещи, у Анны нет никакой острой необходимости в приобретении роликовых коньков. Ее больше интересует анализ ассортимента, представленного в электронном магазине. Конечно, если она найдет что-то интересное, и цена будет невысокой, то, может быть, она и совершит покупку. Как много времени Анна проведет на сайте зависит от того, насколько комфортными будут ее ощущения.

Побуждение к покупке: Анна не нашла ничего, что привлекло бы ее внимание, и она готова уйти с сайта – но тут взгляд упал на заголовок статьи о трендах на рынке спортивных товаров. Она кликает. Анна пинит изображения нескольких описываемых роликовых коньков в Pinterest, так как заметила, что ваш сайт позволяет легко сделать это. Изображения получают репины.

Также она замечает кнопки для отправки изображений в другие социальные сети, и узнает, что фаны сайта из Facebook получают 10% скидку. Она лайкает ваш сайт в Facebook, благодаря этому ее сестра, Галина, видит ссылку на ваш сайт, переходит на него, после чего совершает покупку.

В сухом остатке: Ваш сайт дал Анне разнообразные варианты для взаимодействия с ним, она смогла легко отправить изображения товаров и контент в собственные профили в социальных сетях. Это привело на сайт Галину, которая и совершила покупку. Но это еще не все: Анна сохранила активную связь с вашим брендом.

Прямой или Непрямой, Купить или посмотреть
В большинстве случаев поисковый трафик весьма целенаправленный: люди приходят на ваш сайт в поисках чего-то конкретного. Чаще всего они ищут с (отложенным или немедленным) желанием купить.

Посетители с социальных сетей, наоборот, не имеют прямого намерения купить. Обычно их приводит на сайт любопытство, и только любопытство может заставить их блуждать по страницам. Они просто просматривают, что вы можете предложить, будь то продукты, информационные материалы или услуги. Этих людей отнести к аудитории с ослабленным вниманием, у которой нет никакой реальной причины оставаться на сайте, но с помощью небольших стимулов (полезный контент, обещание раскрыть какую-то тайну или интересные товары) можно убедить их оставаться на связи.

И, конечно, не будет ничего плохого, если вы сможете побудить их к дополнительным действиям. У пользователя с поиска относительно легко выманить лайк в Facebook или сделать его фоловером в Twitter, пообещав скидку при продаже, а сайту с большим количеством подписчиков в Google Reader или кругом в Google+ легче попасть в верхние строчки при поисковом запросе в социальной сети.

Прямо или косвенно, но оба типа аудитории являются ценным источником для увеличения конверсии, продаж и сигналов в социальных сетях, а также для снижения показателя отказов и т.д. Итак, ваша задача, как владельца сайта, состоит в создании профессионально выглядящего, простого в навигации сайта, который побуждает пользователей из обеих категорий бродить по нему.

Шаг первый: Сосредоточьтесь на дизайне сайта
Не важно, на какую аудиторию вы рассчитываете прежде всего, из поисковых систем или социальных сетей, но первой линией защиты от высокого показателя отказов является дизайн сайта. Дизайн формирует первое впечатление, и поэтому он должен быть:
• Профессиональным. За редким исключением, мы говорим о профессионально разработанном сайте, если он имеет профессиональный дизайн. Если вы хотите, чтобы посетители задержались на сайте и возвращались на него позже, докажите им, что они находятся в хороших (профессиональных) руках. Встречая посетителей профессиональным стильным дизайном, вы убедите их в том, что стоит узнать о сайте побольше.
• Простым для навигации, простым в использовании. Для потока с поисковых машин это означает понятную навигацию, заметное расположение меню и систему эффективного поиска по сайту. Поток с социальных сетей можно привлечь такими ключевыми элементами, как интересные товары и акции, популярные статьи и т.д.
• Дружелюбным. Ваша главная страница играет роль отправной точки для путешествия в любой уголок сайта. Отсюда пользователи должны легко попасть во все те места, которые вы хотите им показать. Они должны найти здесь массу вариантов для дальнейшей навигации по сайту, но не следует их запутывать тысячами ссылок или дополнительных функций.
• Персонализированным. Уже давно минули дни однотипных продающих сайтов. Ваш сайт не должен быть похожим ни на один другой в этом сегменте. Дайте аудитории ясное представление о том, чем вы отличаетесь от конкурентов.
• Уникальным (и, конечно, не скучным). Перестаньте опираться на приятный для любого глаза мягко-бежевый дизайн сайта. У вас есть целевая аудитория, не так ли? Почему бы не испытать, на какой дизайн она начнет реагировать? Покажите ей что-нибудь другое, привлекательное, уникальное, смелое... если дизайн захватит ее внимание, то у вас будет больше шансов продемонстрировать потенциальным клиентам свои товары.

Сайт должен выглядеть так, чтобы вашей целевой аудитории было приятно проводить на нем время. Как писал Барри Фельдман (Barry Feldman) в Ваш сайт должен стать мышеловкой, а контент должен быть сыром:

«... посетители должны говорить себе 'мне надо зайти сюда' и 'мне нравится здесь'. Дайте пользователям почувствовать себя на вашем сайте, как дома. Украшайте его соответствующим образом. Не делайте его слишком сложным. Покажите его всем. Предложите им гарантии и вовлеките в действия. Задавайте им вопросы. Отвечайте на них. Дайте им угощения. Попросите их заходить почаще, и предложите пригласить на сайт своих друзей».

Заботьтесь об аудитории, как о долгожданных гостях, помогите посетителям решить свои проблемы, и они вернуться. Все, действительно, так просто, как кажется.

Ухаживайте за потоком из социальных сетей
Нельзя недооценивать силу склоненного на свою сторону потока из социальных сетей: современный пользователь проводит в них значительную часть своего времени, отведенного на интернет. Следует также учесть то, что, например, в США 70% пользователей социальных сетей совершают покупки в интернет магазинах, это на 12% больше, чем средний показатель для взрослой аудитории страны.

Вот несколько советов, как лучше всего ухаживать за легкомысленной аудиторией, первоначально не намеренной уделять особое внимание вашему сайту:

1. Сделайте простым процесс нахождения вашего сайта и следования за ним. Первое и самое важное: значки социальных сетей должны быть хорошо заметны на страницах сайта, с их помощью люди смогут легко поместить ссылку на вас в своих аккаунтах и стать вашими фоловерами (бонусы, которые они получат при этом должны быть ясно изложены, а информация об этом гармонично интегрирована в дизайн).

2. Пусть посетители «утонут» в вашем контенте. Часто ли вы заходите на сайт чтобы прочитать одну заметку, а через час замечаете, что все еще блуждаете по его страницам? Такие сайты имеют эффект Алисы, попадающей в страну чудес через кроличью нору. Как только они засасывают вас, покинуть их становится бесконечно трудно. Одна статья цепляется за другую, картинки побуждают кликать дальше и т.д., и т.п. Ключевым фактором в этом является наполнение сайта хорошо написанным, привлекающим внимание, полезным или занимательным контентом. Без него ваша аудитория не будет захвачена в достаточной мере, чтобы продолжать чтение «до бесконечности». Также важно, создать как можно больше дополнительных кроличьих нор, в которые посетители могут провалиться: внутренние ссылки на связанный по смыслу контент и наиболее популярные материалы. И после каждой ссылки по которой будет кликать пользователь, он должен увидеть новую, по которой захочет кликнуть снова и продолжить чтение – и остаться на сайте.

3. Оптимизируйте систему навигации по сайту. Посетители с социальных сетей далеко не всегда ясно осознают, что им необходимо в данный момент купить, они не сосредоточены на покупке (в магазинах из кирпича и стекла они отвечают навязчивому менеджеру: «я просто хочу посмотреть»). Они не будут медленно обходить ваши виртуальные прилавки, а, вероятно, просто захотят получить представление о том, чем же вы занимаетесь. Облегчите им изучение сайта, пусть это станет для них приятным времяпровождением. Вместо размещения 1–3 полных постов на домашней странице вашего блога, поместите здесь множество интересных выдержек по одному абзацу, пусть пользователи найдут здесь то, что им было бы интересно почитать. Покажите им свои бестселлеры и самые популярные публикации за все время существования сайта, сделайте раздел своих самых популярных предложений и новинок.

4. Освежайте содержимое. Пользователи из социальных сетей любят свежий тематический контент – это очень важно для успешной стратегии продвижения через социальные сети. Каждая порция (релевантного, своевременного) нового контента является очередной возможностью привлечения людей на ваш сайт. Социальные сети живут за счет этого, поэтому капитализируйте новые истории, текущие тренды или горячие темы, завязывайте вокруг них разговор.

5. Пусть ваши не-фаны что-нибудь потеряют. Людям больше всего не нравятся упущенные возможности. Проводя акции в социальных сетях, делая подарки и продажи только для фанов, вы даете им возможность почувствовать свою исключительность. У них должна возникнуть мысль: «Если я не поставлю здесь лайк для Facebook, то могу упустить удачную покупку». Подарите что-нибудь членам вашего сообщества в социальной сети, и будете вознаграждены существенным увеличением активности и ростом посещаемости заинтересованных пользователей.

И наконец: Определяем и даем потребителям то, что они хотят
Если вы хотите сделать свой сайт липким, то должны выяснить, что из уже имеющегося на нем приклеивает посетителей. Какие ключевые слова приводят потенциальных клиентов на сайт из поисковых систем? Если это какие-то вопросы, то создайте блог, где будут даны на них развернутые ответы.

Если какой-либо продукт начал приносить в десять раз больше трафика, чем обычно, расположите его на хорошо заметном месте сайта. Аналогично, проанализируйте, что именно привлекает пользователей из социальных сетей? Какие статьи или рекламные акции привели больше всего фоловеров или фанов?

Дайте свой аудитории шанс почувствовать себя желанным гостем. Помогите ей стать "своей" на вашем сайте. Найдите то, что она ищет и в чем нуждается, а затем предложите ей это. Расставьте везде клейкие ловушки для своей целевой аудитории – это единственный способ создать по-настоящему липкий сайт.