SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

РИФ+КИБ 2013: «Говорим Performance, подразумеваем Контекст»

РИФ+КИБ 2013: «Говорим Performance, подразумеваем Контекст»
17-й российский интернет-форум «РИФ+КИБ 2013» проходит с 17 по 19 апреля в подмосковном пансионате «Поляны». Организатор конференции – РАЭК (Российская ассоциация электронных коммуникаций). В конференционной программе представлены секционные заседания, круглые столы, мастер-классы и мини-секции. Конференционные мероприятия проходят в в 10 параллельных потоков, всего планируется около 100 секций.
17 секция была посвящена контекстной рекламе и инструментам для performance marketing, которые должен использовать каждый digital-маркетолог. Провела секцию «Говорим Performance, подразумеваем Контекст» Мария Черницкая, генеральный директор компании iConText.

Ведущая сравнила контекстную рекламу, о которой должна была идти речь на секции, с хорошим учеником в школе, о котором на собрании учитель ничего не говорит, потому что уже вроде бы все про него известно, учится он хорошо, не хулиганит и никаких хлопот никому не доставляет. Так и контекстная реклама – столько уже про нее сказано, она как работала, так и продолжает работать, деньги приносит, и слава богу. Но, Мария считает, что говорить о контекстной рекламе все-таки надо, и, что самое интересное, про нее всегда есть, что сказать, как о лидере интернет-маркетинга.

Первым выступил Алексей Довжиков, генеральный директор старейшего в рунете агентства интернет-рекламы eLama.ru, который представил обзор рынка контекстной рекламы на сегодня.

В своем докладе Алексей выделил ключевые моменты в развитии контекста за 2012 год, обозначил текущие тренды, а также сделал несколько прогнозов на будущее.



Алексей привел данные АКАР, по которым рынок всех интернет-коммуникаций в 2012 году перевалил за 2 млрд. рублей. Объем интернет-рекламы от всего пирога составил 19%, обогнал уже все, что можно – радио, СМИ, наружную рекламу, впереди остался только телевизор. Если говорить о том, что нас ожидает, то достаточно взглянуть на Запад, где еще в 2010 году объем рынка интернет-рекламы составил 23%, а в 2011 году уже 37%. Скорее всего это то, что ожидает и нас в самое ближайшее время.

Драйвером роста, по-прежнему остается контекстная реклама, она в 2 раза обгоняет медийную рекламу. Здесь, по мнению докладчика, также можно ожидать роста рынка в ближайшие 3-5 лет в несколько раз.

Одним из основных трендов Алексей назвал еще большую сегментацию в контекстной рекламе, еще большую точность, появление еще большего количества возможностей показывать рекламу именно на ту аудиторию, которая интересна.

В феврале 2012 года Google запустил такие возможности, как расширенные кампании, в течение года их совершенствовал, в ближайшее время совершится полный переход на эти компании. В Google есть возможность корректировать ставки, фокусировать целевую аудиторию исходя из используемых устройств, положения пользователя и времени показа.

Яндекс в 2012 году запустил более удобную возможность разделять ставки и ценообразование для результатов поиска и партнерской сети, тем самым делая возможной более четкую сегментацию с точки зрения оптимизации конверсии. Понимая, откуда больше конверсия – с поиска или с контекстной сети, можно быстро и удобно компенсировать разницу ставкой. Также, в сентябре Яндекс запустил соц-дем таргетинг на медийном продукте, стало возможным запускать рекламу, ориентируясь на пол и возраст.

Не забыл Алексей упомянуть и про систему RTB, которая обрела плоть и кровь в 2012 году, а также обо всех крупных игроках рынка, которые порадовали своих пользователей в прошлом году запуском как минимум ремаркетинга.

Что же касается эволюции интернет-рекламы и в частности контекста, то Алексей выделил следующие тренды:

Возможность таргетирования рекламы по интересам пользователя. Текущие возможности позволяют выделять пользователя не только по контексту, но и по обстоятельствам, в которых он находится: по готовности к покупке, откуда он ее совершает – с телефона на улице или, находясь на работе, во сколько это все происходит и т.д.

Коммерциализация поиска. В Яндексе начали показываться дополнительные ссылки во всем блоке спецразмещения (по аналогии с Google), от этого рекламодатели получили возможность привлечь больше пользователей, а Яндекс – больше монетизировать результаты поиска. Google запустил на Россию трансляцию товарных предложений прямо в результатах поиска.

Алексей также упомянул о ремаркетинге на поиске Google и о перемещении блока гарантированных показов под результатами поиска Яндекса, которое произошло совсем недавно.

В будущем Алексей видит некое объединение коммерческой и органической выдачи в интересах трех сторон – пользователя, рекламодателя и поисковой системы.

Что же касается автоматизации, то об инструментах, позволяющих получать больше результата за меньшие деньги, подробно рассказала в своем докладе Мария Черницкая, ее выступление так и называлось «Обзор инструментов для performance marketing».



По словам докладчицы, первыми и старейшими инструментами работы с контекстной рекламой являются Яндекс.Директ и Google AdWords, поэтому первым, и самым главным, что должен был уметь делать digital-маркетолог – это владеть этими двумя инструментами. Далее появились инструменты, улучшающие эти инструменты – это сервисы автоматизации контекстной рекламы. Их сразу появилось очень много и они до сих пор работают, потому что они до сих пор нужны рынку. И часть интернет-маркетологов, владеющих первыми двумя инструментами, должны были знать, как работать с системами автоматизации, потому что этого требовали объемы выполняемых задач.

Следующим шагом было создание систем аналитики, без которых уже не мог существовать тот огромный объем данных, который существует в контекстной рекламе. И безусловно, этим тоже должен уметь пользоваться современный интернет-маркетолог, потому что все чаще требуется быстрая оценка хода рекламной кампании, для определения ее эффективности.

Получается, что для того, чтобы работать в контекстной рекламе на сегодняшний день интернет-маркетолог должен знать: площадки, бидеры, Google Analytics и Яндекс.Метрику, Яндекс.Маркет и инструменты для того, чтобы с ним работать. Далее появляется таргетированная реклама в социальных сетях – казалось бы, бери и пользуйся, но нет, рынку опять нужны инструменты для того, чтобы решать те проблемы, которые возникают у рекламодателей во время работы с этой системой.



По словам Марии, диджитал-маркетинг сегодня – это не что иное, как огромный набор инструментов, а performance marketing еще в большей степени является инструментальным маркетингом.

Основной мыслью доклада был посыл о том, что клиентам, выбирая интернет-маркетолога, нужно понимать, что придется искать людей, которые будут работать с инструментами. Эти люди должны знать много инструментов, одного-двух сертификатов на сегодня уже не достаточно. Если это агентство – то оно должно уметь работать с разными технологиями, потому что на сегодня больше не существует универсальной системы, способной решать все задачи.

Мария уверена, что в 2013 году каждый интернет-маркетолог – это дирижер огромного оркестра, в котором много инструментов, с которыми он должен уметь управляться. Рекламодатели, в свою очередь также должны понимать, что инструменты будут нужны, что часть из них нужно будет приобретать или оплачивать, что без этого с теми непростыми задачами, которые ставятся, простыми методами справиться уже нельзя.

Далее представитель Google Россия Илья Сидоров рассказал о новых подходах к рекламе Google, о взгляде поисковика на настоящее и будущее контекстной рекламы, и о том, как эти подходы к рекламе меняются вместе с развитием рынка.



По словам Ильи, Google, также как и весь рынок, привык воспринимать контекстную рекламу, как набор продуктов – будь то поисковая реклама, реклама в контекстно-медийной сети, видео или мобильная реклама. Специалисты Google концентрировались на продуктах, развивали их в рамках своих возможностей, а затем предлагали эти продукты рекламодателям, исходя из той логики, в которой эти продукты работают. При этом было совершенно ясно, что для клиентов всегда было и остается самым важным решение его задач. Клиентам не важно, каким именно образом, при помощи каких продуктов будут решены его задачи, главное – чтобы они решались. Исходя из этой новой логики, из этого нового подхода, в 2012 году Google реорганизовал свои принципы работы с клиентами и с агентствами.

Благодаря этому новому подходу появились такие новые продукты, как: оптимизатор медийных кампаний, динамические поисковые объявления на поиске, товарные объявления для интернет-магазинов. А также появился новый формат объявлений – с оплатой за вовлечение, он уже работает на YouTube в видео рекламе, и в скором времени будет запущен в России в контекстно-медийной сети. Но самым важным запуском этого года являются расширенные кампании Google AdWords, которые позволяют в саамы подходящий момент обратиться к потенциальному клиенту с предложением, соответствующим как цели, так и условиям поиска. Внедрением расширенных кампаний Google как бы переходит от таргетинга по поиску к таргетингу на конкретного пользователя.

В заключение своего выступления Илья Сидоров рассказал, о чем непосредственно сейчас работает Google. Это инструмент, который сможет понимать и анализировать кроссплатформенные пути конверсии, а также определять офлайновые конверсии в рамках Universal Analytics.

Мария Черницкая поблагодарила докладчика, но при этом посетовала на то, что всем хотелось от представителя компании Google услышать немного другую информацию, например, о том, как она работает с агентствами, увеличиваются деньги агентств или уменьшаются, как растут клиенты, много ли больших или много маленьких и т.д. Ведущая секции также выразила надежду, что следующий доклад представителя Яндекса будет более конкретным.

Евгений Ломизе, руководитель отдела рекламных технологий Яндекса, в своем выступлении постарался объяснить, зачем Яндекс переместил блок гарантированных показов под результаты поиска.



То, что сделано Яндексом, внутри компании называется «южным блоком». Блок рекламных объявлений был перемещен вниз, по аналогии с картой – на юг, поэтому и «южный блок».

Что и зачем было сделано. Блок гарантированных показов, все четыре объявления, были перенесены вниз первой страницы, а блок динамических показов - то, что показывалось в ротации под блоком гарантии, «улетело» вниз второй и последующих страниц результатов поиска.

C точки зрения всех систем, получающих сигнал от Яндекса типа цена входа в гарантию, ничего не изменилось – пороговая цена осталась, только место показа блока перенеслось вниз.

Евгений сообщил, что кликабельность блока при переносе вниз возрастает примерно в 2,5 раза в среднем. Не смотря на то, что многие рекламодателя кричат, что это не так, и даже приводят примеры, почему это не так, или говорят, что это всего лишь эффект новизны, докладчик уверен, что кликабельность блока хоть и может снизиться, но не намного, и увеличение эффективности в полтора-два раза останется.

Также, по словам Евгения, до низа первой страницы досматривают в среднем 75% пользователей. Вторая и последующие страницы выдачи – это 10% просмотров SERPa Яндекса. Это значит, что блок, находящийся справа видело большее количество людей, но меньше на него кликали, а блок внизу – видят меньше, но чаще кликают.

Евгений сообщил, что для Яндекса это принципиальная вещь, потому что его все обвиняют в желании инициировать торги за спецразмещение и содрать в результате больше денег. Это не так, потому что все торги не бесконечны, они имеют свой потолок. Как еще увеличивать кликабельность SERPa, чтобы избежать стагнации? Безусловно это должны быть какие-то дизайнерские или технологические решения. Вот этот перенос блока гарантированных показов под результаты поиска – это одно из таких решений по увеличению трафика.

То, что кликов стало больше – это в среднем по больнице. Не по всем запросам вообще страница долистывается до низу, поэтому естественно появились рекламодатели, которые потеряли в трафике и которые хотят прийти митинговать к офису Яндекса с лозугами «Волож, верни нам право направо!». Евгений попросил понять, что Яндекс бизнесу не враг, хоть и живет на его деньги. Сейчас было сделано лучше по большинству запросов, и статистика это подтверждает. По мере накопления отрицательной статистики (если таковая будет), часть показов может вернуться с юга на восток, т.е. снизу направо.