SeoNews.com.ua - SEO & Search Engine News
Поисковая оптимизация
Популяризация токенов способна значительно повысить уровень безопасности в сфере электронной коммерции
Эксперты предлагают заменить передаваемые на торговые серверы финансовые данные электронными идентификаторами, не имеющими ценности для злоумышленников.

Как сообщает издание Network World со ссылкой на доклад одного из крупнейших производителей токенов безопасности, широкомасштабное внедрение такой меры, как дополнительные этапы идентификации, способно в значительной степени сократить количество успешных хакерских атак в сфере электронной коммерции.


Персональные данные граждан РФ будут храниться на российских серверах
Депутаты предлагают изменить дату вступления в силу закона «О персональных данных», согласно которому соцсети и сервисы электронной почты будут обязаны хранить личную информацию пользователей на российских серверах.

Как сообщает издание "Известия", депутаты Госдумы РФ выступили с предложением внести некоторые коррективы в закон «О персональных данных», согласно которому социальные сети и сервисы электронной почты будут обязаны сохранять информацию о конфиденциальных данных граждан РФ на серверах, которые располагаются на территории России. Указ был подписан В. Путиным в июле текущего года, и вступает в действие 1 сентября 2016 года. Тем не менее, госчиновники предлагают ускорить процесс и узаконить перенос личной информации пользователей уже с 1 января следующего года.

Пользователям Wi-Fi в московском метро скоро придется регистрироваться
По просьбе руководства столичного метрополитена компания «Максима Телеком» разработала программное обеспечение, посредством которого будет происходить аутентификация пользователей.

В скором времени все желающие воспользоваться услугами Wi-Fi в Московской подземке смогут сделать это только по регистрации. По просьбе администрации метро компания «Максима Телеком» разработала ПО для аутентификации пассажиров. Новая система будет распознавать посетителей подземки по IMEI-номерам их девайсов, пишут «Известия».

Зарубежным компаниям могут ограничить доступ к российским гостайнам
По предварительным данным, лишиться соответствующей лицензии могут четыре крупнейших аудитора - Deloitte, EY, KPMG и PwC.

Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на собственных информаторов в двух компаниях из четверки крупнейших зарубежных аудиторов в РФ, отечественные силовые структуры усилили давление на компании и в перспективе могут лишить их возможности работать с данными, представляющими собой государственную тайну.
Началась последняя неделя льготной регистрации на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО»
На конференции рассмотрят все аспекты разработки программного обеспечения.

Стартовала последняя неделя льготных летних цен на конференцию CEE-SECR «Разработка ПО» — одно из важнейших событий ИТ-индустрии в России.

До 31 августа регистрационный взнос будет ниже финальной цены на более чем 37%. Кроме того, продолжают действовать специальные предложения для студентов, аспирантов и групп от трех человек. Все скидки суммируются


Seo News
Facebook готовит исправление уязвимости, заставляющей iPhone совершать звонки
Разработчики социальной сети намерены устранить брешь в ближайшем обновлении мобильного приложения для iOS.

Как сообщают представители социальной сети

Facebook, разработчики компании намерены в ближайшее время выпустить обновление безопасности для своего мобильного приложения для iOS-устройств. Речь идет об опасной уязвимости, эксплуатация которой позволяет злоумышленникам удаленно совершать звонки со смартфонов iPhone, принадлежащих жертвам атаки. Для этого достаточно вынудить пользователя перейти по специально сформированной вредоносной ссылке.
95% электронных уведомлений от Facebook успешно шифруются

В Facebook отметили рост количества провайдеров, развертывающих шифрование с помощью STARTTLS.

95% посылаемых Facebook по электронной почте уведомлений, являются зашифрованными. Электронные письма шифруются с помощью свойства протоколов под названием «Совершенная прямая секретность» (Perfect Forward Secrecy, PFS) и строгой проверки подлинности сертификата. Об этом сообщил инженер Facebook Майкл Эдкинс (Michael Adkins), занимающийся вопросами неприкосновенности сообщений пользователей.

Microsoft представит Windows 9 в конце сентября

В ранней версии Windows 9 будет добавлено переработанное меню "Пуск" и, возможно, голосовой помощник Cortana.

В компании Microsoft планируют представить следующую версию ОС Windows во время специального события для прессы, которое состоится в конце сентября. Как сообщает издание The Verge, ссылаясь на собственные источники, в настоящее время представители корпорации собираются рассказать об изменениях в новой версии Windows, получившей кодовое наименование «Threshold» («Предел»), 30 сентября этого года. Напомним, что следующая версия Windows в настоящее время находится в разработке, и в Microsoft планируют выпустить предварительную версию ОС для разработчиков (Developer Preview) 30 сентября или позже.

Google AdWords забанит пейнтбольное и прочее оружие
Менее чем через месяц Google запретит рекламу оружия для страйкбола и пейнтбола, пневматических пистолетов, боеприпасов, обойм и портупей. Жалобы на такую рекламу ранее поступали в Google AdWords Help.

Google опубликовал предварительную версию изменения политики, которая в настоящее время позволяет рекламировать такие товары на AdWords.

Вот образец письма, отправленного рекламодателям AdWords:

«Уважаемый рекламодатель AdWords,

Мы извещаем вас об изменении правил размещения рекламы Google, которые могут повлиять на ваш аккаунт AdWords.


Уязвимость в Windows продолжает создавать опасность для пользователей
Наиболее часто уязвимость CVE-2010-2568 эксплуатировали на ОС Windows XP.

Согласно документу, опубликованному Лабораторией Касперского, злоумышленники продолжают эксплуатировать уязвимость CVE-2010-2568 , несмотря на “возраст” бреши. Недавно Лаборатория Касперского обнаружила десятки миллионов эксплоитов, направленных на устранение ошибки в период с ноября 2013 по июнь 2014 года, которые не устранили ее. Жертвами кибератаки стали 19 миллионов пользователей по всему миру.

Search Engine News
Подпишись на рассылку и будь всегда в курсе наших новостей.

Вечная ссылка – один из самых эффективных инструментов оптимизации интернет-ресурсов. Вечной ссылка становится, будучи размещённой на сайте навсегда, то есть, до тех пор, пока он будет существовать во Всемирной паутине.

Исторический экскурс

Одним из критериев, на основании которых поисковые системы присваивают конкретному сайту позиции, является количество бэклинков, возвратных или внешних ссылок, которые переадресуют пользователя на этот сайт со сторонних ресурсов. Логика простая – чем больше внешних ссылок ведёт на продвигаемый сайт, тем выше его поисковый рейтинг. Размещение внешних ссылок в первые годы развития поисковых сервисов являлось заработком для веб-мастеров, которые за размещение ссылки получали от оптимизатора деньги. При таком положении дел часто игнорировалась тематическая сродственность сайтов и их полезность для людей. Возникло понятие «покупная ссылка».

Постепенно поисковые системы, борясь за «Интернет с человеческим лицом», стали пессимизировать позиции сайтов, продвигаемых покупкой ссылочной массы. Разумеется, ресурс, уличённый в том, что продвигается покупкой ссылок, не выпадает из индекса, ибо криминального ничего здесь нет. Просто ему никогда не удастся выйти в высокие позиции, а то и попасть в выдачу вообще. А вот естественные ссылки, напротив, обладают большой ценностью для поисковиков. По крайней мере, им придаётся гораздо больший ссылочный вес, который является мощным фактором при продвижении.

Метод контроля «вечности» ссылки

Очевидно, что поисковые системы проверяют внешние ссылки на этот предмет самым простым способом. Они следят за тем, не исчезает ли данная ссылка со временем со страницы сайта. Причём, контроль ведут не только поисковики, а и ссылочные биржи, которые такие ссылки продают. Эти «фигуранты дела», кстати, настроены гораздо жёстче к этому параметру ссылки. Это и понятно.

Если оптимизатор заплатил за ссылку как за вечную, а спустя какое-то время она исчезает, то биржа несёт не только репутационные, а и прямые денежные потери. Например, один из новых игроков ссылочного рынка, биржа вечных ссылок Kazapa самостоятельно в течение года проверяет присутствие всех проданных ссылок и сурово наказывает недобросовестных веб-мастеров. К слову, кроме Kazapa в Рунете действует ещё несколько ресурсов, размещающих вечные ссылки. В их числе «ветераны отрасли» Gogetlinks, Liex, Блогун, и некоторые другие.

Необходимое требование к вечной ссылке

Только такая вечная ссылка будет позитивно оцениваться поисковыми системами, которая помимо длительного размещения органично вписывается в тематику сайта и в его текстовый контент. Поэтому при покупке внешней ссылки следует обращать внимание не только на длительность размещения, но и на то, насколько будет гармонично выглядеть ссылка на сайте-доноре.

Поисковые алгоритмы постоянно совершенствуются, поэтому невозможно спрогнозировать, какие требования к вечным ссылкам могут быть выдвинуты в будущем. Следует учитывать одно – поисковый авторитет вечных ссылок будет существовать всегда. Поэтому продвижение вечными ссылками будет всегда являться эффективным инструментом продвижения.

Вконтакте – крупнейшая социальная сеть в Рунете. Занимает 39-е место по популярности в мире. Изначально ресурс позиционировался в качестве социальной сети для выпускников российских учебных учреждений, но с ростом аудитории развился в наиболее посещаемый сайт русскоязычного пространства сети Интернет.

Содержание

Описание

Как и другие аналогичные социальные сети, Вконтакте предоставляет возможность пользователям создавать профили с личной информацией, размещать заметки, мультимедийный контент, привлекать к себе читателей, взаимодействовать с другими пользователями, организовывать группы и встречи. Изначально сервис требовал обязательную регистрацию под паспортным именем. Так как этому правилу следовали не все, администрация ресурса была вынуждена ввести жёсткую модерацию профилей. На данный момент она отсутствует.

В отличие от аналогичной англоязычной сети Facebook, Вконтакте позволяет посетителям пользоваться всеми доступными услугами без необходимости вкладывания денежных средств. Платными функциями сети являются только размещение рекламы, отправка специальных подарков, повышение рейтинга пользователя и показ платных объявлений.

Для оплаты услуг используется электронная платёжная система Merchant API, запущенная в апреле 2010г. По мнению создателей, введенный способ расчётов должен стать серьёзным конкурентом для таких электронных валют, как Яндекс.Деньги или Webmoney, ввиду того что сеть не собирается брать комиссию за приобретение товаров в интернет-магазинах, многие из которых ещё и предоставляют пользователям Вконтакте скидки от 2%.

До появления рекламы в Рунете ходило мнение, что сеть придумали российские спецслужбы для сбора личной информации о посетителях. В качестве подтверждения приводились доводы о том, что для работы ресурса необходимы большие серверы и широкий канал доступа, что требует существенного вложения денежных средств. После появления рекламных объявлений и монетизации системы эти слухи прекратились.

Среди преимуществ ресурса отмечают удобный и легко настраиваемый интерфейс, минимум рекламы и широкие возможности для общения и распространения файлов.

Роль в SEO

Так как посетители сети представляют собой многоцелевую аудиторию, это открывает широкие возможности для менеджеров и оптимизаторов, продвигающих свои товары или сайты. В отличие от рекламных кампаний в поисковых системах, SMO (Social Media Optimization) в социальных сетях позволяет вести диалог с пользователями напрямую. К тому же при наличии интереса со стороны пользователей они сами будут продвигать рекламируемый продукт своими заметками, ссылками или рекомендациями.

Достигаться это может способами так называемой социальной инженерии или проведением PR-кампаний, основными из которых являются:

  • Создание профиля вымышленного человека, из-под которого проводится поиск других пользователей и их добавление в друзья. Позволяет распространять рекламные объявления, ссылки на сайты или привлекать читателей к размещаемым заметкам.
  • Проведение вирусного маркетинга. Является одним из наиболее эффективных способов рекламирования. При должном подходе и завлекающей идее способен обеспечить массовый приток посетителей.
  • Создание профиля бренда. По сути представляет собой то же, что и создание профиля вымышленного человека с той лишь разницей, что здесь вместо фотографии ставится нужный логотип.
  • Организация группы. При должном подходе численность группы может превысить несколько сотен тысяч участников, что позволит осуществлять практически любые рекламные кампании.

История

Официальным днем основания сети Вконтакте считается 10 октября 2006г., когда у сайта, разработанного Павлом Дуровым, появились первые необходимые функции. По своей структуре и дизайну ресурс копирует социальную сеть Facebook, за что его часто называют русскоязычным клоном.

С 2007г. Вконтакте стал стремительно набирать популярность. Согласно заявлениям представителей, за этот период количество участников сети увеличилось со 100 тысяч до 3 миллионов.

В 2009г. ресурс посетило 13 миллионов уникальных российских пользователей, что превысило посещаемость сети «Одноклассники».

В 2011г. в сервис была введена закрытая регистрация. С этого момента новые пользователи смогут зарегистрироваться только по приглашению других участников.

Интересные факты

В 2009г. сеть подверглась вирусной атаке при помощи специального вредоносного кода Win32.HLLW.AntiDurov, переправляющего пользователей при входе в сеть на другой сайт с аналогичным дизайном. Взлом аккаунтов и вскрытие личной информации многих телевизионных звёзд, актёров, музыкантов и других пользователей получили огромный резонанс в СМИ.

25 июля 2010г. представитель пресс-службы сети опубликовал в блоге сообщение о том, что причиной недоступности ресурса стала авария на подстанции Ленэнерго. Так как в реальности ничего подобного не было, Ленэнерго пригрозила подать на владельцев сети в суд. После этого в СМИ появилась официальная информация, что возникшие проблемы на самом деле были связанны с аварией в дата-центре.

В этом же году Вконтакте был назван вторым сайтом в списке нелегальных распространителей музыки в мире после китайского поисковика Baidu, что вызвало большое недовольство Американской ассоциации звукозаписывающих компаний. Также сеть регулярно обвиняется в распространении детской порнографии, по количеству которой занимает лидирующие позиции в Рунете.

Некоторые компании специально блокируют своим сотрудникам доступ сеть. Также подобные ограничения введены многими учебными заведениями России из-за наличия в системе запрещённых материалов.

Ссылки

Веб-мастер (от английского web master – мастер паутины) – человек, занимающийся разработкой веб-сайтов или корпоративных приложений в сети в Интернет. Соединяет обязанности как программиста, так и дизайнера, администратора, модератора, оптимизатора. В России и странах СНГ профессия "вебмастер" отсутствует в официальном перечне. Также не существует каких-либо учебных заведений, обучающих специальности веб-мастера, кроме подготовительных курсов.

Описание

Так как на заре развития Интернета первые сайты представляли собой небольшие проекты, полностью созданные их авторами, начиная от дизайна до техподдержки и наполнения контента, таких людей было принято называть веб-мастерами. Впервые термин "вебмастер" был упомянут создателем сети Интернет Тимом Бёрнерсом-Ли в 1992г. В документе «Руководство по стилю гипертекста в онлайне» автор советовал, что для того, чтобы пользователи имели возможность обратиться к владельцу сайта в случае возникновения проблем с сервером, лучше всего создать почтовый алиас webmaster. Преимущество такого названия в том, что оно не зависит от имени человека, занимающего роль создателя ресурса, и выступает обобщающим понятием. Стоит заметить, что данной рекомендации придерживаются до сих пор.

Становление же веб-мастеринга как профессии произошло только после коммерциализации Сети. В связи с отсутствием официального признания в нашей стране каких-либо универсальных требований к этой сфере и её задачам не существует. Однако среди самих разработчиков принято считать, что веб-мастер обязан иметь представление о принципах функционирования сети Интернет и владеть основными программными навыками, в частности:

  • языком разметки гипертекста HTML и CSS;
  • программами по обработке компьютерной графики;
  • иметь опыт работы с интерпретируемыми языками программирования.

Так как веб-мастер должен уметь разрабатывать правильную концепцию развития сайта, его структуру и позиционировать проект среди множества других площадок, с некоторой степенью точности его обязанности можно разделить на несколько определённых групп, характеризующих общее направление деятельности в сети Интернет:

  • Маркет-менеджер. Так как интернет-среда является мощным инструментом рекламы и продвижения товаров, всё чаще веб-мастер сочетает в себе качества маркетолога и занимается организацией PR-кампаний.
  • Контент-мастер. Выступая в роли создателя сайта, веб-мастер занимается размещением нужного материала, его редактированием, написанием и компоновкой.
  • Дизайнер. Внешний вид сайта является его основной составляющей, что требует от автора умения составлять единый дизайн и обрабатывать графические изображения.
  • Верстальщик. Так как основой создания сайтов выступает HTML-язык, веб-мастер обязать знать его основы.

При наличии множества специфических требований, предъявляемых к данной профессии, веб-мастер не всегда может владеть языками программирования или умением разрабатывать дизайн на высоком уровне, но он должен чётко понимать, что ему необходимо получить от других специалистов и на каких платформах это должно быть реализовано.

Так как каких-либо учебных заведений, обучающих по специальности "вебмастер", кроме подготовительных курсов, не существует, обучиться этой профессии невозможно. Однако люди с техническим образованием, связанным с автоматизированными системами управления, системным анализом или теорией управления, при наличии знания азов программирования могут успешно планировать карьеру в данной области.

В отличие от российских, иностранные компании считают целесообразным подвергать сотрудников проверке на пригодность к данной профессии и сертифицируют своих специалистов. К примеру, Microsoft выдаёт официальные сертификаты MCSD, MCSE + Internet и MCDBA.

В русском языке женская форма термина "вебмастер" не принята. В английском существует женский аналог названия веб-мастер – веб-мистресс, однако его распространенность сомнительна.

WebEffector (Вебэффектор) – полностью автоматический сервис по продвижению ресурсов в поисковых системах, обладающий широкими возможностями и для начинающих, и для SEO-мастеров. Позволяет автоматически составить качественное семантическое ядро сайта, убрать нерелевантные и накрученные запросы. Также оценивает трафик и помогает заранее определить стоимость продвижения того или иного ресурса. Основной функционал системы – автоматическое продвижение сайтов путем покупки качественных ссылок, а также подготовка рекомендаций пользователям по текстовым и пользовательским факторам ранжирования.

Содержание

Описание

WebEffector проводит комплексный анализ сайта, подбирает ключевые слова, составляет медиаплан и проводит покупку текстовых ссылок на специально отобранных площадках, предоставляемых биржами ссылок Sape, Mainlink и Miralinks. При этом выбор сайтов осуществляется на основании как их показателей (ТИЦ и PR), так и в зависимости от тематики, региона донора, стоимости ссылки и многого другого.

На начало мая 2011 года система WebEffector обладает следующим функционалом: продвижение качественными ссылками, бесплатная оценка бюджета продвижения до регистрации в системе, опции покупки вечных ссылок, бесплатного анализа отдельно взятого ресурса с рекомендациями по его оптимизации, реферальная программа, позволяющая экономить до 100% бюджета продвижения и пр. Анонсированы на ближайшее время: продвижение сайтов с оплатой за трафик, а также отдельный модуль WebEffector для удобной работы с контекстной рекламой.

Особенности системы

Как отмечают создатели, WebEffector не допускает покупку нескольких ссылок с одной и той же страницы и предоставляет возможность пользователю регулировать скорость их приобретения. В целях экономии бюджета и большей отдачи от продвижения все страницы, на которых планируется размещать ссылки, проходят специальную проверку на индексацию в поисковых системах. Все ссылки проверяются на тематику, региональность, а также на зафильтрованность в поисковых системах. В зависимости от выбранного тарифа (V.S., V.S.O.P., X.O.) система закупает ссылки с вайтлистов разного уровня.

В отличие от других систем, WebEffector позиционируется как инструмент, направленный прежде всего на максимальное достижение эффекта от продвижения сайтов. При этом его функциональный набор отличается минимальными настройками, где алгоритмы и все необходимые технологии уже внедрены лучшими специалистами SEO Рунета. По мнению создателей сервиса, подобный подход полностью себя оправдывает, так как вложенный в систему технологический опыт намного превышает уровень среднего оптимизатора.

Ещё одним существенным отличием системы выступает работа с дампами ссылок напрямую. С одной стороны, это предоставляет оптимизатору полную картину о том, по каким именно вайтлистам и анкорам следует приобретать ссылки для конкретных запросов. С другой – данное обстоятельство порождает большие массивы информации, что повышает нагрузку и в некоторых случаях может приводить к технологическим задержкам.


Будучи разработанным ведущими специалистами интернет-маркетинга Рунета, среди которых Михаил Райцин (основатель системы Miralinks), Сергей Людкевич (SEO-аналитик) и Григорий Селезнев, Webeffector позиционируется в качестве системы с элементами искусственного интеллекта, вобравшей в себя лучшие наработки корпорации РБС. При этом основной перевес сервиса сделан в сторону продвижения ресурсов при помощи только качественных площадок, выбор которых осуществляется по авторской методике.


  • В 2010 г. WebEffector анонсировал запуск технологии VSOP. Разработана специальная методика, позволяющая получать результаты, отсортированные в порядке убывания показателя работоспособности ссылки с каждого тестируемого донора. На основе результатов исследований составляются несколько уровней вайт-листов с различными соотношениями цены и качества ссылки с донора. Подробности: http://blog.webeffector.ru/v-s-o-p.
  • В 2010 году WebEffector начал информировать пользователей о проблемах с пользовательскими факторами. Пользовательские факторы — группа факторов, которые учитывают посещаемость сайта/страницы, в том числе с источников, отличных от поисковых систем, кликабельность сайта/страницы по данному запросу в результатах поиска, поведение пользователей на сайте, глубина и длительность просмотров, добавление в закладки и другие действия. Подробности: http://blog.webeffector.ru/polzovatelskij-faktor-kommentarii-sergeya-lyudkevicha.
  • В 2010 году WebEffector предложил полнофункциональное продвижение в регионах – функционал доступен прямо из интерфейса сервиса. Информация о некоторых секретах регионального ранжирования Яндекса от аналитиков Эффектора здесь: http://blog.webeffector.ru/sergej-lyudkevich-raskryl-sekrety-regionalnogo-ranzhirovaniya-yandeksa.
  • В 2010 году WebEffector предложил полнофункциональное продвижение в Google с сохранением базовых принципов системы – честных ссылок и максимальной эффективности затрат. С этого момента не только в Яндексе, но и в Google, при работе через WebEffector, реализованы закупки ссылок только с проиндексированных доноров, автоматическая проверка и удаление ссылок, не проиндексированных в заданный срок, настройка параметров валидации, расчёт оптимального срока на индексацию с целью снижения расходов пользователя и прочие полезные опции. Подробности: http://blog.webeffector.ru/polnofunkcionalnoe-prodvizhenie-v-poiskovoj-sisteme-google.
  • В 2010 году WebEffector анонсировал запуск новой услуги «Рекомендуемые к продвижению ключевые слова». По заявлению создателей системы, средняя кампания по поисковому продвижению способна охватить только 10-15% потенциальной аудитории клиента. В целях повышения эффективности специалисты из WebEffector разработали специальный инструмент, позволяющий пользователям осуществлять поисковые запросы, соответствующие содержанию продвигаемых сайтов и анализу данных от поисковых систем.
  • В 2011 году WebEffector подключил возможность покупки вечных ссылок в наиболее популярных и надёжных системах Рунета. Контракт на эксклюзивных для пользователей условиях заключён с такими системами как MiraLinks, GoGetLinks, PR.Sape, а также сервисом создания статей CopyLancer. Заказ вечных ссылок доступен прямо из интерфейса пользователя в WebEffector. Подробности о вечных ссылках и специальных условиях: http://blog.webeffector.ru/vechnie-ssylki.

События и статистика

  • На выставке «Интернет-маркетинг 2010», проходившей 10-12 ноября того же года, WebEffector продемонстрировал целый ряд обновлённых сервисов.
  • 15 апреля 2011г. на запланированной SEO-конференции «ProSeo-2011» сервис WebEffector выступает её генеральным спонсором.
  • В середине 2011 года WebEffector активно участвует в крупнейших конференциях и семинарах, посвященных оптимизации и продвижению сайтов, таких как eTarget 2011, РИФоКИБ 2011, СПИК 2011 и пр.
  • С начала 2011 года система резко набирает обороты, количество пользователей стремительно растёт. На начало мая 2011 статистика WebEffector такова: почти 60 тысяч пользователей и более 300,000 продвигаемых ключевых слов.

Ссылки



В Интернете могут встречаться аббревиатуры и слова-синонимы: ВЭ, WE, эффектор

Вес ссылки – показатель её значимости для продвижения сайта. Используется поисковыми системами для назначения сайту более высокого ранга. Более высокий статус поисковик присваивает тому ресурсу, к которому пользователя адресует максимальное количество так называемых внешних ссылок, то есть, ссылок с других сайтов. Однако важно не только количество внешних ссылок, но и их качество. Наглядная иллюстрация для понимания того, что такое вес ссылки. Если на продвигаемый сайт ведёт ссылка, размещённая на никому неизвестном сайте, то вес ссылки один – маленький. А если на сайт ведёт ссылка, скажем, из блога президента, то вес такой ссылки уже другой. Он поисковыми системами воспринимается, как высокий. Следствие – сайт, на который ссылается блог президента, уверенно выходит в топ поисковой системы. Вот что такое для оптимизации вес внешней ссылки.

ВИЦ (Взвешенный индекс цитирования) – показатель популярности веб-сайтов, используемый поисковой системой Яндекс. ВИЦ является аналогом PageRank. ВИЦ, как и ТИЦ, высчитывается по сходному алгоритму, учитывающему количество ссылок, ведущих на сайт с других ресурсов, но, в отличие от последнего, ВИЦ определяется для каждой из страниц и оказывает непосредственное влияние на их позиции в результатах поиска. Значения ВИЦ нигде не публикуются и известны только системе Яндекс.

Выдача (SERP) – это страница поискового сайта, которая открывается в ответ на определенный запрос поиска, то есть результат поиска системы. СЕРП – это не сельскохозяйственный инструмент, а английская аббревиатура, образованная из выражения “Search Engines Result Page” – SERP, дословный перевод – страница результатов поисковой машины.

Структура SERP

Что конкретно находится на странице серпа? Это последовательно расположенные ссылки на другие страницы, содержащие информацию – ответ на запрос пользователя. Обычно к ссылкам прилагается несколько слов пояснения, что за сайт, куда ведет ссылка. Это помогает пользователю сделать выбор. Ссылки идут в определенном порядке. Машина, согласно своим критериям, автоматически составляет этот порядок.

Ссылки-ответы – не единственный элемент серпа. Эта страница обычно также содержит контекстную рекламу, ссылки на последующие страницы серпа, так как чаще всего результат показан не на одной, а на десятках страниц. Уточненный запрос (если в этом есть необходимость) расположен сразу под окошком поиска. Здесь же размещаются так называемые шорткаты, то есть короткие быстрые ответы на запросы. Шорткат генерируется самой системой. Порой этого ответа пользователю достаточно. На один и тот же запрос одна система может генерировать шорткаты, а другая – нет. Для сравнения введите в поиск Google и Яндекс слова “погода в Киеве”. Яндекс перед ответами покажет шорткат с реальной текущей погодой.

Критерии отбора различны

Есть еще одно слово, которое употребляют с тем же значением, что и серп. Это “выдача”. Выдачу на один и тот же запрос каждая поисковая система создает свою. Так что можно быть первым в серпе Яндекса по определенному запросу и вообще не войти в топ Google по этой же теме. Вы сами можете легко убедиться в этом, особенно, если введете не культурный запрос типа “письма ван Гога” (здесь оба основных поисковика первым делом поведут на официальный сайт, посвященный художнику), а то, что связано с коммерческими предложениями. Сделайте запрос “купить манто” в Яндексе и в Google. Вы поймете, что серп каждого поиска имеет свои результаты. Это объясняется тем, что факторы отбора релевантных ответов у каждой системы свои. Они содержатся в тайне, часто меняются. Однако сотрудники основных систем часто пытаются донести посетителям мысль, что их система отсеивания наиболее надежная, не дающая случайным или недобросовестнымм сайтам показывать свою информацию в первых рядах.

Часто на одном сайте имеется несколько страниц, подходящих для ответа на запрос. В таких случаях, например в серпе Google эти ответы будут подаваться рядом, как основной и второстепенный. Основной ответ выдачи поисковой системы, составленный в виде релевантых ссылок, называется органическим результатом.

Внутренние факторы ранжирования – это факторы, которые относятся к структуре сайтов и находятся под контролем веб-мастера, не завися от таких внешних условий, как изменение алгоритма поисковых систем или введение ими новых правил индексации. Формируются с созданием сайта и оказывают непосредственное влияние на позиции страниц в поисковых выдачах и вес ключевых слов.

К ним могут относиться:

  • размещение ключевого слова в тегах title, отображающегося в результатах поиска в качестве заголовка страницы;
  • наличие ключевого слова в URL, положительно сказывающегося на поисковой выдаче, при условии, что запрос присутствует не только в адресе, но и в текстовом наполнении;
  • достижение оптимальной плотности ключевых слов – обычно 3-7 %;
  • использование тегов h1, h2 и других;
  • прописывание ключевых слов в мета-тегах, индексируемых большинством поисковых систем;
  • уникальность контента, являющаяся важнейшим условием достижения высоких позиций сайтом;
  • частота обновления информации, влияющей как на скорость индексации, так и на уровень ранжирования;
  • срок существования ресурса – чем он выше, тем большее внимание оказывают ему поисковые системы;
  • уровень домена и т. д.

Грамотный учёт веб-мастером внутренних факторов ранжирования в сочетании с оптимизацией позволяют вывести ресурс на первые позиции в результатах по определённым ключевым запросам и являются неотъемлемой частью процесса продвижения сайтов в поисковых системах.

ВЧ-запросы или высокочастотные поисковые запросы – это фразы или слова, наиболее часто набираемые пользователями в поисковой строке, которые пересекаются с тематикой продвигаемого сайта. Как правило, к ВЧ-запросам относятся общие категории искомой пользователем информации. Например, запросы типа “книги”, “услуги”, “санатории” и так далее, без конкретизации, какие именно книги, услуги и санатории, – это высокочастотные запросы. Для вывода сайта на верхние позиции в выдаче поисковых результатов по ВЧ-запросам оптимизатору необходимо потеснить сайты, уже стоящие по этим запросам в первых строчках. Это требует больших усилий, либо крупных рекламных бюджетов.

Внешние факторы ранжирования – это факторы, определяемые внешними условиями, на которые веб-мастер не в состоянии оказать непосредственного влияния. К ним относятся релевантность страниц, определяющая степень соответствия имеющейся на ней информации поисковому запросу, вводимому пользователем, и ссылочное ранжирование, зависимое от количества ссылок с других ресурсов, ведущих на страницы, содержащие искомую фразу. Улучшение позиций сайта по данным критериям является главной целью поисковой оптимизации.