SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

Прикладное позиционирование для малого и среднего бизнеса

Прикладное позиционирование для малого и среднего бизнеса
Доклад был представлен Сергеем Митрофановым на третьей санкт-петербургской конференции по маркетингу Digitale 2013, которая собрала всех маркетологов, заинтересованных в развитии своей профессиональной и инновационной практики. Конференция была посвящена вопросам развития цифровых технологий, трансформации медиа, меняющегося социально-экономического ландшафта, новым тактикам и инструментам маркетинга.

Программа конференции была разбита на 5 тематических секций: «Стратегия», «Коммуникации», «CRM, Лиды, E-MAIL», «Без бюджета» и «Новые технологии». Интерактивные лекции, идущие одним потоком, были посвящены таким направлениям, как партизанский маркетинг, маркетинг без бюджета, шоппер-маркетинг и автоматизация маркетинга.



Сергей начал доклад цитатой из книги «Бизнес в стиле фанк» (Шел Нордстрем и Йонас Риддерстроле): «Общество производства пресыщено одинаковыми компаниями, нанимающими одинаковых людей, с одним и тем же образованием, работающих на одинаковых позициях, предлагающих одинаковые идеи и производящих одинаковые товары, с одинаковым качеством, продающиеся за одни и те же деньги».

Огромные деньги тратятся на рекламу. Давно доказано, что реклама работает. Но не всегда до конца понятно, что именно сработает, где именно и как.



За последние 10 лет брендинг и его инструменты поменялись практически до неузнаваемости. И каждый раз, работая с новым клиентом, приходится смотреть по-иному не только на инструменты, но и на потребителя.



Практически все методики создания бренда включают в себя позиционирование, как значимый и важный инструмент.

Если говорить об изменениях, которые произошли в последние два-три года, то есть три основных момента, влияющих на изменения в современном брендинге и на создание сильных брендов. В первую очередь — интернет. Но не интернет сам по себе, а та масса информации, которая оттуда поступает каждый день и возможность доступа к ней из любой точки. Второй момент заключается в том, что покупка совершается на основе эмоций. Эмоции и отношения — это основа принятия решения о покупке.

Третий момент — то, что несмотря на количество связей в социальных сетях, на самом деле пользователь поддерживает общение с очень ограниченным кругом людей. И один из самых главных трендов, меняющий сегодня процесс взаимодействия — то, что нужно вернуться из виртуальности в реальный мир понимания человека, понимания его потребностей, быть ближе.

Две главные вещи успешного бренда — это доверие и привлекательность, их формируют знание, репутация, отличия и драйв. Отличие товара, на которых строится позиционирование, является значимой составляющей, и это единственное, что можно слегка спрогнозировать до начала работы. Потому, что задать драйв — это не сложно, сделать узнаваемость — это вообще две недели работы.

На создание бренда нужно 1,5–3 года, в зависимости от индустрии.



Отличие часто строится на каких-то исторических вещах в бизнесе, в продукте, в жизни — считается, что это является значимым для потребителя. Но сложнее всего найти то, что действительно выделяет бренд среди конкурентов. Интернет и, тем более, социальные медиа — это гораздо больше, чем еще одна форма маркетинга, и это больше, чем просто включить строку «SEO+SMM» в бюджет расходов на коммуникации.

Одна из больших проблем начинающих бизнесов — попытки стать убийцами чего-то. Никогда нельзя сравнивать себя с брендом конкурента, это играет ему на руку. Это самое дурацкое, что можно делать для своего позиционирования.

Позиционирование — это то, в чем состоит отличие от конкурентов в лучшую сторону, с учетом меняющегося восприятия клиента.



Проводится исследование, через два месяца пишется позиционирование, на основе которого планируется кампания. Прошло еще два месяца. Пока сняты ролики, напечатаны принты — прошло полгода. Потребитель поменялся. Поэтому важный момент: говоря о позиционировании, нужно думать чуть-чуть вперед. Нужно предложить что-то лучшее, чем у конкурентов, что можно сделать в ближайшее время.

Позиционирование связывает вместе три составляющие:

что продается (продукт/услуга)
кому продается (клиенты)
кто конкуренты
Одна из социально-значимых перемен, которые произошли в последние годы — впервые в истории человечества внуки и дети учат своих бабушек, дедушек и родителей социальной адаптации с использованием новых инструментов взаимодействия. Развитие технологий постоянно вносит изменения в понимание того, что определяется словосочетанием «человек разумный».

Продукт (предложение) — это минимальная совокупность товаров и услуг, необходимых для того, чтобы у целевого потребителя появилась убедительная причина совершить покупку. Коммерческий продукт невозможно делать без понимания позиционирования.

Конкурент у всех выставляемых на рынок продуктов, особенно новых, — это привычки. Это самое сложное, с чем может бороться профессиональный маркетолог. Надо понять, ради чего человек готов отказаться от своих привычек, что ему действительно нужно, что может быть лучше в ближайшей и среднесрочной перспективе относительно конкурентов.

Бизнесы, особенно малые и начинающие, пытаются жить на территории технологий: «Мы лучше всех делаем продукты», «У нас самое качественное оборудование», «У нас самые современные технологии обслуживания клиентов». Но проблема любой технологии — в том, что она легко копируется, даже если у нее защищенный патент. Поэтому к ней нужно добавить то, что невозможно скопировать.

Невозможно скопировать отношения. Каждый бренд, каждый бизнес выстраивает свои отношения с клиентом. Это делается долго, этому нужно четко следовать, но это дает возможность быть лидером, быть лучшим на рынке в определенный период.



Как занять место в сознании потребителя:

Общение, взаимодействие: digital-инструменты позволяют выстроить общение практически с любым потребителем
Инновации: потребитель хочет видеть что-то новое, даже если это «хорошо забытое старое», поданное в ином формате
Поведение потребителей: не столько маркетолог, сколько сотрудники компании играют значительную роль в общении с потребителем
Иногда невозможно определить четко, что есть позиционирование. Создавая бренд, позиционируя его в сегодняшнем глобальном мире, создав сайт — компания уже на глобальном рынке.

Остаются семь важных моментов:

экологичность — не просто не загрязнять природу, а экологичность в сознании человека: сохранять свой дом
аутентичность — быть ближе к человеку, быть естественным, это на сегодняшний день очень важно для проектов
восприимчивость к зарубежным рынкам, умение с ними работать, даже если фокусирование — на один район Москвы или Санкт-Петербурга
контроль качества
уважение к интеллектуальной собственности
готовность к ошибкам. Одна из проблем российских компаний — страх совершать ошибки
жить брендом — это развитие персонала, ведь бренд — это инструмент не только внешнего пользования, а и идеология компании, и позиционирование — часть этой идеологии
Один из преподавательских приемов — замолчать, чтобы все замолчали. Так же начали вести себя бренды. Бренды начинают уходить от массовых коммуникаций.



Современные бренды могут создавать люди, которые умеют общаться, искренне общаться с другими людьми. Нельзя, создавая бренд, пытаться понравиться всем, это путь к провалу. Нужно научиться быть единственным, это намного значимее, чем просто «я — лучший!».