SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

SMM weekend в Крыму: мастерклассы

SMM weekend в Крыму: мастерклассы
17-19 мая 2013 года прошел SMM weekend в Крыму. Была организована трехдневная программа мастер-классов и докладов для новичков и опытных SMM-специалистов. 17 мая мастер-классы провели Ольга Ларина (olga-larina.com) и Станислав Кириченко (am.ru), 19 мая — Андрей Чумаченко (Netpeak) и Екатерина Коламбет (Netpeak).

Станислав Кириченко: «KPI в SMM Метрики оценки эффективности и работа с ними»
Станислав провел мастер-класс по работе с метриками оценки эффективности в SMM.
Станислав подчеркнул, что для определения KPI в SMM нужно четко понимать цели, которые были поставлены, и посчитать показатели. Считать нужно подписчиков, количество постов в группах, охват групп, переходы из групп, количество публикаций в блоге (на сайте), количество лайков, комментариев и репостов.





По формулам, о которых говорил Станислав, можно посчитать коэффициент прироста участников за месяц, коэффициент прироста общего охвата за месяц, конверсию.

Ольга Ларина: «Как поймать золотую рыбку?»
Ольга рассказала, как стать эффективным в социальных сетях.



По данным, приведенным Ольгой, социальным сетям сегодня уделяют столько же времени, сколько и просмотру телевидения — около 8 часов в неделю. 5 часов в неделю тратится на e-mail, 4 часа — на форумы и видео-сайты, 3 часа — на блоги. На мобильный телефон пользователь тратит 10 часов в неделю.

Сразу в нескольких соцсетях регистрируются представители маркетинга, рекламы, PR (79%), исскусства, масс-медиа (76%), туризма, гостиничного и ресторанного бизнеса, административный персонал (69%), медики, фармацевты, представители информационных технологий (64%), юристы (63%), бухгалтеры и финансисты (60%), представители автомобильного бизнеса (59%) и производства (54%), высший менеджмент (50%).

В среднем, как отмечает Ольга, пользователь присоединяется к 1–3 сетям. Менее 10% людей имеют аккаунты в пяти и более соцсетей по миру. 72% потребителей используют социальные медиа для того, чтобы быть в курсе брендовых новинок, 63% — в общении с людьми для решения проблем, которые у них возникают, 51% — чтобы поделиться советами или опытом использования продукции.

У Twitter и Google+ выше всего показатель тех, кто знает о сети, но не пользуется ею.

Выгоды личного присутствия в социальных сетях:

Повышение персональной значимости.
Возможность неофициально поддерживать отношения со значимыми для вас игроками рынка и клиентами.
Нетворкинг, новые знакомства, расширение круга контактов.
Умение эффективно использовать социальные сети для позиционирования себя и продвижения компании являются дополнительным конкурентным преимуществом.
Для публикации постов есть «Правило трех П»: посты должны быть профессиональные, профильные, персональные. И четвертым «П» Ольга добавила, что посты обязательно должны быть полезными. Контент можно публиковать такой: тематические обзоры, фото/видео подборки, аналитические статьи, интервью экспертов, рейтинги, блоги, кейсы, презентации, юмор.

Почти «идеальная» формула контента:

1 Share
3 коммента
5 лайков
1 профессиональный пост/рассказ/анонс/комментарий/совет...
1 ссылка на интересный профильный контент
1 личный пост или вопрос


В Facebook хорошо завязывать знакомства по интересам, вкусам, хобби и слабостям. В LinkedIn — для карьеры, связей, рекомендаций.

Главные люди в SMM — лидеры мнений, адвокаты бренда, агенты влияния.

По общемировой статистике, больше всего люди доверяют таким типам рекламы, как рекомендации от знакомых (92%) и мнения потребителей в интернете (70%).

Социальные сети, как подчеркивает Ольга – это не канал продаж, это канал общения, поэтому на своих аккаунтах нужно давать больше дополнительной полезности, можно показать закулисье бизнеса и познакомить с работающими людьми — пользователи верят людям больше, чем логотипам. Людей можно вовлекать в свою жизнь, привлекать к своим разработкам, спрашивать совета и прислушиваться ко мнению, переводить оффлайн в онлайн и наоборот, воспитывать адвокатов бренда и монетизировать общение.

13 трендов в SMM 2013 года:

Качественный контент

Новые форматы рекламы

Рост затрат на SMM

Важность визуального контента
Аналитика конверсии
Мониторинг в реальном времени
Нишевые социальные сети
Локальный подход
Мобильная реклама
Автоматизированные решения
Приоритезация продвижения
Работа с негативом
Сила рекомендаций
Андрей Чумаченко и Екатерина Коламбет: «Мастер-класс для продвинутых»
Андрей в первой секции мастер-класса рассказал, что продвижение в социальных сетях не увеличивает прямые продажи, но создает спрос и покупателей.



Социальные сети приводят не просто посетителей, а потенциальных покупателей, которые уже подготовлены и заинтересованы в товаре. Результативность — на стороне клиента, а эффективность — на стороне агентства. То есть, агентство делает все, чтобы привести на сайт подготовленного клиента, готового купить товар, но если на сайте плохой сервис, высокие цены или низкое юзабилити, то клиент уйдет, и виноваты будут не соцсети и не компании-подрядчики, занимающиеся SMM.

Оценивается эффективность продвижения в социальных сетях по трем показателям: по количеству новых подписчиков за месяц; по количеству комментариев, like и share в среднем в месяц за пост; по проценту вирусности постов — проценту пользователей, которые взаимодействовали со страницей в Facebook, и за которых не были заплачены деньги. Считается, что процент вирустности должен быть выше 3-4%, иначе что-то делается не так.

Для Facebook показатели — like, comment, share, инструменты для продвижения — таргетированная баннерная реклама, анонсы на странице, конкурсы, публикации в тематических сообществах, постоянная модерация и работа с комментариями, публикация информации о победителях, анализ информации о подписчиках, сбор статистики. Для сети ВКонтакте — «мне нравится», «комментировать», «рассказать друзьям».

Екатерина во второй секции рассказала, как писать, когда не о чем писать.

Если случился творческий кризис — то иногда лучше не писать. И определиться с соотношением качества и количества. И как определять качество.

Екатерина посоветовала «выключить психоз» по поводу аудитории — что она разбежится, если ее не «кормить» текстами утром, днем и вечером. Хотя некая периодичность и должна быть. При этом, правильная организация сайта по удобству использования, размещению блоков, структурированию разделов важнее, чем гонка за количеством текстов.

Главное — чтобы весь контент, даже если это интервью, был созвучен с ценностями компании.

Отдельный совет — выбрать ряд качественных ресурсов, которые релевантны аудитории, и проанализировать, как строят свою работу они. Контент должен быть созвучен личным ценностям. Нужно брать пример с популярных, успешных проектов — Лайфхакер, Mashable, AIN, Look at me. Дальше — измерять и анализировать KPI с помощью различных метрик.

Нужно также определиться в метрике эффективности и оценки качества. Обычно выше ценятся комментарии, как реакция на посты. Лайфхакер, например, ввел бейджи за комментарии, это дополнительная мотивация, игровой элемент, который нравится пользователям.

В третьей секции «Диджитал» Екатерина рассказала об инсайтах.

Диждитал — понятие более широкое, чем SMM. Здесь могут использоваться разные инструменты — промо-сайт, контекст, сео, то есть, интегрированные кампании на стыке онлайна и офлайна. Много разных возможностей, и многие идеи можно воплотить. Можно выстроить стратегию, продумать, что и когда сказать клиенту, чтобы он изменил к лучшему свое отношение к бренду, или даже что-то в своей жизни.

Метрики и оценки эффективности можно построить в виде воронки продаж. На каждом этапе есть определенные метрики, от зеленого к красному: знание торговой марки (зеленый), интерес к марке (желтый), конверсии (оранжевый) и лояльность — восторги, ретвиты, упоминания, шейры (красный).



Инсайт (Insight) — скрытая правда о продукте или потребителе, то, что заставит действительно захотеть и приобрести, это что-то неявное. Что-то, что все знают, что всем очень близко, но это как будто забыто и осознается заново. Инсайт — это «вау, это про меня!». Нужно найти свою аудиторию, инсайт/инсайты, выбрать самый сильный и построить на нем всю кампанию. Без инсайта нет стратегии — есть только котики.

Обычно инсайт содержит какую-то проблему. Цель кампании — найти какую-то ценность для аудитории. Не просто развлекать, а делать что-то новое. Раньше бренды рассказывали истории, делали ролики, которые завоевывали Каннских львов, сейчас создают гаджеты, сервисы, стартапы. Сервисы должны нести какую-то ценность. И вот эта ценность построена на инсайте.

Самые сильные инсайты, основанные на знании своей аудитории — потребительские инсайты. Медийные — это инсайты о носителях, например, реалити-шоу на Facebook. Продуктовый инсайт — например, новое использование продукта. Ищутся они в ходе наблюдения, интуитивно, потом проверяются. Сила воздействия зависит от релевантности аудитории, глубины, уникальности.

Главное, чтоб инсайт был простой, правдивый, применимый, и чтобы в него верили. И чтобы он был "про аудиторию".