SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

Война слов: Разрушаем мифы о поисковой оптимизации

Война слов: Разрушаем мифы о поисковой оптимизации
Ли Одден (Lee Odden) – профессионально занимается интернет-маркетингом и PR. Он специализируется на маркетинге, нацеленном на потребителя, в контентной, поисковой и социальной средах. Ли является автором книги об интеграции SEO, социального и контент-маркетинга, вышедшей под названием "Optimize" в издательстве Wiley, и запустил один из наиболее популярных и старых блогов о маркетинге – Online Marketing Blog.


Недавно автор опубликовал статью, развенчивающую мифы о социальных сетях, после чего задался вопросом, почему и в других маркетинговых каналах и тактиках хватает неподтвержденных догадок, утверждений малосведущих людей и противоречий? При этом, лишь SEO может сравниться с продвижением в социальных сетях по количеству ошибочных теорий и объему использования устаревшей информации, мешающих успешному движению вперед.
Говорят, что в нашей жизни существует только две вещи, от которых мы не можем убежать – это смерть и налоги. Сегодня к ним можно смело добавить изменения алгоритмов поисковых машин. Google проводит около 20 тыс. экспериментов в год, и в любой момент времени функционирует 50–200 различных версий основного алгоритма Google, помогающих миллиардам людей находить то, что им необходимо. Добавьте сюда персонализацию по признакам местоположения и истории поисковых запросов, влияние социального графа, и получите самую сложную и быстроизменяющуюся систему, из всех, которые когда-либо были созданы человеком.

В этой статье автор раскрывает три мифа о SEO (из многих), которые мешают интернет-маркетологам использовать преимущества органического поиска в своей комплексной стратегии.

Миф 1: SEO мертво
Существует довольно много людей, которые утверждают, что Google так сильно усовершенствовал свой алгоритм, в стремлении к улучшению качества поиска, что с помощью SEO мы больше не можем повлиять на видимость сайта в органической поисковой выдаче. Невозможно найти четкие взаимосвязи между «факторами ранжирования» и позицией сайта, так как разным людям могут демонстрироваться отличающиеся результаты.



SEO Graphic by SEO Book

А ряд «мудрецов» говорит, что персонализация, интеграция с социальными сетями и совершенствование методов борьбы с поисковым спамом и использованием недочетов в алгоритме, делают тактические приемы SEO абсолютно бесполезными.

Разрушение мифа: Утверждения о том, что SEO умерло, стало чуть ли не национальной идеей. Об этом жужжат многие журналисты и блоггеры. Но давайте рассмотрим такие факты: ежемесячно в поисковую строку Google люди вводят более 100 млрд. запросов, а продавцы потратили в 2012 г. 23 млрд. долларов, привлекая и убеждая людей, превращая их из ищущих в покупающих. Хотя большая часть этой суммы уходит на контекстную рекламу, миллиарды тратятся на поисковое продвижение. Как соотносятся «миллиарды долларов» и отмирание отрасли?

Поиск неотделим от опыта использования интернета. Поиск должен давать пользователю достоверную и авторитетную информацию, там и тогда, когда он в ней нуждается. Пока люди ищут, а контент ранжируется, никуда не денется работа по поисковой оптимизации.

Практика SEO шире, чем ключевые слова и ссылки. По существу, SEO – это маркетинг. Современная, надежная оптимизация не имеет ничего общего с использованием недочетов поискового алгоритма, она построена на логическом мышлении, выдвижении гипотез, их проверке на практике, постоянной подстройке и улучшении, основываясь на собираемых данных. Автором написана книга о целостной точке зрения на оптимизацию, которая должна помочь на всех стадиях, от планирования до реализации и масштабирования.

Вот один из наиболее общих примеров подобного подхода: Посредством комплексного исследования поисковых фраз, отслеживания тем в социальной среде и анализа данных, автор порекомендовал одной из компаний добавить на сайт свежий контент, оптимизированный под новые целевые фразы. Эти новые страницы и цифровые активы продвигались с целью привлечения ссылок и распространения в социальных сетях, в результате существенно увеличилась заметность клиентского сайта в интернете. Оптимизируя ключевые слова, по которым пользователи приходят на сайт, вместе с испытанием различных вариантов продающего предложения, подбирается наиболее привлекательный призыв к действию, увеличивается трафик и конверсии. Вместе с творческим и контентным аспектами SEO, должны использоваться доказавшие свою эффективность технические методы оптимизации: увеличение скорости загрузки страницы, улучшение связи контента с социальными каналами, такими как Google+, и т.д.

Давайте не будем впадать в заблуждение, и думать, что поисковые машины совершенны. Хорошее SEO помогает им справляться со своей работой. Современная поисковая оптимизация является соединением науки и искусства, требует наличия творческих и технических способностей, которые используются для упрощения работы поисковых машин по поиску, копированию и упорядочиванию контента в поисковой выдаче. Современное SEO предполагает накопление и анализ опыта помощи поисковым машинам в их стремлении давать людям то, что они ищут тогда, когда пользователи нуждаются в этом. Современные консультанты по поисковой оптимизации помогают компаниям в их стремлении помочь потенциальным потребителям купить нужный товар или отыскать ответы на вопросы о тех товарах, которые они уже купили, так, что в итоге выигрывают обе стороны.

Миф 2: SEO может заниматься только поисковый оптимизатор
SEO берет свои корни в IT и веб-дизайне, до появления систем, облегчающих управление контентом, только веб-дизайнеры занимались внесением корректив для оптимизации сайтов компаний в поисковых системах. Поэтому нет ничего удивительного в том, что в некотором роде протекционистская культура IT-среды взрастила SEO-сообщество. Многочисленные сайты продавцов попадали в беду, если их владельцы вносили какие-то изменения, без учета требований поисковой оптимизации.


Одним из наиболее распространенных примеров является дизайн, практически лишенный текста, с небольшим набором страниц и разными системами управления контентом, скажем php вместо asp. Владелец сайта мог «на всякий случай» изменить доменное имя и хостинг. Еще одним примером является обновление контента на сайте, при котором хорошо оптимизированные тексты заменяются многословными одами, несущими вдохновленное послание о бренде, насыщенное метафорами, иронией, каламбурами и прочими литературными приемами. А как насчет копирования тактики конкурентов, создающих множество версий сайта с доменными именами, состоящими из ключевых слов, разделенных дефисами, и покупки ссылок с других сайтов для увеличения PageRank? Конкурент делает это, а почему бы мне не заниматься этим?

Разрушение мифа: SEO включает в себя ряд вопросов, включая исследование ключевых слов, технические аспекты оптимизации, подготовку контента, ссылки и продвижение в социальных сетях. Весьма разумно проконсультироваться с опытным оптимизатором, перед тем, как внести серьезные изменения на сайт компании. Но 5 перечисленных выше вопросов предполагают задачи, которые могут и должны выполняться другими специалистами.

В особенности это касается создания контента и работы с социальными сетями. Имея в своем штате грамотных сотрудников, постоянно контролируя ключевые параметры эффективности и финансовую отдачу сайта, компании могут оптимально масштабировать работу по созданию контента и продвижению в социальных сетях за счет привлечения к этой работе даже тех людей, которые не прошли подготовку в SEO.

SEO развивается на протяжении 15 лет. Поначалу это было нечто вроде «магического искусства», хорошие практические рекомендации отсутствовали. Сегодня же мы видим обилие превосходной информации о различных аспектах SEO. Ее можно найти в соответствующих блогах (Search Engine Watch, Search Engine Land), побывав на отраслевых конференциях (SES, SMX, Pubcon) и других мероприятиях (NMX, Content Marketing World, Social Media Marketing World). Помогают в этом и сами поисковые машины, многое можно узнать в инструментах для веб-мастеров Google и Bing.

Конечно, лучше все-таки проконсультироваться с опытным оптимизатором на этапе подготовки стратегии продвижения, при решении технических затруднений и для оценки проделанной работы через определенные промежутки времени. Позаботьтесь о том, чтобы обучить принципам исследования ключевых слов, основам копирайтинга и продвижения контента сотрудников, занимающихся его подготовкой. Вооружите команду, работающую в социальных сетях, набором ключевых слов и представлением о линк-билдинге. Помогите PR-отделу понять ценность используемых ключевых слов, продвижения в социальных сетях и ссылок из сторонних источников. Работа сплоченной команды позволит достичь хорошего успеха в поисковой оптимизации сайта. Это вовсе не мистический «черный ящик» о содержимом которого знают лишь избранные.

Миф 3: Если вы не будете заниматься оптимизацией сайта, то никогда не победите в сети
Миллиарды людей ежемесячно что-то ищут в интернете, и некоторым из них необходимо именно то, что вы предлагаете. Игнорировать SEO – это все равно, что облегчать путь потенциальных потребителей к сайтам ваших прямых конкурентов. Компании, игнорирующие огромную заинтересованность клиентов, выражаемую через запросы в поисковых машинах, обречены на провал.


Разрушение мифа: Около 5 лет назад автор подготовил презентацию «Как исключить Google из вашего онлайн-маркетинга», так как в то время многие рекомендации по поисковой оптимизации сайта противоречили советам Google и переставали работать по мере того, как команда борьбе со спамом латала бреши в алгоритме. Идея состояла в применении такой тактики, какой бы мы пользовались, если бы поисковых машин не существовало вовсе. Продавцы должны создавать разнообразные маркетинговые каналы, кроме прямых преимуществ, это позволяет повышать ранжирование сайта в поисковых системах.

Новые компании часто рассматривают SEO в качестве основной стратегии, полагая, что как только будет выполнена качественная поисковая оптимизация, новоиспеченный сайт займет верхние позиции в поисковой выдаче. Правда состоит в том, что новые сайты, прежде всего, должны сфокусироваться на рекламе и публикациях, привлекающих к ним внимание. Именно эти подходы можно реализовать за короткий временной промежуток и получить немедленный результат. На подготовку конкурентоспособного контента, способного привлечь ссылки с других сайтов и повысить позиции в поисковых системах, потребуется значительно больше времени. То же самое можно сказать и по поводу социальных сетей – далеко не сразу информация на вашем сайте превратиться в «лучший ответ» и подвинет конкурентов в сторонку.

Когда автор объяснял одному из продавцов все «за» и «против» социальных сетей и поисковой оптимизации, тот глубокомысленно заметил: «Новая связь в социальной сети значит больше, чем высокое ранжирование. Ведь взаимоотношения для меня важнее кликов из поисковой выдачи». С одной стороны, этот клиент был прав, но взаимоотношения не очень много значат для бизнеса, пока это не взаимоотношения с клиентом.

Сайт книги автора "Optimize" (Оптимизация) является реальным примером того, как действия, которые на самом деле не являются поисковой оптимизацией, повышают ранжирование ресурса в поисковых системах. Темы и контент для сайта создавались с прицелом на аудиторию, при их подготовке использовались лишь элементарные приемы SEO. Слово «оптимизировать» используется на сайте в логичных местах, так как оно является основной темой книги. Продвижение сайта осуществлялось преимущественно посредством подготовки публикаций и через социальные каналы, в результате он был упомянут на таких ресурсах, как Forbes и Entrepreneur Magazine. В итоге, ссылка на сайт вышла в Топ-5 (среди 122 миллионов результатов) по таком конкурентному запросу, как «оптимизация». Мораль этой истории состоит в том, что SEO следует использовать в подходящее время и в подходящем месте, а повысить видимость сайта в поисковых системах можно и без использования тактических приемов поисковой оптимизации.

Можно ли успешно привлекать, убеждать и конвертировать пользователей без использования специальной программы SEO? Да. Легко ли это? Нет. Мне лучше всего приступать к использованию рекомендации по поисковой оптимизации, начиная с того дня, когда только задумал создать сайт, но при этом надо использовать и другие не-поисковые каналы для привлечения трафика? Абсолютно верно!

Дополнение к мифам о SEO: Пресс-релизы, ссылки и SEO
Взяв лишь часть информации, озвученной Мэттом Каттсом (Matt Cutts) из Google, SEO сообщество превратило давно известные факты из поисковой оптимизации в новый миф.

Отвечая на вопрос, заданный на форуме, Мэтт высказался о пресс-релизах и ссылках: «Я не думаю, что ссылки с сайтов, публикующих пресс-релизы, помогут ранжироваться вашим сайтам».

После этого Барри Шварц (Barry Schwartz) из Search Engine Roundtable превратил данный комментарий в заголовок: «Каттс из Google: Ссылки из пресс-релизов не помогают».

Но ведь это не одно и то же. Тот, кто не очень осведомлен в разнообразных способах публикации пресс-релизов, вероятно, подумал, что теперь размещение материалов подобного рода в сети, с точки зрения поисковой оптимизации, лишено всякого смысла. Но здесь не все так просто. Интересно, что 7 лет назад Мэтт Каттс озвучил то же самое! Он имел в виду ссылки из материалов, размещенных на сервисах, занимающихся исключительно публикацией пресс-релизов. Кроме того, Алан Блейвейсс (Alan Bleiweiss) прояснил этот вопрос, добившись уточнения от Мэтта Каттса, для Search Engine Journal: ссылки с сайтов, склонных к немодерируемой публикации пресс-релизов через фиды или синдикацию, вероятно, не принесут много пользы, с точки зрения SEO.

Но ссылки на ваш сайт из пресс-релизов, прошедших через руки редакторов, превращенные в статью в блоге или на новостном ресурсе, оказывают влияние на ранжирование сайта. А пресс-релизы, размещенные на сетевых ресурсах, хорошо ранжирующихся по вашим ключевым словам, может и не передадут PageRank, но определенно направят на ваш сайт посетителей. Это же касается и других пресс-релизов, публикуемых через синдикацию. Так имеет ли смысл готовить пресс-релизы? В конечном счете, для чего вам нужны пресс-релизы: для поисковой оптимизации сайта или привлечения дополнительного трафика?

Более подробно автор раскрыл эти вопросы на конференции NMX, состоявшейся 6–8 января в Лас-Вегасе, в докладе озаглавленном «Война слов: Разрушение мифов о социальных сетях, SEO и контенте».