SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

(Перенаправлено с Копипаст)

Дублированный или неуникальный контент - информация, частично или полностью копирующая данные на одном или нескольких сторонних сайтах. Как правило, поисковые системы предъявляют жёсткие требования к текстовому наполнению ресурсов и при попытках разместить подобный контент снижают уровень ранжирования сайта или исключают подобные станицы из индекса. Для проверки текстов на уникальность в сети Интернет существует масса специализированных сервисов, многие из которых также позволяют отслеживать контент и выявлять все попытки его хищения.

Клоакинг (от английского cloak – маска, прикрытие) – способ чёрной оптимизации сайтов, заключающийся в различных формах выдачи информации поисковым роботам и пользователям на одной и той же странице. Так как удобочитаемые тексты нередко проигрывают по ранжированию оптимизированному под ключевые слова контенту, некоторые веб-мастера прибегают к созданию страниц в двух вариантах, показывая ту или иную информацию пользователям и поисковым роботам в зависимости от их IP-адресов или User Agent.

Содержание

Описание

По своему действию клоакинг напоминает использование дорвеев, но, в отличие от последних, не требует организации автоматического перенаправления или ручного перехода пользователей на нужную страницу, что не позволяет конкурентам увидеть оптимизированную страницу и использовать её в своих разработках. Однако клоакинг является более трудоёмким способом оптимизации, чем создание дорвеев. Для его реализации потребуются не только навыки программирования, но и базы данных поисковых роботов.

Способы создания

Так как запросы пользователей и поисковых роботов отличаются между собой по IP-адресу и User Agent, это предоставляет возможность веб-мастеру наладить автоматическую выдачу различной информации – поисковым системам оптимизированные страницы, а посетителям обычное наполнение сайта. Выполняется это при помощи специальных программ и скриптов:

  • Клоакинг по User agent. Является наиболее простым методом, основанным на проверке данных User agent, в которых передаётся имя поискового робота. К примеру, один из алгоритмов Яндекс при входе на сайт представляется как Yandex/1.01.001 (compatible; Win16; I). Используя подобную информацию о поисковых системах, возможно создать специальные скрипты, которые при запросах будут сравнивать User agent посетителей с собранной базой имён роботов и при их обнаружении выдавать оптимизированный контент.

Несмотря на эффективность, такой способ легко распознать. Для этого пользователю достаточно с помощью специальных программ зайти на сайт под именем робота и получить оптимизированную страницу вместо обычной. Как правило, это делается конкурентами для выявления методов оптимизации или предоставления полученной информации в службу поисковой системы, которая может наложить на продвигаемый сайт санкции.

  • Клоакинг по IP-адресу. Основывается на проверке IP-адресов, используемых роботами, и является наиболее надёжным способом подмены страниц, так как IP-адрес практически невозможно подделать. Располагая информацией о корпоративных подсетях поисковых систем, можно выдавать нужные страницы всем посетителям из указанных диапазонов, что предотвратит выявление обмана при ручной проверке сотрудниками поисковой системы. Однако для реализации данного клоакинга потребуется база данных со всеми используемыми адресами.
  • Комбинированный клоакинг. Для определения роботов применяются сразу два вышеописанных способа – проверка данных в User-agent и определение IP-адресов, что повышает эффективность метода.

Отношение к поисковым системам

Большинство поисковых систем, в частности «Яндекс», определяют клоакинг как нечестный способ продвижения сайтов и применяют к подобным ресурсам штрафные санкции. Часто веб-мастера создают страницы не просто оптимизированными, а в корне отличными от оригинальных. К примеру, выдавая поисковому роботу обычный текст с часто используемыми ключевыми словами, а пользователям рекламные ссылки с предложением приобрести продвигаемые товары. Но клоакинг не всегда рассматривается поисковыми системами в качестве обмана. Формирования страниц в зависимости от параметров запросов может использоваться и в таких целях, как выдача пользователям страницы в зависимости от установленного в их браузере языка, перенаправление посетителей на зеркало сайта или показ версии сайта, корректно отображающегося в специфическом браузере.

На данный момент клоакинг широко используется большинством крупных сайтов, в частности:

  • сервисами Google;
  • ресурсом Amazon.com, который варьирует выдачу товаров в зависимости от ранее просматриваемых пользователем страниц.
  • Yelp.com, применяющим геотаргетинг;
  • NYTimes.com, приглашающим зарегистрироваться на сайте после 5 кликов;
  • Forbes.com, на котором невозможно попасть на главную страницу, не просмотрев прежде рекламный ролик;
  • ComputerWorld.com, показывающим своим посетителям огромное количество рекламных окон, а роботам обычный html-текст.

Классификация типов клоакинга

В зависимости от предназначения клоакинг также может делиться на:

  • «Белый», представляющий собой перенаправление пользователей в целях повышения удобства работы с сайтом и не нарушающий лицензии поисковых систем. Сюда также относится геотаргетинг.
  • «Серый». Часто к размещаемым статьям веб-мастера добавляют возможность их распечатывания или показа в текстовом виде, что порождает возникновение различных вариантов одного и того же материала. Ссылки на них с других блогов или сайтов могут привести к индексации контента в качестве неуникального. В целях избегания этого явления на второстепенные ссылки ставится специальный редирект, направляющий ссылочный вес на оригинальную статью. Несмотря на нарушение правил, подобные методы приносят пользу посетителям и не приводят к наложению поисковых санкций.
  • «Черный». К этому виду относится любой клоакинг, выдающий пользователям нерелевантный текст или обманывающий поисковые роботы при помощи предоставления им оптимизированного контента в целях повышения ранжирования.
Copylancer (Копилансер) – один из крупнейших контент-провайдеров в Рунете. Существует с 2007г. и по праву считается флагманом российского рынка копирайтинга. В отличие от других бирж, Копилансер имеет закрытую регистрацию и принимает к участию лишь профессиональных исполнителей, что позволяет ему предоставлять контент, выполненный на высоком качественном уровне.

Сервисы Copylancer постоянно расширяются и дополняются всё новыми услугами, среди которых стоит отметить автоматическую службу по наполнению сайтов уникальными новостями, проверку текстов на наличие плагиата системой Miratools, возможность перевести контент на другие языки, обратиться за помощью к корректору и многое другое.

В настоящий момент в системе Copylancer активно развивается магазин готовых статей, позволяющий приобрести уникальные тексты, не обращаясь к услугам копирайтера. В целях повышения удобства весь контент проходит ручную модерацию, что снижает риск покупки клиентом Копилансера низкосортного товара. В качестве самостоятельного модуля системы Copylancer также стартовал сервис Контент1, позволяющий осуществлять размножение статей. Программный интерфейс системы Copylancer существенно облегчает данный процесс и не имеет аналогов в сети Интернет.

Копилансер интегрирован с такими крупнейшими биржами, как Sape, Liex, Profit-partner и др. С 1 мая (неофициально с 1 апреля) 2010 г. система является дочерним проектом Miralinks, что дало ей возможность предоставлять свои услуги ещё на более качественном уровне и воплощать в действительность любые проекты в сфере копирайтинга.

Ссылки



В Интернете могут встречаться аббревиатуры-синонимы: КЛ, CL

Кэш (кеш) или кэш поисковика – это его наличность, то, что в поисковике содержится на данный момент, та информация с сайта, которая уже считана и зафиксирована роботами, проиндексирована.

Робот посещает сайт с определенной частотой и те преобразования, которые были сделаны с момента его последнего посещения – добавленные статьи, картинки, ссылки – в кэш не входят. Часть старой информации тоже может быть исключена роботом по какой-то причине. Та, часть сайта, что попала в кэш поисковика, и есть материал, который поисковая машина будет выдавать в ответ на запросы. Найдя свой сайт в кэше поисковика, владелец сможет понять, какая информация на его сайте является рабочей, активной.

«Кнопка +1» – программный инструмент, используемый поисковой системой Google для сбора статистических данных о ценности сайтов для пользователей. По крайней мере, так заявляет о «Кнопке +1» сам поисковик. В настоящее время, на начало осени 2011 года, «Кнопка +1» проходит тестирование лишь в зарубежном поиске Google.com, но, тем не менее, многие веб-мастера Рунета получили предложение от Google установить на своих сайтах «Кнопку +1». Поэтому об эффективности этого инструмента для продвижения сайта в Рунете говорить пока рано. Оптимизаторы строят лишь предположения, пользуясь сходством «Кнопки +1» с похожими средствами, которые используются другими поисковыми системами и некоторыми социальными сетями.

Принцип функционирования «Кнопки +1»

Суть работы этого статистического, пока будем называть его так, инструмента заключается в следующем. Рядом с каждой выдачей на странице поиска Google размещается виртуальная кнопка, маркированная «+1». Пользователь, переходя на один из сайтов в выдаче, изучает его содержимое, и в том случае, если содержимое страницы оказывается релевантным его запросу, пользователь может нажать на «Кнопку +1», тем самым сообщив поисковой системе, что сайт интересен и заслуживает внимания. По уверениям разработчиков, Google обязательно будет учитывать пользовательские клики при ранжировании сайта. Чем больше кликов по «Кнопке +1», тем выше рейтинг сайта. Схема до неприличия проста.

Российские веб-мастера, особенно люди скептического склада ума, сразу же засомневались, станет ли пользователь переходить обратно на страницу поиска для выполнения клика по «Кнопке +1». Для избавления пользователя от этой необходимости Google, собственно, и даёт возможность добровольного размещения такой же кнопки на самом сайте, заявив прямо, что ресурсы, разместившие на своих страницах «Кнопку +1», будут пользоваться особой благосклонностью поисковой системы. Повторимся, пока на странице Google.ru таких кнопок нет, поэтому российские веб-мастера и оптимизаторы находятся в неопределённости. Одни предвкушают эффект. Другие опасаются его.

Плавали! Знаем!

Инструменты, подобные «Кнопке +1», знакомы практически любому активному интернет-пользователю. Особенно тем из них, для кого не являются пустыми звуками слова Facebook и Вконтакте. Эти мощные социальные сети уже достаточно давно практикуют размещение своих кнопок «Мне нравится!» на страницах самых разных сайтов и блогов. Цель примерно такая же, как и в случае гугловской «Кнопки +1», – сообщить фэйсбуковцам и вконтактчанам о ценности того или иного сайта, того или иного материала.

В этом контексте «Кнопка +1» ничем сущностно не отличается от кнопок «Мне нравится!». Различие заключается лишь в том, что при нажатии на «Мне нравится!» поисковая система не получает прямого подтверждения релевантности страницы тому или иному поисковому запросу. В этом случае речь вообще о поисковых запросах не идёт, и поисковые системы не рассматриваются вообще. Пользователи просто высказывают своё отношение к контенту на странице. Клики по кнопкам «Мне нравится!» или по твиттеровским «Retweet» повышают трафик, и Google это учитывает, но вопрос релевантности здесь никоим образом не стоит.

Следует заметить, нечто похожее уже практикует российский поисковый сервис Яндекс. Его инструмент называется «Поделиться». Веб-мастер устанавливает блок с этим названием на страницах своего сайта, и, по задумке разработчиков, это может увеличить популярность ресурса. Однако «Поделиться» – это, скорее, приятная и полезная опция от Яндекса, чем серьёзное средство оптимизации. Американец же Google заявляет прямо, что клики по «Кнопке +1» будут учитываться при ранжировании сайта.

Продвижение с помощью «Кнопки +1»

К этому подзаголовку уместно добавить фразу «Миф или реальность?». Потому что реального опыта продвижения сайтов с помощью новой гугловской разработки пока не существует. По крайней мере, в Рунете. Припоминая и сравнивая уже известные стратегии продвижения, оптимизаторы по-разному оценивают возможности «Кнопки +1».

Одни говорят о том, что ничего нового, по сути, Google не изобрёл. В той или иной форме всё это уже работает в сети. Ориентация только на поисковую систему Google, – тоже весьма скептически оценивается специалистами. В российском сегменте всемирной паутины удельная доля Google не так высока, чтобы говорить о судьбоносном значении «Кнопки +1» для продвижения российских ресурсов. Большинство россиян пользуются Яндексом – таковы печальные для Google реалии.

Другие специалисты утверждают, что «Кнопка +1» станет ещё одним средством заработка «мастеров» искусственных накруток веса сайта. Прогнозируется создание огромного количества роботов, кликающих в автоматическом режиме по «Кнопке +1». Понятно, что за каждый такой «плюсадин» хозяин робота будет получать в твёрдой валюте. Кстати, в Америке такая практика уже зарегистрирована, правда, с человеческим лицом. Там веб-мастера и оптимизаторы объединяются в сообщества, члены которых кликают по «Кнопкам +1» сайтов, входящих в корпорацию. Тоже накрутка, конечно, но не роботами, а потому выглядит прилично. По крайней мере, Google пока, на стадии эксперимента, не против.

Если Google научится эффективно бороться с искусственным наращиванием плюсов, если его поисковые алгоритмы будут безошибочно работать в связке с «Кнопкой +1», а пользователи проявят к ней интерес, то можно будет говорить о появлении эффективного инструмента продвижения.

Кликфрод (от английского click fraud – мошенническое нажатие) – один из видов обмана в области контекстной рекламы, где оплата производится в зависимости от количества пользовательских переходов (кликов) по размещённым ссылкам. При кликфроде нажатия осуществляются не реальными посетителями, а сторонними лицами, в качестве которых могут выступать как сами веб-мастера, заинтересованные в получении большей выгоды от размещения рекламных ссылок, так и конкуренты рекламодателя, стремящиеся повысить его финансовые затраты. В целях увеличения эффективности переходы по рекламным объявлениям также могут производиться при помощи скриптов или программных средств.

Содержание

Описание

Согласно утверждениям аналитиков, на сегодняшний момент в области контекстной рекламы более 10-15 % кликов являются ложными, из-за чего западные рекламодатели ежегодно теряют более 1 миллиарда долларов. Однако каковы эти данные на самом деле, сказать невозможно ввиду отсутствия надёжной и точной системы распознавание кликфродов, которые могут по праву выступать в качестве ахиллесовой пяты интернет-рекламы.

Так как подобное мошенничество наносит сильный урон имиджу поисковых систем, их специалистами предпринимаются различные меры в целях противодействия злоумышленникам. В частности, Google для выявления ложных кликов отслеживает сразу несколько параметров: IP-адрес, с которого был произведён переход по рекламному объявлению, осуществление двойного нажатия, наличие всплеска активности кликов за определённый промежуток времени и т. д. Однако, несмотря на все усилия, выявление кликфродов составляет лишь небольшой процент от общего количества всех кликов. Как утверждают представители Google, это связано с тем, что методы, которыми пользуются мошенники, постоянно видоизменяются, что не позволяет поисковой системе распознавать их с высокой эффективностью.

Методы борьбы

Не так давно в направлении борьбы с кликфродами были сделаны очередные усовершенствования, связанные с созданием специализированного сервиса Blocklist. Его функциональные возможности позволяют использовать специальную базу IP-адресов, замеченных в осуществлении мошеннических кликов, и блокировать полученный с их помощью трафик. По предварительным данным, сервис Blocklist может снизить уровень кликфродов на 20%.

Однако специалисты считают, что для точного выявления мошеннических кликов также необходимо наладить и систему постоянного мониторинга рекламных кампаний с помощью сервисов веб-аналитики, идея создания которых уже начала обсуждаться в Рунете. Всё дело в том, что они позволят не только диагностировать подозрительные клики, но и с высокой скоростью выявлять новые способы обмана поисковых систем на основании определённых признаков, среди которых могут присутствовать следующие виды:

  • Большое количество кликов, произведённых с IP-адреса. Многократные переходы с одного и того же адреса можно рассматривать как явный признак мошенничества.
  • Время присутствия посетителя на сайте. Если посетители уходят с сайта сразу же после клика по рекламному объявлению, такие переходы также следует считать подозрительными.
  • Отсутствие взаимодействия посетителя с сайтом. Как правило, зайдя на какую-либо страницу, пользователь совершает ряд определённых действий, среди которых обязательно присутствуют движения мышкой или прокрутка страницы. С помощью видеозаписи, следящей за подобными манипуляциями, можно определять степень взаимодействия посетителя с сайтом и при её отсутствии с высокой степенью вероятности диагностировать кликфроды.
  • Наличие сессии cookie. Считается, что программы, применяющиеся мошенниками для ложных переходов, не принимают cookie, что может стать очередным признаком обмана.

Законодательство

В 2003г. был арестован 32-летний программист Майкл Энтони Брэдли, вымогавший у компании Google 150 тысяч долларов. Он заявил, что создал программу, способную переходить по рекламным объявлениям и в случае невыплаты требуемой суммы намерен разместить её в Интернете под названием Google Clique. После ареста Майкл Брэдли мог стать первым человеком, осуждённым за кликфрод. Однако этого не случилось и дело закрыли.

В 2009г. корпорация Microsoft подала в суд на неких Гордона Лама, Мелани Сьюэн и Эрика Лама, которых обвинила в проведении крупного мошенничества, связанного с генерацией ложных кликов внутри её рекламной платформы. Ущерб, вызванный мошенничеством, был оценён компанией в 750 тысяч долларов.

Статистика

В 2008г., по данным компании ClickForensics, доля кликфродов в контекстной рекламе превысила 16,3%, что по сравнению с первым кварталом 2007г. составляет на 1,5% больше.

В сетях Google AdSense и Yahoo Publisher Network уровень ложных переходов был зафиксирован на отметке 27,8%. В Рунете отмечались сходные тенденции: на Яндекс.Директе доля ложных кликов составила 20,2%, а в Бегуне – 30%.

Контент – это прямая калька с английского, где слово content означает “содержание, содержимое”. Это собирательный термин для любой информации, которая содержится в информационном ресурсе. Если речь идет о веб-ресурсе, то легко себе представить сайт – это форма: оформление, макет – и содержание, контент: тексты, фотографии, картинки, видео и аудиофайлы.

Контент может быть постоянным, может регулярно пополняться. Например, контент новостных сайтов, блоги. Вообще, качество контента может быть разным, как и качество сайта, ведь интернет поражает многообразием. Это может быть сайт школьника, который увлекается кузнечиками, и сайт крупной газеты, где публикуется электронная версия оригинальных профессиональных статей, самые последние новости.

Уникальный и неуникальный контент

Качество контента и его актуальность являются залогом трафика, притока посетителей на сайт. Можно только представить, сколько людей в мире отправляется за оригинальной и беспристрастной информацией на сайт BBC, где новости публикуются “из первых рук”. Находятся и пользователи, которые довольствуется перепечаткой и пересказом новостей – есть и такие новостные сайты. А есть и такие, которые просто перепечатывают готовые статьи.

Это важный момент для разделения контента на уникальный или неуникальный. Уникальным контентом может называться любой контент, который еще ни разу не был опубликован в сети. Неуникальный – это перепечатка, заимствование, что является нарушением авторских прав. Закон об интеллектуальной собственности распространяется и в интернете. Неуникальный контент часто даже не индексируется поисковыми машинами.

Уникальный контент также должен обладать ценностью, а не быть набором невразумительных слов. Это важно не только с точки зрения посетителей сайта, но и с точки зрения поисковых систем, которые различают уникальный контент и даже выделяют спам. Если к созданию уникального контента применить основы SEO-оптимизации и использовать семантическое ядро, то ценность его с точки зрения поисковых систем повысится.

Контент как средство продвижения

Таким образом, уникальный контент может рассматриваться как одно из самых действенных средств продвижения сайта. Уникальные фото и рисунки, уникальные картинки, уникальные тексты качественного исполнения привлекут на сайт реальных потребителей и проиндексируются поисковыми машинами.

Сайт, который предоставляет только уникальный контент, обладает определенным трастом. Это понятие не имеет числового выражения, но оно обозначает определенную степень доверия со стороны и пользователей, и поисковых машин. Этот фактор иной раз имеет преимущества даже перед SEO-оптимизацией: сайт с высоким трастом идет на выдаче перед грамотно оптимизированным контентом.

Контент является продуктом интеллектуальной деятельности и, соответственно, товаром. Владелец сайта не обязан создавать контент, он может его купить. Это утверждение равно для сайтов крупных корпораций, где в штате работают десятки копирайтеров, и для частных сайтов, где нет штата работников, а владелец заказывает статьи копирайтерам или покупает тексты на биржах копирайтинга.

Существует также понятие: пользовательский контент. Это та часть сайта, которая создается посетителями сайта: комментарии, стихи , рассказы, рецензии, размещенные пользователями.

Копирайтинг – калька с английского слова, обозначающая написание текста. Соответственно имеет значения:

  • процесс написания
  • продукт написания
  • профессиональная деятельность копирайтера, создателя текстов

Задачи копирайтинга

Копирайтинг приобрел особое значение с появлением рекламы. Очередной толчок к развитию копирайтинга дало появление Интернета. С увеличением потребности текстов для размещения в сети, появились копирайтеры, пишущие для Интернета, то есть создающие контент для сайтов. Создание уникального контента – дело профессионалов, которое не каждому под силу, также, как не каждый готов станцевать в балете. Только уникальный контент является одним из важнейших условий респектабельности сайта, получения высокого траста и, в конце концов, продвижения.

Все это повлияло на развитие такой профессии как копирайтер, появление веб-копирайтеров, создание бирж копирайтинга и других профессиональных ресурсов, где клиент может приобрести продукцию копирайтера или заказать ее. Чаще всего продукция имеет вид статьи. Интернет-копирайтинг как профессия находится на этапе становления, критерии качества еще достаточно размыты. С другой стороны, копирайтеры ориентируются на заказы клиентов.

SEO-копирайтинг – метод продвижения сайта

Нужно отделить рекламный копирайтинг – то есть рекламные, продающие тексты и SEO-копирайтинг, то есть копирайтинг, применяющий методы SEO-оптимизации, в частности, метод продвижения сайта контентом или статьями. Кстати, рекламный текст также может быть SEO-оптимизированным, то есть продвигающим.

Секреты SEO-копирайтинга связаны с профессиональным созданием текста, включающего ключевые слова и выражения. Ключевые слова формулируются на основе семантического ядра, которое составляется для каждого сайта. Затем выбирается оптимальная для страницы плотность ключевых слов. Ключевые слова, входящие в заголовки, тоже учитываются при расчете плотности. Расположение ключевых слов в тексте имеет важное значение, так же, как и структура текста. Это связано с тем, что структурированные тексты веб-страниц успешнее индексируются поисковыми системами.

SEO как таковое направлено на узнавание и индексирование сайта поисковыми машинами. Соотвественно, и SEO-копирайтинг как метод продвижения сайта при создании текстового контента в первую очередь ориентируется на запросы машин. Это условие обязательное, но не единственное, так как вторая сторона – это человеческий фактор, а значит, тексты должны быть читабельны, уникальны, интересны и полезны людям. Именно грамотное, полноценное сочетание этих двух направлений составляет основу профессионального SEO-копирайтинга.

Кросспостинг – способ продвижения сайта, подразумевающий умышленное размещение одной и той же темы или информации в нескольких разных разделах форума, блога, а также использование каких-либо других форм публичной переписки. Как правило, кросспостинг применяется с целью наращивания ссылочной массы и увеличения трафика. Кросспостинг - это простейший, но в то же время, очень спорный метод продвижения, поскольку предполагает распыление аудитории, уникальных посетителей и дублирование контента.

Каталог – это структурированная информация об однотипных или приблизительно однотипных явлениях, как, например, каталог сайтов. В каталоге сайтов вся собранная о различных сайтах информация подается в виде разбитых по определенным категориям ссылок, то есть по сути – это собрание ссылок.

Составление каталога в Интернете – явление перманентное, так как формат позволяет постоянно добавлять туда новые данные. То есть это не застывший набор данных, а очень гибкий, постоянно изменяющийся. Одни сайты добавляются, другие – уходят.

Принципы классификации

Каталог в Интернете сам представляет собой сайт или веб-страницу, на котором расположена база данных, сгруппированная по определенным признакам. Чаще всего – по темам. В подтемных разделах сайты классифицируются по алфавиту, дате регистрации. Основанием для классификации может также стать индекс цитирования. Каждая поисковая система имеет свою службу-каталог. Для ускорения индексации владелец сайта вносит его в список вручную. В каталогах поисковых систем сайты Яндекс и Google размещаются согласно величине ТИЦ или PR.

Обилие каталогов в Интернете заставляет относиться к ним с осторожностью. С другой стороны, внесение сайта в каталог означает размещение действующей ссылки на него. Если это развитый раскрученный сайт-каталог, то ссылка с него будет довольно весомой, чтобы оказать влияние на ранжирование сайта.

Типы каталогов

Каталоги, существующие в Интернете, также подлежат определенной классификации. Например, общие, тематические, специализированные. Могут быть глобальными, то есть охватывающими всю сеть. Самый известный, самый весомый и авторитетный – DMOZ, ведущий существование с 1998 года и содержащий наиболее полную информацию. Этот каталог многоязычный, для каждого языка имеет свою базу. Все сайты вносятся в него вручную, специальными редакторами после обработки заявки. Регистрация в DMOZ бесплатная, как и во многих других каталогах. Но существуют и платные каталоги. Кроме того, многие коммерческие интернет-проекты регистрируются в каталогах на платной основе.

Существуют каталоги, в которые сайт добавляется владельцем, с помощью регистрации в предложенной анкете. В закрытых каталогах эта процедура подлежит также контролю редактора, который принимает окончательное решение о внесении сайта в каталог.

Так как при регистрации в каталоге сайт получает ссылку, вокруг этой услуги существует разная политика каталогов, которая делит их на так называемые белые, серые, черные. В белых каталогах просто размещается ссылка на сайт, тогда как серые и черные требуют размещения на сайте обратной ссылки.