SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

«Их нравы» - поисковый маркетинг на Западе

«Их нравы» - поисковый маркетинг на Западе
Меня часто спрашивают: каковы базовые отличия поискового маркетинга на Западе и у нас? Ответить на этот простой с виду вопрос оказывается нелегко, несмотря на немалый опыт работы с зарубежными клиентами и их проектами.

Наиболее правильным, как мне кажется, будет рассмотреть различия, которые и впрямь имеются, разбив все на две категории: люди и технологии.
Люди: отличительные черты западных клиентов
Клиенты «оттуда» и похожи, и одновременно заметно отличаются от наших людей во многих моментах. Любое сравнение, конечно, будет страдать известной схематичностью (ведь все мы очень индивидуальны в своих привычках и поведении), но кое-какие черты из «их нравов» стоит отметить:

1. Упор на конверсии. Позиции и количество посетителей, как правило, малоинтересны зарубежным клиентам сами по себе.

В этом плане интересно отметить также различия между конференциями, которые проходят, например, в Лондоне, Нью-Йорке или Стокгольме и конференциями в России/Украине. На наших конференциях многие выступления сводятся к рассказам о новых способах обмануть поисковую систему, где-то схитрить, популярны также описания очередных злоключений оптимизаторов после очередного апдейта. На Западе же, во время конференций больше обсуждаются пути улучшения конверсии, а в плане собственно SEO – полезные инструменты и способы получения естественных ссылок, которые помогут не только в плане ранжирования, но и принесут полезный целевой трафик.

2. «Законопослушность». В первую очередь это проявляется в подходе к «белому/черному SEO» и к вопросам оплат, даже при разрыве отношений. Во многом это, конечно, следствие многих поколений законопослушной жизни. Люди «там» привыкли платить налоги, мусор бросать в урны, а при виде драки звонить в полицию... То есть, уважать любые законы и правила.

В чем это проявляется? Потенциальные клиенты, как правило, очень хорошо осведомлены о существовании специальных правил Google для вебмастеров и требуют в большинстве случаев неукоснительного их соблюдения. Говорить о покупке ссылок с клиентом или, например, на конференции – дурной тон. Хотя ссылки и покупаются (см.ниже).

Когда мы открыли офис в Великобритании, приятным сюрпризом стали две вещи. Во-первых, для британцев нормально и привычно заключение долгосрочных по нашим меркам договоров о предоставлении услуг на сроки 6-9 месяцев. Во-вторых, подобные договора носят отнюдь не формальный характер и соблюдаются неукоснительно: британские клиенты очень серьезно относятся к возможным взысканиям через суд.

3. Комплексный подход. Для большинства западных клиентов поисковая оптимизация (SEO) сама по себе, как отдельный сервис, не представляет интереса. Опять-таки стоит отметить хорошую осведомленность клиента о современных тенденциях: многие уже на стадии заявки интересуются, сможем ли мы вести их Twitter-аккаунт, группу в Facebook, спрашивают, сможем ли мы взять на себя ведение их AdWords-аккаунта и т.д.

На Западе всем интересен именно комплексный интернет-маркетинг, когда у клиента не болит голова о копирайтере, оптимизаторе или программисте для каждой отдельно взятой задачи. В этой связи очень ценится пакетное предоставление услуг.

4. Стабильность для большинства западных клиентов дороже сиюминутного результата. Отсутствие резких спадов и постепенный рост ценятся выше скороспелых и ненадежных результатов.

5. Спокойное отношение к отсутствию гарантий. Это – одно из ключевых отличий. Гарантий по трафику, позициям и тем более конверсиям большинство компаний не предоставляет. Гарантией служит репутация компании.

В связи с этим многие компании предпочитают изначально позиционировать услугу как консалтинг.

Также, в связи с отсутствием гарантий, распространены «пакетные» сервисы, где результатом является не трафик, а количество ссылок в каталогах, количество написанных статей, список ключевых слов и т.д.

6. Подход к делу с позиций “win-win”. Этот момент сложно формализовать, но во время переговоров он хорошо заметен: мало кто использует ультимативные формулировки, пытается хитрить и продавливать исключительно свои интересы. Есть понимание того, что бизнес – это не боксерский поединок, где обязательно должен быть победитель, а скорее сотрудничество двух сторон, где обе стороны могут и должны остаться в выигрыше.

Технологии: как они это делают?
Область эта полна мифов. Все в одной небольшой статье не разобрать, поэтому коснусь лишь самых наиболее злободневных моментов: различия в алгоритмах поисковых систем, разницы в подходе к методикам оптимизации и любимого вопроса наших оптимизаторов – о ссылках («ну они же покупают ссылки, ведь покупают же, как можно без ссылок?!»).

1. Алгоритмы. Базовые основы остаются теми же – ссылки, мета-теги, тексты.

Можно достаточно смело утверждать, что конкуренция за топовые места по конкурентным запросам в Яндексе - как минимум, не слабее. И тот, кто продвигал успешно что-либо, например, под московскую выдачу Яндекса, скорее всего, при некотором навыке, будет успешно продвигать сайты и в google.com.

2. Методики оптимизации. Для начала отмечу важную вещь: западные оптимизаторы не владеют какими-то необычными, отличными от рунетовских методиками продвижения. Но отличия все же имеются.

Первое и главное отличие – упор зарубежных оптимизаторов на контентную оптимизацию в противовес фокусам со ссылками.

Любой уважающий себя западный сервис предлагает написание контента, который затем размещается как на самом сайте клиента, так и на сайтах партнеров, различных тематических площадках и т.д. Для клиентов же необходимость вкладывать средства в написание текстов, создание уникального контента для страниц сайта – азбучная истина.

Что касается ссылок, то многие методы получения ссылок совпадают для Запада и Рунета. Платные постоянные и временные ссылки в блогпостах, регистрация в каталогах, различные пакеты .gov и .edu ссылок – все это там также в большом почете.

Стоит, однако, отметить, что западные оптимизаторы используют заметно более широкий спектр методов получения ссылок. Основная причина этого – интерес клиентов к разнообразной и постоянной ссылочной массе (опять-таки вспоминаем пресловутую «законопослушность»).

3. Покупка ссылок. Этот момент никак нельзя обойти вниманием, тем более что этот вопрос, наверное, самый популярный из тех, что касаются западного SEO. Поэтому пройдемся тезисно по основным моментам:
• Ссылки, вопреки распространенному мнению и всем гугловским запретам, покупают практически все крупные игроки на рынке, а сервисов предоставляющих возможность купить/продать ссылки также множество.
• Важно, однако, понимать, что на Западе бирж подобных SAPE или сервисов автоматической покупки ссылок наподобие SeoPult или Rookee, не существует. Основная причина этого – уже помянутое выше стремление соблюдать правила Google в плане качества ссылок. Ссылка должна приносить не только ссылочный вес, но и трафик.
• Хорошая ссылка, конечно, не может стоить дешево – это аксиома. И потому цены на западных биржах ссылок гораздо выше рунетовских. Цена одной ссылки, сравнимой по «работоспособности» с русскими аналогами, – выше в десятки и сотни раз. Но тут уж действует специфика спроса: ссылка тематическая, размещенная в тексте на трастовом ресурсе ценится гораздо выше футерной замарашки на линкопомойке.
• Временные ссылки, в отличие от Рунета и Уанета, не в чести, хотя и не такая уж редкость.
• Из предыдущих пунктов вытекает необходимость существенно больших, нежели в Рунете, бюджетов на платные методы продвижения.

Какой из всего сказанного можно сделать вывод? Неподъемных запросов при продвижении в зарубежных поисковых системах не существует. Вполне реально, как показывает наша практика, продвинуться по любому запросу в любой нише, будь то хостинг, казино или разработка программного обеспечения.

При этом основной упор стоит сделать именно на контентную оптимизацию, не полагаясь только на ссылки.

Работа со ссылками должна быть точечной и соответствующей правилам – как в глазах клиента, так и в глазах поисковой системы. В этом случае шансы на успех практически в любой тематике весьма значительны.


Компания Promodo была создана в 2004 году в Харькове. Она одной из первых начала предлагать клиентам услуги по продвижению проектов в западном сегменте Интернета. Сегодня многие компании Америки, Европы, Азии и стран ближнего зарубежья доверяют продвижение своих сайтов Promodo.

Специалисты компании постоянно повышают свою квалификацию и охотно делятся своим опытом. Совместно с лидерами отрасли – Yandex, Google, Owox – компания проводит обучающие семинары, а также организует ежегодные отраслевые мероприятия, такие как:

Конференция по социальным медиа SMM.ua, которая пройдет в Киеве 21 сентября;

Конференция по интернет-продвижению продуктов на зарубежные рынки SEMCamp, которая пройдет в Киеве 28 сентября;

Конференция «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в сети Интернет», которая пройдет 26-27 октября 2012 года в Киеве.

Специальное предложение для читателей SearchEngines!
При регистрации на мероприятия компании Promodo, введите промо-код: searchengines и получите скидку на участие в размере 10%.