SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

Прорыв в контентных стратегиях - выходим за рамки линкбайтинга

Прорыв в контентных стратегиях - выходим за рамки линкбайтинга
Контентные стратегии в SEO в последнее время обсуждаются постоянно. Однако, давайте отвлечёмся от теории и обсудим, как создать действительно работающий контент. Марк Джонстон (Mark Johnston), креативный директор Distilled, на всех своих выступлениях старается рассказывать коллегам по цеху, как совершить скачок от хаотичных попыток приманивания ссылок к последовательной стратегии.
Обычно Марк начинает презентацию с рассказа о своей самой первой инфографике, и почему она не достигла своей цели. Первым заданием Марка, SEO стажера в Distilled, была инфографика для тогдашнего клиента компании, портала клуба любителей йоги. Задание звучало так: «Найди в теме 7 самых интересных ключевых моментов и отправь дизайнерам на отрисовку».

Марк не знал с чего начать, он ничего не знал о теме, и выполнение задачи стоило ему очень серьезных усилий. После того, как инфографика была готова и выложена на сайт, единственная внешняя ссылка на первый опыт Марка была с onlyinfographic.com. Всё.

Так что же он сделал не так? Он ничего не знал по теме своего первого задания и не смог в ней досконально разобраться - от недостатка опыта.

Как же создается контентная стратегия, и что это вообще значит? И что делать, если вы не специалист в теме вашего клиента?
Просто найдите того, кто является экспертом в теме, по которой вам нужен контент. И порой подобный «эксперт по теме» может встретиться среди ваших же клиентов. Поищите людей, которые таковыми являются, сейчас это не сложно.

Но если у нас теперь есть эксперт, как же нам придумать творческие идеи для привлечения пользователей? Учитесь у журналистов и начинайте с вопросов. Направьте ваши усилия на формирование вопросов по теме, над которой вы работаете. Если вы не заинтересованы в чем-то, как вы можете заставить других людей этим заинтересоваться?

Проведите так называемый “Beer Test” - Поговорите о вашей идее в расслабленном окружении, и если люди отреагируют положительно, вы должны эту идею раскрутить. Очень важно понять, поймут ли люди вас, купили бы они вашу услугу? Стоит ли эта услуга обозначенной суммы денег? Можете ли вы объяснить четко и понятно вашу идею? Если вы не можете, вероятно, это не очень хорошая идея. Зато, по крайней мере, вы выпили с друзьями.



Используйте чеклист Distilled чтобы держать себя в рабочей форме.

Идея:
главная идея вашего контента
заголовок
Как бы вы объяснили эту идею вашим друзьям?
кто целевая аудитория вашей рекламной кампании?
почему ваша идея должна стать для них интересной?
Цели вашей кампании

Checklist

Важно: Вы не должны отвечать положительно на каждый вопрос из списка, но вы в конце концов должны разобраться, где, возможно, есть слабые места вашей стратегии. Затем вы должны определить, насколько критичны эти слабые места для успеха вашей кампании и какие шаги вы должны предпринять, чтобы нивелировать влияние недостатков идеи.

Простота
Легко ли вашу идею объяснить, проста ли она для понимания?
Будет ли она представлена в доступной форме, без длинных формул и абстрактных понятий?
Существует ли правильный формат для этого типа контента, то есть, если это визуализация данных, облегчает ли визуализация понимание сути?
Нестандартность
Есть ли в вашей идее нечто новое и удивительное?
Можете ли вы назвать свою идею нестандартной, необычной, редкой?
Заслуживает ли доверия
Источники данных, которые вы используете для построения контента, заслуживают доверия?
Не является ли ваш контент откровенным PR?
Можете ли вы детализировать свою идею?
Можете ли привлечь эксперта по теме?
Цепляющий заголовок будет?
Вам самому-то интересно то, о чем собираетесь рассказывать пользователям?
Разобрались ли вы в теме настолько, чтобы уверенно рассказать об этом?
Обсуждали вы идею с коллегами или друзьями? Заинтересовали их?
Найдете ли за 10 минут 10 авторитетных сайтов по теме?
Ссылаются ли эти ресурсы на контент, который позволит вам предположить, что эти сайты сошлются и на ваш сайт?
Журналистов и PR будете оповещать?
Блоггеров подключили?
E-mail рассылку собираетесь делать?
Своевременность
Относится ли ваш контент к текущим или приближающимся событиям?
Есть ли PR hook в вашем контенте?
Возможности использования
Данные, используемые вами доступны для широкой аудитории?
Эти данные - они в удобном формате?
Не разрослось ли ваше информационное сообщение до нерегулируемых размеров? Может, ваша инфографика занимает три экрана в высоту?
Это вообще реально сделать за деньги и время, которыми вы располагаете?
Хватит ли у вас квалификации сделать задуманное?
Расшариваемость
Как вы считаете, люди будут активно делиться вашим контентом?
Если ваш контент интерактивен, будет ли хорошо работать при встраивании его статический вариант?
Стратегия
Будет ли ваш контент «серией» или единичным?
Подходит ли информационное сообщение, которое вы создаете, целям бизнеса заказчика?
Подходит ли контент интересам целевой аудитории?
Как SEO консультант Distilled, Марк знает, что успешная идея должна быть легкой для понимания, интересной, ценной, необычной, захватывающей и побуждающей к распространению. Однако, если вы выберете неверный формат сообщения, вы можете потерпеть фиаско.

Примером необычной и вирусной идеи является инфографика.

Вы видите ниже инфографику Марка для музыкального сайта, - карту музыкальных течений, которая получила 34 000 лайков и 6334 твита:



Итак, когда у вас есть идея, вы готовы к стратегии рекламной кампании.

Лайфхак – если вам нужны честные отзывы от клиентов по вашей творческой идее, не рассказывайте им, что это именно ваша новая идея. Просто расскажите об идее и выслушайте внимательно ответы.

Дальше начинается рутиннная часть работы. Вам придется разобраться в интересах ваших клиентов! О чем они говорят и что делают, чтобы облегчить свою жизнь? Прислушайтесь к своей целевой аудитории, ищите стоящий для нее контент, и вы получите нечто большее, чем ссылочный вес. Развивайтесь в интеграции с бизнес-целями и думайте дальше, выходя за рамки линкостроения..

Путь от простого приманивания ссылок к успешной контентной стратегии является достаточно неочевидным, однако разобравшийся в этом человек способен создать свою контентную стратегию, или создать целую кампанию по контентной стратегии, что еще лучше.

Нужно изменить свою точку зрения относительно контента как средства приманивания ссылок.
От обычной стратегии приманивания ссылок переходим к стратегии рекламной кампании в целом.

Так что же означает стратегия на самом деле?

Case Study: Smallbiztrends.com

С помощью Open Site Explorer аналитическая команда Distilled определила контент на сайте, который получил наибольшее количество ссылок, в том числе из соцсетей. Отсюда начали определять стратегию, которая базировалась на интересах пользователей сайта.

Именно благодаря этому анализу на сайте возникла серия “The Small Business Guide”, в частности, руководство по WordPress для сайтов малого бизнеса, “the Social Media guide for Small Business” и так далее. Сайт получил хороший целевой трафик, который прирастал месяц за месяцем и множество позитивных отзывов от пользователей, людей, которые и создают в конечном итоге ценность ресурса.

Для более детального ознакомления с опытом Марка Джонстона в области визуализации данных и создания инфографики, можно посетить его личный блог, например.

Смешная зарисовка по теме от Барри Мадженис, на которой, в частности, прекрасно отражена идея того, что правильная контентная стратегия лежит в области пересечения интересов вашего бизнеса, интересов вашего клиента и интересов конкурентов клиента.