Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.full.php on line 308 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/classes/templates.class.php on line 64 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/classes/templates.class.php on line 60 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/classes/templates.class.php on line 64 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/classes/templates.class.php on line 77 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/index.php on line 111 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/classes/templates.class.php on line 268 E-mail маркетинг и SMM: объединение целевой аудитории » SEO, поисковая оптимизация, продвижение сайтов, оптимизация сайтов
SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

E-mail маркетинг и SMM: объединение целевой аудитории

E-mail маркетинг и SMM: объединение целевой аудитории
Между email- и social media-маркетингом отчетливо прослеживается связь: подписчиков email-рассылки можно вовлекать в социальные сети и наоборот. Речь идет о многоканальном маркетинге: сразу несколько каналов способствуют конвертации пользователя в клиента. Задача маркетолога – определить, какой из задействованных каналов/инструментов сработал лучше, какая цепочка действий и событий привела к покупке.
Прежде чем приступить к объединению SMM с email-маркетингом, необходимо определиться, работа с какими социальными сетями планируется.

Как правило, сегодня это – Facebook и ВКонтакте, реже – Twitter, другие соцсети (Pinterest, Instagram, Одноклассники, LinkedIn) задействуются еще реже. Почему? Из-за уровня их востребованности в рунете.

Стратегия по интеграции SMM c еmail-маркетингом обязательно должна учитывать разницу между целевой аудиторией социальных сетей и email-рассылки. В чем именно заключается эта разница?

Участники сообществ в социальных сетях:
Интересуются новинками
Готовы к экспериментам
Открыты к обсуждениям
Прислушиваются к авторитетным мнениям
Привыкли сравнивать, анализировать
Любят вовлекающий контент (видеореклама, социальные проекты, необычные ситуации, интересные люди).
Постоянные посетители страничек компании в соцсетях находятся в поиске новинок, они ждут необычных предложений, презентации новых продуктов, услуг. Социальные сети – это как семинар, выставка, конференция, то есть тематическое собрание, на котором делятся своими мыслями сразу все его участники. Здесь вряд ли можно поговорить по душам, затронуть тему личных покупок. Скорее, наоборот: можно быть причастным к общему разговору на актуальные темы, послушать других и высказаться самому. А можно и отмолчаться. Просто присутствовать, но не действовать.

Подписчики email-рассылки:
Лояльные
Положительно настроены к рекомендациям и идеям по использованию приобретенного товара
Ближе к покупкам, чем участники сообществ в социальных сетях
Склонны оставлять положительные отзывы о работе компании/продукции
Нацелены на создание доверительных отношений
Готовы говорить о личном, получать персональные предложения
Общение при email-переписке получает личностную окраску. Оба участника готовы к конструктивному диалогу, в ходе которого, грубо говоря, один получает возможность продать, другой – найти решение своей задачи. В переписке нет лишних. Обращаются лично к получателю письма, обсуждают его выбор, в центре внимания именно он.

Интеграция социальных сетей с email-рассылкой позволит:
Объединить коммуникационные площадки;
Лучше понимать интересы и предпочтения своих клиентов/подписчиков и в будущем делать им релевантные предложения;
Увеличить количество подписчиков в базе контактов, а значит – потенциальных клиентов.
Социальные сети –> email
Чтобы конвертировать подписчиков из социальных сетей в читателей e-mail рассылки, можно использовать:

- Призыв подписаться на регулярную тематическую рассылку от компании-бренда (ссылка ведет на посадочную страницу с формой подписки).

- Отзывы действующих клиентов компании о приобретенном товаре/заказанной услуге и призыв получать больше подобной информации в email-рассылке.

- Призыв принять участие в акции, конкурсе (придумать слоган для нового направления деятельности, название новой линии продукции); выбрать правильный вариант ответа из предложенных и отправить свое письмо с ответом на электронную почту.

- Предложение принять участие в социальной активности, например – придумать девиз дня и разместить его в своем аккаунте с главным хештегом компании.

- Предложение заполнить анкету, которая бы более близко познакомила потенциального клиента с компанией (поля для заполнения: email, имя, город, интересы и т.д.).

Email –> социальные сети
Чтобы конвертировать читателей email-рассылки в подписчики из социальных сетей, можно использовать:

- Предложение стать подписчиком бренд-страницы в социальных сетях.

- Предложение ознакомиться с отзывами о компании на странице бренда в социальных сетях.

- Предложение поделиться письмом в личном аккаунте подписчика.

- Предложение поучаствовать в тематической рубрике. Например, рубрика «Один день моей жизни». Условия: по ссылке в письме перейти на страницу компании в соцсетях, оставить краткое описание (ограничение – до 200 символов) одного обычного/необычного дня из своей жизни, добавить к посту фотографию.

- Предложение поучаствовать в конкурсе на самую популярную фотографию (+ хэштег) с приобретенной продукцией компании (одежда, техника).

- Размещение в письме не одной, а нескольких кнопок социальных сетей, чтобы у подписчиков было несколько шансов поделиться полезным контентом в своих аккаунтах.

- Анонсирование полезных публикаций в сообществах компании. Например: «Подробные советы по уходу за шелком (инструкция по ремонту кофеварки, видеоуроки по накачиванию пресса, забиванию гвоздей и мн. др.) читайте каждую среду в нашей группе на Facebook».

- Анонсирование акции, подробности которой – на странице компании в соц. сетях.

- Приглашение к опросу в социальных сетях.

Нельзя

Собирать email-адреса незаконным способом (когда подписчик не дает прямого согласия на рассылку). Часто при регистрации на сайте пользователям предлагают войти в систему через их аккаунты в социальных сетях. При этом система оповещает о том, какая именно личная информация пользователя будет ей доступна: обновление статуса, список аудио- и видеозаписей, список друзей, электронная почта, дата рождения и мн. др. Такой подход к формированию базы данных не совсем корректен по отношению к пользователям.
Экспортировать email-адреса из социальных сетей. Авторизация пользователей Facebook и ВКонтакте осуществляется через телефон или электронную почту. Таким образом теоретически email-адреса подписчиков собрать можно. Однако ни Facebook, ни ВКонтакте не предоставляют такой возможности. Такой возможности нет и в почтовых клиентах. Импортировать контакты из Facebook можно было только на Yahoo, но и здесь на данный момент импорт невозможен. А значит, формирование базы подписчиков путем импорта email-адресов из социальных сетей – противозаконно.
Можно
Загрузить в Facebook CSV-файл с базой контактов, по которым можно делать рассылку с приглашением присоединиться к Facebook. Подобный прием чем-то похож на полноценную рассылку. Но, если есть возможность воспользоваться почтовыми сервисами, лучше делать рассылку именно с их помощью.

От теории к практике
Sugarhigh

В своей рассылке авторы оставляют интригу – Facebook event. При переходе по ссылке появляется страница в Facebook с подробной информацией о событии



Cooking.com

После знакомства с рецептом есть возможность поделиться им с другом. Таким образом, один читатель может пополнить базу сразу двумя электронными адресами:





Neve/hawk

Помимо онлайн-магазина, внимание покупателей обращается также на возможность сделать приобретения и через социальные сети. Теоретически объединение коммуникационных площадок – само собой разумеющееся явление. Однако, несмотря на всю очевидность данной интеграции, в большинстве случаев она ограничивается только размещением кнопок социальных сетей в письмах. В данном случае копнули глубже



Hoff

Гипермаркет мебели и товаров для дома информирует свою ЦА о новых поступлениях, акциях, скидках и других новостях компании как с помощью писем, так и в социальных сетях. В частности, постоянным в письме является блок с кнопками ВКонтакте и Facebook:



Проект «Платформа» распространяет свои образовательные, культурные, бизнес- и другие идеи в письмах, а также призывает своих участников делиться ими. Например, в социальных сетях



UrbanDaddy

Призыв компании заглянуть на ее Facebook-страницу выполнен в том же стиле, что и весь сайт. А это позволяет социальному сигналу гармонично влиться в общее дизайнерское решение страницы



Социальные сигналы будут тем действеннее, чем заметнее они будут в письме. Желательно, чтобы кнопки сочетались с цветовым решением всего письма, не выглядели вызывающе или грубо. Сегодня стандартным оформлением социальных кнопок уже никого не удивишь. Грамотное их вплетение в контентную канву письма свидетельствует о гармоничном развитии бренда – в контексте как SMM, так и email-маркетинга.

Ожидаемый эффект

Отслеживать эффект от объединения email и SMM-приемов позволят статистические данные. С их помощью удастся отслеживать переходы на сайт из социальных сетей и писем, а значит, понимать, насколько полезным оказался данный эксперимент.

Выводы:

Email-маркетинг обеспечивает персонализацию общения с целевой аудиторией, повышает лояльность подписчиков и стимулирует их конвертацию в клиентов. SMM-маркетинг создает ощущение праздника вокруг бренда, за счет чего постоянно подогревает интерес к нему со стороны пользователей.

Принимая во внимание эти факторы, можно объединить потенциал каждого рекламного канала в общую стратегию по увеличению клиентской базы, повышению продаж и улучшению имиджа компании, в конце концов.