SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

Тизерная реклама – маркетинговый приём, использующий тизер - «дразнилку» (от англ. tease - «дразнить»), представляющий собой изображение и/или текст, которые вызывают у посетителя страницы желание кликнуть по ним и посмотреть интригующую его информацию. Тизерная реклама активно применяется для продвижения различных сайтов, а именно, для привлечения на них пользователей с других тематических ресурсов. Если тизер разработан профессионально, он не раздражает посетителя и не заставляет его покинуть сайт. Тизеры размещаются не только на развлекательных сайтах, но и приносят хороший эффект монетизации трафика и на ресурсах коммерческого характера.

ТВИЦ – тематический взвешенный индекс цитирования, использующийся поисковой системой Яндекс в отношении сайтов для выявления их ссылочного и авторитетного веса. В отличие от ВИЦ, данный показатель рассчитывается с учётом внешних ссылок со сторонних ресурсов, тематика которых сходна с определяемым сайтом. Механизм действия алгоритма нигде не раскрывается, как и сведения о присвоенных индексах.

Трафик – термин англоязычного происхождения (англ. traffic - движение, транспорт), в контексте поисковой оптимизации означающий количество посетителей сайта. Достижение больших значений трафика является первейшей задачей оптимизатора. Это глобальная цель. Использование всего хитрого инструментария SEO служит только этой главной цели – повышению количества посетителей сайта. На языке оптимизаторов это называется подъёмом трафика.

Подъём трафика

Способов подъёма трафика существует множество, но все их можно разнести в две большие группы. В первую группу относят методы, привлекающие посетителей сайта посредством поисковых систем. В этом случае оптимизатор добивается расположения продвигаемого сайта в первых строках поисковой выдачи. К этим методам относится, например, размещение внешних ссылок, в соответствии с которым поисковики осуществляют ссылочное ранжирование. Вторую группу составляют проведение прямых рекламных кампаний и оптимизация сайта с помощью средств SMO и SMM, то есть, продвижение ресурса в социальных сетях и интернет-сообществах. Это методы так называемого прямого поднятия трафика. Участники того или иного сообщества напрямую приходят на продвигаемый сайт и таким образом формируют трафик.

Учёт трафика

Для оценки эффективности функционирования сайта необходим точный и показательный учёт пользовательского трафика. Причём, важны не только количественные, но и качественные характеристики трафика. За всё время, пока существует Интернет в его современной форме, появилось множество компьютерных программ, помогающих в учёте трафика. Программы различаются производительностью и некоторыми функциями, но в целом, их возможности таковы. Программное обеспечение подсчитывает общую статистику трафика, например, количество посетителей и число просмотренных страниц. Многие программы сортируют посетителей на уже посещавших ресурс и на вновь «прибывших», а также фиксируют региональную принадлежность пользователей. Программа способна установить способ, приведший на сайт посетителя – поисковые системы или рекламная кампания. В том случае, если посетитель пришёл со страницы поисковика, программа укажет поисковую фразу, приведшую этот трафик. Большинству программ под силу даже детальная оценка – уровень популярности разделов сайта, величина средней глубины просмотра страниц сайта, пути просмотра страниц ресурса. Наконец, программы эффективно оценивают время посещения сайта.

Монетизация трафика

Трафик, прежде всего, полезен владельцу сайта непосредственно. Ведь трафик интернет-магазина – это вероятные покупатели, трафик, предположим, виртуального туристического агентства оборачивается наплывом туристов. Это способы прямой монетизации трафика. Однако существуют способы иного извлечения прибыли с помощью количества посетителей. Речь идёт, главным образом, о продаже трафика. В интернете функционируют специализированные ресурсы, посредничающие в деле продажи и покупки трафика.

Практический пример. Существует популярный сайт с хорошим трафиком. Владелец или оптимизатор этого сайта буквально «продаёт» внимание своих посетителей, размещая на своём сайте либо прямые ссылки, либо баннеры, ведущие на сторонний ресурс, получая за это деньги. Из вышеприведённого описания программ учёта трафика видно, что вполне возможно установление места в сети, откуда пришёл посетитель. Таким образом, мошенничество исключается – программа точно подсчитывает количество переходов по ссылке или кликов по баннеру. Цены на трафик формируются по-разному и зависят, например, от того, как организован внешний переход. Если размещена безликая ссылка – цена будет одна. Если на продвигаемый сайт ведёт яркий динамический баннер, то цена будет другой, повыше. В большинстве случаев формат цены – Х$ за 1000 переходов. Аргумент «Х» обычно находится в диапазоне от 0.5 до 5$.



В Интернете могут встречаться слова-синонимы: траффик

Тематика - смысловая направленность сайта. Т.е., если сайт по продаже автомобилей, значит у сайта автомобильная тематика. Если сайт предоставляет информацию о спортивных играх - сайт спортивной тематики. Выбирая тематику сайта, учтите, что в дальнейшем будет легче, если вы выберите интересную вам тему сайта. Также тематика важный момент при отборе доноров для размещения ссылок, более положительный эффект будет давать ссылка с тематического ресурса, нежели простая ссылка. Тематика может быть определена как для всего сайта, так и для отдельной страницы.

ТОП - слово взято из английского языка и означает “верхушка”, “вершина”. Термин употребляется не только в SEO-оптимизации, означает высокий рейтинг, вхождение в топ, в “верхушку”. Это и есть задача любого движения, любой конкуренции. Войти в ТОП – это значит стать одним из лучших, одним из первых.

Бывает, что к слову прибавляется цифра: ТОП-3, ТОП-5, ТОП-10. Значение понятно: среди трех, пяти, десяти лучших. Так как поисковики выбрасывают на первой странице 10 результатов в ответ на запрос, то цель-минимум в SEO-оптимизации – ТОП-10. Сайт может войти по одним запросам в ТОП-3, а по другим – в ТОП-10.

ТИЦ (Тематический индекс цитирования) – алгоритм поисковой системы Яндекс, предназначенный для определения авторитетности сайтов путём подсчёта количества ссылающихся на него ресурсов сходной тематики. Используется для оценки релевантности (степени соответствия поисковым запросам) сайтов в Яндекс.Каталоге, что позволяет определить значимость того или иного проекта.

Содержание

Происхождение термина

Интересно, что сама идея тематического индекса цитирования взята из научной сферы, где данный показатель в отношении конкретно взятого автора отображает, как часто на его труды ссылаются другие исследователи. Другими словами, показатель ТИЦ определяет качество работ данного автора. Чем выше тематический индекс цитирования, тем наибольшую значимость должны представлять его работы. Причем на рост индекса влияет не столько число используемых цитат, сколько авторитетный вес ссылающихся.

ТИЦ Яндекса

Яндекс рассчитывает ТИЦ сайтов по специальному алгоритму, который учитывает как схожесть ссылающихся сайтов по тематике, так и уровень их собственного ТИЦ. На определение показателя ТИЦ могут не влиять ссылки из бесплатных каталогов и других малозначимых ресурсов.

ТИЦ сайта является динамичным коэффициентом и примерно два раза в месяц происходит его автоматическое обновление (апдейт). Распространено мнение, что на результаты поиска в Яндексе ТИЦ не влияет, однако, по некоторым данным, с введением алгоритма MatrixNet ТИЦ сайта стал одним из факторов ранжирования, возможно, не очень значимым.

ТИЦ прежде всего, применяется с целью определения порядка расположения сайтов в разделах Яндекс.Каталога. Все без исключения ссылающиеся сайты должны быть проиндексированы данной поисковой машиной. Причем на страницах Яндекс.Каталога приводятся округленные цифры – они и позволяют сделать вывод о статусе того или иного веб-сайта в разделе.

ТИЦ, ВИЦ и ИЦ

Аббревиатура ТИЦ расшифровывается как «тематический индекс цитирования», т.е. индекс цитирования, учитывающий тематику ссылающихся сайтов на данный ресурс. Вместе с тем, в Яндексе существует еще и обычный индекс цитирования (ИЦ), основанный на учете непосредственно количества ссылок на сайт. Кроме того, есть и взвешенный индекс цитирования (ВИЦ), который принимает в расчет не только количество, но также и популярность ссылающихся ресурсов на сайт. Но для оптимизатора интерес, в первую очередь, представляет тематический индекс цитирования – ТИЦ, так как является открытой величиной.

Google PageRank

Для оценки авторитетности сайтов в поисковой системе Google действует смежный показатель – Google PageRank (PR), оценивающий значимость веб-страниц, отталкиваясь от несколько иных алгоритмов расчета. Показатели ТИЦ и PR играют большую роль для оптимизатора, желающего обеспечить ресурсу действительную авторитетность на просторах Сети.

Тошнота страницы – довольно важный показатель в SEO-оптимизации. Термин этот не медицинский и не обладает негативным смыслом. Тошнота – это один из качественных показателей текстового документа и относится к частоте употребления в тексте одних и тех же слов. Это понятие всегда выражается в цифрах, нулевой тошноты не бывает. Плотность ключей, спамность страницы, частота употребления одних и тех же слов – относятся в понятию тошнота. Чтобы определить тошноту документа, нужно подвергнуть его анализу. Для этого существует немало он-лайн сервисов. Он покажут тошноту документа по определенному слову и в целом по тексту.

Итак, важнейшая составляющая контента сайта – текст. Хороший уникальный интересный текст сам по себе является важным продвигающим моментом. Но эффект будет гораздо круче, если ко всем остальным качествам текста добавится оптимизация. Прежде всего она выражается в использовании ключевых слов. Ключевое слово – тот самый крючок, который вытянет сайт на выдачу поисковой системы. Поэтому важно не только наличие в тексте ключевого слова, но и правильное распределение его по тексту и достаточное число повторений – тошнота.

Уровень тошноты должен быть оптимальным

Изначально термин "тошнота" был введен пользователем форума forum.searchengines.ru под ником Миныч и означал нормировку tf*idf в формуле текстового ранжирования Яндекса образца конца 2006-го года. Численно тошнота страницы равнялась квадратному корню от числа употреблений самого частотного слова контента страницы. Со временем под "тошнотой" стали, как правило, понимать плотность употребления на странице конкретного ключевого слова или фразы.

Если число ключевых слов разделить на общее число всех слов текста получится процентный показатель тошноты. Низкий уровень тошноты по ключевым словам не сыграет роли в продвижении сайта. Высокий уровень обнаружит заспамленность, слишком частое употребление определенных слов. Это, соответственно, означает низкое качество текста, часто – его нечитабельность или даже потерю смысла. Естественно, что поисковая система среагирует на такое качество и вкупе с другими нарушениями слишком большая тошнота может стать причиной бана или снижения траста сайта. Показатель тошноты больше 8 – тревожный. Кроме того, это отпугнет реальных посетителей сайта, которые вряд ли станут тратить время на чтение некачественных текстов и не станут доверять недобросовестной информации.

Грамотно оптимизированный текст покажет не только оптимальную, достаточную тошноту по ключевым словам, очень важно, чтобы другие слова, не являющиеся ключевыми в этом документе, не употреблялись с большим преобладанием. Иначе они как бы “заглушат” эффект от ключевых слов. Например, ключевым словом было задумано словосочетание “продажа бетона”, но в тексте оптимальная тошнота получилась у сочетания “ранние заморозки”. Есть даже вероятность, что текст выйдет в топы именно по второму запросу, но вряд ли это будет целевая аудитория, интересующаяся продажей бетона. Если в тексте несколько ключей, то важно, чтобы тошнота по ним была распределена равномерно.

Траст – термин появился из английского слова trust – доверие. Для работы в SEO-оптимизации понимание этого термина имеет важное значение: он описывает отношение поисковых машин к определенному сайту, определяя степень доверия поисковика. Как известно, степень доверия измерить невозможно и нет единицы ее измерения, однако, можно сказать, что в любом случае степень доверия, то есть траста может быть разной. Кстати, именно в SEO измерение траста возможно: и у Яндекса, и у Google. Существуют, специальные службы, которые за несколько секунд выдадут вам Google TrustRank или Траст в Яндексе.

Доверие к сайту у поисковой машины возникает как следствие репутации сайта, которая строится и укрепляется годами. А это значит, что чем старше сайт, тем вышего его траст. Естественно, в том случае, если за время своего существования сайт не был замечен и уличен ни в чем запрещенном, некорректном, неэтичном: не публиковал ворованного контента, не применял методов черной оптимизации, не пользовался битыми либо купленными ссылками, не публиковал скрытых ключевых слов.

Траст и респектабельность

Значительное влияние на траст сайта оказывает его посещаемость: если посетители заходят туда часто, значит, получают там полезную информацию. В этом случае доверие машин и реальных читателей совпадает. Так например, трудно уличить сайты крупных международных информагентств вроде BBC в размещении ворованного контента, навязчивой рекламы или порно. Посещаемость их высока, так как читатели всего мира обращаются туда за реальной, непредвзятой, объективной информацией. В пользу траста сайта говорит репутация компании, которая печется о ее безупречности. Точно также высок траст у сайтов известных торгово-промышленных компаний. К трастовым сайтам относятся и крупные публичные интернет-проекты вроде Википедии.

Как повысить траст

Если же говорить о “простых” сайтах, то есть несколько факторов, способных увеличить трастовость сайта. Это размещение домена в трастовой зоне, возраст домена и даже его перспективы. Так специалисты зарубежного SEO советуют выкупать домен на много лет вперед, например, на 10 лет, а также публиковать на сайте реальную информацию о владельце сайта вплоть до адреса и телефона. Уникальность контента и наличие ссылок, как входящих, так и исходящих, связанных только с трастовыми ресурсами, также очень важна. Регулярные обновления, отсутствие покупных ссылок (они могут быть, но не должны выглядеть, как покупные) – все это шаги к повышению траста сайта.

Таргетинг – рекламный механизм, который используется для выделения из всей аудитории только целевых пользователей и показа информации именно им. Так, например, географический таргетинг отображает рекламу людям, которые ограничены определенным географическим регионом, выбранным рекламодателем, а временной таргетинг дает возможность ограничить показ рекламных сведений в зависимости от времени, дня, недели или года. Таргетинг имеет особое значение при продвижении сайтов, поскольку посетители точно формулируют интересы в форме поискового запроса и автоматически предоставляют поисковой системе свои данные.

Текстовые факторы ранжирования – характеристики текста, размещённого на странице, анализируя которые, поисковая система оценивает релевантность содержимого страницы данному поисковому запросу и в зависимости от уровня релевантности ранжирует сайт. Рассмотрим несколько наиболее важных текстовых факторов ранжирования.

Содержание

Уникальность текстов

Уникальность текста является показателем его неповторимости во всемирной паутине. Это базовый текстовый фактор при ранжировании сайтов. С оценки уникальности содержимого страницы сайта, собственно, и начинается ранжирование. У ресурса, разместившего на своих страницах заимствованные, неуникальные тексты, нет шансов попасть даже в индекс поисковой системы, не говоря уже о присвоении каких-либо значимых позиций в выдаче.

Существует два основных и один дополнительный метод создания уникальных текстов. Первый – это написание уникального текста техническим специалистом – копирайтером. Второй – это переписывание текста таким образом, чтобы при изменении морфологии и лексики сохранялся смысл, но текст становился уникальным. Метод называется рерайтингом. Третий способ – дополнительный, – называется размножением текста. Суть способа заключается в том, что текст путём обработки специальным программным обеспечением превращается в несколько уникальных между собой.

Семантическое ядро

Этим словосочетанием называется перечень слов, которые прямо входят в ключевой запрос, а также относятся к тематике ключевого запроса и набираются пользователями в поисковой строке вместе с ключевым запросом. После определения уникальности текста поисковая машина с помощью специального алгоритма определяет его семантическое ядро, и более высокий ранг получает сайт, семантическое ядро текстов которого наиболее релевантно поисковому запросу.

Планируя поисковое продвижение, оптимизатору необходимо заблаговременно создать семантическое ядро текстового контента, размещаемого на сайте. То есть, оптимизатору нужно не просто взять ключевые запросы, по которым планируется продвижение, и написать окружающий их текст, а составить полноценное семантическое ядро с тем, чтобы поисковик при первом же взгляде не отсеял сайт по причине нерелевантности контента поисковому запросу. Все поисковики сегодня предлагают услуги по составлению семантического ядра текстов сайта. При этом поисковые системы используют собственную статистику пользовательских запросов. Таким образом, каждый поисковик предлагает семантическое ядро для продвижения именно в нём.

Частота и вес слов

На заре поискового продвижения закон был один – чем чаще использовалось ключевое слово, тем релевантнее был текст. Однако тексты, написанные таким образом, были во-первых, малопригодны для чтения, и, во-вторых, затрудняли выбор релевантного документа из нескольких, частота употребления ключа в которых была примерно одинакова. Со временем поисковые машины стали иначе оценивать частотность вхождения ключевого слова.

Было введено понятие веса слова в документе, и появилась специальная методика его расчёта, так называемая статистика TF-IDF, в том или ином виде применяемая всеми поисковыми машинами. Согласно этой методике наибольшим весом обладают слова, употребляющиеся в данном документе часто, а в других документах – редко. Учёт веса слов позволяет избежать присвоения высокого ранга странице, «набитой» ключевыми словами. Методика TF-IDF является, скорее, мерой запретительной, чем разрешительной. Использование этой статистики не допускает до ранжирования заведомо «плохие» в этом отношении сайты.

Длина текста

Длину текста поисковые машины оценивают в прикладном значении. То есть, по сути, роли большой в ранжировании длина текста не играет. Это не определяющая величина. Однако от длины текста в немалой степени зависит точность подсчёта указанных в предыдущем пункте показателей частоты и веса слов. Поэтому веб-мастер или оптимизатор длиной текста напрямую на ранжирование не влияют, но длина задаёт параметры статистики TF-IDF, которая на ранжирование влияет уже непосредственно. Большинство специалистов SEO в Рунете рекомендует длину текстов от 1000 до 4000 знаков на странице. По их мнению, это оптимальное количество знаков на странице для введения необходимого количества ключевых слов с нужной частотой.

Отдельным вопросом является удалённость одного ключевого запроса от другого. Мнения на этот счёт разнятся – явных-то указаний от поисковых систем на сей счёт не существует. Поэтому специалисты на собственном опыте устанавливают эти значения. В данное время многие склонны считать, что ключевые запросы должны быть удалены один от другого на расстояние в 500-600 символов.

Синтаксис и орфография

Трудно сказать, на каком этапе определяются эти два параметра текстового контента, но что определяются – за это ручаемся. Особенно тщательно за этим следят российские поисковые системы, в частности, Яндекс. Разумеется, что высокий ранг получает тот сайт, текстовый контент которого соответствует грамматическим, синтаксическим и орфографическим нормам русского языка.

Для оценки этой составляющей текстового наполнения поисковые машины используют собственные наработки. Следует сказать, что соответствующие подразделения поисковиков контролируют актуальность языковых норм, поэтому от создателя текстового контента требуется высокий уровень грамотности и профессионализма.