SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

iMetrics-2013: Анализ качества трафика и аналитика в e-commerce

iMetrics-2013: Анализ качества трафика и аналитика в e-commerce
14-15 ноября в Москве в международном центре «ИнфоПространство» прошла ежегодная профессиональная конференция по веб-аналитике iMetrics-2013, на которой традиционно выступили самые авторитетные российские и зарубежные специалисты в сфере веб-аналитики.
Организаторы конференции - агентство контекстной рекламы iConText и рекламное агентство ADLABS, при поддержке компаний Яндекс, Google, Rollad, Digsolab, Sostav.ru, IJI Dijital, Adindex, CMS Magazine, IHBSM, Digit, Lenta.ru, Газета ру, Интерфакс, и других.

Константин Новофастовский (ClickFrog.ru) «Особенности анализа качества рекламного трафика в отрыве от конверсии»


Когда конверсию нельзя посчитать или считать ее недостаточно? Докладчик считает, что в первую очередь подобная оценка необходима:
-промо сайтам
-площадкам с редкими конверсиями, где продается эксклюзивный товар - яхты, вертолеты, авторские ювелирные украшения, антиквариат
-сайтам СМИ (низкоконверсионным источникам трафика)

Как же производится анализ трафика при отсутствии целевого действия на рекламируемом сайте? Для анализа трафика следует обратить внимание на поведенческие показатели пользователей и технические параметры страницы: загрузка страницы, движение мышью, клики пользователя, фокус внимания на объекте, уход пользователя со страницы.

Составление и анализ графа переходов считается обязательным: установить популярные маршруты, отметить популярные узлы, кол- во узлов в маршрутах, страницы выхода с сайта.

Для качественной оценки каждого посетителя (UID) необходимо учесть несколько пользовательских параметров:



На основе качества каждого пользователя и высчитывается рейтинг источников трафика.

Особое внимание следует уделить движению мыши по странице и кликам (они должны совпадать), а также отслеживанию пользователей с 100% повторением одних и тех же действий. Всякие странные движения мыши и повторения - выдают робота и плохую площадку.

Докладчик уверен, что используя вышеперечисленные параметры, можно анализировать качество трафика даже на одной странице, например, на посадочной странице для акции, с привлеченным трафиком из партнерской сети. С точки зрения Константина, достаточно 10 переходов чтоб определить качество площадки.

Основной проблемой при сборе данных является ограниченность инструментария и его качество. Лучшим способом для сбора данных явятся северный счетчик. Что же еще есть, кроме javascript счетчиков и cookies?

Докладчик привел сравнительную таблицу сервисов для оценки качества трафика:



В завершение своего выступления докладчик привел кейс по проведению аудита трафика из тизерных сетей на агрегатор кредитных предложений банков. Благодаря использованию правильных инструментов, удалось снизить потерю трафика на 44% и на 31% цену конверсии.

Наталья Баскинд (Quellе): «Аналитика в e-commerce, как мы это делаем»


По мнению докладчицы за любым действием должна стоять цель. Она рекомендовала обязательно использовать свою внутреннюю статистику, где соединены онлайн и оффлайн заявки. Без этого посчитать эффективность источника невозможно. Оптимизация сайта под канал включает в себя: работу с трафиком (реклама, привлечение посетителей) и работу с сайтом (корзина, оформление и подтверждение заказа).

Для решения онлайн-задач Quelle использует Ядекс.Метрику и Google Analytics. Кроме того, компания использует еще и собственную систему, справедливо полагая, что такое сочетание является наиболее эффективным.

Собственная система данных и аналитика дают возможность измерять результаты всех активностей, как онлайн так и оффлайн в одной системе, обеспечивая полноту данных за счет интеграции веб-аналитики в общую аналитику компании.

Система Google Analytics используется компанией Quelle для проведения анализа поведения пользователей на сайте. Преимуществом здесь является наличие огромного массива данных, настраиваемых под задачи пользователя. Также этот инструмент хорош для управления и оптимизации рекламных кампаний и контроля корректности данных в других системах статистики.

Функция контроля корректности данных была особенно отмечена Натальей, чья компания на практике убедилась в необходимости двойного контроля по тегам источников трафика. Такая двойная перестраховка в Quellе появилась после того, как в отчетах потеряли источник 17 000 заказов. Получилось так, что заказы были учтены в своей системе отчетов, но потерялись в отчетах стороннего счетчика. Виной всему был человеческий фактор, неправильно тегировали источник в Google Analytics. Благодаря отслеживанию заказов в двух системах, удалось корректно атрибутировать более 17 000 заказов.

Яндекс.Метрика используется для пост-клик анализа с визуализацией данных (тепловая карта, Вебвизор). Главным преимуществом здесь является наглядность и простота. Тепловые карты хорошо использовать при общении с менеджерами и начальством, наглядно демонстрируя необходимость тех или иных работ. Так же тепловые карты хорошо показывают эффект от работы с контентом для разных каналов.

Как увеличить конверсию в заказы для разных источников трафика? Сначала докладчица определила параметры оптимизации трафика:



Для разных каналов трафика должен быть создан индивидуальный контент. Необходимо создавать отдельные посадочные страницы для акций, для ремаркетинга — это приводит к росту заказов и снижению количества отказов. Для акций с промокодом тоже должна быть своя посадочная страница. Креатив на рекламном баннере и посадочной странице должен быть одинаковым.

Влияет ли наличие видеоролика на карточке товара на его продажи? Анализ продаж и контента самых продаваемых позиций привел к выводу, что конверсия товара, у которого страница дополнена видеороликом, выше в 4, 5 раза. Видео помогает лучше рассмотреть изделие.

Ковариация между сессиями с конверсиями и продажей просматриваемого продукта = 0.7 (все что выше 0.5 очень хороший показатель). На основе этих данных было решено ранжировать товар по конверсии с наличием видео, увеличив количество видео на сайте.

Увеличить трафик на сайт также можно и за счет изменения условий работы с лидогенераторами. Наталья считает, что не надо стеснятся диктовать свои условия лидогенераторам, необходимо совместить их работу с маркетинговым отделом и перенаправлять пользователей на разные страницы с новинками и акциями. Не надо допускать, чтоб весь трафик шел только на одну страницу со скидками.

Нужно работать над повышением коэффициента удержания пользователя на сайте. Если этот показатель вырастет хотя бы на 2%, то это конвертируется в приличные деньги.