Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.full.php on line 308 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/classes/templates.class.php on line 64 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/classes/templates.class.php on line 60 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/classes/templates.class.php on line 64 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/classes/templates.class.php on line 77 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/index.php on line 111 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/classes/templates.class.php on line 268 Engage 2013: обзор ключевых докладов конференции » SEO, поисковая оптимизация, продвижение сайтов, оптимизация сайтов
SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

Engage 2013: обзор ключевых докладов конференции

Engage 2013: обзор ключевых докладов конференции
Во вторник, 23 апреля 2013 года, в отеле Hilton London Metropole в Лондоне стартовала конференция Engage 2013, организованная компанией SocialBakers. Открыл конференцию Рик Эдвардс (Rick Edwards) – известный британский телеведущий, сотрудник телеканала Channel 4.
Поприветствовав аудиторию, он представил первого докладчика: им стал Жан Резаб (Jan Rezab), сооснователь и CEO Socialbakers.

В своем докладе «Вступая в новую эру аналитики соцмедиа» (Entering a new era of social analytics) он раскрыл основные тенденции развития рынка соцмедиа; поведал о перспективах, которые рынок предоставляет брендам; рассказал об основных инструментах аналитики соцмедиа, предлагаемых компанией Socialbakers.



Своё выступление докладчик начал с весьма любопытного наблюдения: «Сегодня социальные медиа выполняют множество функций с точки зрения компании-создателя коммерческого продукта. Нередко они даже служат источником вдохновения для создателей, однако сегодня мы будем говорить о процессе формировании вовлечённости пользователей в процесс взаимодействия с коммерческой компанией на социальных площадках», - сообщил Жан Резаб. В качестве наиболее популярных площадок для взаимодействия с пользователями докладчик отметил Twitter, Facebook и Instagram.

Далее он попытался составить краткий прогноз, что же произойдёт в сегменте соцмедиа в ближайшие 6 и 12 месяцев. Неоспоримым трендом современности является то, что в сети становится все больше и больше субъективной информации от пользователей, касающейся деятельности коммерческих компаний. И именно эта информация влияет на решения других пользователей стать клиентами этих компаний. Так, например, в течение дня один активный владелец Facebook-аккаунта может оценить при помощи кнопки «Like» до 50 страниц - это важно учитывать и коммерческим брендам при разработке собственной стратегии продвижения.



«Современные интернет-пользователи отлично воспринимают коммерческую информацию, транслирующуюся в соцмедиа. Более того, они научились прекрасно ориентироваться в ней. Кроме того, сегодня весьма эффективны с точки зрения распространения коммерческого контента приложения Instagram и Vine – здесь наблюдается высокая степень вовлечённости пользователей в процесс взаимодействия с представителями брендов», - привёл г-н Резаб статистику исследований, проведенных аналитиками Socialbakers.

Далее докладчик поделился с аудиторией весьма любопытным наблюдением: в 2013 году большинство компаний обанкротятся только из-за негативного влияния соцмедиа на их репутацию. В частности, большое влияние на мнение потребителей оказывает информация о брендах, появляющаяся в сервисе микроблогов Twitter.

Так, сегодня 66% пользователей взаимодействуют с Twitter-аккаунтами крупных коммерческих компаний, используя мобильные устройства. Таким образом, «мобильность» - еще один важный аспект, который стоит учитывать владельцам коммерческих страниц в соцмедиа.



В наши дни информации в интернете становится все больше, а сама информация - все разнообразнее. Таким образом, глобальная сеть (наряду с печатными СМИ и телевидением) выступает в качестве одной из важнейших площадок, на которых, собственно, и происходит основное позиционирование бренда. Чем более открыта компания для взаимодействия с пользователями, тем больше у нее шансов «заработать» хороший имидж среди наиболее активных резидентов социальных площадок. И здесь на первый план выходит тактика взаимодействия представителей коммерческой компании с пользователями.

«Запомните главное правило: в соцмедиа важно отвечать пользователям. Не менее важно делать это быстро. Вам придётся успевать отвечать пользователям в течение 10 минут с момента публикации вопроса, и делать это необходимо 24 часа в сутки! Только тогда вы сможете заручиться поддержкой активных приверженцев вашей марки и оставшуюся часть работы они проделают за вас», - заявил докладчик. Приводя статистику динамики процесса взаимодействия брендов с клиентами в социальных сетях, Жан Резаб отметил: «В то время как в 2005 году владельцы корпоративных страниц в соцсети Facebook отвечали всего лишь на 5% вопросов, поступающих от пользователей. Сегодня этот показатель приближается к 70%».
Далее CEO Socialbakers напомнил аудитории о том, что сегодня эффективное продвижение бренда в интернете практически невозможно при отсутствии в ведущих социальных сервисах и сетях положительных отзывов от клиентов и партнёров коммерческой компании. Именно «лайки», положительные твиты, и прочие подобные сигналы, влияют на решение других людей воспользоваться услугами компании. «Так, например в наши дни активным формированием имиджа в соцмедиа занимаются авиакомпании. Как известно, это наиболее «стрессовый» сегмент рынка с точки зрения пользователей: с авиаперелётами всегда было связано множество человеческих фобий и переживаний. Общаясь со своими клиентами в социальных медиа, вы можете убедить их в надёжности вашего бренда и неизменном качестве предоставляемых вами услуг», - прокомментировал докладчик.

Продолжая выступление, Жан Резаб отметил, что сегодня процесс взаимодействия с соцмедиа является полноценным элементов PR и маркетинговой стратегии компании. Более того, для крупных компаний взаимодействие с соцмедиа зачастую начинается еще на этапе разработки нового продукта. Это необходимо, чтобы заранее подготовить пользователей к выходу на рынок инновационного предложения, сформировать у них правильные ожидания и потребность в данном продукте.



На данном этапе важно умело сочетать различные стратегии онлайн-продвижения, а также осуществлять умелый подбор и использование площадок. Важно использовать различные социальные сервисы и ресурсы для разных групп пользователей. «Помните золотое правило: покупатели всегда социальны и всегда взаимодействуют между собой», - добавил г-н Резаб.



В следующей части своего выступления руководитель одного из крупнейших в мире аналитических сервисов Socialbakers перешел к вопросам применения инструментов анализа эффективности работы компании с социальными площадками. «Новые компании используют новые платформы, формируя новый спрос», - заметил докладчик. «Как правило, каждая популярная площадка предоставляет своему клиенту различные метрики. Однако, чтобы увидеть комплексный результат работы, направленной на онлайн-продвижение бренда, важно использовать приём сравнения результатов по каждой из площадок. Не менее важно постоянно сравнивать свои показатели с результатами конкурентов. Наиболее целесообразно проводить регулярный анализ поведения пользователей, основываясь на объективных показателях их активности на различных площадках, где позиционируется ваш бренд.



К примеру, целесообразно будет сравнивать данные об активности кампании на площадках Facebook’a и Twitter’а, выявляя дальнейшие пути совершенствования стратегии онлайн-продвижения», - завершил свою речь докладчик.

Вопрос: А какие решения предлагаете вы?

Жан Резаб: Социальную панель Analytics Pro. Инструмент позволяет брендам объективно оценить степень их присутствия в социальных сетях, а также выявить их от соотношение с позициями конкурентов.

Вопрос: Если мы установили такую панель, то должны интегрировать в неё абсолютно все площадки с которыми работает сайт?

Жан Резаб : Важно интегрировать не все, а только работающие площадки.

В качестве иллюстрации к изложенному выше, Пит Блэкшоу (Pete Blackshaw), глава отдела взаимодействия с цифровыми и социальными медиа компании Nestle, привел следующие примеры использования метрик от Socialbakers для анализа стратегии интернет-маркетинга в Nestle.

В качестве основных преимуществ инструмента он отметил возможность графического представления данных:



А также возможность составления сводных таблиц статистики:



«Для нас очень важно наличие возможности сравнения параметров по ряду ключевых показателей сразу нескольких брендов на одном экране. И инструменты аналитики от Socialbakers позволяют нам делать это», - заявил представитель компании Nestle.

Весьма интересным оказалось выступление Джереми Уайта (Jeremy Waite), руководителя отдела разработки социальных стратегий в регионе EMEA компании Adobe. Его презентация была посвящена вопросам расчета эффективности возврата инвестиций соцмедиа ресурсами.



По мнению докладчика, расчёт коэффициента рентабельности инвестиций (ROI) , вложенных в продвижение продукта в социальных медиа, ничем не отличается от исчисления данного показателя для любых других видов бизнеса:



На практике ROI характеризует степень эффективности финансовых вложений в продвижение ресурса в соцмедиа. Однако зачастую маркетологи сталкиваются с целым рядом проблем, которые возникают в ходе реализации стратегии по продвижению бренда, товара или услуги в соцмедиа. Как следствие существенно снижается эффективность вложений в данный процесс.



С этой целью, важно учитывать так, называемый, «Like Cycle» или жизненный цикл лояльности пользователей к маркетинговой кампании в соцмедиа.

Однако прежде, чем приступать к построению маркетинговой стратегии в соцмедиа, докладчик предложил SMM-специалистам задать себе следующие ключевые вопросы:

От кого необходимо получить «лайки»? На какую аудиторию будет направлена кампания по продвижению;
Каких целевых действий ожидает владелец бренда от своей аудитории? Так, например, одни компании занимаются формированием имиджа в соцмедиа, другие же видят конечной целью продажи.
Каким образом предприниматель планирует взаимодействовать со своей аудиторией? Какие каналы будут выбраны, и как владелец бренда планирует удерживать внимание аудитории?
Какова истинная ценность каждого пользовательского «лайка» по отношению к затратам на продвижение бренда? Речь идет о расчёте коэффициента ROI.
Какова стоимость за один «лайк»? Сколько рекламодатель готов заплатить социальным медиа за один «лайк» по его рекламе или иному контенту, который приведет к желаемому целевому действию пользователя.
«Ответы на перечисленные вопросы предоставят вам существенные преимущества в ходе разработки стратегий продвижения своей компании или продукта в социальных медиа. Это, в свою очередь, позволит сократить объемы инвестиций, вложенных в рекламу и продвижение бренда в соцмедиа, и, как следствие, повысить коэффициент рентабельности возврата инвестиций, вложенных в соцмедиамаркетинг», - подвёл итог докладчик.

После обеда конференция продолжилась выступлением Брюса Дэйсли ( Bruce Daisley), директора по продажам Twitter UK. Тема его выступления звучала как «Переход от десктопа к мобильному маркетнгу» («The shift from desktop to mobile marketing»).


Своё выступление докладчик начал с рассмотрения позиции сервиса микроблогов в современной онлайн-среде: «Как вы знаете, сегодня Twitter является одним из наиболее эффективных соцмедиа с точки зрения онлайн-рекламы и интернет-продвижения. Сегодня сервис микроблогов насчитывает 200 млн. пользователей по всему миру, и эта цифра постоянно растёт. Сегодня Twitter выступает весьма эффективным проводником, позволяющим пользователю мгновенно удовлетворять интересы и потребности не отрываясь от экрана. Такая популярность сервиса обусловлена требованиями пользователей к мобильности ресурсов. Главным критерием здесь выступает быстрота и простота обмена пресонализированным контентом в рамках единой социальной площадки».

Согласно заявлению Брюса Дэйсли, в настоящее время 38% ежедневных взаимодействий пользователя с социальным медиа происходит посредством мобильного устройства. Люди буквально «живут» в мобильных устройствах, изредка отрываясь от них, а затем – возвращаются опять. В среднем, люди обращаются к своим мобильным устройствам 150 раз в день.

Отсюда вытекает главный подход Twitter’а к взаимодействию с пользователем: сервис не должен быть навязчивым. Концепция твитов как нельзя лучше реализует данную установку. Открывая приложение Twitter’а люди видят не сам сервис, а самые разнообразные сообщения от интересующих их личностей, изданий и компаний.

«К стати, о рекламе: мы всегда предпочитали использовать, так называемые, нативные рекламные блоки, поскольку они лучше воспринимаются пользователями и в конечном итоге более убедительны. Подобные блоки всегда воспринимаются потребителем рекламы как неотъемлемая часть контента, которым они окружены», - поделился докладчик рекламными секретами Twitter’а.

Так, сегодня люди публикуют до 60% твитов в процессе просмотра телепередач. В сервисе микроблогов руководители обсуждают задания со своими подчиненными. Участники различных сообществ ведут жаркие дискуссии и обсуждения интересующих их тем и т.д. В такие моменты люди буквально поглощены общением, сосредоточены на своих интересах и увлечениях. Что же касается маркетологов, то они просто обязаны улавливать интересы потенциальных клиентов, анализируя содержание их твитов, и таргетируя свою рекламу на соответствующих пользователей социальных сервисов. Время, место и контекст – вот три главных момента, которые влияют на рекламный таргетинг.

«А что же влияет на продажи?» - спросите вы. Вы также можете поиснтересоваться, какое влияние оказывает Twitter на непосредственную продажу товаров и услуг пользователю. Отвечу вам как сотрудник сервиса – мы наблюдаем прямое влияние таргетированной рекламы на пользователей. Данный вид рекламы гораздо эффективнее обычного размещения объявлений. Кроме того, он способен на 30% увеличить конверсию, повысить узнаваемость бренда в соцмедиа и на 6,1% повысить эффективность продаж», - завершил выступление докладчик.

Вопрос: Как вы осуществляете анализ отношения потребителя к бренду и выявляете степень его расположенности к той или иной компании?

Брюс Дэйсли : Это очень сложный вид анализа, мы пытаемся анализировать ключевые слова и находить рядом с ними лексемы с негативным или отрицательным значением. Впоследствии такие твиты признаются «негативными».

В целом, посетители Engage 2013 высоко оценили организацию конференции, отметив особую степень полезности информации, изложенной в докладах участников.