SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

Ссылочный взрыв – увеличение количества внешних ссылок на продвигаемый сайт, происходящее в течение короткого промежутка времени. Понятие ссылочного взрыва относится, в основном, к поисковому продвижению и является одним из методов так называемой серой оптимизации. Санкции, накладываемые поисковыми системами на сайты, продвигаемые ссылочными взрывами, не такие жёсткие, как в случае чёрного продвижения, но не менее чувствительные.

Содержание

Суть ссылочного взрыва

Как известно, присвоение сайту высокой позиции в поисковой выдаче зависит от количества внешних ссылок. Чем больше сайтов ссылается на продвигаемый ресурс, тем выше его рейтинг. Это главный инструмент поискового продвижения – размещение внешних ссылок. Чем больше их размещено, тем лучше для продвигаемого сайта. Однако важен не столько факт выхода сайта в топ поисковой системы, сколько скорость этого выхода. Ведь оптимизатору желательно, чтобы сайт в два-три дня вышел на первые позиции.

Для этого оптимизатор покупает огромное количество внешних ссылок и в течение короткого времени, именно короткого, размещает их на ресурсах-донорах. Увеличение количества внешних ссылок напоминает именно взрыв. Условно говоря, прошлый ап поисковой системы зарегистрировал десять внешних ссылок на сайт, а сегодняшний – тысячу. Поисковая система такую динамику обязательно характеризует как ссылочный взрыв и принимает соответствующие меры.

Ссылочный взрыв – серая стратегия продвижения

По какой причине поисковые системы относятся к ссылочным взрывам отрицательно? Ответ связан с изменением концепции работы поисковых систем вообще, с обращением поисковиков в сторону интернет-пользователей. Дело в том, что ссылочный взрыв, как и любой взрыв вообще, нарушает естественный ход событий. Говоря обобщённо, организуя ссылочные взрывы вместо кропотливой и рутинной работы по продвижению сайта с «человеческим лицом», оптимизатор использует блестящие поисковые технологии для продвижения кое-как, наспех сколоченного ресурса. Нарушается, повторимся, естественный ход продвижения, и, более того, происходит откровенный обман интернет-пользователей, для большинства которых, к слову сказать, тождественны понятия «поисковые системы» и «Интернет».

Почему ссылочный взрыв является серым, а не чёрным, продвижением? Это понятие условное. Просто санкции, накладываемые поисковиками за участие в ссылочном взрыве, степенью тяжести отличаются от наказаний за использование чёрных методов оптимизации. Если применение запрещённых методов влечёт, за собой, как правило, исключение продвигаемого сайта из индекса поисковой системы, то за ссылочный взрыв наказание немного мягче. Исключение из индекса – крайняя мера. Для получения такого вердикта нужно несколько раз участвовать в ссылочных взрывах. О том, какие это санкции – ниже.

Доноры и реципиенты – равная ответственность

Немного терминологии. Сайт, который размещает на своих страницах ссылку на продвигаемый сайт, называется донором. Продвигаемый же сайт в этом случае называется реципиентом. Так вот, за участие в ссылочных взрывах наказываются обе стороны.

Санкции, накладываемые на донора, выливаются в снижение веса ссылок, причём, вообще всех размещённых на сайте, а не только тех, что были замечены в ссылочном взрыве. Чем это чревато для веб-мастера, очевидно. Он больше не сможет продавать ссылки по высокой цене – ведь ссылки с его сайта «весят» уже не так много. И, повторимся, при негативном стечении обстоятельств можно вообще вылететь в бан! В этом контексте следует предупредить некоторых неопытных или слишком экономных веб-мастеров, которые игнорируют необходимость защиты своих сайтов от спама.

Дело в том, что ссылочный взрыв вручную сегодня организуется довольно редко. Это достаточно долго – в ручном режиме разместить сто-двести ссылок. Тем более, существует программное обеспечение, которое автоматически размещает ссылки – хоть миллион(!), – в одну секунду. И прижимистый веб-мастер однажды удивлённо замечает, что поисковая машина наложила на его сайт штраф за участие в ссылочном взрыве. Вывод – во избежание подобных эксцессов следует закрывать свой сайт от возможностей автоматического размещения ссылок. Так что, поосторожнее, товарищи, с автоматическим размещением ссылок на ссылочных биржах! Способ заработка, без сомнений, удобный, но рискованный.

Для другой стороны – сайта, который продвигается, – ссылочный взрыв вместо высоких позиций в выдаче оборачивается перемещением на «задворки» поисковика, и это при условии, что асессор поисковой системы не найдёт явных нарушений на сайте. А если замечено многократное участие в ссылочных взрывах, то сайт стопроцентно исключается из индекса поисковика без возможности апелляции. Оптимизатор теряет весь бюджет, который был потрачен на покупку ссылок.

Естественность и ещё раз естественность

На многочисленных SEO-форумах тематика ссылочных взрывов обсуждается весьма активно. Интерес специалистов, да и просто публики, понятен. Каждому хочется продвинуть сайт в топ поисковика за небольшие деньги и в короткое время. Вот и выясняют коллеги друг у друга, какие существуют пути-манёвры для того, чтобы обойти фильтры поисковых систем. Звучат примерно такие вопросы: «А покупка 500 ссылок за два дня – это взрыв или нет?», «Кто знает принцип работы фильтра?» или «А что мне будет за ссылочный взрыв?», ну и так далее.

А между тем, серьёзные оптимизаторы не ищут лёгких путей, усвоив одну «поисковую» истину. Только в случае естественного прироста количества внешних ссылок возможно достижение высоких позиций в выдаче. По мнению многих специалистов, естественным приростом считается 5-10 внешних ссылок в день. Впрочем, эти мнения могут различаться. Да и не столь важно это, сколько внешних ссылок на сайт размещается в день. Нужно, чтобы сайт соответствовал главному требованию поисковых машин – был сделан для людей и приносил пользу интернет-сообществу.

Сниппет (от английского snippet – отрывок, фрагмент) – небольшая текстовая информация, относящаяся к сайту, который выводится в результатах поиска. Так как в сниппете выделяются ключевые слова, вводимые пользователем в поисковую форму, он позволяет оценить содержание веб-страницы без необходимости перехода по ссылке.

На ранних стадиях развития поисковых систем сниппет определялся из тегов description. На сегодняшний момент современные алгоритмы способны осуществлять анализ контента самостоятельно и выводить в сниппете информацию непосредственно из содержания, что делает невозможным подмену информации в тэгах description в целях обманного привлечения посетителей на сайт.

Сквозная ссылка (Сквозняк) – самая весомая разновидность ссылки с точки зрения Google, которая также называется сквозняком. Сквозная ссылка – это ссылка на какой-либо сайт, присутствующая на всех страницах сайта, который ссылается. Обязательное условие: страницы должны быть проиндексированы. Сквозная ссылка как бы пронизывает ресурс насквозь и таким образом оправдывает свое название. Очень важно, что ссылка расположена и на второстепенных страницах, а не только на главной. В первую очередь почтение к сквозной ссылке оказывает поисковая система Google. Это объясняется тем, что PageRank присваивается не сайту, а каждой его странице.

Цели получения сквозной ссылки

Выгода от получения сквозной ссылки однозначная: по сути, купив одну сквозную ссылку, покупатель имеет множество ссылок на отличном ресурсе. Эффект от использования такой ссылки выражается прежде всего в росте PR. Считается, что число ссылок влияет и на продвижение в выдаче, хотя в этом случае учитываются далеко не все ссылки. Кроме того, повышается индекс цитирования. Еще один положительный результат – увеличение перехода по ссылкам, то есть рост трафика на сайт.

Эффективный сквозняк

Если говорить об эффективной сквозной ссылке, то речь идет о сайте, который имеет не менее ста страниц и на каждой из них должна быть расположена ссылка. При этом данный сайт должен обладать высоким трастом, а каждая из его страниц достаточно хорошо котироваться в системе Google. Естественно, что получить сквозную ссылку на крупном раскрученном портале очень трудно и эта труднодоступность объясняет важные свойства такой ссылки. Ведь понимая, как трудно заполучить подобную ссылку, поисковые системы относятся к ней с особым доверием, как к критерию, который сложно подделать и фальсифицировать. Соответственно, доверие к такой ссылке выражается в серьезном влиянии на PR сайта, на который ведут ссылки.

Сквозная ссылка может быть взаимной и невзаимной. Действие взаимной ссылки значительно нивелируется. Кроме того, если два солидных сайта, имеющих высокий PR, ссылаются друг на друга, то ясно, что делают они это не для поднятия PageRank. С другой стороны, солидный сайт вряд ли заинтересован в том, чтобы на него ссылался маленький сайт, находящийся в процессе становления. Более естественно, когда раскрученный сайт ссылается на другой сайт в одностороннем порядке. Не принесет хорошего результата сквозная ссылка на сайте, который уже потерял авторитет у поисковых систем.

Google Analytics – самый мощный официальный сервис для помощи владельцам сайтов разного калибра. Google Analytics – официальная международная служба, организованная компанией Google, она существует на разных языках и имеет не только виртуальный вид, но и реальный штат во многих странах.

Google Analytics представляет собой аналитическую службу для оценки текущего состояния сайта, трафика на сайте, его потенциальных возможностей. Здесь можно пройти обучение по монетизации сайта и оценить его перспективы с этой точки зрения.

Сайт Google Analytics построен профессионально, просто и доступно, в принципе, это главный инструмент, с помощью которого можно заниматься продвижением сайта, то есть опираясь на анализ, выводы и советы, которые дает портал. Служба делает акцент на две основные линии: одна из них держит в фокусе оптимизацию сайта (AdSense), другая – использование рекламы и участие в рекламных мероприятиях (AdWords). Пользование сайтом предполагает обязательную регистрацию.

Анализ статистики – основа стратегии

Если у пользователя есть аккаунт на Google, то он автоматически дает доступ к пользованию всеми необходимыми сервисами, в том числе и к инструменту FeedBurner, ведущему статистику посещений, именно там можно получить на сайт счетчик и сервис подписки на обновления сайта..

Получив аккаунт, пользователь регистрирует в системе свой сайт, который с этой минуты отмечает все движения на сайте. Открывая непосредственно страницу Google Analytics пользователь видит перед собой развернутую картину посещений всех своих сайтов, которые он зарегистрировал. Изменения в настройках можно производить постоянно, например, добавлять и удалять сайты.

При анализе статистики посещений ресурс показывает число посещений за любое обозначенное время, последних посетителей, постоянных посетителей, уникальных посетителей за сутки и абсолютно уникальных посетителей. Анализ показывает самые посещаемые страницы, график их посещения, время пребывания на странице. С помощью Google Analytics можно отследить все ключевые слова, которые приводят на страницу и затем использовать эти выводы для дальнейшего привлечения посетителей. Источники входа, пути входа, ключевые слова входа, самое популярное содержание и самые популярные заголовки – анализ идет по множеству критериев. Отдельно подается анализ посетителей, география, браузеры.

Как работать с Google Analytics?

На сегодняшний день Google Analytics самая полноценная и безотказная служба статистики в Интернет. Помимо анализа здесь можно найти советы по улучшению, методы, которые позволяют использовать данные для роста и продвижения сайта.

Пользование сервисами и программами Google Analytics не представляет труда, так как здесь же расположены справочные службы, пошаговые инструкции, советы, работает и обратная связь. То есть пользователь может написать письмо с вопросом и получить конкретный ответ от сотрудника. Кроме того, на странице все расположено максимально понятно.

Для изучения работы Google Analytics придется потратить пару дней, но только потому, что это очень объемный сервис. На нем часто бывают обновления, которые помогают улучшить работу сайта и сделать новые шаги в его продвижении.

Ссылки

Семантическое ядро – это полный набор слов и словосочетаний, описывающих определенный предмет, его характеристики. В частности, это слова, относящиеся к деятельности сайта или к деятельности компании, владеющей сайтом. Семантическое ядро, понимание его и умелое составление имеют очень важное значение для поисковой оптимизации, потому что именно на его основе строится поисковый механизм.

Семантическое ядро определяет дальнейшую стратегию по созданию на сайте продвигающего контента, оно может сужаться или расширяться, дополняться синонимами, новыми понятиями. Семантика вообще относится к словам как инструментам языка, с помощью которых мы строим конструкции, позволяющие нам не только общаться, но выражать свои желания, эмоции, манипулировать людьми. Все это проецируется и на зону SEO-оптимизации.

Составление семантического ядра

Работа по составлению семантического ядра начинается задолго до заполнения сайта контентом и является одним из тактических маневров, который базируется на предварительном изучении ситуации. Рассмотрим это на примере обувной фабрики, которая создает сайт как средство продвижения на рынок своей продукции. Какие слова будут ассоциироваться с обувью и одновременно “прочитываться” потенциальным покупателем? Туфли, ботинки, каблуки, кожа, кожаная обувь, набойки, модели, купить обувь, модная обувь, магазин обуви – список можно продолжать. А когда он будет закончен, то стоит его сократить и выбрать самые надежные, самые подходящие слова, составить грамотные релевантные словосочетания. Эти слова называются ключевыми словами, и их совокупность, собственно, составляет семантическое ядро.

Для выбора ключевых слов и выяснения частоты запроса можно воспользоваться бесплатными сервисами поисковых систем. Существуют также специальные программы. По статистике ключевых слов нужно те, что запрашиваются слишком часто, исключить. Так же как и те, которые слишком общо отражают предмет. А также исключить те, что запрашиваются в поисковой системе слишком редко. После отсева останется чистое семантическое ядро, позволяющее разрабатывать тактику каждой страницы или всего сайта. Например, можно семантическое ядро разделить на подгруппы и под каждую из них создать страницу.

Семантическое ядро как элемент маркетинга

Следует определить приоритет каждого ключевого слова. Это сложная задача, так как приоритеты меняются по разным причинам, в том числе и в связи c частой переменой алгоритма поиска в поисковых машинах. Поэтому семантическое ядро требует гибкого подхода.

Как один из элементов маркетингового плана семантическое ядро предполагает выбор целевой аудитории, расчет на целевые и общие запросы. Не стоит включать в семантическое ядро запросы, неточно описывающие услуги сайта. Следует также избегать включения таких запросов, которые услуги описывают точно, но редко задаются в поисковиках. Эффективность поискового запроса приблизительно оценивается заранее, в дальнейшем этот показатель нужно держать под постоянным контролем.



В Интернете может встречаться аббревиатура-синоним: СЯ

Ссылочное ранжирование – это влияние текста ссылок на релевантность документа пользовательским запросам, то есть если ключевые слова на какой-либо странице встречаются в анкорах ссылок, идущих на неё с других сайтов, это делает её более значимой.

При введении данного фактора разработчики поисковых систем руководствовались тем соображением, что если владелец сайта ссылается на другую страницу каким-либо текстом, то можно быть уверенным в том, что данная информация присутствует на странице, и чем больше количество таких ссылок, тем выше эта вероятность. К тому же если на страницу часто ссылаются, значит, она ещё и обладает авторитетным весом.

Из-за эффективности ссылочного ранжирования этот критерий часто используется оптимизаторами в запрещённых методах продвижения, в частности при линкбомбинге, который подразумевает распространение большого количества ссылок с определёнными анкорами в целях спамирования ресурсов. Именно при помощи ссылочного ранжирования сайт бывшего американского президента Джорджа Буша по запросу «жалкий неудачник» оказывался на первом месте в поисковой выдаче системы Google. Среди таких потерпевших также присутствуют сайты Microsoft, Александра Лукашенко, партии «Союз Правых Сил» и многие другие.

СЧ (Среднечастотный запрос) – запрос пользователей в поисковой системе, который задается ими от 1000 до 10000 раз в месяц. Среднечастотные запросы – это длинные запросы, которые состоят из нескольких ключевых слов и являются производными от высокочастотных. Значение среднечастотного запроса, в большинстве случаев уточняет специфику или регион поиска.

Сессия - время, проведенное пользователем на сайте. Каждый пользователь, зашедший во всемирную паутину через тот или иной браузер, идентифицируется по двум атрибутам, по IP-адресу или по cookie. Сессию можно определить промежутком между первым и последним введенными запросами со стороны пользователя. В связи с неопределенностью времени просмотра последней страницы запрошенной пользователем, крайне трудно измерить данный промежуток.

Степень отказов – показатель, на основании которого поисковые системы делают вывод о ценности сайта для пользователя. Поясним. Все пользователи поисковых машин можно разделить на две большие группы. Первые, входя на сайт по ссылке со страницы выдачи, производят какие-то действия – переходят на внутренние страницы, регистрируются и так далее. В общем, остаются на сайте. Вторые уходят с сайта сразу же. Степень отказов представляет собой отношение количества посетителей из второй группы к общему количеству посетителей, вошедших на данный сайт по ссылке, предоставленной поисковой системой.

Причины отказов пользователей от пребывания на странице сайта

В контексте поискового продвижения главной причиной пользовательских отказов является нерелевантность страницы. Если говорить совсем просто, то ситуация выглядит таким образом. Пользователь набирает в поисковой строке запрос. Поисковая машина в ответ на клик пользователя по виртуальной кнопке «Найти» выдаёт результаты поиска. Пользователь переходит по ссылке, а видит не совсем то, что ожидал увидеть, или вовсе не то содержимое страницы, которое ему требуется. Разумеется, пользователь сразу же покидает сайт. Происходит отказ пользователя, и, соответственно, повышается степень отказов.

По каким причинам пользователь может покинуть сайт, страница которого признана поисковой машиной релевантной? Они очевидны. И все сводятся к неудобному пользовательскому интерфейсу – нерациональной разметке страницы, неправильной вёрстке и так далее. Например, веб-мастер выбирает слишком маленький размер шрифта, чтобы разместить на странице текст подлиннее, а пользователь затрудняется читать мелкий текст и покидает страницу. Хотя внешне всё выглядит вполне благопристойно. То есть, страница соответствует всем критериям – ключевой запрос в тексте присутствует, поисковый робот его видит, страницу индексирует, но для пользователя она оказывается неудобной. Степень отказов для сайта увеличивается.

Опасность высокой степени отказов

Поведение пользователя, когда он не задерживается на сайте, очень сильно напоминает поисковым машинам пользовательские действия в случае «чёрного» продвижения сайта. Существует два метода «чёрного» продвижения, когда пользователь не задерживается на сайте, – клоакинг и использование дорвеев.

В первом случае содержимое страницы вообще не соответствует пользовательскому запросу, потому что настроена таким образом, чтобы ключевой запрос видел лишь поисковый робот, а пользователю показывается совсем другой контент. Результат – человек уходит с сайта в две секунды. В случае дорвейного продвижения пребывание на сайте измеряется даже не секундами, а их долями. Люди вообще на дорвейный сайт вообще не попадают, а автоматически перенаправляются на страницы другого ресурса, продвигаемого «чёрным» оптимизатором. Пользователи-то не попадают, но поисковик регистрирует ситуацию «зашёл и вышел».

Поэтому будьте готовы к тому, что если ваш сайт будет набирать высокую степень отказов, то поисковики будут тщательно проверять вас на «благонадёжность».

Задерживаем посетителя на сайте

Эффект, оказываемый поисковой машиной по привлечению внимания пользователя к сайту, можно сравнить с магнитом. Притяжение налицо, но оно слабое. Задача веб-мастера – «прибить» внимание пользователя к сайту гвоздями! Способы для этого выбираются разные. Однако самым главным является релевантность поисковому запросу. Это без обсуждений. Страница должна отвечать интересу пользователя всецело. Человек должен получить именно то, зачем пришёл на сайт.

А далее по степени важности идут прочие инструменты, которые стимулируют пользователя выполнить какие-то действия. Вот, например, для чего веб-мастера размещают на своих сайтах ссылки на MMORG-игры? Специально для этой цели. Вероятно, пользователь пожелает сразиться с каким-нибудь монстром и поэтому не сразу уйдёт с сайта.

А для посетителей интернет-магазинов, например, весьма притягательны яркие баннеры, центральной темой которых являются огромные скидки или распродажи товаров по мизерным ценам. Люди реагируют на слово «скидка», если оно написано ярким, бросающимся в глаза цветом и сопровождается дюжиной восклицательных знаков или динамичной анимацией. Реагируют настолько рефлекторно, что кликают на баннер не задумываясь над тем, а нужна ли им эта скидка.

А ещё многие, наверное, натыкались в сети на заголовки новостей вроде «Шок! Трагедия в семье звезды!». Кликаешь по такому заголовку, а там оказывается никакая не трагедия, а что-то совсем безобидное или смешное. Ценности для пользователя, может быть, никакой и нет, но он совершил переход, а, значит, поисковая машина не зафиксировала пользовательского отказа. Степень отказов не выросла. Что и требовалось.

Рекомендация от продвинутых SEO-специалистов – делайте сайты интересными, снабжайте их разными приятными и интересными для людей «фенечками», и вы снизите степень отказов. Однако внешняя привлекательность сайта не должна быть во вред его сущностной составляющей. Сайт, заявляющий о себе, как о полезном в соответствии с тем или иным пользовательским запросом ресурсе, должен быть таковым на самом деле. Это, повторимся, не обсуждается.

Ссылочная популярность – один из основных критериев, используемых поисковыми системами в отношении индексируемых сайтов. Представляет собой анализ количества и степень релевантности ссылок, ведущих на определяемый ресурс с других площадок (т.н. ссылочной массы). Оказывает непосредственное влияние на позиции веб-страниц в поисковых выдачах. Чем выше ссылочная популярность сайта (т.е. чем качественнее его ссылочная масса), тем выше его позиции в поисковых системах. Наиболее известными показателями ссылочной популярности являются PageRank, введённый системой Google, и ВИЦ, применяющийся Яндексом.