SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

Трафик – термин англоязычного происхождения (англ. traffic - движение, транспорт), в контексте поисковой оптимизации означающий количество посетителей сайта. Достижение больших значений трафика является первейшей задачей оптимизатора. Это глобальная цель. Использование всего хитрого инструментария SEO служит только этой главной цели – повышению количества посетителей сайта. На языке оптимизаторов это называется подъёмом трафика.

Подъём трафика

Способов подъёма трафика существует множество, но все их можно разнести в две большие группы. В первую группу относят методы, привлекающие посетителей сайта посредством поисковых систем. В этом случае оптимизатор добивается расположения продвигаемого сайта в первых строках поисковой выдачи. К этим методам относится, например, размещение внешних ссылок, в соответствии с которым поисковики осуществляют ссылочное ранжирование. Вторую группу составляют проведение прямых рекламных кампаний и оптимизация сайта с помощью средств SMO и SMM, то есть, продвижение ресурса в социальных сетях и интернет-сообществах. Это методы так называемого прямого поднятия трафика. Участники того или иного сообщества напрямую приходят на продвигаемый сайт и таким образом формируют трафик.

Учёт трафика

Для оценки эффективности функционирования сайта необходим точный и показательный учёт пользовательского трафика. Причём, важны не только количественные, но и качественные характеристики трафика. За всё время, пока существует Интернет в его современной форме, появилось множество компьютерных программ, помогающих в учёте трафика. Программы различаются производительностью и некоторыми функциями, но в целом, их возможности таковы. Программное обеспечение подсчитывает общую статистику трафика, например, количество посетителей и число просмотренных страниц. Многие программы сортируют посетителей на уже посещавших ресурс и на вновь «прибывших», а также фиксируют региональную принадлежность пользователей. Программа способна установить способ, приведший на сайт посетителя – поисковые системы или рекламная кампания. В том случае, если посетитель пришёл со страницы поисковика, программа укажет поисковую фразу, приведшую этот трафик. Большинству программ под силу даже детальная оценка – уровень популярности разделов сайта, величина средней глубины просмотра страниц сайта, пути просмотра страниц ресурса. Наконец, программы эффективно оценивают время посещения сайта.

Монетизация трафика

Трафик, прежде всего, полезен владельцу сайта непосредственно. Ведь трафик интернет-магазина – это вероятные покупатели, трафик, предположим, виртуального туристического агентства оборачивается наплывом туристов. Это способы прямой монетизации трафика. Однако существуют способы иного извлечения прибыли с помощью количества посетителей. Речь идёт, главным образом, о продаже трафика. В интернете функционируют специализированные ресурсы, посредничающие в деле продажи и покупки трафика.

Практический пример. Существует популярный сайт с хорошим трафиком. Владелец или оптимизатор этого сайта буквально «продаёт» внимание своих посетителей, размещая на своём сайте либо прямые ссылки, либо баннеры, ведущие на сторонний ресурс, получая за это деньги. Из вышеприведённого описания программ учёта трафика видно, что вполне возможно установление места в сети, откуда пришёл посетитель. Таким образом, мошенничество исключается – программа точно подсчитывает количество переходов по ссылке или кликов по баннеру. Цены на трафик формируются по-разному и зависят, например, от того, как организован внешний переход. Если размещена безликая ссылка – цена будет одна. Если на продвигаемый сайт ведёт яркий динамический баннер, то цена будет другой, повыше. В большинстве случаев формат цены – Х$ за 1000 переходов. Аргумент «Х» обычно находится в диапазоне от 0.5 до 5$.



В Интернете могут встречаться слова-синонимы: траффик

MFS

MFS — Made for Sape, сайт созданный специально для заработка на биржах ссылок. Название происходит от одноименной биржи ссылок. Монетизация таких сайтов осуществляется за счет сдачи ссылочных мест на страницах сайта. Задача такого сайта исчерпывается нахождением его страниц в основном индексе поисковой системы.

Nofollow – особый атрибут гиперссылки, запрещающий поисковой машине проводить индексацию этой ссылки. При введении атрибута «rel=”nofollow”» в гиперссылку стандартного вида

  • <a href=”адрес сайта”>текст ссылки</a>

индексация ссылки поисковой системой становится невозможной. В этом случае гиперссылка приобретает вид

  • <a href=”адрес сайта” rel=”nofollow”>текст ссылки</a>.

По сути, Nofollow скрывает от поискового робота отдельную ссылку. Однако существует Nofollow и в виде одного из значений мета-тега robots, который прописывается в оглавлении страницы, что запрещает поисковому роботу индексацию всех ссылок веб-страницы, а не только одной ссылки.

Особенности Nofollow

При рассмотрении функционирования инструмента Nofollow появляется понятие веса ссылки. Дело в том, что Nofollow запрещает не собственно индексацию внешней ссылки, а передачу веса ссылки со страницы-донора на страницу-акцептор. Причём, с 2010 года в алгоритме учёта веса ссылок произошли некоторые изменения. Если раньше вес ссылки, помеченной атрибутом Nofollow, сайтом-донором ресурсу-акцептору не передавался, но и не терялся, то теперь правила ужесточились. Вес ссылки, обозначенной Nofollow, по-прежнему акцептору не передаётся, но страница донор при этом вес, равный весу ссылки, всё равно утрачивает.

Пример использования

Атрибут Nofollow может быть эффективно использован для организации продажи внешних нетематических ссылок. Как известно, торговля нетематическими ссылками не приветствуется поисковыми машинами. Скрывая при помощи Nofollow нетематическую ссылку от поисковых систем, продавец ограждает себя от санкций поисковых систем, при этом формально выполняя условия договора с покупателем. Это лишь один из примеров использования атрибута Nofollow. Ранее, до введения изменений в алгоритмах поисковиков, с помощью Nofollow боролись со спамом в комментариях публичных блогов. Теперь же, когда страница-донор в любом случае теряет вес, этот метод борьбы со спамом в комментариях практически бесполезен.

Nofollow и Яндекс

C мая 2010 года Nofollow стал значимым внутриссылочным атрибутом и для российской поисковой системы Яндекс. Соответствующим образом были изменены алгоритмы Яндекса. Ранее этот популярный российский поисковик пользовался собственной разработкой, даже не атрибутом, а отдельным тегом – Noindex. Что, впрочем, не помешало Яндексу взять во внимание и атрибут Nofollow. С этой точки зрения Nofollow более распространённый инструмент. Ссылки, в тексте которых прописан атрибут Nofollow, не индексируются всеми без исключения поисковыми машинами.

Баннерообменная сеть – специальная система, позволяющая участникам обмениваться графическими баннерами или текстовыми блоками, где за показ чужих баннеров и кликов по ним владельцу площадки причисляется определённое количество показов собственного баннера на других участвующих сайтах за вычетом комиссии, взимаемой владельцем сети.

Большинство банерообменных сетей делятся на подсети в зависимости от тематики или формата допустимых для размещения рекламных объектов. На первоначальной стадии развития Рунета они выступали основным способом рекламирования сайта, но по мере развития спамерских технологий, позволяющих искусственно увеличивать количество показов, популярность банерообменных сетей резко упала.

Robots.txt - стопроцентное оправдание своего названия, являясь инструкцией для поисковых роботов. Файл robots.txt вносится корневую папку сайта и управляет поведением поисковых роботов, главным образом, запрещая индексацию той или иной части сайта.

История возникновения robots.txt

В середине 90-х годов с развитием поисковых сервисов во всемирной паутине выяснилось, что действия поисковых машин существенно затрудняют пользователям работу с сайтами. Происходило это, в основном, из-за того, что поисковики, индексируя сайты, обращались ко всему его содержимому, включая малозначительные для индексации страницы. Возникла необходимость создания эффективного инструмента, прямо указывающего поисковой машине, на какие страницы следует обращать внимание, а какие игнорировать. В июне 1994 года большинство производителей и администраторов поисковых систем и некоторые заинтересованные структуры заключили соглашение о разработке единого программного средства, управляющего действиями поисковика на сайте. В результате соглашения на свет появился стандарт написания рабочих файлов robots.txt. Правда, это не программа, а всего лишь текстовый файл, но, тем не менее, инструмент работоспособный.

Поисковая машина и robots.txt

Входя на сайт, поисковый робот, прежде всего, анализирует структуру и обращается к файлу robots.txt. Внешне файл robots.txt выглядит следующим образом:

  • User-agent: *
  • Disallow: /tmp/
  • Disallow: /cgi-bin/

Этот пример демонстрирует запрет индексации двух папок. Звёздочка, расположенная после фразы User-agent, говорит о том, что указания, содержащиеся в robots.txt, предназначаются для всех поисковых роботов. На месте звёздочки может быть указано и название какого-то одного робота. В этом случае проведение индексации запрещено только данному поисковику. Слово «Disallow» как раз и обозначает запрет индексации. Очень большим весом обладает косая черта после слова «disallow» – слэш. Поясним на примере. Запись вида:

  • User-agent: *
  • Disallow: /

обозначает запрет индексации сайта целиком всеми роботами. Однако если после слова «disallow» косой черты слэш не будет фигурировть, то ситуация прямо противоположная – весь сайт разрешён для индексации всеми роботами. На наличие или отсутствие слэша необходимо обращать пристальное внимание.

Следует отметить, что существуют и другие способы запрета индексации – атрибут nofollow и тег noindex, но поисковики более лояльны именно к содержимому robots.txt.

Веб-мастер (от английского web master – мастер паутины) – человек, занимающийся разработкой веб-сайтов или корпоративных приложений в сети в Интернет. Соединяет обязанности как программиста, так и дизайнера, администратора, модератора, оптимизатора. В России и странах СНГ профессия "вебмастер" отсутствует в официальном перечне. Также не существует каких-либо учебных заведений, обучающих специальности веб-мастера, кроме подготовительных курсов.

Описание

Так как на заре развития Интернета первые сайты представляли собой небольшие проекты, полностью созданные их авторами, начиная от дизайна до техподдержки и наполнения контента, таких людей было принято называть веб-мастерами. Впервые термин "вебмастер" был упомянут создателем сети Интернет Тимом Бёрнерсом-Ли в 1992г. В документе «Руководство по стилю гипертекста в онлайне» автор советовал, что для того, чтобы пользователи имели возможность обратиться к владельцу сайта в случае возникновения проблем с сервером, лучше всего создать почтовый алиас webmaster. Преимущество такого названия в том, что оно не зависит от имени человека, занимающего роль создателя ресурса, и выступает обобщающим понятием. Стоит заметить, что данной рекомендации придерживаются до сих пор.

Становление же веб-мастеринга как профессии произошло только после коммерциализации Сети. В связи с отсутствием официального признания в нашей стране каких-либо универсальных требований к этой сфере и её задачам не существует. Однако среди самих разработчиков принято считать, что веб-мастер обязан иметь представление о принципах функционирования сети Интернет и владеть основными программными навыками, в частности:

  • языком разметки гипертекста HTML и CSS;
  • программами по обработке компьютерной графики;
  • иметь опыт работы с интерпретируемыми языками программирования.

Так как веб-мастер должен уметь разрабатывать правильную концепцию развития сайта, его структуру и позиционировать проект среди множества других площадок, с некоторой степенью точности его обязанности можно разделить на несколько определённых групп, характеризующих общее направление деятельности в сети Интернет:

  • Маркет-менеджер. Так как интернет-среда является мощным инструментом рекламы и продвижения товаров, всё чаще веб-мастер сочетает в себе качества маркетолога и занимается организацией PR-кампаний.
  • Контент-мастер. Выступая в роли создателя сайта, веб-мастер занимается размещением нужного материала, его редактированием, написанием и компоновкой.
  • Дизайнер. Внешний вид сайта является его основной составляющей, что требует от автора умения составлять единый дизайн и обрабатывать графические изображения.
  • Верстальщик. Так как основой создания сайтов выступает HTML-язык, веб-мастер обязать знать его основы.

При наличии множества специфических требований, предъявляемых к данной профессии, веб-мастер не всегда может владеть языками программирования или умением разрабатывать дизайн на высоком уровне, но он должен чётко понимать, что ему необходимо получить от других специалистов и на каких платформах это должно быть реализовано.

Так как каких-либо учебных заведений, обучающих по специальности "вебмастер", кроме подготовительных курсов, не существует, обучиться этой профессии невозможно. Однако люди с техническим образованием, связанным с автоматизированными системами управления, системным анализом или теорией управления, при наличии знания азов программирования могут успешно планировать карьеру в данной области.

В отличие от российских, иностранные компании считают целесообразным подвергать сотрудников проверке на пригодность к данной профессии и сертифицируют своих специалистов. К примеру, Microsoft выдаёт официальные сертификаты MCSD, MCSE + Internet и MCDBA.

В русском языке женская форма термина "вебмастер" не принята. В английском существует женский аналог названия веб-мастер – веб-мистресс, однако его распространенность сомнительна.

Плотность (слова) – показатель, характеризуемый количеством вхождений определенного ключевого слова в тексте данной страницы. Как правило, выражается в процентах. Иначе говоря, под плотностью ключевых слов понимается процентное отношение их числа ко всем другим словам на странице. Высокая плотность ключевых слов увеличивает релевантность страницы, однако слишком большое их количество может привести к тому, что сайт будет определен поисковой системой как спам и удален из поиска.

«Кнопка +1» – программный инструмент, используемый поисковой системой Google для сбора статистических данных о ценности сайтов для пользователей. По крайней мере, так заявляет о «Кнопке +1» сам поисковик. В настоящее время, на начало осени 2011 года, «Кнопка +1» проходит тестирование лишь в зарубежном поиске Google.com, но, тем не менее, многие веб-мастера Рунета получили предложение от Google установить на своих сайтах «Кнопку +1». Поэтому об эффективности этого инструмента для продвижения сайта в Рунете говорить пока рано. Оптимизаторы строят лишь предположения, пользуясь сходством «Кнопки +1» с похожими средствами, которые используются другими поисковыми системами и некоторыми социальными сетями.

Принцип функционирования «Кнопки +1»

Суть работы этого статистического, пока будем называть его так, инструмента заключается в следующем. Рядом с каждой выдачей на странице поиска Google размещается виртуальная кнопка, маркированная «+1». Пользователь, переходя на один из сайтов в выдаче, изучает его содержимое, и в том случае, если содержимое страницы оказывается релевантным его запросу, пользователь может нажать на «Кнопку +1», тем самым сообщив поисковой системе, что сайт интересен и заслуживает внимания. По уверениям разработчиков, Google обязательно будет учитывать пользовательские клики при ранжировании сайта. Чем больше кликов по «Кнопке +1», тем выше рейтинг сайта. Схема до неприличия проста.

Российские веб-мастера, особенно люди скептического склада ума, сразу же засомневались, станет ли пользователь переходить обратно на страницу поиска для выполнения клика по «Кнопке +1». Для избавления пользователя от этой необходимости Google, собственно, и даёт возможность добровольного размещения такой же кнопки на самом сайте, заявив прямо, что ресурсы, разместившие на своих страницах «Кнопку +1», будут пользоваться особой благосклонностью поисковой системы. Повторимся, пока на странице Google.ru таких кнопок нет, поэтому российские веб-мастера и оптимизаторы находятся в неопределённости. Одни предвкушают эффект. Другие опасаются его.

Плавали! Знаем!

Инструменты, подобные «Кнопке +1», знакомы практически любому активному интернет-пользователю. Особенно тем из них, для кого не являются пустыми звуками слова Facebook и Вконтакте. Эти мощные социальные сети уже достаточно давно практикуют размещение своих кнопок «Мне нравится!» на страницах самых разных сайтов и блогов. Цель примерно такая же, как и в случае гугловской «Кнопки +1», – сообщить фэйсбуковцам и вконтактчанам о ценности того или иного сайта, того или иного материала.

В этом контексте «Кнопка +1» ничем сущностно не отличается от кнопок «Мне нравится!». Различие заключается лишь в том, что при нажатии на «Мне нравится!» поисковая система не получает прямого подтверждения релевантности страницы тому или иному поисковому запросу. В этом случае речь вообще о поисковых запросах не идёт, и поисковые системы не рассматриваются вообще. Пользователи просто высказывают своё отношение к контенту на странице. Клики по кнопкам «Мне нравится!» или по твиттеровским «Retweet» повышают трафик, и Google это учитывает, но вопрос релевантности здесь никоим образом не стоит.

Следует заметить, нечто похожее уже практикует российский поисковый сервис Яндекс. Его инструмент называется «Поделиться». Веб-мастер устанавливает блок с этим названием на страницах своего сайта, и, по задумке разработчиков, это может увеличить популярность ресурса. Однако «Поделиться» – это, скорее, приятная и полезная опция от Яндекса, чем серьёзное средство оптимизации. Американец же Google заявляет прямо, что клики по «Кнопке +1» будут учитываться при ранжировании сайта.

Продвижение с помощью «Кнопки +1»

К этому подзаголовку уместно добавить фразу «Миф или реальность?». Потому что реального опыта продвижения сайтов с помощью новой гугловской разработки пока не существует. По крайней мере, в Рунете. Припоминая и сравнивая уже известные стратегии продвижения, оптимизаторы по-разному оценивают возможности «Кнопки +1».

Одни говорят о том, что ничего нового, по сути, Google не изобрёл. В той или иной форме всё это уже работает в сети. Ориентация только на поисковую систему Google, – тоже весьма скептически оценивается специалистами. В российском сегменте всемирной паутины удельная доля Google не так высока, чтобы говорить о судьбоносном значении «Кнопки +1» для продвижения российских ресурсов. Большинство россиян пользуются Яндексом – таковы печальные для Google реалии.

Другие специалисты утверждают, что «Кнопка +1» станет ещё одним средством заработка «мастеров» искусственных накруток веса сайта. Прогнозируется создание огромного количества роботов, кликающих в автоматическом режиме по «Кнопке +1». Понятно, что за каждый такой «плюсадин» хозяин робота будет получать в твёрдой валюте. Кстати, в Америке такая практика уже зарегистрирована, правда, с человеческим лицом. Там веб-мастера и оптимизаторы объединяются в сообщества, члены которых кликают по «Кнопкам +1» сайтов, входящих в корпорацию. Тоже накрутка, конечно, но не роботами, а потому выглядит прилично. По крайней мере, Google пока, на стадии эксперимента, не против.

Если Google научится эффективно бороться с искусственным наращиванием плюсов, если его поисковые алгоритмы будут безошибочно работать в связке с «Кнопкой +1», а пользователи проявят к ней интерес, то можно будет говорить о появлении эффективного инструмента продвижения.

SERM – аббревиатура английской фразы «search engine reputation management», дословно переводящейся на русский язык, как «поисковый машинный репутационный менеджмент». Неблагозвучная и непонятная для русского уха фраза означает, по сути, систему мероприятий, выполнение которых направлено на улучшение репутации коммерческих предприятий с использованием инструментов поисковой оптимизации. Специалисты Рунета к SERM только ещё присматриваются. В российском сегменте Интернета «заказное» повышение репутации сайта в результатах поисковой выдачи полноценным бизнесом пока не является. Однако, как известно, Москва тоже ведь не сразу строилась. Возможно, в скором будущем SERM станет источником заработка для многих российских оптимизаторов, зарабатывающих сегодня только на классическом SEO.

Содержание

Репутация как понятие

Существует множество определений слова «репутация» – от просторечных до научных. Независимо от контекста смысл слова таков. Репутация – это устоявшееся мнение о ком- или о чём-либо. В реализации коммерческих проектов репутация может сыграть роль ракеты, выносящей компанию в прибыльный космос, или, напротив, камня, который утопит её. «Тонуть», понятно, не намерен никто, поэтому коммерсанты всячески улучшают свою репутацию среди потребителей. Не будем перечислять способов, каждый из вас, наверное, сталкивался с ними в реальной жизни. Акции вроде «Два товара по цене одного» – как раз из этой серии. Служат повышению репутации. А она в свою очередь – успеху бизнеса.

Практическая реализация мероприятий SERM

Необходимо учитывать, что мероприятия SERM являются комплексом мер. Это значит, что действовать для улучшения репутации своего сайта придётся в нескольких направлениях. Решения придётся принимать порой не совсем обычные, вразрез с теми, которые привычны. Одним из первых таких шагов является вытеснение из верхних строчек поисковых выдач тех сайтов, на страницах которых содержится негативная информация о компании-клиенте. Эта информация может быть оформлена в виде пользовательских отзывов, перечислений недостатков – реальных и придуманных. Да-да, нередко попытки «закопать» конкурента доходят и до лжи. Особенно, при проведении кампаний чёрного пиара. Вопрос. Каким образом это осуществить? Каким образом очистить выдачу от негативной информации? Первое, что приходит в горячие головы некоторых бизнесменов – предложить сотрудникам поисковых машин за вознаграждение «отредактировать» выдачу. Однако путь этот не реализуем по определению. Поисковики взяток не берут.

Выход остаётся один – продвигать чужие сайты, на которых размещаются положительные отзывы о компании-клиенте. При успешном их продвижении страницы с негативными отзывами опустятся так глубоко вниз в выдаче, что пользователи их просто не увидят. Отечественные специалисты на сегодняшний день весьма скептически оценивают эти перспективы, ибо каждый ревностно относится к продвижению чужих сайтов, пусть даже и не родственных тематически. Однако если владелец сайта, которому необходимо поднять репутацию компании, правильно простимулирует SEO-специалиста, то он не найдёт ничего зазорного в том, чтобы помочь продвинуться стороннему сайту.

О том, какие способы изберёт для этого оптимизатор, видимо, говорить не стоит. Информация о способах продвижения ресурсов – в сети повсюду. Много её содержится и на страницах этой SEO-энциклопедии.

Большая работа

Разумеется, продвижению любого сайта предшествует большая подготовительная работа. Во-первых, необходимо отобрать те ресурсы, которые будут согласны сотрудничать. Ведь продвигать сторонний сайт уж, наверное, можно лишь по обоюдному согласию. Во-вторых, нужно выбрать оптимальную стратегию для данного сайта. Скорее всего, для придания естественности придётся работать с форумами. А продвижение форума отличается от поисковой оптимизации, например, личного блога. Одним словом, это целый пласт деятельности – SERM. Повторимся, российского опыта в управлении репутацией с использованием инструментов поисковых машин пока нет, но это не значит, что вот, например, вы не можете оказаться первым добившимся в этом деле успеха.

Рассматривая вопрос шире

Мероприятия в рамках SERM касаются, прежде всего, продвижения в поисковых системах. Об этом говорит смысловое наполнение самой фразы «search engine reputation management». Однако нецелесообразно зацикливаться лишь на поисковой оптимизации и рассматривать SERM в отрыве от вопроса формирования высокой репутации другими методами. Мы здесь говорим об активной, местами даже агрессивной деятельности по повышению репутации.

Регулярная публикация позитивных пресс-релизов на страницах информационных порталов, интенсивный пиар на форумах, в блогах, в социальных сетях, которых, по счастью, сегодня достаточно, банальная реклама – всё это волей-неволей укрепляет репутацию. Если же плюс к тому ещё и продвигать эти самые порталы, форумы и блоги в поисковых системах, то есть, осуществлять полноценный SERM, в его чистом виде, то репутации не останется ничего, кроме как взлететь до небес.

Реферал – пользователь, привлечённый на сайт по ссылке, предоставленной ему другим пользователем сайта. Поясним на примере. Покупатель товаров в интернет-магазине даёт ссылку своему знакомому. Тот регистрируется по этой ссылке и сам становится покупателем. Он называется рефералом, а ссылка, по которой он зарегистрировался – реферальной. Покупатель, предоставивший реферальную ссылку, после привлечения этого реферала начинает получать всевозможные бонусы от интернет-магазина, например, значительные скидки. Одной из самых распространенных схем поощрения привлечения пользователей является получение некоторого процента от потраченных твоим рефералом средств на покупку товаров и услуг, представленных на сайте. Такова общая схема. Условия реферальных программ могут быть разными, как разными могут быть и сайты, практикующие программы привлечения рефералов. Это могут быть необязательно интернет-магазины.