Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.full.php on line 308 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/classes/templates.class.php on line 64 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/classes/templates.class.php on line 60 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/classes/templates.class.php on line 64 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/classes/templates.class.php on line 77 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/index.php on line 111 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/modules/show.custom.php on line 98 Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/vdsadmin/www/seonews.com.ua/engine/classes/templates.class.php on line 268 Пользовательские переменные Google Analytics для решения бизнес-задач » SEO, поисковая оптимизация, продвижение сайтов, оптимизация сайтов
SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

Пользовательские переменные Google Analytics для решения бизнес-задач

Пользовательские переменные Google Analytics для решения бизнес-задач
Важнейшим преимуществом Google Analytics является наличие большой библиотеки с дополнительными функциями. Они значительно расширяют возможности по отслеживанию поведения посетителей на сайте. Таким образом, систему, которая при минимальных настройках отдает своим пользователям стандартный «кусочек» кода, можно подстроить под любой проект со своей спецификой и потребностями в сборе статистики.
Одной такой сверхполезной функцией является функция setCustomVar(), которая позволяет присваивать дополнительные метки тем посетителям сайта, которые выполнили определенное действие: посмотрели некоторую страницу, нажали на кнопку, оформили заказ и так далее. Метки называются пользовательскими переменными, и статистика по ним отображается в отчете «Аудитория/Персонализированный/Мои переменные» Google Analytics. Используя эти метки, можно группировать посетителей, сравнивая и анализируя их поведение в различных сегментах.

Не буду рассматривать техническую сторону использования функции setCustomVar и пользовательских переменных – в справке Google имеется вся необходимая информация с подробными пояснениями. Приняв тот факт, что данную функцию можно использовать для присвоения меток посетителям сайта, рассмотрим несколько примеров ее использования для оценки эффективности маркетинговых мероприятий на сайте.

Отслеживание акций с промо-кодами
Одним из популярных приемов повышения мотивации посетителей сайта к совершению целевого действия (заявка, заказ в интернет-магазине, регистрация и проч.) является предоставление специальных промо-кодов для получения скидки. Механизм следующий: потенциальный клиент получает промо-код в оффлайне или на стороннем ресурсе, переходит на сайт, вводит полученный код и получает обещанную скидку или другой приятный бонус. Подобная практика весьма распространена при применении купонов.



Рис.1 Пример форм для ввода промо-кода

Для любого проекта важно не только спланировать подобную акцию, но и оценить ее результаты. В тот момент, когда система успешно проверила введенный посетителем код, мы можем запускать функцию setCustomVar и помечать посетителя как «использовавшего промо-код». В дальнейшем при анализе статистики мы сможем понять, насколько промо-акция с кодами повысила конверсию, какой средний чек для ее участников, и насколько он отличается от среднего показателя по сайту; было ли популярным целевое предложение (если акция была таргетирована на конкретный товар или услугу) и многое другое. Подобный анализ даст богатую пищу для размышлений при планировании подобных акций в будущем.

Привлечение приоритетных для бизнеса типов аудитории
Как правило, для любого бизнеса в привлекаемой на сайт аудитории можно выделить определенный тип посетителей, привлечение которого приоритетно. Приоритетность определяется большей финансовой прибылью, которую компания получает от выполнения целевых действий на сайте данной группой особенных посетителей.

Планируя рекламные кампании, руководство проекта стремится привлечь больше подобных посетителей, инвестируя рекламные бюджеты в каналы трафика, по которым приходит столь важная аудитория. Определить, какие источники трафика лучше других решают данную задачу, можно с помощью пользовательских переменных. Для этого необходимо запускать функцию setCustomVar и помечать посетителей как «приоритетных» в тех точках на сайте, в которых они показывают себя таковыми. Таким точками обычно являются формы регистрации, корзина в интернет-магазине, формы заявок и прочие, то есть сервисы, в которых посетители сайта вводят личную информацию о себе.

Простой пример. Для интернет-магазина спецодежды приоритетным является привлечений оптовых покупателей, у которых ожидаемый средний чек выше обычного. На этапе оформления заказа посетители должны выбирать способ оплаты для физических или юридических лиц.



Рис.2 Выбор способа оплаты в интернет магазине

На этом этапе выбора мы и можем помечать посетителей как «физических» и «юридических» лиц, используя функцию setCustomVar. Далее при анализе мы можем выявлять те каналы трафика, по которым приходит больше оптовых покупателей, и уделять им особое внимание при планировании рекламного бюджета.

Выделение типов аудитории для ремаркетинга
В Google Analytics есть возможность создания сценариев ремаркетинга на основе собранной статистики для таргетинга объявлений Google AdWords. Добавив вызовы функции setCustomVar в различные точки сайта, в которых посетители сообщают о себе какую-либо информацию, мы можем отмечать их соответствующими метками. Это позволит выделить группы посетителей (разбитые по дополнительным признакам), на которые можно направлять рекламные сообщения. Это значительно повысит точность таргетинга.

Например, в подобных формах можно получать информацию о поле посетителей и впредь показывать им соответствующие рекламные сообщения.



Различные тесты и опросники на сайте также могут стать источником дополнительной информации о посетителях и их предпочтениях, которые возможно использовать при создании сценариев ремаркетинга (предварительно задействовав пользовательские переменные Google Analytics).



Рис.3 Опрос на сайте, которые может стать дополнительным источником информации о посетителях

Оценка эффективности внутренних рекламных кампаний
Внутренние рекламные кампании позволяют привлекать внимание посетителей к определенным товарам и специальным предложениям.



Рис.4 Внутренние рекламные кампании на сайте

Я не раз сталкивался с ситуациями, когда для отслеживания эффективности подобных внутренних рекламных кампаний использовались utm-метки. Это неправильная практика! Дело в том, что при использовании utm-меток внутри ресурса, затирается источник, по которому пришел на сайт посетитель. Из-за этого снижается точность оценки эффективности рекламных каналов.

Поэтому для оценки эффективности внутренних рекламных кампаний нужно применять пользовательские переменные. Допустим, есть две внутренние баннерные рекламные кампании, которые проводятся на сайте. Используя функцию setCustomVar и небольшой скрипт, можно отмечать посетителей как «кликнувших на баннер кампании 1» и «кликнувших на баннер кампании 2». Такой подход обеспечит всю необходимую статистику для оценки эффективности каждой из рекламных кампаний, включая показатель конверсии, средний чек, а также количество купленных единиц продвигаемого товара.

Проведение когортного анализа
При когортном анализе в качестве одного из параметров, по которому производится сегментация посетителей, выступает время. То есть, помимо источника трафика, целевой страницы, сделанных покупок, мы группируем посетителей по дню/неделе/месяцу, в ходе которых ими было выполнено некоторое действие. Подобный анализ позволяет точнее отслеживать поведение посетителей в течение длительных временных периодов.

В Google Analytics нет стандартного инструментария для проведения когортного анализа, однако мы вновь можем прибегнуть к пользовательским переменным. Для этого в тот момент, когда посетитель совершил необходимое действие, мы ставим ему метку в формате дня/недели/месяца – в зависимости от задачи.

Можно привести простой пример использования данной методики. Для сайта, на котором посетители имеют возможности скачать бесплатную демо-версию продукта, а также скачать платную полную версию, необходимо замерить средний период времени, который проходит между скачиванием демо и полной версий.



Рис.5 Возможность скачивания бесплатной демо-версии продукта

Для решения данной задачи при скачивании демо-версии продукта ставим посетителям метку, в которую записываем текущую дату в нужном формате. Анализируя статистику, смотрим количество конверсий по скачиванию платной версии в разрезе проставленных меток. Это дает понимание, сколько проходит времени для того, чтобы пользователь решился на приобретение платной версии продукта.

При этом, текущую дату лучше подгружать со стороны сайта, а не со стороны посетителей. Поскольку у определенной их части временные настройки могут быть неправильными.

Заключение
В заключении хочется еще раз подчеркнуть – Google Analytics предоставляет своим пользователям весь необходимый инструментарий по отслеживанию поведения посетителей, изучив который, можно собирать статистику практически для любого проекта. При этом, в плане обучения, использование пользовательских переменных должно находиться на верхних позициях.