SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

Современне подходы в интернет-маркетинге для бизнеса

Современне подходы в интернет-маркетинге для бизнеса
Доклады о современных подходах в интернет-маркетинге для крупных брендов, а также малого и среднего бизнеса были представлены Еленой Луценко и Даниилом Гридиным и Иннокентием Нестеренко на третьей санкт-петербургской конференции по маркетингу Digitale 2013, которая собрала всех маркетологов, заинтересованных в развитии своей профессиональной и инновационной практики. Конференция была посвящена вопросам развития цифровых технологий, трансформации медиа, меняющегося социально-экономического ландшафта, новым тактикам и инструментам маркетинга.
Программа конференции была разбита на 5 тематических секций: «Стратегия», «Коммуникации», «CRM, Лиды, E-MAIL», «Без бюджета» и «Новые технологии». Интерактивные лекции, идущие одним потоком, были посвящены таким направлениям, как партизанский маркетинг, маркетинг без бюджета, шоппер-маркетинг и автоматизация маркетинга.

Елена Луценко (Procter & Gamble): «Опыт управления большим брендом для развития малого и среднего бизнеса»


Елена обратила внимание на то, что существуют большие и маленькие бренды, и маркетинговые стратегии для них не должны быть одинаковыми. По ее словам, для большого бренда характерны большие бюджеты, узнаваемость, готовая клиентская база, подготовленный рынок, известные конкуренты, определенная доля на рынке. Главный подвох развития большого бренда заключается в том, что деньги на маркетинг были, есть и будут, поэтому риск маркетинг-менеджера снижен. А малый и средний бизнес как раз рискует своими деньгами. У больших брендов также слишком масштабное видение мира, есть большой выбор возможностей для развития и четкое видение стратегии.

Нужно знать и понимать особенности развития малого и среднего бизнеса. Степень влияния одних и тех же факторов на них отличаются. И ожидания могут не всегда совпадать с реальностью. Есть две ситуации:

Малый и средний бизнес хочет остаться на том же уровне, на котором он и есть.
Он хочет развиваться дальше, покорить индустрию, или создать новую.
Во втором случае, если нет мотивации развивать свой бренд постоянно, не нужно заниматься бизнесом, это тоже нужно четко понимать.
Далее Елена в качестве примера поиска новых подходов, рассказала о феномене tissue-marketing'a - так называемого маркетинга на грани. Его фишка заключается в том, что это уже даже не реклама, это скорее дополнительная ценность, которая не только позволяет предоставить людям информацию, но также приносит какую-то пользу.


Tissue-pack marketing - реклама на упаковке бумажных платочков, которые раздаются бесплатно. Потребитель получает дополнительную ценность, а не просто информацию о компании. Тяжело просто заставить людей платить за информацию — поэтому нужно стараться предоставить ее самим.
Малый и средний бизнес может экспериментировать без оглядки на своих конкурентов, на нем не лежит та ответственность, которая лежит на маркетинг-менеджерах больших брендов. Главный риск "большого ума" заключается в ответственности не только за свой бренд. Развивать нужно не только бренд своей компании, но одновременно видеть развитие брендов компаний-клиентов. Необходимо очень пристально следить за своими конкурентами, иначе можно случайно скопировать чью-то маркетинговую стратегию и этим очень повредить своему бренду. В этом случае лучше вообще не иметь никакой маркетинговой стратегии.
Подводя итоги своего выступления, Елена сказала, что эффективный маркетинг сегодня находится на стыке обычного маркетинга и digital-маркетинга, это обзор на 360 градусов плюс четкое понимание процессов, происходящих внутри компании. Эта формула может помочь любому бизнесу всегда и везде быть на первом месте.
Даниил Гридин: «Эффективность цифрового маркетинга в b2b: как перестать заниматься KPI-филией и сосредоточиться на главном»


Далее, об эффективности цифрового маркетинга для b2b-сегмента рассказал Даниил Гридин, ведущий специалист СНГ в области системного b2b маркетинга для сложных рынков. По его словам, если у завода в России потенциальных клиентов — 50-60 компаний, которые могут что-то купить, то ему не нужен интернет. Нужно купить 50-60 айпадов, записать на них свою презентацию и разослать DHL. Это весь маркетинг, который такому заводу нужен. А сайт для него вовсе не является инструментом продаж.

Даниил рассказал, что клиенты не всегда знают, чего хотят, и часто приходят с абсолютно идиотскими запросами. Агентства не спорят, потому что хотят заработать. В итоге, клиент получает не то, что хотел, виноватым остается агентство, клиент меняет агентство, но с тем же отсутствием результата.

Что нужно от цифрового маркетинга в «сложном» b2b? Самые распространенные варианты ответов: «Я - четкий коммерс. Мне нужны продажи» и «Я - прогрессивный руководитель. Давайте поговорим о конверсии и целевых действиях».

Итоговый успех сделки в b2b зависит от действий сейлза. Хотеть от b2b маркетинга (не только цифрового) прямых продаж, за редким исключением, просто глупо. Парадокс b2b маркетинга заключается в том, что факт прихода посетителя по «целевому ключу» и произведение им «целевого действия» еще не делает этого посетителя целевым. Нужны целевые действия, сделанные правильными потенциальными клиентами.

Для построения правильной работы нужны профилирование, сбор данных и анализ.Что нужно знать о потенциальном клиенте, чтобы понять, станет ли он клиентом? Необходимая информация должна включать в себя - должность, рынок, город, оборот, количество сотрудников. Собирая данные, нужно фиксировать данные об источнике трафика, данные о лиде, о профиле компании. И перенастроить существующие метрики на подсчет mql (Marketing Qualified Lead).

Для того, чтобы результативно построить работу, нужно «настроить» отдел продаж на параметры правильного потенциального клиента (mql). Нужно также настроить сбор данных об источнике трафика, информации о компании и о цикле покупки. И анализировать эффективность интернет-маркетинга только в разрезе mql.

Иннокентий Нестеренко (Topright): «6 сценариев взаимодействия с потребителем»


Иннокентий уверен, что коммуникации в онлайне прекрасны: быстрые, дешевые и хорошо поддаются учету. А проблемы маркетинговых коммуникаций в digital такие:

падающая эффективность покупного трафика (контекст и т.п.)
слишком высокий процент мусорных заявок
невысокий процент конверсии для продающих сайтов
сайты неудобны — коммуникации раньше времени переходят в офлайн
низкий процент повторных обращений и т.п.
При этом, элементы коммуникаций постоянно повторяются: обнаружение компании; работа с сайтом; работа с отделом продаж; постпродажное взаимодействие.

Одним из способов решения коммуникативных проблем на каждом этапе взаимодействия с потребителем могут быть сценарии. Сценарий —
 термин из двух сфер. Первая: юзабилити/разработка софта (сценарий взаимодействия с интерфейсом). Вторая: продажи (сценарий телефонных продаж). Минимальные составляющие сценария: персонаж и его потребность или намерение. На основе этих вводных строится идеальная последовательность взаимодействия с бизнесом и анализируются текущие ошибки. Сценарий может быть как одноходовым, так и сложным.

Сценарий — мощное средство для анализа бизнес-процессов, позволяющее быстро найти слабые места и посмотреть на происходящее глазами клиента.