SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

Серые методы поисковой оптимизации – методы поисковой оптимизации, которые официально не запрещены поисковыми службами, но, тем не менее, могут быть расценены как неестественные средства продвижения сайта.

Содержание

Описание

Серая оптимизация является основным инструментом продвижения сайтов. В отличие от чёрных методов, серые редко приводят к наложению бана или штрафных санкций со стороны поисковых систем, что и позволяет специалистам применять их для выведения ресурсов на первые позиции за сравнительно короткое время.

К серым методам поисковой оптимизации относятся увеличение частоты ключевых слов в текстах страниц, что часто приводит к их нечитаемости, дорвеи без редиректа, когда в случае выхода на дорвей не запускается автоматическое перенаправление на продвигаемый ресурс, покупка ссылок и многое другое.

Увеличение частоты ключевых слов

При определении релевантности поисковые системы в первую очередь обращают внимание на то, сколько раз на странице встречается фраза, тождественная пользовательскому запросу. Этот параметр называется частотой ключевого слова. Чем он выше, тем релевантнее считается сайт. До недавнего времени оптимизаторы специально увеличивали частоту ключевых слов вплоть до полной нечитаемости текстов. На данный момент поисковые системы активно борются с подобными методами и снижают ранжирование при их выявлении.

Для определения частоты ключевых слов используются специальные математические алгоритмы, высчитывающие количество вхождений запросов на объём определяемого текста. При этом оптимальным соотношением считается 3-5%. Так как роботы поисковых систем не способны оценивать тексты с точки зрения читабельности, это обстоятельство и позволяет оптимизаторам увеличивать частоту ключевых слов до определённого предела, что, с одной стороны, нарушает правила использования поисковых систем, а с другой – не выходит за рамки установленных ими критериев.

Дорвеи

К методам серой оптимизации относится создание «серых» и «белых» дорвеев:

  • «Серые дорвеи». Их главной целью является передача главному сайту приобретённых показателей, то есть выступание в роли доноров. В отличие от чёрных видов, серые имеют осмысленное текстовое содержание и по своей сути являются полноценными сайтами.
  • «Белые дорвеи». Данный вид прежде всего несёт рекламную нагрузку и не нарушает лицензии поисковых систем. При их создании используется оригинальный контент и разрабатывается привлекательное графическое оформление. При попадании на «белый дорвей» посетитель видит рекламный текст со ссылками на продвигаемый сайт и при желании может переходить по ним.

Покупка ссылок

Покупка ссылок является одним из основных способов продвижения сайтов в поисковых системах и по своей сути представляет размещение ссылок на сторонних ресурсах в целях увеличения показателей продвигаемых ресурсов. Как правило, для этого используются специализированные биржи. Поисковые системы стараются бороться с подобным методом, но его использование не может привести к бану.

Отношение поисковых систем

Серая оптимизация, в отличие от чёрной, осуществляется на грани установленных поисковыми системами критериев. Именно поэтому в некоторых случаях поисковые системы могут временно или постоянно заблокировать такой сайт. К тому же требования, предъявляемые ими к продвижению ресурсов, постоянно меняются и то, что раньше считалось законным, может в недалёком будущем стать уже запрещённым.

Ссылочная масса – совокупность всех активных ссылок, размещённых в Интернете, которые переадресуют пользователя на оптимизируемый сайт, кроме тех, что размещены на самом сайте. То есть, ссылочной массой называются все активные ссылки, которые оптимизатор размещает на сторонних ресурсах. Ссылочная масса является основным инструментом ранжирования сайтов поисковыми системами. Принцип прост – чем больше сайтов ссылаются на продвигаемый ресурс, тем выше может оказаться его поисковый рейтинг. Ключевое слово здесь – может. Ссылочная масса не всегда определяет высокие позиции сайта в выдаче. Помимо ссылочной массы, в ранжировании сайтов участвуют и другие факторы, например, поведенческие. Однако количество внешних ссылок на сайт – один из главных.

Содержание

Главный инструмент продвижения

Если ссылочная масса является первым показателем, на основании которого поисковые машины рассчитывают рейтинг сайта, то, естественно, для оптимизатора увеличение количества внешних ссылок на его сайт представляет собой главный инструмент продвижения. И поэтому главным своим делом многие оптимизаторы считают именно наращивание ссылочной массы, зачастую забывая, что SEO-продвижение является процессом комплексным, да позволительно будет так сказать, многоярусным, в котором наращивание ссылочной массы – лишь один из эпизодов.

Дело в том, что почти все поисковые системы сегодня поддерживают так называемое естественное продвижение. Слишком агрессивно ведущим себя сайтам никогда не оказаться в топе поисковика. Проверено. А быстрое наращивание количества внешних ссылок – это именно агрессия. Ну, подумайте сами, сайту два дня от роду, о нём никто ещё не знает, он ещё совсем сырой, а за счёт покупки большой ссылочной массы претендует, условно говоря, на третью строчку в выдаче. Амбиции похвальны, но ведь для их реализации нужно гораздо больше, чем большой бюджет на покупку внешних ссылок. Нужно доказать, в том числе, и поисковым системам, что твой сайт достоин известности. Доказать трудом.

Доноры, реципиенты и вес ссылки

Несмотря на то, что изначально эти два слова являются медицинскими терминами, они нашли своё место и в SEO. Речь идёт о сайтах. При формировании ссылочной массы все сайты делятся на доноров и реципиентов. Донор – это ресурс, на котором размещена внешняя ссылка. Реципиентом в этом случае является оптимизируемый сайт. При подсчёте ссылочной массы поисковые машины обязательно учитывают авторитетность донора. Здесь-то и появляется несоответствие ссылочной массы реальному рейтингу, который присваивается реципиенту. Об авторитет донора-то, случается, и разбиваются надежды оптимизатора на успешное продвижение.

Дело в том, что при подсчёте ссылочной массы поисковики вводят понятие веса внешней ссылки. Ссылка, размещённая на сайте-доноре, который создан только для размещения внешних ссылок, на сайте фактически бесполезном для пользователей, поисковиком при ранжировании почти не учитывается – обладает слишком малым весом. Более того, вес такой ссылки может оказаться даже отрицательным, отнимающим рейтинговые баллы у продвигаемого реципиента.

Таким образом, любое колоссальное количество внешних ссылок может оказаться бесполезным для продвижения, если поисковик признает их суммарный вес нулевым, а то и вовсе отрицательным. В этом случае ссылочная масса окажется не только бесполезной, но даже и вредной.

Покупка ссылочной массы

На заре поисковой оптимизации, когда поисковые системы только-только избрали методом ранжирования оценку ссылочной массы, оптимизаторы наращивали ссылочную массу, в основном, в рамках частного общения – договаривались между собой, помогали друг другу в продвижении ресурсов. Это было время бескорыстного подвижничества, некоего поискового «коммунизма». Ситуация начала меняться, когда в поисковой оптимизации запахло большими деньгами. Оптимизаторы быстро сориентировались и сообразили, что вместо длительных переговоров с веб-мастерами можно просто заплатить им денег за размещение ссылки – и вопрос формирования ссылочной массы решён. Появилось понятие «покупка ссылок».

И на сегодняшний день покупка ссылок является наиболее распространённым приёмом увеличения ссылочной массы. Дело дошло до того, что появились и успешно функционирует несколько десятков так называемых бирж ссылок. В рамках биржи ссылок оптимизаторы покупают право на размещение ссылок на свои сайты у веб-мастеров. Более того, на некоторых биржах, которые именуются агрегаторами, ссылочная масса наращивается в автоматическом режиме. Оптимизатору достаточно лишь, выражаясь сленгом, загнать сайт в агрегатор и заплатить деньги. Увеличение ссылочной массы произойдёт автоматически.

Ссылочная масса не гарантирует успешного продвижения

Неопытным оптимизаторам, находящимся в заблуждении по поводу «всемогущества» ссылочной массы, нередко приходится недоумевать, оценивая результаты продвижения. В особенности, когда речь идёт об автоматической оптимизации. Объективно ссылочная масса после подключения сайта к агрегатору, несомненно, вырастет, но будет ли продвижение успешным – вопрос неоднозначный. Во всяком случае, гарантий никто не даст.

Причина, повторимся, в том, что поисковые машины пристально следят за качеством поиска, и расчёт сложных поисковых алгоритмов ещё не означает присвоения сайту с гигантской ссылочной массой высоких позиций в выдаче. Мало того, что внешних ссылок должно быть много, они ещё должны естественно выглядеть в контенте сайта-донора. А теперь подумайте, кто контролирует естественность при автоматическом размещении? Вероятно, что никто.

Поэтому покупать и размещать ссылки рекомендуется только в ручном режиме. Понятно, что это долго и трудно, но в этом случае ваш сайт, пусть спустя длительное время, но уверенно займёт лидирующие позиции в выдаче. По крайней мере, вам не придётся писать Платону Щукину гневных писем: «Почему мой сайт никак не выходит в топ Яндекса, ведь на него ведут сто тысяч ссылок?!». Если вы и будете писать Платону, то лишь благодарности.

Счётчик – специальная программа, устанавливаемая на сайт и отображающая графически различные количественные параметры, как правило, в режиме реального времени. Счётчик обычно выводится на периферии главной страницы сайта. Для пользователей сайта эта информация, скорее, справочная, чем основная. Однако поисковыми машинами данные счётчика используются для присвоения сайту рейтинга в выдаче.

Предмет подсчёта

Количественных параметров сайта существует немало. Первым по значимости является общее количество посетителей, находящихся на сайте в данный момент. По этому показателю судят, конечно же, о популярности сайта. Причём, благодаря этим данным, появляется возможность оценки популярности в динамике, в зависимости о времени суток, например. На некоторых ресурсах, предусматривающих регистрацию посетителей, подсчитывается количество зарегистрированных пользователей и даже динамика роста или падения этого числа в течение определённого промежутка времени. Сайт может быть снабжён счётчиком времени длительности пребывания или, выражаясь интернет-терминологией, сессии пользователя. Словом, много существует тех вещей, которые может подсчитать счётчик.

Более важными показателями, которые подсчитываются счётчиками, являются характеристики сайта в поисковых машинах. Наиболее распространены в Рунете два показателя. Первым является параметр Google PageRank, рейтинг страниц сайта, присвоенный сайту поисковой системой Google, так называемый PR. Второй характеристикой является ТИЦ, являющийся аббревиатурой фразы «тематический индекс цитирования». ТИЦ присваивается сайту другим не менее популярным поисковиком отечественного происхождения – Яндексом. Оба эти показателя рассчитываются поисковыми машинами на основе специальных алгоритмов и служат критерием весомости репутации сайта в поисковых системах. Существуют и другие подобные параметры сайта, но указанные два являются в Рунете самыми весомыми.

Счётчик как инструмент оптимизатора

Одним из эффективных инструментов в арсенале оптимизатора является размещение внешних ссылок на сторонних сайтах, которые переадресуют посетителей с сайта размещения ссылки на продвигаемый сайт. Главным образом, интерес оптимизатора заключается в наращивании количества внешних ссылок. Однако имеет значение и место размещения. Специалист, продвигающий сайт, отдаст предпочтение ресурсу посещаемому и обладающему высокими значениями PR и ТИЦ. А каким образом оптимизатору узнать, насколько сайт в этом смысле соответствует требованиям? Для этого и необходима информация, которую собирает и отображает счётчик.

Накрутка счётчика

Многие веб-мастера зарабатывают на интересе оптимизатора в размещении внешних ссылок, разрешая оптимизатору, разумеется, за деньги, разместить свои ссылки на страницах своего сайта. Этот вид заработка называется продажей ссылочной массы. Понимая, что оптимизатора интересуют сайты посещаемые и те, ТИЦ и PR которых высоки, веб-мастер искусственно увеличивает показатели, отображаемые счётчиком. То есть, идёт на прямое мошенничество. Методов накрутки известно два. В основе первого лежат услуги сторонних сайтов, которые «делятся» своим трафиком за деньги. Второй способ – использование специального программного обеспечения, автоматически накручивающего счётчик сайта.

Первый метод является довольно дорогостоящим и используется больше для вывода сайта в топ какого-нибудь каталога, чем для заработка на продаже ссылочной массы, ибо с его помощью искусственно увеличивается лишь посещаемость. Суть метода заключается в подмене реального трафика (количества посетителей) покупным. Более посещаемый сайт буквально «продаёт» свой трафик менее посещаемому. И расходы на покупку стороннего трафика могут быть весьма внушительны. В результате на счётчике сайта действительно растут цифры посещений, но качество посетителей в большинстве случаев оставляет желать лучшего. Под качеством посетителей понимается их реальность и принадлежность к целевой аудитории. Например, некоторые ресурсы продают российским сайтам иностранный трафик, который к отечественной целевой аудитории отнести никак нельзя. Администрации каталогов, как правило, безжалостно «расстаются» с такими сайтами.

Второй способ, программный, общеупотребителен в силу дешевизны. Помимо того, что программы-накрутчики стоят сущие копейки, множество этого, с позволения сказать, софта можно скачать из сети совершенно бесплатно. Программы накручивают, как посещаемость, так и ТИЦ или PR, а могут накрутить и то, и другое, и третье. Программная накрутка счётчика, как упоминалось уже, занятие недорогое, но требует затрат времени. И не просто времени, а практически круглосуточного соединения с интернетом компьютера, накручивающего счётчик. Дело в том, что счётчик снимает показания не постоянно, а, так сказать, заходами. Время заходов, как правило, предугадать невозможно, чтобы к нужному часу успеть включить компьютер. А большую разницу во времени между заходами администраторы поисковой машины видят сразу и почти всегда делают вывод о накрутке счётчика. Санкция одна – бан сайта в поисковике. Использование такого ресурса к бану продвигаемого сайта может и не привести, но его позиции в поисковике точно не улучшит.

Дальновидность и осторожность оптимизатора позволят ему не стать жертвой мошенников. Для продвижения сайта с помощью покупки ссылочной массы следует пользоваться только услугами репутационных, заслуживающих доверия, сайтов.

Стоп-слова – это слова, не несущие какой-либо самостоятельной смысловой нагрузки. К стоп-словам относятся предлоги, союзы, местоимения. В целях уменьшения баз данных поисковые системы не учитывают стоп-слова при индексировании, заменяя специальным маркером. Данное обстоятельство имеет практическое значение при составлении поисковых запросов и оценки плотности ключевых слов, так как игнорирование стоп-слов влияет на некоторые показатели, которые в свою очередь влияют на релевантность сайта в выдаче поисковых результатов.

Социальная сеть – интернет-сообщество пользователей, объединённых по какому-либо признаку на базе одного сайта, который и называется в этом случае социальной сетью. Другими словами, социальная сеть во всемирной паутине строится на тех же принципах, что и в реальном мире, но отличается от реальных человеческих сообществ тем, что в функционировании сети не играет роли географическая удалённость её участников друг от друга. Главным фактором объединения пользователей в социальную сеть является какая-либо их общность – финансовое положение, пол, принадлежность к той или иной расе, национальности, вероисповеданию, профессии и так далее. Хотя в течение последнего десятилетия наиболее масштабны социальные сети, единственной общностью членов которых является то, что они пользуются Интернетом. Мы говорим здесь о сетях, которые объединяют людей разных возрастов, профессий, финансового положения, привычек и так далее. Таковой является социальная сеть в современном её понимании.

Содержание

История возникновения социальных сетей

Первое подобие социальных сетей появилось где-то в середине девяностых годов XX века. Появились такие веб-инструменты, использование которых позволяло устанавливать связи между пользователями в рамках одного сайта. Первоначально пользователи объединялись в сети для выстраивания и поддержания деловых контактов. Позже появились форумы, как мы сейчас сказали бы, по интересам. Некоторые сети являлись буквально закрытыми клубами, другие радушно распахивали свои двери всем желающим.

С ростом интернет-сетей и разработкой более удобных для неподготовленного пользователя инструментов число людей, активно пользующихся Интернетом, к началу нового тысячелетия значительно возросло. Для многих интернет стал средством самовыражения. Человеческая потребность заявить о себе миру к середине двухтысячных, видимо, превысило некую критическую массу, потому что с появлением примерно в это время социальной сети «Facebook», которая, по словам её создателей, для самовыражения пользователей и предназначалась, она в один момент завоевала колоссальную популярность.

История создания упомянутой выше социальной сети «Facebook» отражена в сравнительно новом фильме американского режиссёра Дэвида Финчера «Социальная сеть». Если вам интересно, как создавались сети вообще, посмотрите эту картину. Примерно по той же схеме строились социальные сети вообще – и те, что ушли в небытие, и те, которые успешны и поныне.

Как бы там ни было, именно середину двухтысячных годов социологи и прочие специалисты считают временем рождения нового явления в человеческом мире – социальных интернет-сетей.

Часть жизни человечества

О том, что социальные сети стали именно явлением, говорит тот факт, что даже сильные мира сего уже не могут игнорировать мнения участников социальной сети. Хотели бы, да не всегда удаётся. Особенно, перед какими-нибудь знаковыми выборами. Более того, некоторые государственные люди, от действий которых зависят судьбы миллионов, сами являются участниками тех или иных социальных сетей. Например, президент России Дмитрий Медведев является зарегистрированным пользователем сетей «Одноклассники.ру» и «Twitter», а президент США Барак Обама пользуется «Фейсбуком». Деятельность господина Обамы в этой социальной сети, правда, ограничена американским законодательством, но, тем не менее, страничкой в «Фейсбуке» лидер Соединённых Штатов располагает.

Социальная сеть с технической точки зрения

Как указывалось выше, интернет-пользователи объединяются в социальную сеть на базе специального веб-ресурса. Интерфейс социальной сети предусматривает регистрацию участника, предоставляет участнику возможность наполнять своим контентом социальную сеть в свободном режиме, вести блоги, которые также свободно могут комментироваться другими участниками социальной сети. Некоторые социальные сети располагают инструментами чатов, где участники могут общаться в реальном времени.

Описанное выше – это техническая сторона, которую видят все посетители социальной сети. Невидимая же техническая сторона любой «социалки» – это серверы, которые установлены, возможно, даже на разных континентах. Для бесперебойного функционирования социальной сети необходимо, чтобы всё это оборудование было связано воедино и исправно выполняло свои функции. Администрациям социальных сетей приходится вести поистине титаническую работу по организации успешной работы своих сетей.

Социальная сеть как инструмент продвижения

Общеизвестно, на сегодняшний день главным критерием успешного продвижения сайта является количество внешних ссылок. Оптимизаторы предпринимают различные шаги для увеличения этой ссылочной массы. Однако не каждая внешняя ссылка одинаково воспринимается поисковыми системами. Одна ссылка может обладать большим весом, другая – меньшим.

Внешние ссылки из социальных сетей как таковыми – весомыми, – и являются. Причина заключается в их естественности. Невозможно воздействовать на участников социальной сети никакими «силовыми» методами, ведь они слишком далеко географически. Нельзя их и подкупить, ведь их столько, что никаких бюджетов, выделенных на продвижение, не хватит. Поэтому поисковыми системами внешние ссылки из социальных сетей априори признаются естественными, а, значит, им придаётся достаточный для успешного продвижения вес.

Однако для того чтобы набрать значительную ссылочную массу из социальных сетей, нужно стать по-настоящему интересным её участникам. Некоторые оптимизаторы мошенничают – регистрируют фальшивые аккаунты для размещения внешних ссылок. Это увлекает лишь поначалу. Слишком это большой труд – размещать ссылки вручную. Впрочем, почему бы и нет? Всё-таки честнее, чем загнать сайт в автоматический агрегатор и ждать «золотого дождя» на свой сайт в виде трафика из поисковых систем.

В общем, это весьма перспективное для продвижения направление – деятельность в социальных сетях. Хотя и достаточно трудное. Заметим, настоящий оптимизатор трудностей не боится. Два плюса для оптимизатора очевидны – сайт получает естественную ссылочную массу и попутно специалист «обрастает» новыми, потенциально полезными знакомствами.

Спамдексинг – общее названия для методов неэтичного продвижения сайта, так называемая “черная оптимизация”. Это довольно большой комплекс нелегитимных приемов, направленных на обман поисковой системы, их алгоритмов. Топ в поисковой выдаче является в этом случае главной целью, но интересы пользователей, этические нормы, а также права на интеллектуальную собственность не соблюдаются.

По сути, спамдексинг как комплекс экстремальных мер действительно может оказать эффект по выведению сайта в первые ряды, однако, этим будет нанесен серьезный удар по имиджу сайта, клиента, а рано или поздно недобросовестный сайт будет забанен. Многие называют эти меры непрофессиональными и незаконными, но оба определения неточны, так как юридического закона нет, а учитывая, что черная оптимизация стала практически профессией и также совершенствуется, то лучше называть их некорректными.

Почему многие прибегают к спамдексингу? Этот путь часто бывает короче и проще, чем путь честной оптимизации, но, как было сказано выше, он еще чаще обрывается на полпути. Некоторые действия, которые относятся к некорректным, веб-мастер может допустить неумышленно, по неопытности, но поисковая система прочтет их как спамдексинг, не вдаваясь в подробности.

Признаки спамдексинга

Какие наиболее характерные черты спамдексинга? Специалисты в первую очередь называют:

  • наполнение мета-тегов несоответствующими ключевыми словами
  • наполнение контента избыточными ключевыми словами
  • скрытые тексты на страницах – этот прием обычно применяется таким образом: на белой странице (например) набирается черным текст для посетителей, это грамотный корректный текст, а белым цветом набирается текст для поисковых роботов – ключевые слова, на которые “поведется” машина)
  • использование мелкого, нечитабельного текста (как один из вариантов предыдущего приема)
  • некорректное использование заголовков
  • создание дорвеев, переадресация
  • спамное, некорректное использование ссылок
  • клоакинг, то есть создание страниц, которые имеют два содержания: одно для пользователей, а второе для поисковых машин

Нужно также добавить, что поисковые машины могут пропустить разовое нарушение, но злостное, многократно повторенное и размноженное, обязательно будет выявлено. Мерой пресечения чаще всего является бан.

Алгоритмы поисковых систем против спамдексинга

Недобросовестные методы продвижения сайтов в поисковых системах полностью изменили характер отношений “сайт – поисковая система”. Мало того, что они основательно замусорили Интернет и затруднили работу поисковых систем. Если раньше задача системы была только определить релевантность сайта согласно запросу, то теперь поисковая система должна просеять сайты через фильтры, отделяя зерна от плевел. Теперь изначально система относится к сайту “недоверчиво” и ему еще надо доказать свою состоятельность и заслужить доверие поисковика. Потребовалось создание новых программ, на основании которых отфильтровываются сайты. Алгоритмы поиска перманентно меняются для того, чтобы быть на шаг впереди тех, кто их пытается обмануть.

Спиндокторинг – один из методов PR, заключающийся в необъективном изложении событий или фактов в угоду определённому лицу, организации. Спиндокторинг активно используется в средствах массовой информации. В сети Интернет спиндокторинг выступает основным инструментом «чёрного пиара», выставляя какой-либо ресурс в более выгодном или негативном свете.

Как явление спиндокторинг зародился в политической сфере с возникновением профессии политического консультанта, в задачу которого входило искажение и комментирование произошедших фактов с целью создания необходимого образа и направленного воздействия на общественное мнение. Спиндокторинг подразумевает применение таких способов, как сокрытие нежелательной для освещения информации, предоставление ложных или неподтверждённых данных.

Сабмиттер - (submitter, субмиттер, регистратор; от англ. Submit - <предлагать>). Сабмиттер представляет собой онлайн-сервис либо программу, которые помогают вебмастеру или владельцу сайта размещать информацию о своем (своих) сайте (-ах) в системах поиска, каталогах, на различного рода досках объявлений, а также в гостевых книгах.

LiveInternet – одна из самых популярных бесплатных систем статистики в российском сегменте Интернет. На сегодняшний день около половины сайтов Рунета зарегистрировано на этом сервисе. У него подтвержденный годами авторитет и достаточно точные службы, оценивающие статистику сайтов, их рейтинг и различные нюансы, помогающие владельцам сайтов правильно определить стратегию и тактику продвижения сайта.

На первой странице портала LiveInternet помимо рекламы и новостей пользователь получает приглашение завести свой дневник (блог), который в дальнейшем будет участвовать в рейтинге блогов.

Рейтинг и счетчик LiveInternet

Регистрируя свой сайт на портале, пользователь указывает его тематику. Все сайты объединяются в тематические группы, внутри которых составляется рейтинг сайтов. Служба рейтингов многими оценивается положительно: она дает возможность понять прежде всего место своего сайта, посмотреть и проанализироватьте сайты, которые его обгоняют, сделать соответствующие изменения. Недостатоком этой службы является то, что кто-то точно также может видеть и положение вашего сайта: информация неконфиденциальная для пользователей LiveInternet. С главной страницы вы можете зайти в службу рейтинга. Нужно учесть, что рейтинг обновляется постоянно, то есть в течение суток цифры меняются.

Для получения счетчика пользователь регистрируется. Многим не нравится, что счетчик имеет маркировку LiveInternet, другие считают это удобным, так как сразу видно сайт, зарегистрированный в системе. Например, некоторые рекламодатели хотят размещать рекламу лишь на сайтах, которые зарегистрированы в LiveInternet.

Достоинства и недостатки программы LiveInternet

Владелец сайта получает доступ к подробностям статистики: состоянию трафика, количеству посетителей за сутки и за текущие сутки. LiveInternet отслеживает переходы с поисковых систем, переходы по поисковым фразам, переходы с социальных сетей, переходы с других страниц. Информация, предоставляемая статистической службой, подтверждается графиком, которые дает наглядное представление. LiveInternet не только оценивает количество трафика по каждому ключевому слову, но и определяет процентное отношение трафика по этому запросу на данный сайт по сравнению с другими сайтами. Также предоставляется важнейшая информация по переходу на сайт по рекламным объявлениям. Еще один момент – можно увидеть географию посетителей и браузеры, которыми они пользуются.

В числе недостатков Liveinternet называют неконфиденциальность информации текущей посещаемости, неточность посетителей, так как, например, посетители отключившие ява-скрипт, не учитываются. Отрезки времени, по которым происходит анализ статистики, ограничены теми, которые предлагает программа сайта.

Ссылки

Ссылочная стратегия – комплекс мероприятий в поисковой оптимизации сайта, заключающийся в размещении на сторонних ресурсах ссылок, переадресующих посетителей этих ресурсов на продвигаемый сайт. Размещаемые с этой целью ссылки на языке оптимизаторов называются внешними ссылками или бэклинками. Цель ссылочной стратегии – увеличение количества внешних ссылок. Если говорить просто, то большое количество внешних ссылок ведёт к присвоению сайту высоких позиций в поисковой выдаче. Количество бэклинков является показателем, на основании которого поисковая машина рассчитывает поисковый рейтинг сайта.

Содержание

Разновидности ссылочных стратегий

Развитие поисковой оптимизации привело к появлению нескольких методов продвижения сайтов c помощью внешних ссылок. Это даёт право говорить уже не об одной, а о нескольких ссылочных стратегиях. Суть остаётся одна, но способы реализации стратегии оптимизаторами избираются различные. Всё зависит от цели, которую ставит перед оптимизатором владелец сайта.

Некоторые оптимизаторы для сокращения времени выхода сайта в верхние позиции выдачи безудержно наращивают количество внешних ссылок, покупая их по недорогой цене, размещая на нетематических ресурсах и так далее. Иногда прибегают к такому методу серой оптимизации, как ссылочный взрыв. Последствия, как правило, для сайта печальные. Если даже поисковый робот по каким-то причинам не усмотрит нарушения, то последняя инстанция – асессор поисковой системы, – обязательно применит к ресурсу-нарушителю санкции.

Оптимизация же сайта, нацеленная на долгое и устойчивое функционирование ресурса, предполагает выстраивание длительной ссылочной стратегии. Она подразумевает постепенное наращивание количества внешних ссылок, длящееся порой несколько месяцев. Поисковые сервисы, борющиеся за естественность всемирной паутины, весьма благосклонно воспринимают такую стратегию. Да и косвенно медленная стратегия ведёт к повышению качества сайта. Пока идёт процесс наращивания ссылочной массы, веб-мастер занимается улучшением дизайна, шлифовкой пользовательского инструментария, актуализацией контента и так далее. В результате сайт выходит в топ поисковой системы и занимает эту позицию в течение длительного времени. Потому что этот сайт качественный, для людей и оптимизирован в соответствии с требованиями поисковиков.

Оптимальная ссылочная стратегия

По рекомендациям авторитетных SEO-специалистов, оптимальной является ссылочная стратегия следующего вида. При создании сайта оптимизатору следует наращивать количество постоянных естественных ссылок. Способов, на самом деле, не так уж и много, чтобы опасаться затруднений в выборе. Обычно количество таких ссылок наращивается регистрацией в качественных каталогах – общего предназначения и отраслевых. Работа, не скроем, титаническая, но и результат впечатляет – сайт быстрыми шагами движется к топу поисковой системы. Приведём примеры некоторых уважаемых в SEO-сообществе каталогов – Яндекс.Каталог, открытый каталог DMOZ, каталог Апорта, каталог Mail.ru. Пробиться в них непросто, но усилия вознаграждаются.

Спустя пару-тройку месяцев можно переходить к покупке постоянных ссылок. В отличие от размещения постоянных естественных ссылок процесс этот не связан с большими трудозатратами, и многие неопытные оптимизаторы начинают сразу с него. Следует предостеречь от этого шага. Или, по крайней мере, делать это весьма осторожно. Приветствуется ознакомление с опытом оптимизаторов, которые продвинули уже не один сайт. Ресурсов, на которых оптимизаторы делятся своим опытом, в Рунете найдётся немало. Однако можно заблаговременно прогнозировать первое, что вам скажет любой опытный специалист – продвижение сайта должно происходить естественным путём. В этом залог успеха.

И лишь в самом конце продвижения, буквально перед топом можно покупать временные ссылки. Это немного увеличит скорость вхождения в верх выдачи. Однако и здесь нужно быть осторожным. Впрочем, это легко – когда сайт накануне вхождения в топ, к чему торопиться?

Ссылочная стратегия как точка пересечения двух видов оптимизации

Как известно, кроме поисковой оптимизации существуют также методы продвижения в различных пользовательских сообществах, так называемые SMO- и SMM-продвижение. Казалось бы, ссылочная стратегия в продвижении сайта по социальным сетям и сообществам большого эффекта не приносит. Прямого – да, но эффект может оказаться значительным именно в поисковой оптимизации.

Суть метода проста. Оптимизатор «пиарит» свой сайт в какой-либо соцсети или на форуме. При известной настойчивости оптимизатора участники данной соцсети или форума размещают бэклинки оптимизатора на ресурсах, пользователями или владельцами которых они являются. Метод абсолютно бесплатный, но требует от оптимизатора проявления настоящего коммуникативного таланта. Купить на бирже ссылок сто бэклинков – просто. Убедить сто людей разместить на своих сайтах ссылку – труднее. Однако по эффекту сопоставимо с покупкой. Существует, правда, риск получить ссылки с нетематических ресурсов, чего поисковики не любят, но ссылка есть ссылка. Она стоит, а, значит, учитывается. И потом, оптимизатора, продвигающего, предположим, интернет-магазин товаров для здоровья, никто не заставляет обращаться к участникам строительного форума.

Этот способ является дополнительной ссылочной стратегией, а никак не основной, но настоящий оптимизатор, специалист, пришедший на SEO-рынок надолго, обязательно использует любую разрешённую поисковиками возможность для наращивания количества внешних ссылок. Да и помимо поисковых машин сайт продвигается в интернет-сообществе, что только добавляет очков ресурсу.

Комплексное продвижение

Таким образом, ссылочная стратегия, независимо от её выбора, только в том случае приведёт к достижению целей продвижения, если будет использоваться в сочетании с другими методами. Продвижение – это комплекс мероприятий, и ссылочная оптимизация является, безусловно, важной, но лишь частью этого комплекса.