SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

Ссылка – в поисковой оптимизации указание браузеру на совершение перехода либо на главную страницу какого-либо сайта, либо на одну из внутренних. Обычно ссылка оформляется как фрагмент текстовой информации, например, поисковой фразы в статье, либо в виде графического объекта – баннера. В большинстве браузеров текстовая ссылка, написанная в формате HTML в виде <a href=”адрес сайта”>текст ссылки</a> выделяется из остального текста статьи, отличаясь цветом, шрифтом, или подчёркиваясь. Графические же объекты на странице сайта почти всегда являются ссылками. Дело в том, что не каждый веб-мастер может позволить себе роскошь разместить «тяжёлый» графический объект на странице сайта только ради красоты.

Ссылка и поисковые системы

В середине 90-х годов прошлого века, с появлением поисковых машин ссылки стали необычайно эффективным инструментом поисковой оптимизации. Это произошло не сразу, а лишь с введением поисковых алгоритмов, учитывающих количество внешних ссылок на продвигаемый сайт. Чтобы стало более понятно, целесообразно привести иллюстрацию. Предположим, продвигается сайт А. Поисковая система определяет, размещены ли на каких-либо ещё сайтах – Б, В, Г и так далее, – ссылки на сайт А. Если такие ссылки, они и называются внешними, поисковая система находит, то сайту А присваивается более высокий рейтинг, чем тот, который был бы присвоен, если бы внешних ссылок не было. Чем больше внешних ссылок, тем выше рейтинг.

Однако не только количество ссылок важно для успешной оптимизации. В течение последних лет появилось понятие веса ссылки. Поисковые машины теперь определяют, насколько авторитетен тот сайт, на котором размещена внешняя ссылка. В том случае, если этот ресурс обладает высоким рейтингом, то внешняя ссылка считается более ценной, то есть, весомой, и, как следствие, сайту, на который ведёт эта ссылка, присваивается более высокая позиция в выдаче.

Другими словами, оптимизация с помощью ссылочной массы требует от оптимизатора комплексного подхода, сочетающего наращивание количества внешних ссылок с подбором качественных сайтов для их размещения.

Ссылки и деньги

Многие веб-специалисты используют ссылки лишь для извлечения прибыли. К поисковой оптимизации этот, с позволения сказать, бизнес имеет весьма отдалённое отношение. Сходство заключается только в инструментах. Прибыль при продаже внешних ссылок образуется следующим образом. Веб-мастер размещает на своём сайте ссылку оптимизатора и получает за это деньги. В Рунете функционируют специальные ресурсы – биржи ссылок, на площадках которых веб-мастера и оптимизаторы находят друг друга и осуществляют процесс купли-продажи ссылочной массы. Поисковые системы настороженно относятся к этому виду бизнеса, пресекая малейшие попытки нарушения правил поисковой оптимизации, например, такого размещения ссылок, которое превращает сайт в так называемую линкопомойку, служащую только для купли-продажи ссылок и не несущую полезной нагрузки пользователям.

Спам – предоставление информации рекламного характера пользователям, которые не выражали желания её получать. В отношении темы продвижения сайтов значение имеет термин «поисковый спам» (спамдексинг или веб-спам), который определяет сайты и страницы в Интернете, разработанные для манипуляции результатами поисковой выдачи и в конечном итоге служащие для обмана пользователей. Можно сказать, что поисковый спам – это любые действия, которые преследуют цель обмануть поисковую машину и тем самым обеспечить вывод сайта в ТОП по результатам выдачи. Примерами поискового спама выступают дорвеи, свопинг, дублирование содержимого страниц. В настоящее время система Яндекс относит к поисковому спаму большую часть сайтов Рунета.

Описание

Изначально термин «спам» представлял собой аббревиатуру, которая расшифровывалась как SPiced hAM, что означало «острая ветчина». Именно под таким товарным знаком компанией Hormel Foods производились острые колбасные изделия. По одной из версий происхождения слова, после окончания Второй мировой войны на складах компании осталось огромное количество консервов, которыми ранее снабжалась американская армия.

Для того чтобы реализовать эту продукцию, не отличавшуюся свежестью, Hormel Foods провела обширную рекламную кампанию, в ходе которой слово «SPAM» было расклеено практически на всех витринах дешёвых магазинов, кузовах автобусов и фасадах зданий. Призывы купить консервы беспрерывно опубликовывались в газетах и транслировались по радио. Однако всемирную известность это слово получило только благодаря шоу «Летающий цирк Монти Пайтона» в 1969г., на котором героями программы была разыграна пародийная сцена на назойливую рекламу консервов SPAM.

Позднее, в 1986г., в сети Usenet (одной из старейших сетей, широко используемой до появления Интернета) появилось огромное количество сообщений от некоего Дэйва Родеса, рекламировавшего новую финансовую пирамиду и предлагавшего всем желающим заработать деньги. Автор с завидным упорством распространял свои тексты. В итоге они настолько надоели подписчикам, что их стали сравнивать с рекламируемыми в шоу «Летающий цирк Монти Пайтона» консервами. Именно так за словом «спам» закрепилось новое значение, обозначающее назойливые рекламные рассылки.

В России самый первый известный случай массовой рассылки спама был зафиксирован в период Августовского путча 19 августа 1991 года, во время которого тогдашний директор компании «Релком» (одного из первых отечественных провайдеров) распространил через электронную почту обращение Бориса Ельцина.

Немного позднее, в 1993г., администратор сети Usenet Ричард Депью запустил программу, ошибка которой спровоцировала отправку нескольких сотен идентичных сообщений в одну из конференций, что повлекло за собой новую волну употребления слова «спам».

В 1994г. юридическая контора Canter&Siegel наняла программиста, создавшего небольшую программу, разместившую всё в том же Usenet рекламу оказываемых услуг. Стоит отметить, что из-за огромного количества спама данная сеть быстро потеряла интерес посетителей.

На данный момент термин «спам» (вошедший в широкое употребление даже несмотря на то, что колбасные изделия Hormel Foods с этим названием производятся до сих пор) относится не только к электронным и почтовым рассылкам, но и к поисковым системам, где получил название спамдексинг.

Виды поискового спама

К поисковому спаму относятся любые способы, так или иначе воздействующие на выдачу результатов в поисковых системах. Среди них могут присутствовать:

  • Вписывание ключевых слов, не имеющих отношения к содержанию страницы, в мета-теги keywords и description. Из-за большого количества случаев подобного обмана многие поисковые системы перестали анализировать содержание мета-тегов и стали обращать внимание на сам текст.
  • Увеличение частоты ключевых слов или повышение их веса при помощи элементов HTML-разметки.
  • Использование невидимого пользователям, но индексируемого поисковыми роботами текста путём придания ему идентичного основному фону страницы цвета.
  • Покупка ссылок, увеличивающих рейтинги сайта.
  • Применение дорвеев или клоакинга, ведущих к прямому обману поисковых систем.

Последствия использования поискового спама

Главная проблема, вызываемая поисковым спамом, заключается в появлении большого количества низкокачественных страниц, не несущих каких-либо полезных для пользователя сведений, что затрудняет работу поисковых систем и искажает объективное ранжирование сайтов. В результате Интернет, выступающий в качестве источника получения объективной информации, обесценивается и захламляется проектами, направленными прежде всего на коммерческую выгоду.

Съём позиций – процесс фиксирования показателей сайта, которых он достиг в течение всего периода продвижения. От того, насколько точно и полно производится съём позиций, зависит правильность анализа современного состояния и оптимальность принимаемых решений для развития проекта. Вместе с тем съём позиций сайта является частью комплексной оценки эффективности деятельности оптимизатора. Многие заказчики услуг по продвижению сайтов требуют предоставления реальных доказательств успешности продвижения. Съём позиций как раз и является способом сбора аналитической информации, которую используют в качестве этих самых доказательств.

Позиции сайтов в поисковых системах

Общеизвестно, поисковики используют различные методики определения позиций сайтов. Поэтому и критерии их определения поисковыми системами избираются разные. В целом, все критерии сводятся к нескольким общим для всех поисковых машин. Это количество и качество внешних ссылок, релевантность страниц сайта, валидность контента и некоторые другие. Например, первый из упомянутых критериев, а именно параметры ссылочной массы, оцениваются в Яндексе с помощью ТИЦ, в Google – с использованием PageRank. Все показатели, включая приведённые в качестве примера, подсчитываются сложными алгоритмами, которые являются основным инструментом ранжирования и представляют собой коммерческую тайну поисковой системы. На основании комплексной оценки всех критериев сайту и присваиваются те или иные позиции, съём которых и производится для анализа успешности продвижения.

Инструменты съёма позиций

С некоторым приближением процесс съёма позиций правильнее было бы называть съёмкой. Ибо выглядит это действительно, словно фотосъёмка. Существует специальное программное обеспечение, устанавливаемое на сайт, которое по заданному графику посылает запросы в поисковую машину, анализирует ответ и формирует отчёт в различных видах – в графической форме, в виде электронных таблиц и так далее. В ответ на один запрос получается буквально мгновенный снимок состояния позиций сайта. Из этих «снимков», сделанных в течение, скажем, суток, недели, месяца, и вырисовывается картина, объективно отражающая позиции сайта в динамике. Подчеркнём, в динамике, ибо это очень важно – видеть движение позиций сайта.

Почти весь этот софт настраивается на автоматическую отсылку результатов на заданный электронный адрес. Программы представляют собой небольшие скрипты, устанавливаемые, повторимся, на сайте веб-мастером. В сети можно найти десятки видов этих программ. Большинство из них предоставляется бесплатно. Правда, за объективность такой «фотосессии» ручаться, как вы понимаете, нельзя.

Сервисы съёма позиций

Более серьёзные программы являются софтом платным. Специалисты, которые разрабатывают такое программное обеспечение, не напрасно едят свой хлеб. Программы в высшей степени функциональны, точно подсчитывают и упомянутые выше ТИЦ и PR, и частотность запросов, и ссылочную массу с приблизительным учётом её веса, и прочие позиции. По отзывам специалистов, данные этих программ, в сущности, мало отличаются от результатов, присылаемых пользователям по их запросам в поисковые машины. Эти программы дают возможность конфигурировать их под конкретную поисковую систему с учётом специфики данного поисковика.

Однако мы не даром заговорили о сервисах. Как бы функциональны и удобны ни были программы съёма позиций, их использование требует особых знаний. Не всякий оптимизатор оказывается способным в одночасье овладеть сложными программными инструментами. И постепенно на рынке SEO появился новый вид услуг – профессиональный съём позиций сайтов. Подобные услуги оказываются специалистами SEO-компаний. Предприятия оказывают эту услугу как комплексно, в ходе проводимой ими же оптимизации, так и отдельно, по запросу оптимизатора, который занимается продвижением сайта самостоятельно.

Подключение к съёму позиций сайта профессиональных специалистов, разумеется, оборачивается расходами на оплату их услуг. Зато и результаты получаются реально отражающими положение дел, помогающими предпринять действенные меры для улучшения оптимизации своего сайта. К тому же, большинство SEO-компаний практикует бесплатный пробный вариант с тем, чтобы их клиент предварительно убедился в профессиональности их сотрудников.

К таким компаниям можно отнести с некоторой долей условности почти все крупные SEO-агрегаторы РунетаWebeffector, SeoPult, Rookee и некоторые другие. При желании клиента эти ресурсы могут произвести качественный съём позиций продвигаемого сайта, проанализировать снятые позиции и дать рекомендации по дальнейшей оптимизации. Клиенту не нужно заботиться о скачивании из сети скриптов сомнительного свойства, покупать дорогостоящий софт и сутки с ним разбираться, чтобы научится снимать позиции. От всего этого клиент SEO-компаний, включающих и упомянутые SEO-агрегаторы, избавляется. В сопровождении специалистов сайты продвигаются успешнее.

Ссылочные факторы ранжирования – характеристики внешних ссылок, на основе анализа которых поисковая система ранжирует сайт, присваивая ему позицию в выдаче. Ссылочные факторы на языке SEO-специалистов иначе называются внешними. Большинство начинающих оптимизаторов уверено, что ссылочных факторов всего лишь два – количество внешних ссылок и их вес. И рассмотрение вопроса ссылочных факторов ранжирования следует начать именно с них. Однако, забегая вперёд, скажем, что кроме этих двух факторов, поисковики ранжируют сайты и по другим.

Содержание

Количество внешних ссылок

Принцип ранжирования на основе количества внешних ссылок прост. Чем больше сайтов ссылается на продвигаемый ресурс, тем больше ему присваивается ранг. Причина выбора количества внешних ссылок в роли фактора ранжирования очевидна. На сайт, никому не интересный и не нужный, никто не будет и ссылаться. Напротив, сайт, на который ведёт большое количество внешних ссылок, представляет собой определённый интерес для пользователей. Так было задумано поисковыми системами ещё на заре их рождения, но, увы, на практике всё оказалось немного иначе.

Наверное, инициаторами были всё же оптимизаторы, теснее связанные с работой поисковых систем, а потому более осведомлённые о принципах их функционирования, чем веб-мастера. Оптимизаторы стали просто-напросто покупать у веб-мастеров право на размещение на их ресурсах ссылок, ведущих на продвигаемые сайты. Со временем родился целый бизнес – покупка и продажа внешних ссылок. Появились даже целые площадки, называемые ссылочными биржами, на которых внешние ссылки стали продаваться и покупаться, словно горячие пирожки. Сегодня любому человеку, хотя бы краешком касавшемуся вопросов поисковой оптимизации, хорошо известны названия крупнейших ссылочных бирж РунетаSape, MainLink, LinkFeed и других.

Скорость и равномерность наращивания количества внешних ссылок

С количеством внешних ссылок этот показатель связан по смыслу. Он является дополнительным фактором ранжирования по ссылочной массе. Если продвигаемый сайт увеличивает количество внешних ссылок постепенно, то это не вызывает особенной реакции поисковых систем. Когда же в короткий период времени количество внешних ссылок вырастает многократно, то поисковики регистрируют ссылочный взрыв, и наказывают продвигаемый сайт. Не исключают из индекса, но задвигают на такие задворки выдачи, откуда выбраться сайту бывает крайне затруднительно.

Времена меняются

При той ситуации, которая сложилась на момент рождения поисковых систем, то есть, условно говоря, во второй половине девяностых годов прошлого века, на покупку внешних ссылок поисковые системы смотрели сквозь пальцы. Ежегодно рождалось и продвигалось не такое уж большое количество сайтов, чтобы стоило бить тревогу. Положение дел кардинально изменилось в новом тысячелетии. Приблизительно с 2005-2006 года сайтостроением стало заниматься огромное множество интернет-пользователей. Продвижение с помощью покупки внешних ссылок стало носить повальный характер, зачастую выводя в верхние строчки выдачи сайты довольно сомнительного качества. Помимо прямого нарушения прав пользователей на честный и безопасный Интернет, репутационные потери несли собственно поисковые машины. Поэтому они и стали оценивать количество внешних ссылок лишь в комплексе с другими факторами.

Авторитетность ссылающихся сайтов

Этот ссылочный фактор стал подсчитываться поисковыми машинами в виде ссылочного веса. С введением учёта этого фактора продвижению на одном только количестве внешних ссылок пришёл конец. Ссылочная масса любого размера может стать равной нулю с учётом веса ссылок. Более того, вес ссылки может сделать ссылочную массу отрицательной, отнимающей у продвигаемого сайта ранговые баллы. Поясним.

Если на продвигаемый ресурс ссылаются сайты, которые не являются полезными с точки зрения пользователей, а созданы только для продажи внешних ссылок, вес таких ссылок может быть признан не только нулевым, но и отрицательным. Минус на минус в данном случае в нарушение арифметических законов не даёт плюс, а создаёт ещё больший минус. Продвигаемый сайт в этом случае не только не достигает новых высоких позиций, но может быть потеснён с уже завоёванных.

Здесь следует сказать, что вес ссылки является, так сказать, палкой о двух концах, которая вторым концом может ударить по авторитету ссылающегося сайта. Если поисковые системы установят, что ссылающийся сайт «помогает» с помощью внешних ссылок продвинуться заведомо бесполезному или вредному ресурсу, то они без всяких колебаний накажут сайт-донор снижением его ранга.

Далее рассмотрим ссылочные факторы ранжирования, появившиеся как развитие поисковых технологий.

Тематическая родственность ссылающихся сайтов

Этот показатель некоторым образом связан с весом ссылки, но только некоторым. То есть, если на продвигаемый сайт ссылается авторитетный ресурс, и поисковые машины не видят в этом никаких нарушений, то вес ссылки будет большим. Однако он будет ещё больше, если этот авторитетный сайт тематически релевантен продвигаемому ресурсу. Таким образом, косвенно поисковые системы заблаговременно отсеивают сайты, которые, будучи неинтересными профессионалам в какой-либо отрасли, вряд ли будут полезны обычным пользователям.

Многие оптимизаторы в этом контексте опасаются, что никто не будет помогать продвижению конкурентов. Поспешим успокоить скептиков. Никто не призывает, скажем, интернет-магазин, продающий теннисные ракетки, размещать свои внешние ссылки на сайте такого же магазина. Речь может идти о крупных спортивных порталах, онлайн-прессе и так далее. Вот что подразумевается под тематической релевантностью.

Трастовость сайта

За годы своего существования поисковые системы создали базу данных авторитетных сайтов. Их релевантность оценивается комплексными показателями, общее название которых для всех поисковых систем – TrustRank. Каждый поисковик использует свои алгоритмы для определения TrustRank, но цель одна – установить степень, с которой пользователь может доверять сайту (английское Trust – доверие). Так вот, во время ранжирования поисковая система измеряет TrustRank продвигаемого сайта и сравнивает с TrustRank сайтов, авторитетных в данной поисковой нише.

Понятно, что высокие позиции в выдаче занимают те сайты, значение TrustRank которых находится вблизи уровня трастовости авторитетных в поисковых системах сайтах. Нужно заметить, что алгоритм измерения TrustRank является частью общего поискового алгоритма поисковой системы, который, как известно, является строго охраняемой коммерческой тайной любого поисковика. Поэтому не существует никаких методик для того, чтобы обойти алгоритм TrustRank, ведь неизвестно, что необходимо «накрутить», чтобы TrustRank взлетел до небес. Вариант остаётся только один – пользоваться рекомендациями поисковых машин и продвигать сайты по их законам.

Комплексный метод

Повторимся, поисковые системы не рассматривают по отдельности каждый из вышеописанных факторов. Оценка производится комплексно, на основе упомянутых поисковых алгоритмов. Невозможно во время продвижения прогнозировать, насколько в данном конкретном случае окажется весом или, напротив, незначителен тот или иной фактор. Заниматься подобными прогнозами – впустую терять время, которое можно использовать более правильно. Например, для настоящего профессионального продвижения сайта.

Сателлит – это сайт-спутник или вспомогательный сайт. В целях продвижения основного сайта создается один или – чаще – несколько сайтов-сателлитов. Сателлиты перелинковываются между собой и, развиваясь, обеспечивают развитие и продвижение главного сайта. Сателлит может быть наполнен весьма сомнительным контентом, но способным обмануть робот.

Однако все чаще сателлиты наполняют интересным уникальным обновляющимся контентом, что обеспечивает ему прочное положение с точки зрения поисковой системы, а, соответственно, более качественное продвижение основного сайта. С помощью сайтов-сателлитов можно полностью “захватить” топ по определенным поисковым запросам. Сателлиты-дорвеи – это вспомогательные сайты, с которых происходит перенаправление на основной сайт.

Сапоссылка – сленговое название покупной ссылки, используемой в SEO. Широко используется оптимизаторами и веб-мастерами. До недавнего времени считалась основным инструментом продвижения сайтов в поисковых машинах. Название термин получил по наименованию крупнейшей в Рунете ссылочной биржи – Sape или Сапа, как часто называют этот ресурс между собой IT-специалисты.

Использование сапоссылки

Одним из факторов ранжирования сайтов является количество внешних ссылок, приводящих пользователей на продвигаемый ресурс. Конечно, играет роль не только объём внешней ссылочной массы, а и её качество. Этот фактор выражается в другом показателе, называемом ссылочным весом. Только та ссылка «весит» достаточно много для продвижения, которая размещена на трастовом, посещаемом сайте.

Биржа Sape, а вслед за ней и другие подобные ссылочные биржи предоставляют в распоряжение оптимизаторов и веб-мастеров функционал, позволяющий первым размещать внешние ссылки на свои сайты, а вторым получать за размещение таких ссылок деньги. Инструментарий разный, но суть одна – оптимизатор платит деньги, а веб-мастер размещает на своём сайте бэклинк, который и получает статус сапоссылки.

Обычно сапоссылка устанавливается на сайт-донор в автоматическом режиме. По крайней мере, такой функционал предлагает использовать биржа, по названию которой сапоссылка получила имя – Sape. Это удобно, но с некоторых пор не всегда эффективно при продвижении. Причина – неестественность автоматически установленной сапоссылки.

Сапоссылки и поисковые машины

Официально использование покупных ссылок для продвижения сайтов поисковыми системами не запрещено. Их постановка на странице сайта не относится к чёрным методам оптимизации. Хотя поисковики, борющиеся за интернет «с человеческим лицом», и не приветствуют размещения большого количества покупных внешних ссылок, но вовсе не запрещают. По некоторым сведениям, впрочем, не всегда достоверным, но всё более и более к этому приближающимся, в худшем случае продвигаемый сайт может быть пессимизирован, как может быть наказан и донор.

Более-менее лояльная позиция заключается отнюдь не в двойных стандартах поисковых машин – одним можно, а другим нет, - а в отсутствии эффективного средства определения продажности ссылки. Поисковик может определить ссылку как покупную лишь приблизительно. Таким критерием может стать, например, длительность её размещения или момент появления. Поясним.

Предположим, на давно уже проиндексированной странице вдруг появляется ссылка. Она может быть признана поисковой системой сапоссылкой. Или, скажем, на страницах интернет-магазина по продаже ползунков появляется ссылка на пейнтбольный клуб. Вердикт поискового робота будет очевидным. Существуют и другие нюансы, по наличию которых поисковые машины сравнительно точно определяют бэклинк как сапоссылку.

Однако такие методы определения споссылки является, скорее, оценочным. Если бы поисковые машины научились чётко и достоверно определять продажность ссылки, то львиная доля российских сайтов уже была бы в поисковом бане, поскольку, по статистике, почти все ресурсы Рунета, претендующие на высокие позиции в выдаче, в той или иной степени используют сапоссылки.

Маскировка сапоссылки

Объём внешней ссылочной массы всегда будет являться самым мощным фактором поискового ранжирования. При этом алгоритмы поисковых систем будут усложняться в сторону определения качества внешних ссылок. Поэтому при размещении платной внешней ссылки следует придерживаться некоторых правил, соблюдая которые, можно оформить сапоссылку как естественную, к которой у поисковой машины не возникнет претензий.

Во-первых, желательно размещать ссылки в ручном режиме. Хотя ссылочные биржи и уверяют, что их функционалы обеспечивают качественное автоматическое размещение, но это не всегда так. Во-вторых, размещать ссылку необходимо только в качественном текстовом контенте. Сайты многих веб-мастеров были наказаны за размещение ссылок безо всякого текстового окружения. Словом, бэклинк должен органично вписываться в содержимое страницы. В-третьих, поисковый запрос, содержащийся в ссылке, должен максимально соответствовать тематике ресурса-донора.

В заключение стоит отметить, что сапоссылки всё менее и менее популярны среди серьёзных специалистов. Акценты смещаются в сторону других методов поисковой оптимизации, в частности, к продвижению в социальных сетях и социальных медиа.

Социальные медиа – совокупность интернет-ресурсов, предназначенных для создания сообществ, члены которых объединены по тем или иным критериям. На сегодняшний день развитие социальных медиа является трендом любой деятельности во Всемирной паутине. Ровно в такой же степени трендом стало в течение последнего времени использование социальных медиа в поисковой оптимизации.

Содержание

Инструментарий социальных медиа

В большинстве случаев присоединение к какой-либо социальной сети – это синонимичное название всех социальных медиа вообще – не представляет затруднений даже для неподготовленного интернет-пользователя. Как правило, организаторы той или иной сети разрабатывают регистрационные инструменты как раз с тем расчётом, чтобы первоначальная регистрация не вызывала затруднений.

Впрочем, с ростом популярности социальных сетей их создатели вынуждены вводить средства защиты, например, от автоматических регистраций. Главным образом, используются различные механизмы Captcha. Роботы обойти их не могут, а для людей заполнение форм Captcha совершенно незатруднительно. Это, пожалуй, единственное осложнение, с которым сталкиваются новички в той или иной социальной сети.

Как будто свой сайт

Владение аккаунтом в социальной сети внешне напоминает обладание собственным сайтом. По крайней мере, иногда адрес страницы в сети выглядит точно так и адресные данные полноценного домена. Разница только в иерархичности. Скажем, домен социальной сети «Живой журнал» располагается на первом уровне иерархии доменных имён - livejournal.com. Аккаунт же участника «Живого журнала» будет располагаться по адресу, например, vasya.livejournal.com. Это уже второй уровень вложенности. Однако для человека, неискушённого в технических тонкостях интернета, оба адреса идентичны. Тем более, что манипуляции с обоими адресами с пользовательской точки зрения одинаковы.

Действия, которые члены социальных медиа могут производить в своих аккаунтах, тоже внешне похожи на действия профессионального веб-мастера. Это, как правило, размещение различного контента – текстового, графического или аудиовизуального – с той лишь разницей, что для выполнения этих действий не нужно специфических знаний в IT-области. Организаторы социальных медиа заблаговременно позаботились об удобстве выполнения всех пользовательских действий. Интуитивно понятный интерфейс позволяет размещать любой контент в облегчённом для пользователя режиме.

Сообщество внутри сообщества

По прошествии некоторого времени создатели социальных медиа стали давать возможность участникам обособляться, создавая группы, закрытые для других членов данной социальной сети. Особенно актуальной такая возможность стала после того, как количество участников стало увеличиваться астрономическими темпами, а сами социальные медиа начали превращаться в индустрию.

Обычно люди объединяются в сообщества по какому-то определённому признаку. Другими словами, на сегодняшний день практически все социальные сети – упомянутый выше «Живой журнал», «Twitter», «Facebook», «Вконтакте» и другие – состоят каждая из десятков, а то и тысяч, если так можно сказать, клубов по интересам.

И как только социальные медиа стали разбиваться на сообщества, в руках оптимизаторов появился эффективный инструмент продвижения своих сайтов. Более того, появились отдельные виды оптимизации, осуществляемой именно в социальных сетях или с их использованием в том или ином виде – SMO и SMM.

Специфика социального продвижения

Аккаунт участника социальной сети похож на сайт не только внешне. В глазах поисковой системы он выглядит полноценной площадкой, внешние ссылки с которой ранжируются так же, как с обычного домена. А в течение последнего времени такие ссылки ценятся поисковиками ещё больше. И разбиение социальных медиа на сообщества сыграло в этом не последнюю роль.

Общеизвестно, насколько ревностно поисковые системы относятся к качеству размещения внешних ссылок, в частности, к тематической родственности площадки и продвигаемого сайта. И если постановку бэклинка просто на странице социальной сети, как говорится, для всех, поисковая машина не оценит, то продвижение интернет-ресурса, интересного участникам какого-то конкретного сообщества, явно будет высоко оценено поисковиком.

Да и оптимизатору легче выбирать подходящую площадку. Не нужно тратить время на анализ SEO-показателей. В социальных сетях не роботы, а живые люди – источник прямого трафика. Достаточно взглянуть на интересы сообщества, чтобы понять – нет, продвигать аквариумных рыбок в сообществе байкеров, видимо, нецелесообразно, а вот в группе, где сосредоточены пенсионеры, можно и попробовать. Плюс к тому, ссылка, размещённая здесь, для Яндекса и Google будет гораздо «тяжелее», чем при постановке её на странице какого-нибудь, пусть даже и посещаемого, портала.

Перспективность социального продвижения отмечается сегодня даже крупнейшими SEO-компаниями. Во всяком случае, сбрасывать со счетов его значение недальновидно. Напротив, его можно и нужно использовать по возможности активнее.

Смиар – русскоязычное название биржи Smiar.ru, являющейся площадкой покупки и продажи интернет-трафика. В отличие от большинства подобных бирж интернет-трафик приходит не с отдельных доменов, и из социальных медиа – сервиса микроблогов Twitter, групп и аккаунтов Вконтакте, страниц и аккаунтов Facebook, аккаунтов Google+ и Мой мир Mail.ru. Иногда в систему могут приниматься и классические домены с чертами социальных сетей, например, посещаемые блоги. Поскольку Смиар основан создателями биржи статейного продвижения Миралинкс, все твиты, группы, все страницы и блоги по традиции называются площадками, а их владельцы – веб-мастерами.

Проект стартовал в конце 2011 года.

Содержание

Специфика Смиара

В отличие от классической SEO-оптимизации при трафиковом продвижении инструментом оценки эффективности является анализ поведения пользователей. Биржа Смиар пошла самым простым путём. Она подсчитывает переходы пользователей по размещённой ссылке. Таким образом, рекламодатель получает живой трафик на свой сайт, а [[Веб-мастер|веб-мастер[[ – оплату за каждый клик по ссылке. Другими словами, специфика Смиара заключается в том, что оплачиваются только реальные переходы, а не сам факт размещения ссылки, как это обычно происходит в ссылочном и статейном продвижении.

Другой специфической стороной Смиара является принцип оплаты. Создатели биржи придерживаются рыночного механизма формирования цены, которую изначально назначает веб-мастер. Он рассчитывает её, исходя из количества посетителей своей площадки, но, в принципе, может назначить любой размер. Однако следует учитывать, что площадки со слишком высокой ценой могут остаться невостребованными. Администрация биржи в FAQ, размещённом на сайте, так прямо и рекомендует, особенно новичкам – не ставить чрезмерно высокие цены, хотя бы в начале деятельности.

Холд

На бирже Смиар существует нюанс, заключающийся в удержании с рекламодателя так называемого холда. Это сумма денег, которую веб-мастер запрашивает за выполнение всего задания – целиком. Предположим, веб-мастер гарантирует 100 переходов с его площадке по размещённой ссылке при средней цене клика в 50 копеек. Следовательно, он запросит с рекламодателя холд в размере 50 рублей. И это свободная воля рекламодателя – принимать такие условия веб-мастера или нет. Всё определяется тематичностью площадки и её качеством.

Удержание холда необходимо для обеспечения безопасности сделки. Если на счету рекламодателя будет недостаточно денежных средств, система не даст рекламодателю возможности принять заявку веб-мастера на выполнение задания. Таким образом, веб-мастер не окажется в ситуации, когда он выполнил работу бесплатно.

Требования к площадкам

Кроме принадлежности к одной из перечисленных категорий социальных медиа, площадка должна соответствовать и некоторым чисто техническим требованиям:

  • она не должна быть коллективной;
  • у площадки должно быть минимум 20 посетителей;
  • при регистрации площадки в системе необходимо давать ей осмысленное название.

Для проверки соответствия площадки требованиям Смиара проводится так называемое самотестирование. Эта процедура заключается в размещении на площадке ссылки и подсчёте количества посетителей перешедших по ней. Если, повторимся, число перешедших по этой ссылке составляет 20 человек или больше, то площадка поступает на модерацию и по её окончании принимается в систему. По статистике, процент отказов в регистрации площадок на Смиаре крайне мал, так как модерация, хоть и жёсткая, но пока - на стартапе проекта - достаточно лояльная к веб-мастерам.

Со временем площадки начинают получать рейтинг, для расчёта которого используется показатель СЧК – среднеарифметическое число кликов, которые производились на данной площадке за всё время выполнения задания. Является оценочным показателем эффективности размещения ссылки на данной конкретной площадке.

Принцип работы на Смиаре

Существует две возможности запуска процесса размещения рекламной ссылки. Во-первых, рекламодатель может создать задание, воспользовавшись специальным инструментарием. К его услугам тонкие настройки, которые ещё в самом начале отсеют заведомо не подходящие площадки. Рекламодатель публикует задание и начинает получать заявки от веб-мастеров. Если какая-то площадка подходит рекламодателю, то он перечисляет веб-мастеру холд, и задание переходит в стадию исполнения.

Задание может быть послано рекламодателем какому-то конкретному веб-мастеру, чья площадка по тем или иным показателям покажется заказчику перспективной. Если веб-мастер принимает предложение, всё процесс происходит подобно описанному выше – владельцу площадки перечисляется холд и так далее.

Далее веб-мастер выполняет задание, то есть, размещает ссылку на своей площадке. По окончании его выполнения веб-мастер производит операцию закрытия заявки. Обычно заявка закрывается веб-мастером, когда роста числа кликов по ссылке больше не предвидится или начинает превышать то количество, исходя из которого, веб-мастер запросил холд на этот проект. Ведь все клики, которые производятся свыше этого количества, согласно правилам Смиара веб-мастеру не оплачиваются.

Если на момент закрытия заявки число кликов по ссылке не достигло расчётного значения, остаток холда возвращается рекламодателю на счёт.

Смиар и поисковое продвижение

Общеизвестно, с некоторых пор внешним ссылкам, размещённым в социальных медиа, поисковые системы присваивают больший вес, чем бэклинкам на страницах обычных интернет-ресурсов. Это делает поисковую оптимизацию с использованием социальных сетей более эффективной. Плюс к тому, что ссылка учитывается как внешняя – традиционный инструмент ранжирования, - она оказывается ещё и более весомой для поисковиков.

Поэтому размещение ссылки на площадках биржи Смиар наряду с получением прямого пользовательского трафика на продвигаемый сайт объективно улучшает его позиции в поисковых системах.

Ссылки

Свопинг – это самый чёрный из всех чёрных способов поисковой оптимизации, суть которого заключается в замене содержимого страницы, успешно проиндексированной поисковой системой. Проще говоря, свопинг – это обман пользователей, которые, совершая переход по ссылке, стоящей в первых строках поисковой выдачи, попадают на страницу, которая содержит не тот контент, который они ожидали увидеть.

Цели свопинга

В основном, чёрные оптимизаторы занимаются свопингом с целью извлечения прибыли с помощью продажи ссылочной массы. Поясним на примере. Предположим, оптимизатор успешно провёл SEO-кампанию, в результате которой продвигаемый сайт оказался во второй строчке выдачи по слову «обучение копирайтингу». Вторая строчка в выдаче означает немыслимый трафик и множество прочих приятных оптимизатору вещей. Однако заниматься обучением копирайтингу оптимизатор вовсе не собирался. Он раскрутил сайт по одной из наиболее популярных поисковых фраз с единственной целью – взлететь в топ поисковика. Далее следует простое действие. Содержимое сайта, полезное с точки зрения обучения авторскому ремеслу, выбрасывается и заменяется текстовой и графической информацией, буквально заспамленной ссылками, которые к копирайтингу не относятся даже краешком. Пользователю эти ссылки не нужны вовсе, но за размещение этих ссылок оптимизатор получает доход, как говорится, в твёрдой валюте. Как видно, схема заработка очень проста. И это лишь один из способов заработка на свопинге.

Негативные последствия свопинга

Свопинг существенно затрудняет ранжирование сайтов поисковыми системами. Вышеописанный способ извлечения прибыли превращает успешно проиндексированный сайт в так называемую линкпомойку, индексация которой отнимает ресурсы у поисковой системы. Вообразите, сколько ресурсов отнимется, если свопингом, в сущности, простым и необременительным, займётся большинство оптимизаторов? А ведь лёгкость денег в этом случае, ой как привлекательна! Если эффективно не противостоять свопингу, то выражаясь метафорой, поисковики могут надорваться.

Огромен и урон, наносимый свопингом имиджу всемирной паутины в целом. Простые пользователи вправе получать посредством интернета именно ту информацию, которая им полезна или необходима. Условно говоря, никому не интересно, кликая по ссылке «скачать книги», попасть на сайт с миллионом ссылок, которые о книгах, что называется, ни сном, ни духом. Во всяком случае, очков к репутации интернета это не прибавляет. Помимо того, что свопинг снижает эффективность поиска пользовательской информации, этот чёрный способ оптимизации косвенно отворачивает от всемирной паутины тысячи потенциальных клиентов различных коммерческих проектов.

Борьба со свопингом

Учитывая вышеперечисленные негативные последствия использования свопинга, структуры, контролирующие интернет и, в первую очередь, поисковые системы, как наиболее заинтересованные, ведут нещадную борьбу с оптимизаторами, которые занимаются свопингом. Сайты, оптимизаторы которых уличаются в использовании свопинга, навсегда исключаются из базы данных поисковых машин.

Стоит оговориться, что это вовсе не означает, что владельцу сайта запрещается менять тематику. Отнюдь. Продавая, скажем, пейнтбол в Подмосковье, можно свободно перепрофилироваться на разведение кактусов в Перми. Немного пострадает ТИЦ сайта, но и только. Требование одно – страницы изменённого сайта должны быть заполнены контентом для людей. Если это требование соблюдается, то к оптимизатору нет никаких претензий. Повторимся, свопинг – это намеренное изменение контента с целью обмана поисковых машин. Санкция одна и без вариантов – вечный бан сайта в поисковых системах.

Сплог – одна из форм сайта, а именно блог, предназначенный для продвижения другого сайта и привлечения на него пользовательского трафика. Термин «сплог» произошёл от двух слов – «спам» и «блог». Не вдаваясь в подробности, скажем, что спам – это особо агрессивная реклама, а блог является особым видом сайта, который из пользовательских инструментов располагает только возможностью комментирования размещённого на его странице контента. Сплоги именно так называются потому, что им присущи черты, свойственные спам-рекламе и блогам. В сущности, сплог является блогом, ведущим агрессивную рекламную политику другого сайта и реже товаров и услуг. Понятно, что один сплог эффекта почти не приносит. Поэтому сила сплогов заключается в их массовости. Этим и занимаются создатели сплогов – создают их в огромных количествах, сотни и тысячи. Использование сплогов относится к методам серой поисковой оптимизации, так как сплоги засоряют Интернет и отвлекают мощности поисковых машин.

Хостинг сплогов

Для размещения сплогов оптимизаторы используют бесплатные хостинговые площадки. Огромная масса сплогов создаётся на Wordpress и Blogspot. Эти хостинги непритязательны к качеству контента и не ограничивают пользователей в количестве создаваемых блогов. Множество сплогов размещается на Livejournal. Правда, этот хостинг с весны этого года стал помещать внешние ссылки под тег «noindex», запрещающий поисковикам индексацию страницы, но, тем не менее, интерес к Livejournal как к площадке для сплогостроительства не иссяк. Оптимизаторы рассчитывают получать из ЖЖ прямой трафик на продвигаемые сайты, путём прямых переходов пользователей со страниц блогов на оптимизируемый сайт.

Контент для сплогов

Очевидно, что даже десять блогов невозможно наполнить уникальным контентом. По крайней мере, это достаточно затратно и по деньгам, и по усилиям. Количество же сплогов измеряется, повторимся в лучшем случае, сотнями, поэтому для их наполнения используются только автоматические инструменты. В арсенале сплогостроителей и прямой плагиат, и генераторы контента, и интеграция с RSS-лентами. Качество контента не играет никакой особенной роли, ведь сплог не предназначен для занятия высоких позиций в выдаче. Он в выдачу может вообще не попасть. Его задача – привести на головной сайт трафик и, если повезёт, немножко увеличить ссылочную массу.

Задача сплогостроителя заключается только в одном – в методическом наполнении страниц сплогов контентом. Лучше, если содержимое сплогов меняется несколько раз в сутки. Благодаря тому, что новостные ленты, к счастью для сплогостроителей, обновляются по несколько раз в час, а общее их количество в Рунете не поддаётся учёту, проблем с наполнением сплогов практически не возникает.

В «благородном» деле сплогостроительства существует нюанс, о котором следует сказать особо. По наблюдениям «специалистов» сплогостроения, весьма успешно приводят трафик на сайты те сплоги, на страницах которых перепечатываются социальные новости, близкие по смыслу многим людям – обсуждение новых законов, решений властей, потребительские новости и так далее. При благоприятном стечении обстоятельств такой сплог может буквально «выстрелить», став очень популярным, что повлечёт за собой, естественно, увеличение трафика. Добавляет популярности сплогам и узкая тематичность. То есть, наполнение сплогов всем подряд – от фактов личной жизни Дженнифер Лопез до последних веяний в ядерной физике, – популярности сплогам не принесёт.

Необходимое предостережение

Создание сплогов, повторимся, является серым методом продвижения. Поисковые машины головной сайт за такую оптимизацию не накажут, но и не будут использовать факт существования сплогов, продвигающих данный ресурс, для присвоения ему высокого ранга. Поэтому сплоги можно использовать только в минимальной степени, именно для привлечения трафика, в самом конце продвижения. Начинать SEO нужно с методов продвижения, рекомендуемых поисковыми машинами – с увеличения количества естественных ссылок, с завоевания репутации у интернет-пользователей.