Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.full.php on line 308 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/classes/templates.class.php on line 64 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/classes/templates.class.php on line 60 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/classes/templates.class.php on line 64 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/classes/templates.class.php on line 77 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/index.php on line 111 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/classes/templates.class.php on line 268 Агентства digital-рекламы нуждаются в аналитиках больше, чем в «продажниках» » SEO, поисковая оптимизация, продвижение сайтов, оптимизация сайтов
SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

Агентства digital-рекламы нуждаются в аналитиках больше, чем в «продажниках»

Агентства digital-рекламы нуждаются в аналитиках больше, чем в «продажниках»
29 ноября 2013 года в Digital October Center прошла конференция Digital без силикона. В рамках мероприятия состоялась секция Hot DigitalTrends, участники которой в формате панельной дискуссии на тему: «Место агентства в экосистеме технологий digital-маркетинга» обсудили вопросы дальнейшего развития бизнеса рекламных агентств; поговорили о том, нужны ли агентствам собственные технологические разработки; поделились взглядами на новейшие тренды отрасли.

Модератором дискуссии выступил - Николай Буланов, представитель агентства «Медиа Сеть». Участие в обсуждении приняли: Александр Худолей (iConText), Анна Колесникова (Медиа Сеть), Юрий Елисеев (Resolution) и Кирилл Чистов (AMNET Aegis Media).
Прежде, чем начать дискуссию, участники обсуждения выделили главный тренд, наметившийся в сфере Digital-рекламы в последнее время. По мнению большинства, таким трендом стало повсеместное внедрение Trading Desk – инструмента автоматизированной закупки рекламы для клиента. Как выяснилось в ходе обсуждения, в настоящее время Trading Desk стремятся использовать в своей работе практически все крупнейшие игроки российского рынка интернет-рекламы.

Так, по мнению, Анны Колесниковой использование автоматизированной системы закупки рекламы в перспективе сможет существенно облегчить агентствам работу по аукционной закупке рекламы по модели RTB. В то же время, сегодня в России еще не сформировалось единого представления о функционале Trading Desk и пока под этим словом разные игроки подразумевает разные вещи. Чаще всего под Trading Desk’ом подразумевается создание некой внутренней системы подбора и закупки рекламного инвентаря, которую впоследствии можно будет легко адаптировать под запросы и нужды различных клиентов.

Соглашаясь с мнением Анны, Александр Худолей отметил, что данный инструмент позволяет практически без труда получать важные для рекламодателя данные из внешних систем. Кроме того, велика вероятность возможности создать узкие настройки, которые помогут агентству в решении узко специфичных задач.

Юрий Елисеев: Если раньше не было единой площадки и единого интерфейса, то сейчас мы вплотную подошли к созданию нового инструмента, который можно использовать для эффективной закупки в формате RTB контекста и медийки. Таким образом, совсем скоро у нас появится возможность сократить огромное количество медиапланов. Если все появится в едином интерфейсе, то один человек сможет управлять сложнейшим процессом. Существенно уменьшатся и численность персонала рекламных агентств - это невероятно выгодно.

Высказывание Юрия вызвало возражения со стороны Кирилла Чистова, по мнению которого, само по себе появление Trading Desk’а глобально ситуацию на ранке Digital-рекламы не меняет. По словам Кирилла, данный инструмент пока не принимают большие площадки, а значит, говорить о наличии какого-либо готового решения и, тем более, о новой реальности пока рано.

Юрий Елисеев: На самом деле свет в конце туннеля уже виден, и единый интерфейс может вскоре появиться. В тоже время, понятно, что сами по инструменты не умеют ни планировать, ни анализировать, ни разрабатывать планы. Цель создания Trading Desk’а – исключительно оптимизация закупки рекламы. В то же время, серьёзной аналитикой должны заниматься люди. Таким образом, обязанности менеджеров, работающих в рекламных агентствах, в скором времени сместятся в плоскость аналитики. При этом число сотрудников сократится – останутся лишь самые способные.

Анна Колесникова: К сожалению, появление Trading Desk’а не избавит агентства от создания медиапланов. Просто менеджеры станут еще более профессиональными аналитиками. Система должна связываться с клиентской системой и на основе этих данных будут создаваться медиапланы. Самое важное в Trading Desk’е – это то, что платформа способна эффективно и быстро производить сложнейший анализ, касающийся подбора аудиторий и инвентаря. На самом деле, сегодня крупные клиенты рекламных агентств буквально озабочены словом «данные»: они уже натопили огромные массивы данных о пользователях, и нуждаются в системах, способных не только хранить, но и эффективно обрабатывать эти данные. Таким образом, на сегодняшний день Trading Desk может стать отличным инструментом, позволяющим выгружать, хранить и обрабатывать эти клиентские данные.

Александр Худолей: Хотелось бы добавить ещё и то, что на счастье клиентов, мы никогда не сможем обеспечить им единообразие кампаний. Несмотря на то, что технология универсальна, эту «универсальность» можно и нужно настраивать под свои задачи. Уже сегодня есть возможность состыковать данные из CRM клиента с Trading Desk’ом и анализировать их нужным образом.

Дальнейшая часть дискуссии сместилась в сторону обсуждения изменений, наметившихся на рынке целевой аудитории. Так, например, по мнению участников круглого стола, сегодня происходит значительное изменение пользовательской аудитории, в частности растет доля потребителей мобильной рекламы и онлайн-видеоконтента. Меняются товары и предложения продавцов - всё это требует постоянной настройки. Таким образом, роль агентства сегодня всё чаще сводится к сложным вычислениям, математике и цифрам. В ближайшее время ценность агентств и сотрудников, работающих в них, будет только усиливаться. Не исключено, что функционал агентств будет несколько видоизменяться – клиенты начнут требовать от них новых услуг в области аналитики. Что же касается инструментов и планирования кампаний, то сегодня клиенты накопили в этом достаточный опыт и не хотят переплачивать за то, что способны сделать сами.

В то же время, не всё так однозначно: по версии Юрия Елисеева, после того, как «умрут» cookies, на мировом рынке останется всего лишь несколько крупных игроков, таких как: Google, Microsoft, Amazon и Apple. Это значит, что без услуг агентств клиентам всё равно не обойтись. Главным козырем агентства станет способность оказывать услуги экспертизы. Уже сегодня надо задуматься о подготовке новых категорий специалистов, которые и станут главным капиталом для агентств. В качестве примера, Юрий привёл пример программы «Клуб Google для агентств», запуск которой никак не повлиял на работу сторонних рекламных агентств. Это обусловлено главной особенностью рекламодателя, которому проще отнести заказ в агентство, чем самому договариваться с большим количеством различных площадок.

Подводя итоги обсуждения, спикеры сошлись во мнении, что сегодня конкуренция на рынке рекламных агентств заметно усилилась, а клиенты стали более требовательными. Так, например, теперь заказчиков интересуют не только стандартные онлайн-метрики, но и оффлайн-аналитика, которая могла бы установить степень влияния рекламной кампании на реальные продажи. Растет и технологическая база клиентов, и в наши дни от агентств им нужна качественная технологическая экспертиза.

В эпоху RTB и автоматизированной закупки рекламы (Programmatic buying) работа агентств приходит к прозрачной схеме, когда клиент знает, из чего конкретно складывается цена на рекламу. В результате, выигрывает тот, кто знает, как оптимизировать процесс закупки рекламы для клиента и снизить затраты. Уже исчезли беспредельные комиссии - нельзя продать много компаний за большую маржу. Наконец, клиенту становятся нужны качественно иные услуги, а это влечёт за собой необходимость роста интеллектуальной составляющей агентств.

Вопрос: Существует ли в агентствах какой-то определённый баланс использования собственных и сторонних технологий?

Юрий Елисеев: В разных агентствах - по-разному. Так, например, у нас 90% не своих технологий. Сегодня нет смысла писать свой софт, поскольку существует множество крупных технологических компаний, которые уже разработали эффективные технологии – остаётся купить их и использовать.

Александр Худолей: Технология должна являться дополнительным плюсом для рекламодателя. Как правило, рекламодатели не готовы дорого заплатить за кастомизацию инструмента под его задачи. При таком раскладе создание собственной разработки будет стоить агентству слишком дорого и эти затраты едва ли окупятся. Сегодня во всех сетевых группах число заимствованных технологий превышает количество собственных.

В настоящее время гораздо больше смысла вкладываться в локальную экспертизу и развивать имеющиеся технологии. Что же касается данных, то их покупка оправданна – данные должны быть в наличии. К примеру, наши основные площадки - это Яндекс и ВКонтакте.

Вопрос: Есть ли сегодня какие-то инновационные разработки в области креативной рекламы? Анна Колесникова: Проблема Dynamic Creative в том, что здесь мы всегда упираемся в ограничения, устанавливаемые конкретной площадкой, поэтому пока данный вопрос является весьма проблематичным для агентств.

Вопрос: Каких людей вы стараетесь брать в агентства?

Кирилл Чистов: В первую очередь, агентства - это команда; а люди, работающие в команде, постоянно стыкуются по одному спектру задач. Таким образом, на первый план выходит способность людей находить контакт с окружением и коллективно вырабатывать грамотные решения. Для нас очень важно понимать, что человек, который придет в компанию, сможет эффективно и комфортно работать в сложившемся коллективе.

Анна Колесникова: Сегодня аналитики стоят гораздо дороже, чем переговорщики. Рынок развивается быстрее, чем мы успеваем адаптироваться к нему. И всё же для нас важны разные люди: нужны и креативщики. Ведь хороший креатив, ориентированный на широкий сегмент аудитории, дает гораздо больший эффект, чем высокотаргетированная и качественно спланированная заурядная рекламная кампания.

Вопрос: Как можно автоматизировать такую тонкую матерью, как реклама?

Александр Худолей: Все кампании, так или иначе оптимизируются. В среднем, кампанию оптимизируют раз 20. Для автоматической оптимизации существует оптимизатор конверсий: одну часть работ делают инструменты, а другую часть - делают люди. Без этого работать просто невозможно.

Вопрос: Чем в итоге закончится история с закупкой рекламы по модели RTB? Оправдывает ли себя данная технология?

Александр Худолей: В целом, история с RTB и накапливанием огромных массивов данных о пользователях напоминает ситуацию с датамайнингом. Некоторое время назад данный термин был очень популярен, а сейчас – серьёзно подзабыт. В целом же технология RTB сводится к стандартному биржевому трейдингу. И речь здесь идёт исключительно о денежной выгоде для всех игроков рынка. И всё же, эффективность рекламы зависит не от того, за сколько рекламодатель купил показ, а от того, что именно он будет транслировать; но это уже – проблема креатива.