SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

12 способов оптимизировать пресс-релиз так, чтобы он «понравился» Google

12 способов оптимизировать пресс-релиз так, чтобы он «понравился» Google
Как известно, 29 июля 2013 года Google обновил официальное руководство для вебмастеров. В новой редакции документа было обозначено несколько новых типов ссылок, которые снижают качество поиска и рассматриваются как схемы накрутки PageRank. Среди них: широкомасштабный «статейный маркетинг» или гостевые посты со ссылками, содержащими ключевые слова в анкорах; статьи на правах рекламы или реклама, в которой оплачиваются ссылки, передающие PageRank; ссылки с оптимизированными анкорами в статьях или пресс-релизах, размещенные на других сайтах. Данное обновление не могло не повлиять на стратегии наращения ссылочной массы, применяющиеся специалистами отрасли.
Ещё бы: сам гигант поиска заявил о том, что теперь будет считать ссылки, содержащиеся в пресс-релизах «неестественными» и порекомендовал специалистам отрасли закрывать их от индексации поисковыми алгоритмами. Что же означает данный пересмотр ценностей для компаний, привыкших использовать пресс-релизы для увеличения собственного присутствия в соцмедиа, веб-поиске и в интернете в целом?

Что касается брендов, практикующих написание пресс-релизов и статей для последующего распространения, используя статейный маркетинг или прибегая к услугам агентств-посредников, таких как: PR Newswire, Business Wire, Marketwire и др., маркетологи, работающим в этих компаниях, должны взять за правило и закрывать атрибутом nofollow, как минимум, все ссылки, содержащие оптимизированные анкорные тексты.

Насколько сильно затрагивают SEO-индустрию подобные действия Google
Следует отметить, что Google довольно долго шел к данному шагу:

«Если в 2006 году активное распространение пресс-релизов было идеальным инструментом для поискового продвижения ресурса, то в 2013 году эффективность данного метода заметно снизилась», - заявляет Джо Ларатро (Joe Laratro), авторитетный SEO-эксперт и главный модератор серии конференций PubCon. «Сегодня пресс-релизы как контент имеют очень низкую ценность. Ценность данного приёма устойчиво снижалась на протяжении последних 5 лет и продолжает снижаться сегодня. И всё же я до сих пор не перестаю придерживаться мнения, что распространение пресс-релизов остаётся надёжным приёмом, способствующим выстраиванию грамотных стратегий органического линкбилдинга. И это даже несмотря на все изменения политики и подходов Google к рассмотрению данного вопроса», - добавляет он.

Однако, что же можно сказать по поводу ссылок, размещенных внутри пресс-релизов, и содержащих анкорные тексты? Неужели Google действительно будет понижать в выдаче ресурсы компаний, не закрывающих подобные ссылки от индексации? Могут ли бренды сегодня использовать старые добрые форматы написания и публикации пресс-релизов и насколько важно для компании отыскать на сайтах партнёров подобные материалы, опубликованные ранее и закрыть атрибутом nofollow использующиеся в них ссылки?

«Реальной проблемой для отрасли сегодня может стать необходимость отыскивать в интернете пресс-релизы, опубликованные ранее и попытаться «нейтрализовать» их во избежание наказания от Google. А теперь подумайте сами: как компании, десятилетиями занимавшиеся распространением пресс-релизов смогут: во-первых, обновить весь старый конент, а, во-вторых – закрыть от индексации все содержащиеся в подобных материалах ссылки?» - рассуждает г-н Ларатро. «Насколько быстро, к примеру, новостные сайты смогут обновить свои системы и закрыть все ссылки, содержащиеся в пресс-релизах атрибутом nofollow? На мой взгляд обновление руководства для вебмастеров поисковиком Google может в перспективе очень сильно повлиять на индустрию платного новостного контента».

С данным мнением Джо Ларатро соглашается большинство авторитетных экспертов отрасли. Работа по «зачистке» старых пресс-релизов, потянет за собой огромные массы ссылок, накопленные сайтами за долгие годы. Если провести данное мероприятие массово и одномоментно – то эффект может быть просто невообразимым!

«В архивах множества сайтов хранится огромное количество пресс-реизов. И такая картина наблюдается во всем Интернете. Как вы можете контролировать все подобные документы?» - задаётся вопросом Брюс Клай (Bruce Clay) президент компании Bruce Clay Inc. – «Даже если ресурсы, специализирующиеся на публикации пресс-релизов, закроют от индексации свои архивы (к примеру, запретят Google индексировать все старые страницы) вы столкнётесь с ещё более масштабной проблемой – вам придётся «искоренить» абсолютно все ссылки с сайтов, опубликовавших на своих страницах ваши пресс-релизы».

Оптимизировать нельзя оставить
Таким образом, сегодня для многих издателей остается весьма актуальным следующий вопрос: «Можно ли продолжать работать с пресс-релизами?» Мнения аналитиков отрасли на тот счёт таковы: «Если ваш клиент предоставляет вам действительно важный контент, заслуживающий освещения в прессе – будет разумным опубликовать его пресс-релиз. И все же я был бы очень осторожен со всеми содержащимися в релизе ссылками, поскольку в настоящее время представители Google настаивают на использовании rel=nofollow», - комментирует Ларатро. «В то же время компании могут включать в свои пресс-релизы одну-две ссылки, ведущие на их сайт или на соответствующую страницу блога. Это будет напоминать традиционную работу по оналйн-продвижению своего ресурса и вряд ли это может считаться «запрещённым» приёмом».

Немного истории
Если обратиться к истории вопроса, то можно утверждать, что первый пресс-релиз был создан в 1906 году, основателем PR-а в современном его понимании Иви Ли (Ivy Lee), короткий текст слово в слово был перепечатан газетой The New York Times. До 1990 года данный формат не был широко востребован, поскольку телеграфные агентства предпочитали передавать сводки с мест событий. Однако с развитием Интернета огромное число компаний начало использовать пресс-релизы как основной инструмент оповещения издателей новостей о событиях, происходящих в компаниях.

Сегодня данный формат невероятно распространен в повседневной различных компаний, используя пресс-релизы, бренды доносят актуальную информацию до издателей, партнёров, блоггеров, подписчиков, клиентов и до другой контактной аудитории. Таким образом, пресс-релизы, подобно крови и лимфе, проходят сквозь артерии поисковых систем, перенося питательные вещества в соцмедиа.

Теперь же Google пытается обескровить глобальною сеть и всё же, как показывает практика пресс-релизы всё еще живы и до сих пор умело используются отраслевыми специалистами для построения ссылочных профилей продвигаемых ресурсов.



Значение пресс-релизов для глобальной сети
Сегодня пресс-релизы представляют собой нечто большее, чем просто инструмент SEO, использующийся для построения ссылочного профиля того или иного ресурса: контент, публикующийся в нём позволяет достигать именно той аудитории, в которой заинтересован его автор. Это могут быть журналисты, партнёры, конечные потребители.

Dow Jones, Reuters, Bloomberg и тысячи других известных новостных агентств по всему миру 24 часа в сутки отслеживают поступления пресс-релизов, направляемых им по специальным каналам. Более 8 000 веб-сайтов, включая крупнейшие в мире новостные ресурсы, публикуют контент, основанный на информации, содержащейся в пресс-релизах от различных компаний. Также не стоит забывать и о том, что сегодня пресс-релизы активно используются и в крупнейших мире социльных сетях и сервисах. Именно они позволяют организовывать контент таким образом, чтобы он находил максимальный социальный отклик. Именно на пресс-релизах строятся новости компаний, которых всегда так ждут пользователи социальных сетей: они обсуждают их, делятся ими, становятся подписчиками новостей и фолловерами брендов, выражают свое отношение к происходящему, используя доступные социальные плагины и т.д. Не случайно, аналитики Wall Street используют пресс-релизы для составления финансовых прогнозов.

Уложившись в 140 символов или даже меньше, вы можете сделать доступным в поиске и соцмедиа любое сообщение новостного характера, касающееся вашей компании!

«Рассылка пресс-релизов не имеет ничего общего с линкбилдингом и SEO в чистом виде», - утверждает Сара Шкерик (Sarah Skerik), вице-президент по интернет-маркетингу агентства PR Newswire. «Мы искренне уверены в том, что распространение пресс-релизов в глобальной сети способствует распространению правильной информации о компании, а не привлечению входящих ссылок. Адресуя свои сообщения целевой аудитории, мы естественным образом собираем органические клики, получаем заинтересованных читателей и подписчиков, увеличиваем видимость своего контента среди целевой аудитории (в том числе, и в социальных сетях). В этом и заключается истинная «добавочная ценность» публикации пресс-релизов», - добавляет она.

Ветеран в области интернет-маркетинга и поискового продвижения Грэг Джербо (Greg Jarboe), президент и сооснователь компании SEO-PR заявляет следующее: «С точки зрения SEO в чистом виде было бы замечательно, если бы PR-специалисты оптимизировали пресс-релизы под различные ресурсы. Однако большинство из них этого не делают».

Что же касается статистики, то, согласно ежегодному исследованию «Online Newsroom Survey» агентства PressFeed, на практике менее 15% пресс-релизов, создающихся в PR-отделах компаний, оптимизированы для дальнейшего эффективного использования в сети и способствуют продвижению сайта, бренда, товара или предложения в поиске. Во всех остальных случаях труды PR-специалистов компаний по созданию пресс-релизов являются куда менее эффективными.

12 советов по эффективной оптимизации пресс-релиза
«Добавление в пресс-релиз ссылок по-прежнему позволяет увеличивать входящий на веб-сайт трафик. В свою очередь, работа по увеличению входящего на сайт трафика, согласно данным ежегодного отчёта SEMPO, является наиболее важным аспектом деятельности SEO-специалиста. Кроме того, именно распространение информации о вашем сайте и инициирование органических переходов на него - до сих пор является главной целью создания любого пресс-релиза», - утверждает Грэг Джербо.
Заботьтесь о пользователях, взаимодействующих с вашей публикацией. Делайте её функциональной и удобной для последующего распространения.
Увеличивайте видимость вашего пресс-релиза в социальных сетях и в поиске.
Используйте пресс-релизы в качестве дополнительных источников информации к публикациям на вашем сайте или в блоге.
Придумывайте новостные поводы, делитесь новыми и «вкусными» историями с журналистами, блоггерами, аудиторией в соцмедиа – это позволит вам привлечь больше органического трафика на свой сайт и заработать «естественные» ссылки.
Обучайте и информируйте вашу аудиторию.
Выстраивайте авторитетные связи.
Делитесь с онлайн-СМИ важными событиями, происходящими в вашей индустрии, статистикой рынка, а также новостями компании.
Используйте в пресс-релизах тематически связанные изображения и видео – это увеличит количество просмотров страницы, содержащей публикацию и привлечет внимание дополнительных пользователей.
Не бойтесь также встраивать в пресс-релизы видео и файлы мультимедиа.
Создавайте собственные инфографики, делитесь собственными наблюдениями и взглядами.
Расширяйте сферы распространения вашего контента в соцсетях и вебе в целом – используйте все каналы, как бесплатные, так и платные.
5 запрещённых приёмов
Также маркетологам и PR-специалистам следует раз и навсегда уяснить, что пресс-релизы окажутся неэффективными, если будут:

Создаваться исключительно для генерирования входящих ссылок.
Публиковаться лишь в рамках реализации SEO-стратегий по наращиваниию ссылочной массы.
Использоваться с целью линкбилдинга в чистом виде, как одна из стратегий.
Содержать ссылки с оптимизированными анкорными текстами.
Перегружены ключевиками.
Вместо заключения
Итак, несмотря на то, что Google настоятельно рекомендует интернет-маркетологам убрать из пресс-релизов, гостевых постов и статей ссылки, содержащие ключевые слова в анкорах, специалисты все ещё имеют массу других возможностей для эффективного использования данного вида материалов. По сути, к оптимизации пресс-релиза нужно подходить абсолютно также, как и к оптимизации любого другого контента, публикуемого в интернете. Таким образом, чтобы получить качественный пресс-релиз важно работать над:

Ключевыми словами;
Заголовками;
Тайтлами;
Мета-описаниями;
Важно добавлять хэштеги;
Не стоит также пренебрегать встраиванием в пресс-релиз фото и видеоматериалов;
Наконец, очень важно заниматься распространением пресс-релизов в социальных сетях и сервисах.
Исходя из всего сказанного, можно смело утверждать, что создание пресс-релизов с целью манипулирования PageRank – это уже вчерашний день. В то же время, работа над формой и содержанием пресс-релиза, создание новостных поводов, продвижение контента в соцсетях и мобильном вебе и, как следствие, привлечение на сайт естественного трафика – открывает дверь в будущее поискового продвижения.