SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) - система, элементами которой является строго определенная группа веб-сайтов, на которых размещаются объявления Яндекс.Директа и иногда Яндекс.Маркета. Рекламная сеть Яндекса учитывает поведение пользователей и позволяет владельцам проектов с размещенными на них объявлениями контекстной рекламы зарабатывать на своих сайтах.

Другими словами, РСЯ представляет собой систему поисковой и тематической рекламы, размещенную на страницах сайтов-участников. То есть показ тех или иных контекстных объявлений зависит от информационного содержимого данных страниц.

Поисковая реклама отображается тогда, когда посетитель использует поиск по сайту и привязывается к тем словам, которые он вводит в соответствующую форму. Тематическая реклама, как правило, выступает в качестве дополнительных сведений (в виде объявлений) по теме содержимого веб-страницы. Поведенческая реклама действует на основе технологии поведенческого таргетинга и определяется конкретными интересами каждого пользователя.

Владельцы сайтов-участников РСЯ получают прибыль за клики по объявлениям и всегда могут узнать число показов рекламы, число переходов, а также уровень дохода на данный момент путем статистических отчетов, расположенных в специальном партнерском интерфейсе.

Содержание

История термина

Термин стал известен пользователям Рунета в 2005 году, когда компания Яндекс предложила веб-мастерам увеличить доходы их сайтов посредством размещения объявлений контекстной рекламы на ресурсах, которые входят в ее рекламную сеть. Уже через год Яндекс выплачивал сайтам-партнерам более 63 миллионов рублей в месяц.

По официальным данным, на сегодняшний день рекламная сеть Яндекса (сокращенно – РСЯ) объединяет более 1000 сайтов, аудитория которых превышает 8,5 млн. человек в день. Специалисты Яндекса регулярно работают над улучшением деятельности рекламной сети. Рекламодатели, которые предпочли тариф «Беззаботный» получают возможность бесплатно воспользоваться технической поддержкой от специалистов компании в любой удобный момент.

Инструменты

К основным инструментам РСЯ относятся:

  • семейный фильтр – запрещает показ рекламы, действие которой направлено «только на взрослых»;
  • фильтр объявлений конкурентов – запрещает показ рекламы конкурентных компаний;
  • Яндекс.Метрика – инструмент, предназначенный для анализа посещаемости ресурса, поведения пользователей и оценки эффективности рекламной кампании.

Виды блоков

Объявления системы Яндекс.Директ традиционно размещаются в форматах элементарного, вертикального, горизонтального, плоского либо фиксированного блока. Кроме того, владелец сайта может настроить тип и размер объявления самостоятельно.

Объявления от Яндекс.Маркет могут быть представлены в виде горизонтального или вертикального блока.

Стоимость клика

Цена клика с тематических сайтов РСЯ определяется качеством аудитории ресурсов-участников и может составлять меньше или ровно 100% от стоимости перехода для веб-страниц результатов поиска российской поисковой системы. Цена за клик в РСЯ вычисляется только на основе показов и переходов со страниц результатов поиска Яндекса.

Владелец веб-проекта может сотрудничать с Яндексом напрямую по договору или через Центры обслуживания партнеров (ЦОП). За размещение блоков с объявлениями сайт-участник РСЯ, получает половину от общей прибыли, полученной от переходов по ним. Различные способы создания искусственных и (или) недобросовестных переходов и показов объявлений запрещены.

Условия участия

В РСЯ действуют специальные правила, которым должен соответствовать сайт, желающий стать партнером компании. К участию в РСЯ допускаются сайты с ежедневной посещаемостью более 300 человек (аудитория должна быть русскоязычной) на протяжении месяца, расположенные на платном хостинге или на Яндекс.Народ, функционирующие к моменту подачи заявки как минимум 30 дней. После подачи заявки на модерацию, которая осуществляется в большинстве случаев на в течение нескольких дней и согласия на вступление в РСЯ, владелец сайта получает HTML-код вызова рекламы.

Ссылки

Рерайтинг (от английского rewriting – переписывать) – один из способов создания уникального текстового контента сайтов. Рерайтинг используется наряду с копирайтингом и размножением текстов. В поисковой оптимизации используется повсеместно для индексации ресурсов одной и той же тематики, когда на продвижение сайта выделяется небольшой бюджет.

Суть рерайтинга

Общеизвестно, в индекс поисковой машины может попасть только уникальная страница сайта. Уникальность страницы определяется, в первую очередь, неповторимостью текстового контента – ведь программными средствами на уникальность легче всего проверяется именно текст. Специалист, производящий рерайтинг, или рерайтер, переписывает текст таким образом, чтобы при сохранении смысла текст определялся поисковыми системами как ранее нигде в Интернете не размещённый. Неуникальные страницы поисковыми системами могут не индексироваться или попадать под фильтры при ранжировании.

Рерайтинг текста производится, как правило, подбором синонимов к словам, составляющим текст, либо заменой фраз и целых предложений на смысловые аналоги. Внешне рерайтинг напоминает написание школьного изложения – передача сути повествования своими словами. С той только разницей, что это изложение почти всегда оптимизируется под наличие каких-либо поисковых фраз.

Почему рерайтинг?

Кардинально отличает рерайтинг от написания авторского текста – копирайтинга, – цена работы. В большинстве случаев рерайтинг текста оценивается, в среднем, вдвое ниже копирайтинга. В сущности, за небольшие деньги оптимизатор получает уникальный текст и с его помощью без затруднений индексирует страницу сайта. В Bнтернете существует немало сервисов, проверяющих уникальность текстового контента, и каждый из них использует различные алгоритмы. Качественный рерайтинг делает обработанный текст абсолютно уникальным относительно исходного материала, и не имеет значения, каким сервисом проверятся уникальность – результат сто процентов уникальности. Впрочем, для индексации не всегда требуется стопроцентная уникальность. Поисковиками считается приемлемой уникальность не ниже 96-98%.

Ручной и автоматический рерайтинг

Наилучшие результаты в достижении уникальности приносит рерайтинг, выполняемый вручную. Однако это процесс довольно трудоёмкий и длительный. Для облегчения задачи рерайтера разработано и постоянно обновляется особые компьютерные программы, называемые в узких кругах синонимайзерами. Программное обеспечение эффективно подбирает синонимы к словам, составляющим текст и, по сути, задачу рерайтинга выполняет. Однако программа не может оценить стилистическую составляющую изменённого текста, поэтому продукт синонимайзинга почти всегда неудобочитаем. По крайней мере, человек всегда отличит текст «производства» синонимайзера от результата труда живого рерайтера. С недавнего времени и поисковые системы способны различать искусственно синонимизированный текст от полноценного рерайтинга.

Реципиент – одна из сторон поискового продвижения. Реципиентом называется сайт, на который пользователя переадресуют ссылки, размещённые на сторонних ресурсах в рамках ссылочной стратегии оптимизации. Другими словами, реципиент – это и есть продвигаемый сайт, на который ведут внешние ссылки с других сайтов. Ресурсы-реципиенты всегда рассматриваются в паре с сайтами-донорами, на которых как раз и размещаются внешние ссылки. Реципиента и донора невозможно рассматривать порознь, ибо они как две стороны медали – неразрывно связаны. И всё же реципиентам присущи особенности, ставящие их особняком.

Содержание

Кто на новенького?

Очевидно, что в продвижении в большей степени нуждаются сайты новые, только-только появившиеся на свет. В этом и заключается одна из особенностей статуса реципиента. Реципиент – почти всегда новичок. Это вовсе не означает, что в продвижении не нуждаются сайты-ветераны. Ресурсам репутационным, или, как говорят специалисты, трастовым, нельзя успокаиваться и почивать на лаврах в верхних строчках поисковой выдачи. Этим сайтам нужно предпринимать определённые шаги для сохранения своих позиций, а то, глядишь, вчерашний новичок и потеснит с насиженного места. Однако мероприятия по удержанию лидерских позиций менее трудозатратные для оптимизатора, чем по продвижению сайта новорождённого.

Едва столкнувшись с технологией поисковой оптимизации, человек видит, что первым по значимости и скорости продвижения способом продвижения является постановка внешних ссылок на продвигаемый сайт. Специалисты нетерпеливые, склонные «идти в атаку», принимаются делать свой сайт реципиентом максимального количества доноров. Случается, ссылочное продвижение идёт настолько агрессивно, что поисковики не продвигают такой сайт, а «задвигают» на задворки выдачи. Какое продвижение считается агрессивным? Признаков, на самом деле, не так много.

Во-первых, размещение гигантского количества внешних ссылок, что сигнализирует поисковым системам о явной покупке интереса к продвигаемому сайту, а не о его истинной ценности для пользователя. Во-вторых, размещение внешних ссылок на сайтах, которые от тематики продвигаемого ресурса далеки. Ну и, в-третьих, попытки продвинуть ресурс методами чёрной и серой оптимизации. Сайты, уличённые поисковыми системами в вышеперечисленном, наказываются либо штрафами, либо исключением из поискового индекса.

Медицинская аналогия

Агрессивное продвижение реципиента можно сравнить с попытками быстрой, но, увы, бесполезной реанимации больного. Представьте, что единственным способом спасти жизнь человека является переливание крови. Донор и реципиент в чистом виде. Эта медицинская технология уже отработана годами. А теперь вообразите, что неопытный медик, не обладая достаточными знаниями вопроса, пытается ускорить процесс реанимации, переливая не сто граммов крови, а десять литров. Или берёт для переливания кровь, которая вообще другой группы, чем кровь пациента. Результат очевиден.

Точно так же и в продвижении сайтов. Большая ссылочная масса – это избыточная «кровь», а размещение на неродственных по тематике сайтах – это разница в «группах крови». Законы успешного поискового продвижения гласят. Первое – количество внешних ссылок для сайта-реципиента должно быть дозированным, и наращиваться должно постепенно. И второе – внешние ссылки должны размещаться на тематически родственных сайтах или, если сайт «чужой», так органично вписываться в его контент, чтобы асессор поисковой системы не заподозрил неладного. Такое продвижение сродни правильному переливанию крови. В обоих случаях реципиенты продолжают счастливо жить. Один в реальном мире, другой – в прекрасном виртуальном космосе по имени Интернет.

С другой стороны

Продвигаемый сайт может стать реципиентом не только при поисковой оптимизации, а и при продвижении в интернет-сообществах. Если пользователи социальных сетей или участники форумов ссылаются на продвигаемый сайт, если он таким образом увеличивает трафик, то, как реципиент, он ничем не отличается от других таких же ресурсов. Правда, ценными внешние ссылки с форумов и социальных сетей назвать можно лишь условно – поисковые машины придают им не такой ссылочный вес, как ссылкам с трастовых ресурсов.

Здесь аналогия с медициной, наверное, неуместна. Скажем, форум Searchengines или сеть Twitter донорами вряд ли можно считать. И сайт, на который ссылаются пользователи этих ресурсов, напрямик их реципиентом не является. Однако популярность сайта среди участников вышеназванных сообществ может достичь достаточно высоких значений, и, кто знает, может быть, необходимость в поисковом продвижении для такого популярного сайта окажется уже не такой настоятельной. Пользователи, размещающие ссылки на продвигаемый сайт, буквально вдыхают в него жизнь, вливают свою энергетику, и ресурс приобретает высокую репутацию. Веб-мастеру остаётся её только поддерживать.

Смена статуса

Звёздный час любого сайта-реципиента – это его превращение в донора. Это происходит, когда продвигаемый сайт набирает такую высокую репутацию, что поисковые машины начинают доверять ссылкам, которые он размещает на своих страницах. Да-да, так бывает. Вчерашний реципиент сам становится донором и помогает другим сайтам выходить в топ поисковых систем.

Впрочем, по-настоящему успешный сайт никогда не перестанет быть реципиентом. Оптимизатор такого сайта, без сомнения, человек дальновидный, а посему будет всегда заинтересован в том, чтобы на его сайт ссылались сторонние ресурсы. Диалектика.

Релевантность – степень соответствия выдачи поисковых результатов ожиданиям пользователя, обратившегося с данным поисковым запросом. По степени релевантности выдачи судят об эффективности работы поисковой системы. Насколько релевантна та или иная информация запросу, определяется поисковым алгоритмом. В самом простом приближении релевантность страницы определяется соотношением количества употребления ключевых слов, входящих в поисковый запрос, на странице сайта к общему объёму текста. Для каждой системы существует свой процент вхождения поисковой фразы в текст, говорящий о высокой релевантности страницы. В среднем это 5%. Меньшее количество поисковых фраз может быть проигнорировано поисковиком. Большее – может попасть под ограничения спам-фильтра поисковой системы со всеми вытекающими последствиями.

Описание

С развитием сети Интернет поисковым системам стала отводиться главенствующая роль. Благодаря их алгоритмам пользователи могли получить быстрый доступ к любой информации. Однако стремительное увеличение количества сайтов также начало порождать и проблему выбора. Так как на один пользовательский запрос могло быть выдано до нескольких тысяч сайтов, среди которых присутствовали как качественные, так и некачественные, поисковые системы были вынуждены разработать принцип релевантности, позволяющий им отбирать для пользователей наиболее подходящие под их условия документы.

Изначально релевантность страниц определялась внутренними критериями: плотностью ключевых слов в тексте, встречаемостью ключевых слов в заголовке, мета-тегах, элементах оформления текста и многими другими. Однако после появления дорвеев, оптимизированных под данные требования, появилась необходимость в разработке и внешних параметров, определяющих соответствие сайта введённому запросу. В качестве примера, описывающего этот процесс, можно рассмотреть следующую формулу:

R=PR*(T+L); где: R – значение релевантности; T – степень соответствия внутренних критериев заданным поисковыми системами требованиям (текстовая релевантность); L – уровень ссылочного ранжирования - степень соответствия текстов входящих ссылок на документ поисковому запросу (ссылочная релевантность); PR – показатель внешних критериев документа, не зависящих от запроса (авторитетность ресурса).

Данная формула не является точным отображением работы современных алгоритмов ранжирования поисковых систем, однако даёт представление о значимости и видах критериев, из которых и складывается релевантность страниц.

Внутренние критерии релевантности

Наиболее значимым внутренним критерием релевантности являются ключевые слова, а именно их частота в тексте. Поисковые системы способны высчитывать этот параметр и при частом повторении какого-либо словосочетания считать его за ключевую фразу. Если при пользовательском запросе найденные фразы на странице соответствуют его форме и являются ключевыми, то есть часто употребляемыми, сайт будет считаться релевантным.

На ключевые слова большое значение оказывает и их месторасположение. Прежде всего это их наличие в различных заголовках. Если запрос пользователя совпадает с названием документа, вероятность того, что поисковая система оценит эту страницу больше других, станет выше. В качестве дополнительных факторов, влияющих на вес ключевых слов, также выступают:

  • Близость к началу страницы. Чем ближе к началу страницы находится ключевое слово, тем оно значимее.
  • Наличие ключевых слов в некоторых местах страницы. К примеру, в заголовках, мета-тегах, тегах оформления текста.
  • Близость ключевых слов друг к другу. Имеет значение, когда в роли поискового запроса выступает какая-либо фраза, особенно устойчивое словосочетание.
  • Наличие синонимов ключевых слов. Поисковые системы часто обращают внимание на присутствие в текстах других форм ключевых слов, свидетельствующих о том, что в документах действительно идёт речь по данной тематике.

Внешние критерии релевантности

В основе внешних критериев релевантности лежит принцип цитируемости или ссылочной популярности. Данный фактор подразумевает то, что релевантность сайта может определяться его популярностью в сети Интернет, то есть количеством других ресурсов, ссылающихся на рассматриваемую страницу. Чем выше их число, тем больше авторитетный вес сайта, а, следовательно, изложенная на нём информация является более качественной.

Каждая из поисковых систем использует свой алгоритм определения уровня цитируемости, однако все они имеют сходный механизм действия и по сути выступают модификацией первого в мире алгоритма, учитывающего количество внешних ссылок, PageRank, разработанного американскими студентами Сергеем Брином и Ларри Пейджем, основавшими поисковую систему Google.

В системе Яндекс аналогом PageRank является ВИЦ – взвешенный индекс цитирования, который был введён весной 2001г. Как заявляли представители компании, ВИЦ высчитывается по той же схеме, что и PageRank, и присваивается каждой странице в отдельности. До 2002г. ВИЦ можно было посмотреть с помощью «Яндекс-Бара», однако после попыток оптимизаторов искусственно увеличить показания его значение было скрыто. Теперь веб-мастерам доступна только информация о ТИЦ, использующемся для сортировки ресурсов в каталоге Яндекса.

С осени 2002г. коэффициент популярности стала использовать и система Рамблер, которая учитывала не только количество ссылок, но и данные о посещаемости страниц, получаемых от счетчика Top100.

Однако самой первой системой, применившей подобный алгоритм, является «Апорт», использующий показатель авторитетности страниц (ИЦ) с 1999г. В отличие от PageRank, ИЦ учитывает всего одну наиболее весомую ссылку со всех страниц ссылающихся сайтов.

Региональность - присвоение сайту региона. Регион сайту присваивается модераторами Я.Каталога, если сайт в нём находится, если же сайта нет в Яндекс Каталоге, региональная принадлежность сайта определяется автоматический - через IP сервера, на котором находится сайт, доменное имя и по содержанию текста на странице в виде контакной информации. Чтобы присвоить сайту желаемый регион нужно указать на сайте полный адрес организации, включая телефонный код города и индекс. Не стоит размещать номер телефона и адрес исключительно в виде графического изображения. Если сайт уже имеет региональную направленность, старайтесь наполнять его информацией, которая относится именно к присвоенному региону. Региональность - является важнейшим фактором для расчета релевантности. Нельзя продвигать сайт в регионе, которому он не принадлежит.



См. Геозависимость

Региональность в хелпе Яндекса

Реферал – пользователь, привлечённый на сайт по ссылке, предоставленной ему другим пользователем сайта. Поясним на примере. Покупатель товаров в интернет-магазине даёт ссылку своему знакомому. Тот регистрируется по этой ссылке и сам становится покупателем. Он называется рефералом, а ссылка, по которой он зарегистрировался – реферальной. Покупатель, предоставивший реферальную ссылку, после привлечения этого реферала начинает получать всевозможные бонусы от интернет-магазина, например, значительные скидки. Одной из самых распространенных схем поощрения привлечения пользователей является получение некоторого процента от потраченных твоим рефералом средств на покупку товаров и услуг, представленных на сайте. Такова общая схема. Условия реферальных программ могут быть разными, как разными могут быть и сайты, практикующие программы привлечения рефералов. Это могут быть необязательно интернет-магазины.

Рунет – представляет собой совокупность сайтов, реализованных на русском языке. Другими словами, Рунет – это российский Интернет. В большинстве случаев термин применяется для обозначения ресурсов, которые располагаются в доменных зонах .ru или .рф. С точки зрения эффективности продвижения сайтов Рунет – это широкомасштабный рынок, в частности рекламы. На сегодняшний день русскоязычные ресурсы посещают уже более 10 млн. россиян. Поэтому Рунет открывает многообещающие финансовые перспективы сайтам, которые преследуют цели по продаже услуг или товаров в большом ассортименте.

Редирект - автоматическое перенаправление пользователей с одного сайта на другой. Выглядит это следующим образом – пользователь набирает в адресной строке браузера один адрес, а оказывается на сайте, адрес которого совсем другой. Кроме собственно процесса, редиректом называется скрипт, выполняя который, браузер перенаправляет пользователя на другой сайт.

Пример использования редиректа

Иногда возникает ситуация, когда владелец сайта покупает более красивое доменное имя. Например, для интернет-магазина изменение адреса чревато потерей постоянной клиентуры, а то и полным разорением. С помощью редиректа происходит автоматический переход пользователей на новый сайт даже в том случае, если они обращаются по прежнему адресу. Ещё одним распространённым случаем, когда требуется редирект, является так называемая склейка доменных имён. Общеизвестно, что адрес сайта может быть написан пользователем в двух видах – beton.ru и по старинке, www.beton.ru. Для того чтобы пользователь в любом случае попал на нужный ресурс, создают скрипт редиректа.

Редирект и поисковая оптимизация

Однако владелец интернет-магазина заинтересован не только в том, чтобы его «заведение» не потеряли клиенты. На продвижение магазина в поисковых системах владельцем было затрачено немало средств и усилий, и ему предпочтительно сохранить все показатели прежнего сайта. Для этого сайты нужно "склеить". Наиболее надежный и быстрый способ склейки - это редирект. И в этом контексте возникают отличия одного способа реализации редиректа от другого. Дело в том, что поисковые системы относятся к редиректам с подозрением. По мнению администраций поисковиков редиректы препятствуют качественной индексации сайтов, снижая общую эффективность поисковых машин. Отсюда следует, что не все скрипты редиректов одинаково воспринимаются поисковыми системами. Особенно опасны в этом смысле редиректы на уровне клиента, т.к. робот индексирует содержимое страницы, с которой идет редирект, а пользователь фактически попадает на страницу, куда идет редирект.

Редирект 301

Исключение составляет так называемый «301-й редирект» - редирект на уровне сервера. К такому редиректу поисковые системы дружественны, в особенности, мощнейший поисковик Google. Его коренное отличие от иных редиректов – однократное, окончательное и понятное для робота перемещение ресурса на новый URL.

Регистратор (домена) – организация, наделённая полномочиями для проведения регистрации новых доменных имён и продления срока регистрации уже существующих. Статус регистратора – юридическое лицо, осуществляющее деятельность по регистрации доменных имён сайтов в сети интернет в соответствии с общими нормами российского законодательства и согласно требованиям нормативных документов российского Координационного центра национального домена сети Интернет.

Содержание

Функции регистратора

Каждому интернет-ресурсу, из которых состоит Всемирная паутина, присваивается уникальное доменное имя, которое пользователи иногда называют адресом сайта. Вводя доменное имя в адресную строку браузера, пользователь осуществляет переход на какой-либо конкретный сайт. Совершенно очевидной является недопустимость совпадения имён двух и более интернет-ресурсов. Функция регистратора и заключается в присвоении доменных имён сайтам и осуществлении контроля их уникальности, который осуществляется в самом начале процедуры регистрации домена.

Взаимоотношения регистратора и клиента

Процесс заключения договора между регистратором и клиентом, в принципе, не отличается от той же процедуры в любой другой области. Просто в силу специфики осуществляется это гораздо проще.

Перед заключением договорных отношений регистратор предлагает изучить правила оказания услуг. Набор регламентов, по сути, типовой. Принимая условия соглашения, клиент обязуется не нарушать международных и российских правил осуществления деятельности во Всемирной паутине. Далее клиент подаёт заявку на регистрацию доменного имени. В большинстве случаев регистрация происходит в автоматическом режиме. То есть, специальная программа проверяет, не используется ли уже выбранное клиентом доменное имя. Если «горизонт чист», то за данным клиентом бронируется домен.

Однако это не означает, что новый владелец домена может приступать к работе с ним. Необходимо подтвердить свою юридическую состоятельность предъявлением документов, прежде всего, общегражданских, если клиентом является физическое лицо, и государственных регистрационных, если домен регистрирует какая-нибудь организация. Некоторые регистраторы довольствуются получением электронных изображений этих документов. Другие требуют предъявления нотариально заверенных копий на бумажном носителе. Особенно это актуально в случае регистрации доменных имён юридическими лицами.

После получения документов регистратор передаёт права на управление доменом клиенту, и их дальнейшие отношения регулируются уже условиями заключённого договора.

Тарифная политика

Услуги, оказываемые регистратором, как правило, тарифицируются. Другими словами, даже у одной компании не существует жёстко фиксированной цены на регистрацию доменного имени. В основном, тарифы зависят от доменной зоны, в которой клиент компании желает зарегистрировать домен.

На сегодняшний день функциональность Рунета обеспечивается несколькими крупными регистраторами, которые регистрируют домены в большинстве распространённых доменных зон, как национальных, так и общего предназначения. Сегодня каждый гражданин России или юридическое лицо располагает правом регистрации доменов в зависимости от своих приоритетов и возможностей. Главное требование – соответствие всем требованиям данного конкретного регистратора.

Конфликтные ситуации

Предупреждение конфликтных ситуаций в отношениях регистратора и его клиентов находится целиком в компетенции организации, название которой упоминалось выше - Координационного центра национального домена сети Интернет, который разрабатывает регламентирующие документы с тем учётом, чтобы минимизировать противоречия между обеими сторонами процесса.

Если же спорные вопросы всё-таки возникают, то они разрешаются на основании норм общегражданского законодательства, в том числе связанного и с защитой прав потребителей. Образно говоря, для современного закона не существует никакой разницы между регистратором доменного имени и сапожной мастерской – услуги есть услуги. Однако существует и определённая специфика, с которой развитые в отношении интернета страны уже столкнулись, а в России это явление только-только появилось.

Речь идёт о так называемых киберсквоттерах. Их нельзя назвать мошенниками в прямом смысле этого слова, хотя киберсквоттинг внешне выглядит именно так. Эти люди бронируют наиболее популярные, по их мнению, доменные имена, а позднее вымогают деньги с тех, для кого именно этот домен и предназначен самой логикой жизни.

Вообразите, компания, условно говоря, «Арсенал» намеревается зарегистрировать домен arsenal.ru, а он уже занят, как заняты и arsenal_1.ru, и arsenal_2.ru, и firma_arsenal.ru. А некоторые киберсквоттеры, расширяя поле деятельности, регистрируют ещё и arsenal.com, arsenal.biz, arsenal.org и другие, подходящие по смыслу. И с юридических позиций регистратор данных доменов абсолютно неуязвим, но фирма «Арсенал» в подобной ситуации разбираться начинает именно с ним. И хорошо, если дело ограничивается письменным выяснением отношений. А если следует судебный иск? Для регистратора, который, в принципе, данный суд выиграет, это весьма и весьма большие потери, пусть всего лишь и репутационные. Ведь в сфере услуг репутация зачастую определяет успех дела.

По этой причине в течение последних нескольких лет соответствующие подразделения компаний-регистраторов занимаются противодействием киберсквоттингу. Понятно, что это дополнительная нагрузка, но регистраторы идут на это во избежание ещё больших потерь.

Реферальная ссылка – ссылка, служащая только для привлечения на сайт новых посетителей. Для понимания понятия "реферальная ссылка" приведём пример. Ранее зарегистрированный пользователь сайта получает ссылку, содержащую уникальный реферальный код, соответствующий только этому пользователю. При регистрации нового пользователя сайт проверяет наличие реферального кода в той ссылке, по которой пришёл новичок. Если сайт обнаруживает реферальный код в ссылке, то пользователь, владелец этого кода, начинает получать от сайта всевозможные преференции. Чаще всего, это процент от дохода сайта, полученный от пользователей, пришедших по данной реферальной ссылке. Реферальная ссылка может напрямую предоставляться новому пользователю, а может размещаться на сторонних сайтах.