SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

CPV

CPV (от английского Cost Per Visitor – стоимость одного посетителя) – один из способов расчёта в сфере интернет-рекламы, где оплата веб-мастеру производится в зависимости от количества привлечённых на сайт рекламодателя посетителей.

Стоп-слова – это слова, не несущие какой-либо самостоятельной смысловой нагрузки. К стоп-словам относятся предлоги, союзы, местоимения. В целях уменьшения баз данных поисковые системы не учитывают стоп-слова при индексировании, заменяя специальным маркером. Данное обстоятельство имеет практическое значение при составлении поисковых запросов и оценки плотности ключевых слов, так как игнорирование стоп-слов влияет на некоторые показатели, которые в свою очередь влияют на релевантность сайта в выдаче поисковых результатов.

Показ – просмотр страницы посетителем сайта. Применительно к контекстной или медийной рекламе. Термин означает отображение рекламного объявления на странице, на которой оно установлено, посетителю данной страницы. У термина «показ» существуют синонимы – «хит» и «визит». Термин «уникальный показ» определяет число уникальных посетителей, просмотревших страницу или рекламный материал.

Релевантность – степень соответствия выдачи поисковых результатов ожиданиям пользователя, обратившегося с данным поисковым запросом. По степени релевантности выдачи судят об эффективности работы поисковой системы. Насколько релевантна та или иная информация запросу, определяется поисковым алгоритмом. В самом простом приближении релевантность страницы определяется соотношением количества употребления ключевых слов, входящих в поисковый запрос, на странице сайта к общему объёму текста. Для каждой системы существует свой процент вхождения поисковой фразы в текст, говорящий о высокой релевантности страницы. В среднем это 5%. Меньшее количество поисковых фраз может быть проигнорировано поисковиком. Большее – может попасть под ограничения спам-фильтра поисковой системы со всеми вытекающими последствиями.

Описание

С развитием сети Интернет поисковым системам стала отводиться главенствующая роль. Благодаря их алгоритмам пользователи могли получить быстрый доступ к любой информации. Однако стремительное увеличение количества сайтов также начало порождать и проблему выбора. Так как на один пользовательский запрос могло быть выдано до нескольких тысяч сайтов, среди которых присутствовали как качественные, так и некачественные, поисковые системы были вынуждены разработать принцип релевантности, позволяющий им отбирать для пользователей наиболее подходящие под их условия документы.

Изначально релевантность страниц определялась внутренними критериями: плотностью ключевых слов в тексте, встречаемостью ключевых слов в заголовке, мета-тегах, элементах оформления текста и многими другими. Однако после появления дорвеев, оптимизированных под данные требования, появилась необходимость в разработке и внешних параметров, определяющих соответствие сайта введённому запросу. В качестве примера, описывающего этот процесс, можно рассмотреть следующую формулу:

R=PR*(T+L); где: R – значение релевантности; T – степень соответствия внутренних критериев заданным поисковыми системами требованиям (текстовая релевантность); L – уровень ссылочного ранжирования - степень соответствия текстов входящих ссылок на документ поисковому запросу (ссылочная релевантность); PR – показатель внешних критериев документа, не зависящих от запроса (авторитетность ресурса).

Данная формула не является точным отображением работы современных алгоритмов ранжирования поисковых систем, однако даёт представление о значимости и видах критериев, из которых и складывается релевантность страниц.

Внутренние критерии релевантности

Наиболее значимым внутренним критерием релевантности являются ключевые слова, а именно их частота в тексте. Поисковые системы способны высчитывать этот параметр и при частом повторении какого-либо словосочетания считать его за ключевую фразу. Если при пользовательском запросе найденные фразы на странице соответствуют его форме и являются ключевыми, то есть часто употребляемыми, сайт будет считаться релевантным.

На ключевые слова большое значение оказывает и их месторасположение. Прежде всего это их наличие в различных заголовках. Если запрос пользователя совпадает с названием документа, вероятность того, что поисковая система оценит эту страницу больше других, станет выше. В качестве дополнительных факторов, влияющих на вес ключевых слов, также выступают:

  • Близость к началу страницы. Чем ближе к началу страницы находится ключевое слово, тем оно значимее.
  • Наличие ключевых слов в некоторых местах страницы. К примеру, в заголовках, мета-тегах, тегах оформления текста.
  • Близость ключевых слов друг к другу. Имеет значение, когда в роли поискового запроса выступает какая-либо фраза, особенно устойчивое словосочетание.
  • Наличие синонимов ключевых слов. Поисковые системы часто обращают внимание на присутствие в текстах других форм ключевых слов, свидетельствующих о том, что в документах действительно идёт речь по данной тематике.

Внешние критерии релевантности

В основе внешних критериев релевантности лежит принцип цитируемости или ссылочной популярности. Данный фактор подразумевает то, что релевантность сайта может определяться его популярностью в сети Интернет, то есть количеством других ресурсов, ссылающихся на рассматриваемую страницу. Чем выше их число, тем больше авторитетный вес сайта, а, следовательно, изложенная на нём информация является более качественной.

Каждая из поисковых систем использует свой алгоритм определения уровня цитируемости, однако все они имеют сходный механизм действия и по сути выступают модификацией первого в мире алгоритма, учитывающего количество внешних ссылок, PageRank, разработанного американскими студентами Сергеем Брином и Ларри Пейджем, основавшими поисковую систему Google.

В системе Яндекс аналогом PageRank является ВИЦ – взвешенный индекс цитирования, который был введён весной 2001г. Как заявляли представители компании, ВИЦ высчитывается по той же схеме, что и PageRank, и присваивается каждой странице в отдельности. До 2002г. ВИЦ можно было посмотреть с помощью «Яндекс-Бара», однако после попыток оптимизаторов искусственно увеличить показания его значение было скрыто. Теперь веб-мастерам доступна только информация о ТИЦ, использующемся для сортировки ресурсов в каталоге Яндекса.

С осени 2002г. коэффициент популярности стала использовать и система Рамблер, которая учитывала не только количество ссылок, но и данные о посещаемости страниц, получаемых от счетчика Top100.

Однако самой первой системой, применившей подобный алгоритм, является «Апорт», использующий показатель авторитетности страниц (ИЦ) с 1999г. В отличие от PageRank, ИЦ учитывает всего одну наиболее весомую ссылку со всех страниц ссылающихся сайтов.

Twitter (от английского twit – щебетать или болтать) – крупнейший в мире сервис микроблогов, позволяющий пользователям общаться между собой при помощи коротких текстовых заметок, SMS или службы мгновенных сообщений.

С момента своего создания в 2006 г. Джеком Дорси сервис приобрёл большую популярность во всём мире. В 2011 г. его аудитория составила более 200 миллионов пользователей. По данным Alexa Internet, Twitter входит в десятку самых посещаемых сайтов, а согласно Compete.com – является третьей наиболее часто используемой социальною сетью.

Содержание

История

История сервиса начиналась как научно-исследовательский проект компании Odeo, позволяющий проводить SMS-общение в небольшой группе. Первоначально его идея заключалась в возможности ответить на вопрос: «Что ты сейчас делаешь?». Сообщения в Твиттере сразу публикуются на странице пользователя и могут мгновенно доставляться другим участникам, которые подписаны на их рассылку.

Оригинальное название проекта было навеяно знаменитым фотохостингом Flickr и пятисимвольной кодировкой SMS, принятой в США. Изначально первая версия сервиса использовалась в качестве внутренней службы сотрудников Odeo. Конечный продукт был публично представлен 15 июля 2006 г. Но настоящий триумф Twitter произошел только в 2007 г. на фестивале South by Southwest, в ходе которого зрители получили возможность обмениваться впечатлениями при помощи потоковых сообщений Twitter, транслируемых на двух установленных в зале плазменных панелях.

Реакция аудитории на фестивале оказалась весьма позитивной. После его окончания сотрудникам сервиса вручили приз «Web Award» с пометкой «Хотелось бы поблагодарить Вас в 140 символах, и мы только что это сделали»!

Статистика

В 2007 г. в системе уже выкладывалось около 400 тысяч заметок (твитов) за квартал. В 2008 г. этот показатель вырос до 100 миллионов. В 2010 г. пользователи Twitter отправляли 50 миллионов сообщений в день.

Во время проведения Чемпионата Мира по футболу 2010 г. фанаты на матче Япония-Камерун писали свои сообщения со скоростью 2940 твитов в секунду, что стало своеобразным рекордом для сети. Однако он был побит после победы Лос-Анджелес Лейкерс в финале НБА 17 июня того же года.

После сообщения о смерти Майкла Джексона 25 июня 2009 г. сервера Twitter, не выдержав нагрузки в 100 тысяч твитов в час, упали.

В России

В мае 2008 г. в сети было зарегистрировано около 1 миллиона пользователей, 3 тысячи из них были русскоязычными. Уже в 2010 г. по данным Яндекса число российских посетителей возросло до 183 тысяч человек.

В марте 2011 г. Twitter обещает стать русским и будет доступен по адресу twitter.ru.

Роль в SEO

Помимо средства коммуникации, Twitter представляет большую ценность в качестве оптимальной среды для проведения рекламных акций. Так как поисковые системы учитывают ссылки, ведущие с его страниц на другие площадки, это открывает возможности для увеличения их показателей. Многие крупные SEO-компании также создают специальные отделы для работы в системе с целью оптимизации своих проектов. Достигается это многими способами, среди которых присутствуют:

  • Создание человеческого профиля и ведение активной деятельности в сервисе с рекламированием продуктов.
  • Проведение фолловинга и завлечение читателей. С ростом их количества будет возрастать число ссылок, ведущих на продвигаемый сайт. Так как заметки пользователя показываются на всех страницах его читателей, это также позволяет организовывать рекламные кампании.
  • Синхронизация обновлений рекламируемого блога или сайта с лентой Twitter. Интересные и актуальные заметки существенно увеличат трафик.
  • Распространение бесплатных тем для WordPress или небольших полезных программ со ссылками на нужные ресурсы.

В 2009 г. известный автопроизводитель Land Rover в сотрудничестве с агентством Wunderman провели рекламную кампанию в Twitter при помощи привлечения микроблоггеров, размещавших информацию о новых моделях автомобилей с пометкой в виде специального хэш тега. Благодаря такому способу любой пользователь получил возможность ввести в поисковой строке Twitter хэш тег и получить все сообщения, связанные с продукцией Land Rover. По грубым оценкам, рекламу увидели более 500 тысяч человек.

Однако Land Rover не единственный национальный бренд, который собирается проводить рекламные кампании в Twitter. Как сообщил Джеймс Элиасон, исполнительный директор сервиса, производитель биодобавок Sunny Delight компания Elations также решила использовать их платформу в продвижении своих проектов и привлекла для этого около 4500 авторов в целях размещения рекламных заметок о её товарах.

Интересные факты

На сегодняшний день благодаря Twitter в сети Интернет зарегистрирован новый способ общения – твиттинг. В связи с огромным ростом ресурса его заметки активно индексируются поисковыми системами.

В 2009 г. в эпизоде шоу «The Daily Show» Джон Стюарт негативно отозвался о членах Конгресса, сидевших в Twitter во время обращения президента Обамы, из-за чего они не услышали его речь.

С октября 2008 г. спецслужбы США рассматривает сервис как возможную площадку для переписки террористов.

10 апреля 2008 года Джеймс Бак после ареста в Египте за фотографирование антиправительственных выступлений смог передать при помощи Twitter слово «арестован» 48 своим корреспондентам. В результате этих действий для журналиста был нанят адвокат и уже на следующий день после задержания его выпустили из тюрьмы.

Исследования журнала New Scientist также подтвердили превосходство Twitter над обычными СМИ. Красный Крест давно применяет платформу для обмена информацией о случившихся происшествиях, связанных с деятельностью организации.

23 июня 2010 года очередным пользователем Twitter стал президент России Дмитрий Анатольевич Медведев.

Ссылки

Фолловинг – процесс поиска и добавления подписчиков в сервисе микроблокинга Твиттер. Фолловинг осуществляется путём взаимной подписки или же при помощи размещения привлекающих внимание твитов (заметок). Используется в продвижении сайтов, товаров, услуг, для повышения посещаемости ресурсов.

Обладая широкой аудиторией, Твиттер выступает идеальным пространством для проведения рекламных акций, чем и пользуются многие компании, создавая собственные аккаунты и проводя фолловинг с целью привлечения потенциальных клиентов.

Монетизация – это извлечение финансовой прибыли с помощью сайта. Способов монетизации сайтов существует несколько. Прямая монетизация осуществляется такими сайтами, как интернет-магазины. Многие владельцы сайтов монетизируют свои ресурсы путём размещения на страницах рекламной информации. Ещё одним видом монетизации сайта, напрямую связанным с поисковой оптимизацией, является продажа ссылок со своего сайта на сайт заинтересованного лица. В первых двух случаях поисковые системы, хотя и контролируют соблюдение оптимизатором правил продвижения, но не так тщательно, как в третьем. Для каждого вида монетизации сайта существуют свои инструменты. Наиболее успешно монетизируются сайты с хорошей посещаемостью и высокими позициями в выдаче поисковых результатов.

Региональность - присвоение сайту региона. Регион сайту присваивается модераторами Я.Каталога, если сайт в нём находится, если же сайта нет в Яндекс Каталоге, региональная принадлежность сайта определяется автоматический - через IP сервера, на котором находится сайт, доменное имя и по содержанию текста на странице в виде контакной информации. Чтобы присвоить сайту желаемый регион нужно указать на сайте полный адрес организации, включая телефонный код города и индекс. Не стоит размещать номер телефона и адрес исключительно в виде графического изображения. Если сайт уже имеет региональную направленность, старайтесь наполнять его информацией, которая относится именно к присвоенному региону. Региональность - является важнейшим фактором для расчета релевантности. Нельзя продвигать сайт в регионе, которому он не принадлежит.



См. Геозависимость

Региональность в хелпе Яндекса

Посещаемость сайта – это число посетителей сайта за определенный период времени, обычно за сутки. Статистика постоянно отслеживает посещаемость, это важный показатель, который учитывается поисковыми системами. При определении уровня посещаемости в расчет берутся только уникальные посетители. Уникальный посетитель считается как хост, то есть уникальный IP-адрес компьютера, который осуществил загрузку информации с посещаемого сайта.

Статистика посещений также уделяет внимание просмотрам, времени просмотров, таким образом отслеживая, как долго посетитель находился на сайте, на каких страницах останавливался. Это говорит о качестве посещений, поскольку на сайт могут заходить и случайные посетители.

Для просмотра страницы, то есть ее загрузки, употребляется термин хит. Один уникальный посетитель может произвести за одно посещение несколько хитов, в том числе, загружая еще раз уже просмотренную страницу. Пребывание посетителя на сайте называется сессией. Если этот посетитель еще раз зашел на сайт более, чем через 15 минут, то это уже новая сессия. Если посетитель сделал более двух хитов, он называется активным посетителем.

Белые методы поисковой оптимизации – это методы, которые не нарушают правила использования поисковых систем или относятся к комплексу мероприятий интернет-маркетинга.

Содержание

Описание

В отличие от широко распространённых способов продвижения сайтов, белая оптимизация исключает применение каких-либо способов, направленных на искусственное наращивание позиций в поисковой выдаче. Её процессы прежде всего построены на естественном развитии проектов, анализе поведения потребителей и осуществлении PR-кампаний, которые и позволяют добиваться возрастания целевой посещаемости и популярности ресурса среди пользователей сети Интернет.

Все методы белой оптимизации можно разделить на два основных вида: внутренние и внешние.

Внутренняя белая оптимизация

Внутренняя белая оптимизация направлена на общее улучшение сайта. Сюда входит чёткая структуризация, использование уникального контента, создание SiteMap, низкая тошнота текстов, внутренняя перелинковка, хороший трафик, высокий траст сайта, создание RSS, отслеживание некачественных ссылок, грамотное составление семантического ядра и другие подобные мероприятия.

Важную часть среди них занимает оптимизация контента, подразумевающая размещение в текстовом наполнении необходимого до оптимальной плотности количества ключевых слов (как правило, 5-7%). Возможно также увеличение веса слов путём выделения их жирным шрифтом. Стоит отметить, что все эти манипуляции выполняются с сохранением как можно более естественного вида текстов. В противном случае поисковые системы могут расценить их в качестве спама.

К способам белой оптимизации также причисляется работа над адресами сайтов и файлом robots.txt. До недавнего времени к ней относилась и оптимизация мета-тегов. Однако в связи с бесчисленными попытками оптимизаторов проспамить их ключевыми словами и фразами, не имеющими отношения к содержанию страниц, большинство поисковых систем их не учитывает.

Внешняя белая оптимизация

Внешняя белая оптимизация – это распространение информации о существующем сайте, достигаемое за счёт проведения рекламных кампаний и других технологий маркетинга. Сюда также можно отнести регистрацию ресурсов в таких крупных каталогах, как DMOZ, Яндекс.Каталог, или осуществление статейного продвижения.

Последний метод, вопреки распространённому мнению, лишь условно относится к белым. На данный момент поисковые системы не способны распознавать покупные ссылки в текстах, что открывает широкие возможности оптимизаторам проводить самостоятельную раскрутку сайтов без боязни наложения на них штрафных санкций. Но по своей сути данный способ представляет искусственное наращивание показателей, что нарушает правила использования поисковых систем.

Преимущества

Так как белые методы направлены не на спамирование поисковых систем, а на предоставление интересной информации, повышение функциональности сайтов и уровня удобства работы с ними, это благоприятно сказывается на их популярности среди пользователей и обеспечивает естественный приток посетителей. Но главным достоинством белой оптимизации всё же является достижение стабильных показателей, которые не зависят от поисковых систем и не утрачивают своих значений при изменении их алгоритмов.