SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

SearchLove-2013. Уилл Кричлоу: «Как превратить локальную компанию в мощный бренд»

SearchLove-2013. Уилл Кричлоу: «Как превратить локальную компанию в мощный бренд»
С 28 по 29 октября 2013 года в Лондоне проходила конференция SearchLove-2013, посвященная поисковому продвижению, внутренней аналитике сайтов и оптимизации, разработке стратегий ссылочного продвижения и маркетинговых компаний. Второй день конференции завершился докладом Уилла Кричлоу (Will Critchlow), признанного эксперта отрасли и сооснователя компании Distilled.
В своём докладе под названием «Making Your Mark Online: Local Business Edition» Уилл поделился секретами успешного продвижения небольших компаний на локальном рынке.

«Мы живём в эпоху, когда бренды правят миром. Они вторгаются в сознание людей и влияют на их образ мыслей, стиль жизни и эмоции. Кстати, совсем скоро наступит Рождество, и нам всем уже пора задумываться о том, где мы будем покупать подарки и еду к празднику – именно такой призыв уже начинает доноситься до нас со страниц крупнейших интернет-площадок», - начал выступление спикер. Однако, по его мнению, в наши дни локальный бизнес имеет существенные преимущества перед крупными брендами в плане продвижения. В условиях современной транспортной реалии локальные компании получают уникальную возможность оперативной доставки товаров и мгновенного оказания услуг клиенту из-за относительно небольшой удалённости офиса (склада) от места совершения заказа. Так, что сегодняшний день предоставляет локальным компаниям великолепные возможности становиться брендами на местном уровне. Причём, по мнению Уилла Кричлоу, чтобы сделать это достаточно использовать довольно простые стратегии маркетинга и онлайн-продвижения.

Как же продвинуться в веб-поиске в наши дни, когда Google решил полностью изменить свои алгоритмы? Умелое зарабатывание ссылок от авторитетных источников, по-прежнему остаётся довольно эффективной стратегией продвижения.



Однако здесь важен комплексный подход к продвижению ресурса. Дело в том, что сегодня на ранжирование сайта в выдаче влияет целый комплекс различных факторов. Кроме того, в последнее время значение многих из них существенно возросло для Google. Так, например, в наши дни для поисковика важны: и свежесть контента на странице, и его качество, и качество входящих ссылок и целый ряд других факторов.



Однако главным нововведением года стал запуск алгоритма «Колибри», который, вопреки всем заверениям представителей Google, существенно повлиял и в ближайшем будущем ещё повлияет на результаты поисковой выдачи. И всё, же по мнению, спикера никто не отменял стратегию повышения узнаваемости бренда в интернете. Кроме того, данный подход подразумевает опосредованное зарабатывание ссылок от авторитетных источников.

Далее Уилл Кричлоу поделился со слушателями историей успеха своего товарища, занимающегося ресторанным бизнесом, который обратился к спикеру за советом в 2007 году. В настоящее время ресторан входит в рейтинг лучших рестораторов Европы. Однако шесть лет назад молодой предприниматель просто-напросто пытался открыть стейк-хаус в районе Шордич. Сегодня это заведение хорошо известно в Лондоне как ресторан «Хоуксмур» (Hawksmoor Restaurant), а его владельца зовут Уилл Беккет (Will Beckett).



«При этом важно отметить, что Уилл не является клиентом Distilled. Хотя, я бы этого очень хотел. Следуя моим рекомендациям, ему удалось продвинуться в поиске самостоятельно!» - заявил докладчик. На момент обращения владельца «Хоуксмур» за консультацией ситуация в поисковой выдаче выглядела следующим образом:



Спустя некоторое время, картина начала меняться:



И, в результате, сайт заведения стал невероятно популярным:



При этом, важно отметить, что на карте в локальном поиске ресторан Уилла был одним из самых уделённых от центра Лондона, в то время как заведения конкурентов находились в шаговой доступности от самых посещаемых мест. Как же удалось продвинуть этот локальный бренд?



Прежде всего, следует помнить, что сегодня у представителей локального бизнеса по-прежнему есть множество возможностей зарабатывать качественные и передающие хороший вес ссылки. «Для этого вам всего лишь нужно быть интересными широкой аудитории, ну и, конечно обеспечивать хороший уровень услуг своим клиентам. Откуда же возьмутся ссылки – при грамотном подходе к распространению контента - из ведущих медиаизданий. Таких как TimeOut, Guardian, CNN, Forbes, Bloomberg и т.д.» – пояснил Уилл Кричлоу.



«Чтобы заполучить такие ссылки вам просто-напросто необходимо быть социально активными, создавать хороший контент, просить клиентов и экспертов в вашей сфере деятельности оставлять отзывы о компании. Публиковать действительно полезные людям статьи, и не пытаться продвинуться при помощи адверториалов», – добавил он.

При этом, докладчик отметил, что сегодня онлай-маркетинг подразумевает под собой не просто продвижение в интернете, а реализацию целого комплекса мероприятий – как онлайн, так и оффлайн, направленных на повышение узнаваемости бренда. Это же правило действует и о локальных компаниях. «Будьте на виду у многих. Организуйте интересные ивенты и мероприятия и обязательно пишите об этом в интернете. Если ваш информационный повод будет действительно интересным, его подхватят представители соцмедиа, и на ваш сайт начнут поступать ссылки, передающие хороший вес. Это сразу же заметит Google и жить станет несколько проще», - прокомментировал свою мысль докладчик.

Далее он проиллюстрировал слова конкретными цифрами статистики:



При этом, Кричлоу еще раз подчеркнул, что очень важно зарабатывать положительные отзывы пользователей, в особенности, если они слегка приукрашены.



С этой целью не стоит забывать о регулярных коммуникациях со своей целевой аудиторией. Так, например, используя Twitter, можно информировать клиентов о скидках, распродажах, новых предложениях.



«Не пренебрегайте инструментами визуализации, ведь клиенту, очень важно видеть товар. Публикуйте больше привлекательных изображений товаров и услуг в соцмедиа. Работайте над дружественным образом компании. Потребители любят глазами», – продолжил свою мысль спикер.



И всё же наличие хороших отзывов вовсе не является гарантией успешного продвижения компании в интернете. Необходимо нечто большее – нужны качественные публикации! Как же их заработать? Так, например, владелец ресторана «Хоуксмур» воспользовался следующим приёмом. Сначала он издал книгу, посвящённою высокой кухне. При этом, в книге содержались реально применимые к жизни рецепты. Выпуск книги широко освещался в различных онлайн-СМИ. Кроме того, в 2009 году Уилл Беккет запустил удачную инициативу «Ужин с блогером» - он начал приглашать в свой ресторан популярных блогеров и организовывать интересные дискуссии за ужином. Безусловно, в последствии всё это освещалось в интернете.



Кроме того, Беккет постоянно отслеживал, как растёт количество упоминаний его бренда, а также статистику посещений ресурса, используя популярные сервисы и инструменты аналитики.

Параллельно с этим команда Беккета начала экспериментировать с запуском различных кампаний на Facebook’е. «Здесь важно помнить, что контент в соцсетях не должен дублироваться – в разных сервисах нужно подавать его пользователям по-разному. Зачастую владельцы бизнеса считают, что, к примеру Facebook и Twitter – это одно и то же, и неустанно размещают в двух различных сервисах материал-клоны. На мой взгляд, это пустая трата времени. Важно помнить, что один и тот же пользователь может иметь аккаунты в различных соцсетях и сервисах – и ему вряд ли будет интересно видеть одни и те же новости на различных площадках», - отметил Уилл Кричлоу.

Рассказывая о стратегии продвижения ресторана «Хоуксмур», докладчик добавил, что вслед за Facebook’ом владелец бизнеса начал размещать фотографии блюд и ингредиентов в Instagram’е, публиковать интересный чисто досуговый контент в соцсети Pinterest. Кроме того, команда, продвигающая «Хоуксмур» запустила сразу несколько видео-проектов на YouTube.



При этом, наиболее успешные кампании далеко не всегда оказывались самыми дорогими. И всё же политика компании предусматривала серьёзные инвестиции в контент и продвижение:



Активное продвижение в социальных медиа и разработка информационных поводов позволили ресторану добиться успеха - в настоящее время годовой доход ресторана превышает сумму в 30 тыс.британских фунтов.
Завершая свой доклад, Уилл Кричлоу отметил следующее: «Конечно же, я поделился с вами незаурядным опытом продвижения локального заведения. К тому же, стратегия требовала существенных финансовых вложений. Тем не менее, данная стратегия продвижения была реализована огромным количеством небольших британских и американских компаний, причём не только сегмента B2C, но и B2B. В этих случаях основной акцент делался на визуализацию контента и диверсификацию соцмедиа. Т.е. на каждом ресурсе публиковался строго индивидуальный контент».



В заключение докладчик еще раз посоветовал слушателям инвестировать в фото- и видеоконтент, причём не рекламный, а действительно полезный пользователям. Это могут быть публикации полезных рецептов и советов для конечных потребителей, обзоров рынка и продукции для корпоративных клиентов и партнёров и т.п. Кроме того, важно постоянно поддерживать диалог со своей контактной аудиторией и вести её за собой – здесь важен персонализированный подход.



Наконец, не стоит забывать и о самом бизнесе – необходимо постоянно совершенствовать собственные продукты и услуги – в противном случае, даже самые эффективные и замысловатые стратегии продвижения окажутся пустой тратой времени, сил и денег.